Șablon de scriere a articolului: Cum să creați un conținut grozav în mod constant

Când vine momentul să scrii un articol, te lupți să începi? Ai o idee solidă, dar să o faci de la concept la o schiță este o provocare. Pagina goală este intimidantă. Posibilitatea ca ideea ta de a lua zeci de forme diferite te poate paraliza și te poate face un scriitor lent și frustrat. Nici ratarea termenelor limită și neatingerea obiectivelor nu ajută. Există o modalitate mai bună de a scrie articolul dvs.: prin utilizarea unui articol încercat și testat de șabloane de scriere. Aduce coerență și concentrare la fiecare sesiune de scriere și vă permite să expediați conținut de calitate de fiecare dată. Așa cum a spus John Rogers , un scenarist american: „Nu poți să te gândești la un blocaj de scris; trebuie să te scrii dintr-un bloc de gândire.” Acest șablon și ghid de scriere a articolului vă vor ajuta să eliminați paralizia paginilor goale și vă va oferi un loc ușor pentru a începe să gândiți și să scrieți.

Descărcați șablonul de scriere a articolului

Înainte de a intra într-un proces simplificat de scriere a articolelor, veți avea nevoie de un șablon din care să lucrați. Este cheia pentru o scriere concentrată, eficientă și pentru a nu începe niciodată de la zero. Ia-l și începe să-l folosești astăzi!

De ce să urmați un șablon când scrieți articole?

Iată trei beneficii cheie care fac dintr-un șablon de scriere de articol un bun valoros în trusa dvs. de instrumente.

1. Vei fi mai eficient

Când te așezi pentru prima dată pentru a scrie cu o idee în minte, este ușor să petreci ore întregi într-o groapă de iepure de cercetare. Acest lucru vă duce la un munte de file, capturi de ecran, descărcări și note pe care acum trebuie să le verificați pentru a le găsi pe cele care merită folosite. Dacă aveți timp nelimitat disponibil pentru a vă scrie articolul, acesta nu este în mod inerent un lucru rău. Dar ești un agent de marketing într-o echipă ocupată – cu siguranță nu ai tot timpul din lume pentru un articol. Harvard Business Review a împărtășit unele cercetări care sugerează că inovația și creativitatea prosperă atunci când există constrângeri – un concept cunoscut și sub numele de limitare creativă . Aici intervine folosirea unui șablon. Structura unui șablon de scriere a unui articol vă permite să vă gândiți gândurile inițiale asupra unui subiect și să le folosiți pentru a crea o schiță. Apoi, puteți să cercetați mai intenționat și să vă construiți articolul pe baza punctelor din schița pe care doriți să le susțineți, în loc să cercetați tot ce trebuie să știți despre un subiect.

2. Vei câștiga claritate

Un șablon vă va oferi un plan de acțiune pentru scriere. Fără ea, veți ajunge cu o mulțime de linii neclare în jurul subiectului dvs. și un sentiment vag al obiectivului dvs. cu articolul dvs.. Veți petrece mult timp întrebându-vă ce să scrieți în loc să scrieți efectiv. Karen Martin, președintele TKMG și autoarea cărții Clarity First , a spus într-un interviu la Podcastul nostru de marketing acționabil că ar trebui să „limitați câte lucruri lucrați la un moment dat. Veți face mai multe pe unitatea de timp.” Acest lucru se aplică oricărei fațete a muncii, iar scrisul nu este diferit. La CoSchedule, le reamintim adesea cititorilor noștri să se concentreze pe o declarație a publicului țintă în strategia lor editorială, deoarece aceasta aduce claritate și concentrare procesului. Un șablon de scriere a unui articol face același lucru - doar la un nivel mai granular.

