Vorlage zum Schreiben von Artikeln: So erstellen Sie konsistent großartige Inhalte

Wenn es an der Zeit ist, einen Artikel zu schreiben, fällt es Ihnen dann schwer, loszulegen? Sie haben eine solide Idee, aber es ist eine Herausforderung, sie vom Konzept zu einem Entwurf zu bringen. Die leere Seite ist einschüchternd. Die Möglichkeit, dass Ihre Idee Dutzende verschiedener Formen annehmen kann, kann Sie lähmen und Sie zu einem langsamen, frustrierten Schreiber machen. Das Verpassen von Fristen und das Nichterreichen von Zielen hilft auch nicht. Es gibt eine bessere Art, Ihren Artikel zu schreiben: indem Sie eine erprobte Artikelschreibvorlage verwenden. Es bringt Konsistenz und Fokus in jede Schreibsitzung und ermöglicht es Ihnen, jedes Mal qualitativ hochwertige Inhalte zu versenden. Wie John Rogers , ein amerikanischer Drehbuchautor, es ausdrückte: „Man kann sich nicht außerhalb einer Schreibblockade denken; man muss sich aus einer Denkblockade herausschreiben.“ Diese Vorlage und Anleitung zum Schreiben von Artikeln hilft Ihnen dabei, die Lähmung leerer Seiten zu beseitigen, und gibt Ihnen einen einfachen Ort, um mit dem Denken – und Schreiben – zu beginnen.

Laden Sie Ihre Vorlage zum Schreiben von Artikeln herunter

Bevor wir in einen optimierten Artikelschreibprozess eintauchen, benötigen Sie eine Vorlage, mit der Sie arbeiten können. Es ist der Schlüssel zu konzentriertem, effizientem Schreiben und nie wieder bei Null anfangen. Schnappen Sie es sich und verwenden Sie es noch heute!

Warum beim Schreiben von Artikeln einer Vorlage folgen?

Hier sind drei Hauptvorteile, die eine Vorlage zum Schreiben von Artikeln zu einem wertvollen Gut in Ihrem Toolkit machen.

1. Sie werden effizienter

Wenn Sie sich zum ersten Mal hinsetzen, um mit einer Idee im Hinterkopf zu schreiben, ist es leicht, Stunden in einem Recherche-Kaninchenbau zu verbringen. Dies führt Sie zu einem Berg von Registerkarten, Screenshots, Downloads und Notizen, die Sie jetzt durchsuchen müssen, um diejenigen zu finden, die es wert sind, verwendet zu werden. Wenn Sie unbegrenzt Zeit haben, um Ihren Artikel zu schreiben, ist das nicht grundsätzlich eine schlechte Sache. Aber Sie sind ein Marketer in einem vielbeschäftigten Team – Sie haben definitiv nicht alle Zeit der Welt für einen Artikel. Harvard Business Review hat einige Forschungsergebnisse geteilt, die darauf hindeuten, dass Innovation und Kreativität gedeihen, wenn es Einschränkungen gibt – ein Konzept, das auch als kreative Begrenzung bekannt ist . Hier kommt die Verwendung einer Vorlage ins Spiel. Die Struktur einer Artikelschreibvorlage ermöglicht es Ihnen, Ihre ersten Gedanken zu einem Thema zu sammeln und sie zu verwenden, um eine Gliederung zu entwerfen. Dann können Sie gezielter recherchieren und Ihren Artikel basierend auf Punkten aus Ihrer Gliederung erstellen, die Sie unterstützen möchten, anstatt alles zu recherchieren, was es über ein Thema zu wissen gibt.

