Modelo de redação de artigos: como criar conteúdo excelente de forma consistente

Quando chega a hora de escrever um artigo, você luta para começar? Você tem uma ideia sólida, mas passar do conceito ao rascunho é um desafio. A página em branco é intimidante. A possibilidade de sua ideia tomar dezenas de formas diferentes pode paralisá-lo e torná-lo um escritor lento e frustrado. Perder prazos e não atingir metas também não ajuda. Há uma maneira melhor de escrever seu artigo: usando modelos de redação de artigos testados e comprovados. Ele traz consistência e foco para cada sessão de redação e permite que você envie conteúdo de qualidade sempre. Como John Rogers , um roteirista americano, disse: “Você não pode se imaginar livre de um bloqueio de escrita; você tem que se escrever fora de um bloco de pensamento.” Este modelo e guia de redação de artigos ajudará a remover a paralisia de páginas em branco e fornecerá um lugar fácil para começar a pensar – e escrever.

Baixe seu modelo de redação de artigo

Antes de mergulharmos em um processo simplificado de redação de artigos, você precisará de um modelo para trabalhar. É a chave para uma escrita focada e eficiente e nunca mais começar do zero. Agarre-o e comece a usá-lo hoje!

Por que seguir um modelo ao escrever artigos?

Aqui estão três principais benefícios que tornam um modelo de redação de artigo um ativo valioso em seu kit de ferramentas.

1. Você será mais eficiente

Quando você se senta para escrever com uma ideia em mente, é fácil passar horas em uma toca de coelho de pesquisa. Isso leva você a uma montanha de guias, capturas de tela, downloads e notas que agora você precisa examinar para encontrar os que valem a pena usar. Se você tem tempo ilimitado disponível para escrever seu artigo, isso não é inerentemente uma coisa ruim. Mas você é um profissional de marketing em uma equipe ocupada – você definitivamente não tem todo o tempo do mundo para um artigo. A Harvard Business Review compartilhou algumas pesquisas que sugerem que a inovação e a criatividade prosperam quando há restrições – um conceito também conhecido como limitação criativa . É aqui que entra o uso de um modelo. A estrutura de um modelo de redação de artigo permite que você faça um braindump de seus pensamentos iniciais sobre um tópico e use-os para mapear um esboço. Então, você pode pesquisar mais intencionalmente e construir seu artigo com base nos pontos do seu esboço que deseja apoiar – em vez de pesquisar tudo o que há para saber sobre um tópico.

2. Você ganhará clareza

Um modelo lhe dará um plano de ação de escrita. Sem isso, você acabará com muitas linhas embaçadas em torno do seu tópico e uma vaga noção do que pretende com o seu artigo. Você passará muito tempo se perguntando o que escrever em vez de realmente escrever. Karen Martin, presidente da TKMG e autora de Clarity First , disse em uma entrevista em nosso Actionable Marketing Podcast que você deve “limitar quantas coisas você está trabalhando em um determinado momento. Você fará mais por unidade de tempo.” Isso se aplica a todas as facetas do trabalho, e escrever não é diferente. Na CoSchedule, muitas vezes lembramos nossos leitores de se concentrarem em uma declaração de público-alvo em sua estratégia editorial, pois traz clareza e foco ao processo. Um modelo de redação de artigo faz o mesmo – apenas em um nível mais granular.

3. Você publicará conteúdo melhor com mais consistência

Publicar conteúdo de qualidade é o meio para um fim: seus objetivos de marketing. Tráfego do site, assinantes de e-mail, taxas de conversão, engajamento de mídia social... Conteúdo consistente o aproximará de quase qualquer objetivo de marketing que você possa sonhar. Com um modelo de redação de artigos, você terá um processo para sua pesquisa e redação para que possa atingir essas metas todos os meses, trimestres e anos. E se você ainda não tem metas de marketing claras, lembre-se: os profissionais de marketing que definem metas têm 376% mais chances de relatar sucesso do que aqueles que não as definem. Nunca é tarde para começar.

Os 4 Elementos Básicos de um Artigo

Trabalhe a partir de um modelo simples e impactante. O que recomendamos consiste em quatro elementos básicos do artigo: título, introdução, corpo do artigo e conclusão.