3. Veți publica conținut mai bun și mai consecvent

Publicarea de conținut de calitate este mijlocul pentru un scop: obiectivele dvs. de marketing. Traficul pe site-ul web, abonații de e-mail, ratele de conversie, implicarea în rețelele sociale... Conținutul constant vă va aduce mai aproape de aproape orice obiectiv de marketing la care puteți visa. Cu un șablon de scriere de articole, veți avea un proces în vigoare pentru cercetarea și scrierea dvs., astfel încât să puteți atinge acele obiective în fiecare lună, trimestru și an. Și dacă nu aveți încă obiective de marketing clare, amintiți-vă: specialiștii de marketing care își stabilesc obiective au 376% mai multe șanse să raporteze succes decât cei care nu le au. Niciodată nu este prea târziu pentru a începe.

Cele 4 elemente de bază ale unui articol

Lucrați dintr-un șablon care este atât simplu, cât și de impact. Cel pe care îl recomandăm constă din patru elemente de bază ale articolului: un titlu, o introducere, corpul articolului și concluzia.

1. Titlu

Titlul dvs. rezumă substanța articolului dvs. Titlurile eficiente îi încurajează pe oameni să facă clic pe articolul dvs. și să îl distribuie rețelei lor. De asemenea, vă ajută să ajungeți organic la audiență prin motoarele de căutare. Gândește-te la titlul tău ca la o vitrină pe o stradă aglomerată. Sarcina unei vitrine este de a atrage oamenii în magazin în timp ce trec pe lângă. Trebuie să facă apel la ceea ce un trecător își dorește, are nevoie sau este curios. Titlul tău nu este diferit: trebuie să convingă un potențial cititor că investiția de timp și atenție pentru a-ți citi articolul va merita și că l-ai scris cu gândul la el.

Elemente ale unui titlu puternic:

• • • Echilibrul cuvintelor : un amestec de cuvinte comune, neobișnuite, emoționale și de putere
    • Lungime : optimizat pentru vizibilitate și clicuri pe motoarele de căutare și rețelele sociale
    • Tip de titlu : experimentați cu tipuri de titluri, cum ar fi titluri „de ce”, titluri de instrucțiuni și titluri de întrebări
    • Claritate și gradare : simplificate pentru citire și înțelegere ușoară dintr-o privire

Sfatul nostru final pentru a scrie titluri mai bune este să scrieți mai multe titluri. Cel puțin 25, ca să fiu mai precis. Prima treime este, de obicei, plină de idei evidente, a doua treime vă oferă un impuls, iar a treia treime va aduce idei unice și inovatoare în vârf. Când alegeți primele cinci titluri din această listă, verificați fiecare dintre ele în comparație cu elementele puternice ale titlurilor enumerate mai sus. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu Headline Analyzer Studio de la CoSchedule, care vă va oferi sugestii pentru a vă modifica titlurile, a face brainstorming versiuni alternative și a le compara până când veți găsi cea mai de impact.

2. Introducere (The Lede)

Introducerea ta, cunoscută și în jurnalism ca lede , este puntea dintre titlul tău și nucleul articolului tău. În primul rând, introducerea dvs. ar trebui să extindă promisiunea pe care ați făcut-o în titlu. Gândiți-vă la exemplul vitrinei. O introducere care se potrivește cu titlul este echivalentă cu a păși în ceea ce pare un magazin de hardware și a vedea imediat patru culoare prin care doriți să răsfoiți. Dacă prezentarea ta nu se potrivește cu titlul, este ca și cum ai intra în același magazin, dar îți dai seama că este de fapt o cafenea. Nu vrei ca cititorii tăi să se simtă păcăliți, așa că acordarea atenției conexiunii titlu/introducere este crucială. În al doilea rând, introducerea dvs. ar trebui să vă tachineze și modalitățile de a îndeplini această promisiune. Veți împărtăși sfaturi, îndrumări pas cu pas, contribuții din partea experților din industrie, experiență de primă mână sau altceva care face articolul dvs. credibil? Introducerea dvs. este un loc minunat pentru a menționa acest lucru. Ryan Law, director de marketing la Animalz, o agenție de marketing de conținut, recomandă abordarea teză, antiteză, sinteză (sau TAS) pentru scrierea introducerilor de articole:

• • • Teză: prezentați status quo-ul, ideea care este în prezent acceptată și răspândită pe scară largă
    • Antiteză: articulați problemele cu teza
    • Sinteză: împărtășește un nou punct de vedere, o teză modificată, care rezolvă problemele și reconciliază cele două paragrafe anterioare