2. Sie gewinnen Klarheit

Eine Vorlage gibt Ihnen einen schriftlichen Aktionsplan. Ohne sie werden Sie am Ende viele verschwommene Linien um Ihr Thema herum und eine vage Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihrem Artikel anstreben. Sie werden viel Zeit damit verbringen, sich zu fragen, was Sie schreiben sollen, anstatt tatsächlich zu schreiben. Karen Martin, Präsidentin von TKMG und Autorin von Clarity First , sagte in einem Interview in unserem Actionable Marketing Podcast , dass Sie „beschränken sollten, an wie vielen Dingen Sie gleichzeitig arbeiten. Sie werden mehr pro Zeiteinheit erledigen.“ Dies gilt für alle Facetten der Arbeit, und das Schreiben ist nicht anders. Bei CoSchedule erinnern wir unsere Leser oft daran, sich in ihrer redaktionellen Strategie auf eine Aussage zur Zielgruppe zu konzentrieren, da dies Klarheit und Fokus in den Prozess bringt. Eine Vorlage zum Schreiben von Artikeln tut dasselbe – nur auf einer detaillierteren Ebene.

3. Sie werden konsistenter bessere Inhalte veröffentlichen

Das Veröffentlichen hochwertiger Inhalte ist das Mittel zum Zweck: Ihre Marketingziele. Website-Traffic, E-Mail-Abonnenten, Konversionsraten, Social-Media-Engagement … Einheitliche Inhalte bringen Sie fast jedem Marketingziel näher, von dem Sie träumen. Mit einer Vorlage zum Schreiben von Artikeln haben Sie einen Prozess für Ihre Recherche und Ihr Schreiben, damit Sie diese Ziele jeden Monat, jedes Quartal und jedes Jahr erreichen können. Und wenn Sie noch keine klaren Marketingziele haben, denken Sie daran: Werbetreibende, die sich Ziele setzen, melden mit 376 % höherer Wahrscheinlichkeit Erfolge als diejenigen, die dies nicht tun. Es ist niemals zu spät um anzufangen.

Die 4 Grundelemente eines Artikels

Arbeiten Sie mit einer Vorlage, die sowohl einfach als auch wirkungsvoll ist. Der von uns empfohlene besteht aus vier grundlegenden Artikelelementen: einer Überschrift, einer Einleitung, einem Artikelkörper und einer Schlussfolgerung.

1. Überschrift

Ihre Überschrift fasst den Inhalt Ihres Artikels zusammen. Effektive Überschriften ermutigen die Leute, sich zu Ihrem Artikel durchzuklicken und ihn mit ihrem Netzwerk zu teilen. Sie helfen Ihnen auch dabei, Ihr Publikum organisch über Suchmaschinen zu erreichen. Stellen Sie sich Ihre Überschrift wie ein Schaufenster an einer belebten Straße vor. Die Aufgabe eines Schaufensters ist es, Menschen in den Laden zu locken, wenn sie vorbeigehen. Es muss ansprechen, was ein Passant will, braucht oder neugierig ist. Ihre Überschrift ist nicht anders: Sie muss einen potenziellen Leser davon überzeugen, dass es sich lohnt, seine Zeit und Aufmerksamkeit in das Lesen Ihres Artikels zu investieren, und dass Sie ihn mit Blick auf ihn geschrieben haben.

Elemente einer aussagekräftigen Überschrift:

• • • Wortbalance : eine Mischung aus gewöhnlichen, ungewöhnlichen, emotionalen und kraftvollen Wörtern
    • Länge : optimiert für Sichtbarkeit und Klickraten in Suchmaschinen und sozialen Medien
    • Art der Überschrift : Experimentieren Sie mit Arten von Überschriften wie „Warum“-Überschriften, Anleitungen und Frageüberschriften
    • Klarheit und Übersichtlichkeit : Vereinfacht für einfaches Lesen und Verstehen auf einen Blick

Unser ultimativer Tipp, um bessere Überschriften zu schreiben, ist, mehr Überschriften zu schreiben. Mindestens 25, um genauer zu sein. Das erste Drittel ist normalerweise vollgepackt mit offensichtlichen Ideen, das zweite Drittel gibt Ihnen etwas Schwung und das dritte Drittel bringt einzigartige, innovative Ideen an die Spitze. Wenn Sie Ihre fünf besten Schlagzeilen aus dieser Liste auswählen, überprüfen Sie jede von ihnen anhand der oben aufgeführten leistungsstarken Schlagzeilenelemente. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist mit dem Headline Analyzer Studio von CoSchedule, das Ihnen Vorschläge zum Optimieren Ihrer Schlagzeilen, Brainstorming alternativer Versionen und Vergleichen gibt, bis Sie die wirkungsvollste Version gefunden haben.