1. Título

Seu título resume a substância do seu artigo. Títulos eficazes incentivam as pessoas a clicar em seu artigo e compartilhá-lo com sua rede. Eles também ajudam você a alcançar seu público organicamente por meio de mecanismos de pesquisa. Pense no seu título como uma vitrine em uma rua movimentada. O trabalho de uma vitrine é atrair as pessoas para a loja enquanto elas passam. Tem que apelar para o que um transeunte quer, precisa ou tem curiosidade. Seu título não é diferente: ele tem que convencer um potencial leitor de que o investimento de seu tempo e atenção para ler seu artigo valerá a pena e que você o escreveu pensando nele.

Elementos de um título poderoso:

• • • Equilíbrio de palavras : uma mistura de palavras comuns, incomuns, emocionais e de poder
    • Comprimento : otimizado para visibilidade e cliques em mecanismos de pesquisa e mídias sociais
    • Tipo de título : experimente tipos de títulos como "por que" títulos, instruções e títulos de perguntas
    • Clareza e skimmability : simplificado para fácil leitura e compreensão de relance

Nossa dica final para escrever títulos melhores é escrever mais títulos. Pelo menos 25, para ser mais preciso. O primeiro terço geralmente é repleto de ideias óbvias, o segundo terço lhe dá algum impulso e o terceiro terço trará ideias únicas e inovadoras para o topo. Ao escolher seus cinco principais títulos desta lista, verifique cada um deles em relação aos poderosos elementos de título listados acima. A maneira mais fácil de fazer isso é com o Headline Analyzer Studio do CoSchedule, que lhe dará sugestões para ajustar seus títulos, debater versões alternativas e compará-las até encontrar a versão mais impactante.

2. Introdução (O Lede)

Sua introdução, também conhecida no jornalismo como lede , é a ponte entre o título e o núcleo do artigo. Primeiro, sua introdução deve expandir a promessa que você fez no título. Pense no exemplo da vitrine. Uma introdução que corresponde ao título é igual a entrar no que parece ser uma loja de ferragens e ver imediatamente quatro corredores pelos quais você deseja navegar. Se a sua introdução não corresponder ao título, é como entrar na mesma loja, mas perceber que na verdade é uma cafeteria. Você não quer que seus leitores se sintam enganados, então prestar atenção à conexão título/introdução é crucial. Em segundo lugar, sua introdução também deve provocar suas maneiras de cumprir essa promessa. Você compartilhará dicas, orientações passo a passo, contribuições de especialistas do setor, experiência em primeira mão ou qualquer outra coisa que torne seu artigo confiável? Sua introdução é um ótimo lugar para mencionar isso. Ryan Law, diretor de marketing da Animalz, uma agência de marketing de conteúdo, recomenda a abordagem de tese, antítese, síntese (ou TAS) para escrever introduções de artigos:

• • • Tese: apresentar o status quo, a ideia atualmente aceita e amplamente difundida
    • Antítese: articular os problemas com a tese
    • Síntese: compartilhar um novo ponto de vista, uma tese modificada, que resolva os problemas e reconcilie os dois parágrafos anteriores

A abordagem TAS reduz argumentos complexos em uma estrutura simples de três parágrafos. Também dá voz às dúvidas dos leitores e aborda sua melhor objeção. Aqui está um meta exemplo de uma introdução de tese, antítese, síntese em ação diretamente do artigo de Ryan: Veja como Laura Bosco , escritora de B2B e comércio eletrônico, analisou uma introdução de artigo forte:

Você sabe, as introduções são difíceis, e eu ainda estou aprendendo a escrevê-las bem todas as vezes. ?

É por isso que eu gosto de separar boas introduções e pensar em como elas me atraíram. ? Aqui está um de @TaylorHoliday e por que ele me capturou.? Quais são alguns bons que você viu recentemente? pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 — Laura Bosco (@lauraebosco) 17 de fevereiro de 2021

Os elementos que ela destacou também se encaixam na abordagem do TAS e incluem:

• • • Desenhando o leitor no meio de uma história com especificidade
    • Envolvendo os sentimentos (desconfortáveis) do leitor
    • Abordando o “o que eu ganho com isso” (WIIFM)
    • Fazendo backup de afirmações ousadas com notícias e dados do setor
    • Anunciando um índice

Você (deveria) conhecer melhor seus leitores, então sinta-se à vontade para expandir ou ajustar esses elementos com base no seu público. Em caso de dúvida, recorra a dados como relatórios de tempo na página do Google Analytics para ver o que funciona e não tenha medo de pesquisar sua lista de e-mail ou leitores nas mídias sociais para entender como eles consomem seu conteúdo. Esteja sempre atento às apresentações que você gosta e analise seus blocos de construção. Aqui está um ótimo exemplo de introdução de artigo no Toggl . Todos os três elementos - tese, antítese e síntese - são apresentados em um único parágrafo e uma lista de marcadores:

3. Conteúdo do corpo

O corpo do seu artigo é o que o seu leitor veio buscar; é como você cumpre sua promessa desde o título e a introdução. A melhor maneira de fazer isso é usando seções, cada uma das quais deve estar ligada a algo que você provocou na introdução, seja em sua cópia ou no índice. As seções são definidas com subtítulos. Cada seção deve ser uma ideia autônoma que flui naturalmente da anterior e prepara o cenário para a seguinte. Cada seção do artigo deve incluir:

• • • Não mais do que três pontos-chave; se houver mais, você pode criar uma nova seção
    • O 'porquê' da seção e como ela se relaciona com o tópico como um todo
    • Pesquisa e exemplos que apoiam seus pontos
    • Dicas para o leitor; conhecimento que podem usar ou ações que podem tomar

Quando você se concentra em não fazer mais do que três pontos-chave, você está tornando as seções do seu artigo mais fáceis de digerir. Isso também os torna mais impactantes porque você está se concentrando nos pontos principais em vez de espremer o máximo de informações possível, o que pode confundir os leitores e ocultar o valor real do seu artigo. O limite de três pontos por seção não significa que você está limitado a compartilhar apenas três informações. Você pode adicionar quantos quiser, mas eles devem apoiar um desses três pontos. Exemplos de informações que você pode usar em suas seções para apoiar os pontos que está apresentando incluem:

• • • Capturas de tela
    • Imagens personalizadas
    • Estatísticas e links para pesquisas
    • Exemplos originais
    • Citações de pessoas relevantes
    • Recursos como livros, vídeos, palestras, podcasts e muito mais

Um ótimo exemplo disso vem do mesmo artigo do Toggl que mencionamos anteriormente. Se você olhar de perto, cada seção contém três subseções principais. Eles são apoiados por links para pesquisas científicas, outros recursos do Toggl e gráficos que ajudam o leitor a visualizar os conceitos que essas seções cobrem:

4. Conclusão

A conclusão do seu artigo dá ao leitor uma sensação de fechamento. Ele reforça o objetivo principal do artigo e ajuda o leitor a decidir o que fazer a seguir. Aqui estão os principais estilos que você pode usar para escrever sua conclusão, além de exemplos de cada um para inspirá-lo:

• • • Simplicidade: incentive o leitor a implementar o que aprendeu no artigo

Exemplo de conclusão do Pipedrive

• • • Resumo: liste os tópicos (como marcadores, por exemplo) como um lembrete dos pontos principais que seu artigo fez

Exemplo de conclusão do Pipedrive

• • • CTA: chame a atenção para um CTA de alto valor, como se inscrever para uma avaliação ou uma lista de e-mail

Exemplo de conclusão da Wise

• • • Engajamento: aponte para seus outros recursos relevantes e/ou incentive o compartilhamento nas mídias sociais

Exemplo de conclusão da Ahrefs Exemplo de conclusão do blog do CoSchedule Sua conclusão deve deixar seu leitor com uma sensação de realização e se relacionar com a promessa que você fez em seu título e introdução.

O modelo de redação de artigos que você precisa para escrever de forma clara e eficiente

Quando você pegar sua cópia do modelo de redação do artigo, terá uma vantagem inicial ao escrever seu próximo artigo. Veja como usar sua primeira seção para definir seu artigo:

• • 1. Resumo do tópico: Descreva seu tópico em uma ou duas frases. Este é o seu ponto de partida para tudo o que você fará para este artigo. Por exemplo: “Esta postagem de blog mostrará aos usuários como atingir [meta] usando [recurso para download].
    2. Dados de palavras-chave: o que seus leitores digitam em um mecanismo de pesquisa ao procurar um artigo como o seu? Liste essas variações de palavras-chave aqui e adicione dados como volume de pesquisa e dificuldade de palavras-chave, se puder.
    3. Opções de título: Lembre-se de que quanto mais títulos você escrever, melhores opções você terá. Liste suas melhores opções aqui.
    4. Ângulo: Você pode abordar o mesmo tópico de dezenas de ângulos, por exemplo: iniciante ou avançado, lista de dicas, passo a passo, estudo de caso, foco no produto, entrevistas, comparações, uma visão diferente de uma postura amplamente aceita, etc. Use este campo para escolher o que você focará.