Abordarea TAS reduce argumentele complexe într-o structură simplă de trei paragrafe. De asemenea, dă voce îndoielilor cititorilor și abordează cea mai bună obiecție a acestora. Iată un meta exemplu de teză, antiteză, introducere de sinteză în acțiune direct din articolul lui Ryan: Iată cum a analizat Laura Bosco , scriitoare B2B și comerț electronic, o introducere puternică a articolului:

Știi, intrările sunt grele și încă învăț cum să le scriu bine de fiecare dată. ?

De aceea îmi place să aleg intrările bune și să mă gândesc la modul în care m-au atras. Iată unul de la @TaylorHoliday și de ce m-a luat în capcană.? Care sunt unele bune pe care le-ai văzut recent? pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 — Laura Bosco (@lauraebosco) 17 februarie 2021

Elementele pe care le-a spus se potrivesc și cu abordarea TAS și includ:

• • • Atragerea cititorului în mijlocul unei povești cu specific
    • Atragerea sentimentelor (incomode) ale cititorului
    • Abordarea „ce este în el pentru mine” (WIIFM)
    • Susținerea afirmațiilor îndrăznețe cu știri și date din industrie
    • Anunțarea unui cuprins

Tu (ar trebui) să-ți cunoști cel mai bine cititorii, așa că nu ezitați să extindeți sau să modificați aceste elemente în funcție de publicul dvs. Dacă aveți îndoieli, apelați la date precum rapoartele de timp pe pagină de la Google Analytics pentru a vedea ce funcționează și nu vă fie teamă să vă cercetați lista de e-mail sau cititorii de pe rețelele sociale pentru a înțelege cum vă consumă conținutul. Fiți mereu în căutarea introducerilor care vă plac și analizați elementele lor de bază. Iată un exemplu grozav de introducere a unui articol despre Toggl . Toate cele trei elemente - teză, antiteză și sinteză - sunt prezentate într-un singur paragraf și o listă de puncte:

3. Conținutul corpului

Corpul articolului tău este ceea ce a venit cititorul tău; acesta este modul în care vă îndepliniți promisiunea din titlu și introducere. Cel mai bun mod de a face acest lucru este folosirea secțiunilor, fiecare dintre acestea ar trebui să fie legată de ceva pe care l-ați tachinat în introducere, fie în copia dvs., fie în cuprinsul. Secțiunile sunt definite cu subtitluri. Fiecare secțiune ar trebui să fie o idee de sine stătătoare, care decurge în mod natural din cea anterioară și pregătește scena pentru cea de după ea. Fiecare secțiune de articol ar trebui să includă:

• • • Nu mai mult de trei puncte cheie; dacă sunt mai multe, puteți crea o nouă secțiune
    • „De ce” secțiunii și modul în care aceasta se referă la subiectul în ansamblu
    • Cercetări și exemple care vă susțin punctele
    • Recomandări pentru cititor; cunoștințe pe care le pot folosi sau acțiuni pe care le pot întreprinde

Când vă concentrați să nu faceți mai mult de trei puncte cheie, faceți secțiunile articolelor mai ușor de digerat. Acest lucru le face, de asemenea, mai de impact, deoarece vă concentrați asupra punctelor de bază în loc să stoarceți cât mai multe informații posibil, ceea ce poate deruta cititorii și poate ascunde valoarea reală a articolului dvs. Limita de trei puncte pe secțiune nu înseamnă că ești limitat la a partaja doar trei informații. Puteți adăuga câte doriți, dar ar trebui să susțină unul dintre aceste trei puncte. Exemple de informații pe care le puteți utiliza în secțiunile dvs. pentru a susține punctele pe care le semnalați includ:

• • • Capturi de ecran
    • Imagini personalizate
    • Statistici și legături către cercetare
    • Exemple originale
    • Citate de la persoane relevante
    • Resurse precum cărți, videoclipuri, discuții, podcasturi și multe altele