2. Einführung (Die Lede)

Ihre Einleitung, im Journalismus auch Lede genannt , ist die Brücke zwischen Ihrer Überschrift und dem Kern Ihres Artikels. Erstens sollte Ihre Einführung das Versprechen erweitern, das Sie in der Überschrift gemacht haben. Denken Sie an das Schaufenster-Beispiel zurück. Eine Einleitung, die zur Überschrift passt, ist so, als würde man in einen Baumarkt gehen und sofort vier Gänge sehen, durch die man stöbern möchte. Wenn Ihre Vorstellung nicht mit der Überschrift übereinstimmt, ist es, als würden Sie in denselben Laden gehen und feststellen, dass es sich tatsächlich um ein Café handelt. Sie möchten nicht, dass sich Ihre Leser ausgetrickst fühlen, daher ist es entscheidend, auf die Verbindung zwischen Überschrift und Einleitung zu achten. Zweitens sollte Ihre Einführung auch Ihre Möglichkeiten aufzeigen, dieses Versprechen zu erfüllen. Teilen Sie Tipps, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Beiträge von Branchenexperten, Erfahrungen aus erster Hand oder etwas anderes, das Ihren Artikel glaubwürdig macht? Ihre Einführung ist ein großartiger Ort, um dies zu erwähnen. Ryan Law, Marketingdirektor bei Animalz, einer Content-Marketing-Agentur, empfiehlt den Thesen- , Antithesen-, Synthese- (oder TAS-) Ansatz zum Schreiben von Artikeleinführungen:

• • • These: Darstellung des Status quo, der derzeit akzeptierten und weit verbreiteten Idee
    • Antithese: Artikulieren Sie die Probleme mit der These
    • Synthese: Teilen Sie einen neuen Standpunkt, eine modifizierte These, die die Probleme löst und die beiden vorherigen Absätze in Einklang bringt

Der TAS-Ansatz reduziert komplexe Argumente auf eine einfache Drei-Absatz-Struktur. Es gibt auch den Zweifeln der Leser eine Stimme und spricht ihre besten Einwände an. Hier ist ein Meta-Beispiel einer These, Antithese, Synthese-Einführung in Aktion direkt aus Ryans Artikel: So hat Laura Bosco , Autorin für B2B und E-Commerce, eine überzeugende Artikeleinleitung analysiert:

Weißt du, Intros sind schwer und ich lerne immer noch, wie man sie jedes Mal gut schreibt. ?

Deshalb nehme ich gerne gute Intros auseinander und denke darüber nach, wie sie mich angezogen haben. Hier ist einer von @TaylorHoliday und warum hat er mich gefangen.? Was sind einige gute, die Sie in letzter Zeit gesehen haben? pic.twitter.com/Sbal9oSVh8 – Laura Bosco (@lauraebosco) 17. Februar 2021

Elemente, die sie genannt hat, passen auch zum TAS-Ansatz, und dazu gehören:

• • • Den Leser mit Bestimmtheit in die Mitte einer Geschichte ziehen
    • Die (unbequemen) Gefühle des Lesers wecken
    • Adressieren des „Was ist drin für mich“ (WIIFM)
    • Mutige Behauptungen mit Branchennachrichten und Daten untermauern
    • Ankündigung eines Inhaltsverzeichnisses

Sie (sollten) Ihre Leser am besten kennen, also können Sie diese Elemente entsprechend Ihrer Zielgruppe erweitern oder anpassen. Wenden Sie sich im Zweifelsfall an Daten wie Time-on-Page-Berichte von Google Analytics, um zu sehen, was funktioniert, und scheuen Sie sich nicht, Ihre E-Mail-Liste oder Ihre Leser in sozialen Medien zu befragen, um zu verstehen, wie sie Ihre Inhalte konsumieren. Halten Sie immer Ausschau nach Einführungen, die Ihnen gefallen, und analysieren Sie deren Bausteine. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Artikeleinführung auf Toggl . Alle drei Elemente – These, Antithese und Synthese – werden in einem einzigen Absatz und einer Stichpunktliste dargestellt:

3. Körperinhalt

Ihr Artikeltext ist das, wofür Ihr Leser gekommen ist; So lösen Sie Ihr Versprechen aus Überschrift und Einleitung ein. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von Abschnitten, von denen jeder auf etwas zurückgreifen sollte, das Sie in der Einleitung angesprochen haben, sei es in Ihrem Exemplar oder im Inhaltsverzeichnis. Abschnitte werden mit Unterüberschriften definiert. Jeder Abschnitt sollte eine eigenständige Idee sein, die auf natürliche Weise aus dem vorherigen hervorgeht und die Bühne für den darauffolgenden bereitet. Jeder Artikelabschnitt sollte Folgendes enthalten:

• • • Nicht mehr als drei Kernpunkte; Wenn es mehr sind, können Sie einen neuen Abschnitt erstellen
    • Das „Warum“ des Abschnitts und wie er sich auf das Thema als Ganzes bezieht
    • Forschung und Beispiele, die Ihre Punkte unterstützen
    • Takeaways für den Leser; Wissen, das sie verwenden können, oder Maßnahmen, die sie ergreifen können

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, nicht mehr als drei wichtige Punkte zu machen, machen Sie Ihre Artikelabschnitte leichter verdaulich. Dies macht sie auch wirkungsvoller, da Sie sich auf die Kernpunkte konzentrieren, anstatt so viele Informationen wie möglich hineinzuquetschen, was die Leser verwirren und den wahren Wert Ihres Artikels verbergen kann. Das Drei-Punkte-Limit pro Abschnitt bedeutet nicht, dass Sie nur drei Informationen teilen dürfen. Sie können beliebig viele hinzufügen, aber sie sollten einen dieser drei Punkte unterstützen. Beispiele für Informationen, die Sie in Ihren Abschnitten verwenden können, um Ihre Punkte zu untermauern, sind:

• • • Screenshots
    • Benutzerdefinierte Bilder
    • Statistiken und Links zur Forschung
    • Originelle Beispiele
    • Zitate von relevanten Personen
    • Ressourcen wie Bücher, Videos, Vorträge, Podcasts und mehr

Ein großartiges Beispiel dafür stammt aus demselben Toggl-Artikel , den wir zuvor erwähnt haben. Wenn Sie genau hinsehen, enthält jeder Abschnitt drei Hauptunterabschnitte. Sie werden durch Links zu wissenschaftlicher Forschung, anderen Ressourcen von Toggl und Grafiken unterstützt, die dem Leser helfen, die in diesen Abschnitten behandelten Konzepte zu visualisieren:

4. Fazit

Ihr Artikelabschluss gibt Ihrem Leser ein Gefühl des Abschlusses. Es verstärkt das Hauptziel des Artikels und hilft dem Leser zu entscheiden, was als nächstes zu tun ist. Hier sind die wichtigsten Stile, die Sie verwenden können, um Ihre Schlussfolgerung zu schreiben, sowie Beispiele für jeden, der Sie inspirieren soll:

• • • Einfachheit: Stupsen Sie den Leser an, das umzusetzen, was er im Artikel gelernt hat

Fazit Beispiel von Pipedrive

• • • Zusammenfassung: Führen Sie die Takeaways (z. B. als Aufzählungszeichen) als Erinnerung an die wichtigsten Punkte Ihres Artikels auf

Fazit Beispiel von Pipedrive

• • • CTA: Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf einen hochwertigen CTA, wie die Anmeldung für eine Testversion oder eine E-Mail-Liste

Abschlussbeispiel von Wise

• • • Engagement: Weisen Sie auf Ihre anderen relevanten Ressourcen hin und/oder ermutigen Sie zum Teilen in sozialen Medien

Abschlussbeispiel von Ahrefs Schlussfolgerungsbeispiel aus dem Blog von CoSchedule Ihre Schlussfolgerung sollte Ihren Leser mit einem Gefühl der Erfüllung zurücklassen und an das Versprechen anknüpfen, das Sie in Ihrer Überschrift und Einleitung gemacht haben.

