Modèle de rédaction d'article : comment créer un excellent contenu de manière cohérente

Quand vient le temps d'écrire un article, avez-vous du mal à vous lancer ? Vous avez une idée solide, mais la faire passer du concept à l'ébauche est un défi. La page blanche est intimidante. La possibilité pour votre idée de prendre des dizaines de formes différentes peut vous paralyser et faire de vous un écrivain lent et frustré. Ne pas respecter les délais et ne pas atteindre les objectifs n'aide pas non plus. Il existe une meilleure façon d'écrire votre article : en utilisant des modèles d'écriture d'article éprouvés. Il apporte cohérence et concentration à chaque session d'écriture et vous permet d'expédier un contenu de qualité à chaque fois. Comme John Rogers , un scénariste américain, l'a dit : « Vous ne pouvez pas vous croire hors d'un bloc d'écriture ; vous devez vous écrire hors d'un bloc de réflexion. Ce modèle et ce guide d'écriture d'article vous aideront à supprimer la paralysie des pages blanches et vous donneront un endroit facile pour commencer à réfléchir et à écrire.

Téléchargez votre modèle de rédaction d'article

Avant de nous plonger dans un processus de rédaction d'article simplifié, vous aurez besoin d'un modèle à partir duquel travailler. C'est la clé d'une écriture ciblée et efficace et de ne plus jamais recommencer à zéro. Saisissez-le et commencez à l'utiliser dès aujourd'hui !

Pourquoi suivre un modèle lors de la rédaction d'articles ?

Voici trois avantages clés qui font d'un modèle de rédaction d'article un atout précieux dans votre boîte à outils.

1. Vous serez plus efficace

Lorsque vous vous asseyez pour la première fois pour écrire avec une idée en tête, il est facile de passer des heures dans un terrier de lapin de recherche. Cela vous mène à une montagne d'onglets, de captures d'écran, de téléchargements et de notes que vous devez maintenant parcourir pour trouver ceux qui valent la peine d'être utilisés. Si vous disposez d'un temps illimité pour écrire votre article, ce n'est pas une mauvaise chose en soi. Mais vous êtes un spécialiste du marketing dans une équipe occupée, vous n'avez certainement pas tout le temps du monde pour un article. Harvard Business Review a partagé des recherches qui suggèrent que l'innovation et la créativité prospèrent lorsque des contraintes sont en place, un concept également connu sous le nom de limitation créative . C'est là qu'intervient l'utilisation d'un modèle. La structure d'un modèle de rédaction d'article vous permet de réfléchir à vos premières réflexions sur un sujet et de les utiliser pour tracer un plan. Ensuite, vous pouvez rechercher plus intentionnellement et construire votre article en fonction des points de votre plan que vous souhaitez soutenir, plutôt que de rechercher tout ce qu'il y a à savoir sur un sujet.

2. Vous gagnerez en clarté

Un modèle vous donnera un plan d'action écrit. Sans cela, vous vous retrouverez avec beaucoup de lignes floues autour de votre sujet et une vague idée de ce que vous visez avec votre article. Vous passerez beaucoup de temps à vous demander quoi écrire au lieu d'écrire réellement. Karen Martin, présidente de TKMG et auteur de Clarity First , a déclaré dans une interview sur notre podcast Actionable Marketing que vous devriez « limiter le nombre de choses sur lesquelles vous travaillez à un moment donné. Vous en ferez plus par unité de temps. Cela s'applique à toutes les facettes du travail, et l'écriture n'est pas différente. Chez CoSchedule, nous rappelons souvent à nos lecteurs de se concentrer sur une déclaration d'audience cible dans leur stratégie éditoriale, car cela apporte clarté et concentration au processus. Un modèle de rédaction d'article fait la même chose - juste à un niveau plus granulaire.