Un exemplu excelent în acest sens vine din același articol Toggl pe care l-am menționat mai devreme. Dacă te uiți cu atenție, fiecare secțiune conține trei subsecțiuni principale. Acestea sunt susținute de link-uri către cercetări științifice, alte resurse Toggl și grafice care ajută cititorul să vizualizeze conceptele pe care le acoperă aceste secțiuni:

4. Concluzie

Concluzia articolului dvs. oferă cititorului dvs. un sentiment de închidere. Întărește obiectivul principal al articolului și ajută cititorul să decidă ce să facă în continuare. Iată principalele stiluri pe care le puteți folosi pentru a vă scrie concluzia, plus exemple pentru fiecare pentru a vă inspira:

• • • Simplitate: îndeamnă cititorul să implementeze ceea ce a învățat în articol

Exemplu de concluzie de la Pipedrive

• • • Rezumat: enumerați concluziile (ca marcatori, de exemplu) ca o amintire a punctelor principale ale articolului dvs.

Exemplu de concluzie de la Pipedrive

• • • CTA: atrageți atenția către un CTA de mare valoare, cum ar fi înscrierea pentru o încercare sau o listă de e-mail

Exemplu de concluzie de la Wise

• • • Implicare: indicați alte resurse relevante și/sau încurajați distribuirea pe rețelele sociale

Exemplu de concluzie de la Ahrefs Exemplu de concluzie de pe blogul CoSchedule Concluzia dvs. ar trebui să lase cititorul cu un sentiment de realizare și să se lege înapoi de promisiunea pe care ați făcut-o în titlu și introducere.

Șablonul de scriere a articolului pe care trebuie să îl scrieți clar și eficient

Când vă luați copia șablonului de scriere a articolului, veți avea un avans atunci când scrieți următorul articol. Iată cum să utilizați prima secțiune pentru a vă defini articolul:

• • 1. Rezumatul subiectului: Descrieți subiectul dvs. în una sau două propoziții. Acesta este punctul tău de plecare pentru tot ce vei face pentru acest articol. De exemplu: „Această postare pe blog le va arăta utilizatorilor cum să atingă [obiectivul] folosind [resursa descărcabilă].
    2. Date despre cuvinte cheie: ce introduc cititorii tăi într-un motor de căutare atunci când caută un articol ca al tău? Enumerați aceste variante de cuvinte cheie aici și adăugați date precum volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie, dacă puteți.
    3. Opțiuni pentru titluri: rețineți că, cu cât scrieți mai multe titluri, cu atât veți avea opțiuni mai bune. Enumerați cele mai bune opțiuni ale dvs. aici.
    4. Unghi: puteți aborda același subiect din zeci de unghiuri, de exemplu: începător sau avansat, listă de sfaturi, pas cu pas, studiu de caz, axat pe produs, interviuri, comparații, o abordare diferită a unei poziții larg acceptate, etc. Utilizați acest câmp pentru a alege pe ce vă veți concentra.

A doua secțiune a șablonului acoperă celelalte trei elemente de bază ale unui articol: introducere, corp cu secțiuni (fiecare cu până la trei puncte) și concluzie. Înainte de a începe procesul propriu-zis de scriere, utilizați șablonul pentru a construi mai întâi schița articolului . Începeți cu cunoștințele, experiența și notele dvs. existente și vedeți cum se potrivesc. Întrebați-vă: este acest punct de referință suficient de larg pentru a fi o secțiune de sine stătătoare pe care o puteți construi în continuare? Sau este o informație de susținere mai mică pentru o secțiune mai largă? Apoi, treceți la cercetare în funcție de unghiul articolului dvs. Trebuie să contactați experții din industrie pentru contribuții? Scufundați prin exemple pentru a le găsi pe cele care se potrivesc cel mai bine? Creați capturi de ecran sau înregistrări de ecran care susțin afirmațiile dvs.? Găsiți puncte de cercetare și date? Pe măsură ce cercetați, adăugați informații care merită păstrate la schița pe care ați început să-l construiți. Unele resurse vă vor conduce către altele noi, care vă pot oferi idei pentru secțiuni și puncte suplimentare. Pentru fiecare dintre ele, întreabă-te din nou dacă este suficient de largă pentru a fi o secțiune nouă sau pur și simplu sprijină una existentă. Dacă o secțiune începe să se extindă în mai mult de trei puncte, creați o nouă secțiune. În cele din urmă, construiți punctele principale pentru introducerea și concluzia dvs. Mulți scriitori preferă să scrie introducerea după ce au scris întregul conținut al corpului, dar asta depinde în întregime de tine și de stilul tău de scris. Înarmat cu această schiță puternică, ești gata să scrii.