A segunda seção do modelo abrange os três elementos básicos restantes de um artigo: introdução, corpo com seções (cada uma com até três pontos) e conclusão. Antes de iniciar o processo de redação real, use o modelo para criar o esboço do artigo primeiro. Comece com seu conhecimento, experiência e anotações existentes e veja como eles se encaixam. Pergunte a si mesmo: este ponto de bala é amplo o suficiente para ser uma seção independente que você pode construir ainda mais? Ou é uma informação menor e de apoio para uma seção mais ampla? Em seguida, pule para a pesquisa com base no ângulo do seu artigo. Você precisa entrar em contato com especialistas do setor para contribuições? Mergulhe nos exemplos para encontrar aqueles que se encaixam melhor? Criar capturas de tela ou gravações de tela que suportem suas reivindicações? Encontrar pontos de pesquisa e dados? À medida que você pesquisa, adicione informações que valham a pena manter no esboço que você começou a construir. Alguns recursos levarão você a novos, que podem lhe dar ideias para seções e pontos adicionais. Para cada um deles, pergunte-se novamente se é amplo o suficiente para ser uma nova seção ou simplesmente suporta uma já existente. Se uma seção começar a se expandir em mais de três pontos, crie uma nova seção. Finalmente, construa os pontos principais para sua introdução e conclusão. Muitos escritores preferem escrever a introdução depois de escreverem todo o conteúdo do corpo, mas isso depende inteiramente de você e do seu estilo de escrita. Armado com este poderoso esboço, você está pronto para escrever.

3 dicas adicionais para aumentar a eficiência da redação de conteúdo

Aqui estão mais três dicas para foco e eficiência máximos na sua criação de conteúdo.

Planeje cada peça em um calendário editorial

Nas palavras de nosso próprio Garrett Moon, criar conteúdo consistentemente sem um calendário é como dirigir um carro sem volante. Um calendário editorial lhe dará prazos tangíveis para a criação de conteúdo impactante, em vez de apenas depender de “sempre que tiver a chance”. Também lhe permitirá:

• • • Planeje e execute campanhas e temas de conteúdo coordenados para que você possa apoiar as metas de marketing e negócios da sua empresa
    • Gerencie e equilibre a carga de trabalho de sua equipe para obter a máxima eficiência
    • Compartilhe seus esforços de marketing de conteúdo e progrida com os superiores

Uma ferramenta como o Calendário de Marketing do CoSchedule ajuda você a fazer exatamente isso (e muito mais).

Conduzir pesquisa básica de palavras-chave e tópicos

Passe algum tempo entendendo as palavras e frases que seus leitores ideais usam para pesquisar os tópicos sobre os quais você está escrevendo. Se você não sabe por onde começar com a pesquisa de palavras-chave , aqui estão algumas dicas:

• • • Defina seu termo principal (como restaurantes em Austin) e modificadores (como vegano, italiano, centro da cidade)
    • Use uma ferramenta como o Serpstat para encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência
    • Analise se uma palavra-chave classifica para artigos ou páginas iniciais/produtos (as páginas iniciais/produtos são mais difíceis de competir)
    • Analise se os resultados da pesquisa estão repletos de sites enormes como Wikipedia, BuzzFeed e similares, pois são difíceis de superar
    • Analise a intenção da palavra-chave: informativa, transacional ou de navegação

Isso lhe dará um ótimo lugar para começar a incorporar o comportamento de pesquisa do seu público-alvo em seu processo de redação do artigo.

Use uma lista de verificação de edição para tornar a edição rápida e eficiente

Facilite a edição e revisão de seus artigos com uma lista de verificação de edição. Dessa forma, qualquer pessoa da sua equipe ou qualquer contratação futura pode cuidar da edição, não apenas você. Aqui estão algumas dicas de edição para adicionar à sua lista de verificação:

• • • Remover voz passiva
    • Leia seu artigo em voz alta para verificar seu fluxo, sintaxe e autenticidade em sua voz de escrita
    • Remova palavras desnecessárias
    • Encurte parágrafos e experimente vários comprimentos de frases
    • Remova advérbios desnecessários
    • Substitua o jargão por palavras específicas e simples

Comece a escrever com facilidade

Use o modelo de redação de artigos - e nossas dicas para aproveitá-lo ao máximo - para fazer brainstorming, escrever, editar e publicar conteúdo impactante regularmente. Tenha em mente que o conteúdo não é sobre o envio de tantas peças medíocres quanto possível até que algo grude. O modelo de redação de artigos está aqui para ajudá-lo a publicar conteúdo que agregue valor para seus leitores e resultados tangíveis para seu marketing e negócios.