3. Vous publierez un meilleur contenu de manière plus cohérente

La publication de contenu de qualité est le moyen d'atteindre une fin : vos objectifs marketing. Trafic du site Web, abonnés aux e-mails, taux de conversion, engagement sur les réseaux sociaux… Un contenu cohérent vous rapprochera de presque tous les objectifs marketing dont vous pouvez rêver. Avec un modèle de rédaction d'article, vous aurez un processus en place pour votre recherche et votre rédaction afin que vous puissiez atteindre ces objectifs chaque mois, trimestre et année. Et si vous n'avez pas encore d'objectifs marketing clairs, rappelez-vous : les spécialistes du marketing qui se fixent des objectifs sont 376 % plus susceptibles de signaler un succès que ceux qui ne le font pas. Il n'est jamais trop tard pour commencer.

Les 4 éléments de base d'un article

Travaillez à partir d'un modèle à la fois simple et percutant. Celui que nous recommandons se compose de quatre éléments d'article de base : un titre, une introduction, le corps de l'article et une conclusion.

1. Titre

Votre titre résume la substance de votre article. Des titres efficaces encouragent les gens à cliquer sur votre article et à le partager avec leur réseau. Ils vous aident également à atteindre votre public de manière organique via les moteurs de recherche. Pensez à votre titre comme une devanture de magasin dans une rue animée. Le travail d'une devanture de magasin est d'attirer les gens dans le magasin au fur et à mesure qu'ils passent. Il doit faire appel à ce qu'un passant veut, a besoin ou est curieux. Votre titre n'est pas différent : il doit convaincre un lecteur potentiel que l'investissement de son temps et de son attention pour lire votre article en vaudra la peine et que vous l'avez écrit en pensant à lui.

Éléments d'un titre percutant :

• • • Équilibre des mots : un mélange de mots courants, inhabituels, émotionnels et puissants
    • Longueur : optimisée pour la visibilité et les clics sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux
    • Type de titre : expérimentez des types de titres tels que les titres "pourquoi", comment faire et les titres de question
    • Clarté et lisibilité : simplifiées pour une lecture facile et une compréhension en un coup d'œil

Notre conseil ultime pour écrire de meilleurs titres est d'écrire plus de titres. Au moins 25, pour être plus précis. Le premier tiers est généralement rempli d'idées évidentes, le deuxième tiers vous donne un certain élan et le troisième tiers apportera des idées uniques et innovantes au sommet. Lorsque vous choisissez vos cinq principaux titres dans cette liste, vérifiez chacun d'eux par rapport aux éléments de titre puissants énumérés ci-dessus. Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à utiliser Headline Analyzer Studio de CoSchedule, qui vous donnera des suggestions pour modifier vos titres, réfléchir à des versions alternatives et les comparer jusqu'à ce que vous trouviez la version la plus percutante.

2. Introduction (Le Lede)

Votre introduction, également connue en journalisme sous le nom de lede , est le pont entre votre titre et le cœur de votre article. Tout d'abord, votre introduction doit développer la promesse que vous avez faite dans le titre. Repensez à l'exemple de la vitrine. Une introduction qui correspond au titre équivaut à entrer dans ce qui ressemble à une quincaillerie et à voir immédiatement quatre allées que vous souhaitez parcourir. Si votre introduction ne correspond pas au titre, c'est comme entrer dans le même magasin mais réaliser qu'il s'agit en fait d'un café. Vous ne voulez pas que vos lecteurs se sentent trompés, il est donc crucial de prêter attention à la connexion titre/introduction. Deuxièmement, votre introduction devrait également taquiner vos façons de tenir cette promesse. Allez-vous partager des conseils, des conseils étape par étape, des contributions d'experts de l'industrie, une expérience de première main ou autre chose qui rend votre article crédible ? Votre introduction est un bon endroit pour le mentionner. Ryan Law, directeur du marketing chez Animalz, une agence de marketing de contenu, recommande l'approche thèse, antithèse, synthèse (ou TAS) pour rédiger des introductions d'articles :