3 sfaturi suplimentare pentru a crește eficiența scrierii conținutului

Iată încă trei sfaturi pentru concentrare și eficiență maximă în crearea de conținut.

Planificați fiecare articol dintr-un calendar editorial

În cuvintele propriului nostru Garrett Moon, a crea conținut constant fără calendar este ca și cum ai conduce o mașină fără volan. Un calendar editorial vă va oferi termene tangibile pentru a crea conținut de impact, în loc să vă bazați doar pe „oricand aveți ocazia”. De asemenea, vă va permite să:

• • • Planificați și desfășurați campanii și teme coordonate de conținut, astfel încât să puteți sprijini obiectivele de marketing și de afaceri ale companiei dvs
    • Gestionați și echilibrați volumul de lucru al echipei pentru o eficiență maximă
    • Împărtășește-ți eforturile de marketing de conținut și progresul cu cei mai înalți

Un instrument precum Calendarul de marketing al CoSchedule vă ajută să faceți exact asta (și multe altele).

Efectuați cercetări de bază pentru cuvinte cheie și subiecte

Petreceți ceva timp înțelegând cuvintele și expresiile pe care cititorii dvs. ideali le folosesc pentru a căuta subiectele despre care scrieți. Dacă nu știți de unde să începeți cu cercetarea cuvintelor cheie , iată câteva indicații:

• • • Definiți termenul principal (cum ar fi restaurantele din Austin) și modificatorii (cum ar fi vegan, italian, centrul orașului)
    • Utilizați un instrument precum Serpstat pentru a găsi cuvinte cheie cu volum mare de căutare și concurență scăzută
    • Analizați dacă un cuvânt cheie se clasează pentru articole sau pagini de pornire/produs (paginile de pornire/produs sunt mai greu de concurat cu acestea)
    • Analizați dacă rezultatele căutării sunt pline de site-uri web uriașe precum Wikipedia, BuzzFeed și similare, deoarece sunt greu de depășit
    • Analizați intenția cuvântului cheie: informațional, tranzacțional sau de navigare

Acest lucru vă va oferi un loc minunat pentru a începe să încorporați comportamentul de căutare al publicului țintă în procesul de scriere a articolului.

Utilizați o listă de verificare pentru editare pentru a face editarea rapidă și eficientă

Ușurează editarea și corectarea articolelor cu ajutorul unei liste de verificare pentru editare. În acest fel, oricine din echipa ta sau orice angajat viitor se poate ocupa de editare, nu doar tu. Iată câteva sfaturi de editare pe care să le adăugați la lista dvs. de verificare:

• • • Eliminați vocea pasivă
    • Citiți articolul cu voce tare pentru a vă verifica fluxul, sintaxa și autenticitatea vocii de scris
    • Eliminați cuvintele inutile
    • Scurtați paragrafele și experimentați cu diferite lungimi de propoziție
    • Eliminați adverbele inutile
    • Înlocuiți jargonul cu cuvinte specifice și simple

Începeți să scrieți cu ușurință

Folosiți șablonul de scriere a articolelor – și sfaturile noastre pentru a profita la maximum de el – pentru a face brainstorming, a scrie, a edita și a publica conținut de impact în mod obișnuit. Rețineți că conținutul nu se referă la expedierea a cât mai multe piese mediocre posibil până când ceva se lipește. Șablonul de scriere a articolului este aici pentru a vă ajuta să publicați conținut care aduce valoare cititorilor dvs. și rezultate tangibile pentru marketing și afacerea dvs.