• • • Thèse : présenter le statu quo, l'idée actuellement acceptée et largement répandue
    • Antithèse : articuler les problèmes avec la thèse
    • Synthèse : partager un nouveau point de vue, une thèse modifiée, qui résout les problèmes et concilie les deux paragraphes précédents

L'approche TAS réduit les arguments complexes en une structure simple de trois paragraphes. Il donne également la parole aux doutes des lecteurs et répond à leur meilleure objection. Voici un méta-exemple d'une thèse, antithèse, introduction de synthèse en action directement à partir de l'article de Ryan : Voici comment Laura Bosco , rédactrice B2B et e-commerce, a analysé une introduction d'article solide :

Tu sais, les intros sont difficiles, et j'apprends toujours à bien les écrire à chaque fois. ?

C'est pourquoi j'aime bien choisir les bonnes intros et penser à la façon dont elles m'ont attiré. En voici un de @TaylorHoliday et pourquoi il m'a piégé.? Quels sont les bons que vous avez vus récemment ? pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 – Laura Bosco (@lauraebosco) 17 février 2021

Les éléments qu'elle a mentionnés correspondent également à l'approche TAS, et ils incluent :

• • • Dessiner le lecteur au milieu d'une histoire avec spécificité
    • Engager les sentiments (inconfortables) du lecteur
    • Aborder le "ce qu'il y a dedans pour moi" (WIIFM)
    • Soutenir des affirmations audacieuses avec des nouvelles et des données de l'industrie
    • Annoncer une table des matières

Vous (devriez) connaître vos lecteurs le mieux, alors n'hésitez pas à développer ou à modifier ces éléments en fonction de votre public. En cas de doute, tournez-vous vers des données telles que les rapports de temps sur la page de Google Analytics pour voir ce qui fonctionne, et n'ayez pas peur d'interroger votre liste de diffusion ou vos lecteurs sur les réseaux sociaux pour comprendre comment ils consomment votre contenu. Soyez toujours à l'affût des introductions que vous aimez et analysez leurs éléments constitutifs. Voici un excellent exemple d'introduction d'article sur Toggl . Les trois éléments - thèse, antithèse et synthèse - sont présentés dans un seul paragraphe et une liste à puces :

3. Contenu du corps

Le corps de votre article est ce que votre lecteur est venu chercher ; c'est ainsi que vous tenez votre promesse à partir du titre et de l'introduction. La meilleure façon de le faire est d'utiliser des sections, chacune d'elles devant être liée à quelque chose que vous avez taquiné dans l'introduction, que ce soit dans votre copie ou dans la table des matières. Les sections sont définies avec des sous-titres. Chaque section doit être une idée autonome qui découle naturellement de la précédente et prépare le terrain pour la suivante. Chaque section d'article doit inclure :

• • • Pas plus de trois points clés ; s'il y en a plus, vous pouvez créer une nouvelle section
    • Le « pourquoi » de la section et son rapport avec le sujet dans son ensemble
    • Recherche et exemples à l'appui de vos arguments
    • Plats à emporter pour le lecteur; les connaissances qu'ils peuvent utiliser ou les actions qu'ils peuvent entreprendre

Lorsque vous vous concentrez sur trois points clés au maximum, vous rendez vos sections d'articles plus faciles à digérer. Cela les rend également plus percutants, car vous vous concentrez sur les points essentiels au lieu de saisir autant d'informations que possible, ce qui peut dérouter les lecteurs et masquer la valeur réelle de votre article. La limite de trois points par section ne signifie pas que vous êtes limité à partager seulement trois informations. Vous pouvez en ajouter autant que vous le souhaitez, mais ils doivent prendre en charge l'un de ces trois points. Voici des exemples d'informations que vous pouvez utiliser dans vos sections pour étayer vos arguments :

• • • Captures d'écran
    • Images personnalisées
    • Statistiques et liens vers la recherche
    • Exemples originaux
    • Citations de personnes concernées
    • Des ressources telles que des livres, des vidéos, des conférences, des podcasts, etc.

Un bon exemple de cela vient du même article Toggl que nous avons mentionné plus tôt. Si vous regardez attentivement, chaque section contient trois sous-sections principales. Ils sont soutenus par des liens vers la recherche scientifique, les autres ressources de Toggl et des graphiques qui aident le lecteur à visualiser les concepts couverts par ces sections :

4. Conclusion

La conclusion de votre article donne à votre lecteur un sentiment de clôture. Il renforce l'objectif principal de l'article et aide le lecteur à décider quoi faire ensuite. Voici les principaux styles que vous pouvez utiliser pour rédiger votre conclusion, ainsi que des exemples pour chacun pour vous inspirer :

• • • Simplicité : inciter le lecteur à mettre en œuvre ce qu'il a appris dans l'article

Exemple de conclusion de Pipedrive

• • • Résumé : répertoriez les points à retenir (sous forme de puces, par exemple) pour rappeler les principaux points soulevés par votre article

Exemple de conclusion de Pipedrive

• • • CTA : attirez l'attention sur un CTA de grande valeur, comme l'inscription à un essai ou à une liste de diffusion

Exemple de conclusion de Wise

• • • Engagement : indiquez vos autres ressources pertinentes et/ou encouragez le partage sur les réseaux sociaux

Exemple de conclusion d' Ahrefs Exemple de conclusion tiré du blog de CoSchedule Votre conclusion devrait laisser à votre lecteur un sentiment d'accomplissement et être liée à la promesse que vous avez faite dans votre titre et votre introduction.

Le modèle de rédaction d'article dont vous avez besoin pour écrire clairement et efficacement

Lorsque vous récupérez votre copie du modèle de rédaction d'article, vous aurez une longueur d'avance lors de la rédaction de votre prochain article. Voici comment utiliser sa première section pour définir votre article :

• • 1. Résumé du sujet : Décrivez votre sujet en une ou deux phrases. Ceci est votre point de départ pour tout ce que vous ferez pour cet article. Par exemple : "Ce billet de blog montrera aux utilisateurs comment atteindre [objectif] en utilisant [ressource téléchargeable].
    2. Données de mots-clés : que saisissent vos lecteurs dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent un article comme le vôtre ? Énumérez ces variations de mots clés ici et ajoutez des données telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés si vous le pouvez.
    3. Options de titre : rappelez-vous que plus vous écrivez de titres, meilleures sont les options que vous obtiendrez. Listez vos meilleures options ici.
    4. Angle : Vous pouvez aborder le même sujet sous des dizaines d'angles, par exemple : débutant ou avancé, liste de conseils, étape par étape, étude de cas, axé sur le produit, entretiens, comparaisons, une approche différente d'une position largement acceptée, etc. Utilisez ce champ pour choisir ce sur quoi vous allez vous concentrer.

La deuxième section du modèle couvre les trois éléments de base restants d'un article : l'introduction, le corps avec des sections (chacune avec jusqu'à trois points) et la conclusion. Avant de commencer le processus d'écriture proprement dit, utilisez d'abord le modèle pour créer le plan de votre article . Commencez par vos connaissances, votre expérience et vos notes existantes et voyez comment elles s'imbriquent. Demandez-vous : cette puce est-elle suffisamment large pour être une section autonome que vous pouvez développer davantage ? Ou s'agit-il d'un élément d'information plus petit, à l'appui d'une section plus large ? Ensuite, lancez-vous dans la recherche en fonction de l'angle de votre article. Avez-vous besoin de contacter des experts de l'industrie pour obtenir des contributions ? Plonger dans les exemples pour trouver ceux qui correspondent le mieux ? Créer des captures d'écran ou des enregistrements d'écran à l'appui de vos revendications ? Trouver des points de recherche et de données ? Au fur et à mesure de vos recherches, ajoutez des informations à conserver au plan que vous avez commencé à créer. Certaines ressources vous mèneront à de nouvelles, qui pourraient vous donner des idées de sections et de points supplémentaires. Pour chacun d'eux, demandez-vous à nouveau s'il est suffisamment large pour être une nouvelle section ou simplement en soutenir une existante. Si une section commence à s'étendre sur plus de trois points, créez une nouvelle section. Enfin, développez les principaux points de votre introduction et de votre conclusion. De nombreux rédacteurs préfèrent écrire l'introduction après avoir écrit tout le contenu du corps, mais cela dépend entièrement de vous et de votre style d'écriture. Armé de ce contour puissant, vous êtes prêt à écrire.

3 conseils supplémentaires pour augmenter l'efficacité de la rédaction de contenu

Voici trois autres conseils pour une concentration et une efficacité maximales dans la création de votre contenu.

Planifiez chaque élément d'un calendrier éditorial

Pour reprendre les mots de notre propre Garrett Moon, créer du contenu de manière cohérente sans calendrier, c'est comme conduire une voiture sans volant. Un calendrier éditorial vous donnera des délais concrets pour créer du contenu percutant, au lieu de simplement compter sur "chaque fois que vous en aurez l'occasion". Il vous permettra également de :

• • • Planifiez et exécutez des campagnes de contenu et des thèmes coordonnés afin que vous puissiez soutenir les objectifs marketing et commerciaux de votre entreprise
    • Gérez et équilibrez la charge de travail de votre équipe pour une efficacité maximale
    • Partagez vos efforts de marketing de contenu et vos progrès avec les supérieurs

Un outil comme le calendrier marketing de CoSchedule vous aide à faire exactement cela (et bien plus encore).

Mener des recherches de mots clés et thématiques de base

Passez un peu de temps à comprendre les mots et les phrases que vos lecteurs idéaux utilisent pour rechercher les sujets sur lesquels vous écrivez. Si vous ne savez pas par où commencer la recherche de mots clés , voici quelques conseils :

• • • Définissez votre terme principal (comme les restaurants d'Austin) et les modificateurs (comme végétalien, italien, centre-ville)
    • Utilisez un outil comme Serpstat pour trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence
    • Analyser si un mot-clé se classe pour les articles ou les pages d'accueil/produits (les pages d'accueil/produits sont plus difficiles à concurrencer)
    • Analysez si les résultats de la recherche contiennent d'énormes sites Web comme Wikipedia, BuzzFeed et similaires, car ils sont difficiles à surclasser
    • Analyser l'intention des mots-clés : informationnelle, transactionnelle ou de navigation

Cela vous donnera un excellent point de départ pour intégrer le comportement de recherche de votre public cible dans votre processus de rédaction d'articles.

Utilisez une liste de contrôle d'édition pour rendre l'édition rapide et efficace

Facilitez l'édition et la relecture de vos articles avec une liste de contrôle d'édition. De cette façon, n'importe quel membre de votre équipe ou toute future recrue peut s'occuper de l'édition, pas seulement vous. Voici quelques conseils d'édition à ajouter à votre liste de contrôle :

• • • Supprimer la voix passive
    • Lisez votre article à voix haute pour vérifier votre flux, votre syntaxe et l'authenticité de votre voix d'écriture
    • Supprimer les mots inutiles
    • Raccourcir les paragraphes et tester différentes longueurs de phrases
    • Supprimer les adverbes inutiles
    • Remplacer le jargon par des mots spécifiques et simples

Commencez à écrire avec facilité

Utilisez le modèle de rédaction d'article et nos conseils pour en tirer le meilleur parti pour réfléchir, écrire, modifier et publier régulièrement du contenu percutant. Gardez à l'esprit que le contenu ne consiste pas à expédier autant de pièces médiocres que possible jusqu'à ce que quelque chose colle. Le modèle de rédaction d'article est là pour vous aider à publier du contenu qui apporte de la valeur à vos lecteurs et des résultats tangibles à votre marketing et à votre entreprise.