Die Vorlage zum Schreiben von Artikeln, die Sie benötigen, um klar und effizient zu schreiben

Wenn Sie sich Ihre Kopie der Artikelschreibvorlage schnappen, haben Sie einen Vorsprung beim Schreiben Ihres nächsten Artikels. So verwenden Sie den ersten Abschnitt, um Ihren Artikel zu definieren:

• • 1. Themenzusammenfassung: Beschreiben Sie Ihr Thema in ein bis zwei Sätzen. Dies ist Ihr Ausgangspunkt für alles, was Sie für diesen Artikel tun werden. Zum Beispiel: „Dieser Blogbeitrag zeigt Benutzern, wie sie [Ziel] mit [herunterladbarer Ressource] erreichen können.
    2. Keyword-Daten: Was geben Ihre Leser in eine Suchmaschine ein, wenn sie nach einem Artikel wie Ihrem suchen? Listen Sie diese Keyword-Variationen hier auf und fügen Sie Daten wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit hinzu, wenn Sie können.
    3. Schlagzeilenoptionen: Denken Sie daran, dass je mehr Schlagzeilen Sie schreiben, desto bessere Optionen erhalten Sie. Listen Sie hier Ihre besten Optionen auf.
    4. Blickwinkel: Sie können dasselbe Thema aus Dutzenden von Blickwinkeln angehen, zum Beispiel: Anfänger oder Fortgeschrittene, Liste mit Tipps, Schritt für Schritt, Fallstudie, produktorientiert, Interviews, Vergleiche, eine andere Sicht auf eine allgemein akzeptierte Haltung, usw. Verwenden Sie dieses Feld, um auszuwählen, worauf Sie sich konzentrieren möchten.

Der zweite Abschnitt der Vorlage umfasst die verbleibenden drei Grundelemente eines Artikels: Einleitung, Hauptteil mit Abschnitten (mit jeweils bis zu drei Punkten) und Schluss. Bevor Sie mit dem eigentlichen Schreibprozess beginnen, verwenden Sie zunächst die Vorlage, um Ihre Artikelskizze zu erstellen. Beginnen Sie mit Ihren vorhandenen Kenntnissen, Erfahrungen und Notizen und sehen Sie, wie sie zusammenpassen. Fragen Sie sich: Ist dieser Aufzählungspunkt breit genug, um ein eigenständiger Abschnitt zu sein, den Sie weiter ausbauen können? Oder ist es eine kleinere, unterstützende Information für einen größeren Bereich? Beginnen Sie dann mit der Recherche basierend auf Ihrem Artikelwinkel. Müssen Sie sich an Branchenexperten wenden, um Beiträge zu erhalten? Sehen Sie sich Beispiele an, um diejenigen zu finden, die am besten passen? Erstellen Sie Screenshots oder Bildschirmaufnahmen, die Ihre Behauptungen stützen? Forschungs- und Datenpunkte finden? Fügen Sie während Ihrer Recherche Informationen hinzu, die es wert sind, der Gliederung, die Sie mit der Erstellung begonnen haben, beizubehalten. Einige Ressourcen führen Sie zu neuen Ressourcen, die Ihnen Ideen für zusätzliche Abschnitte und Punkte geben könnten. Fragen Sie sich für jeden von ihnen erneut, ob er breit genug ist, um ein neuer Abschnitt zu sein, oder ob er einfach einen bestehenden unterstützt. Wenn sich ein Abschnitt in mehr als drei Punkte ausdehnt, erstellen Sie einen neuen Abschnitt. Bauen Sie schließlich die Hauptpunkte für Ihre Einleitung und Ihren Schluss auf. Viele Autoren ziehen es vor, die Einleitung zu schreiben, nachdem sie den gesamten Hauptteil geschrieben haben, aber das hängt ganz von Ihnen und Ihrem Schreibstil ab. Bewaffnet mit dieser kraftvollen Gliederung sind Sie bereit zu schreiben.

3 zusätzliche Tipps zur Steigerung der Effizienz beim Schreiben von Inhalten

Hier sind drei weitere Tipps für maximale Konzentration und Effizienz bei der Erstellung von Inhalten.

Planen Sie jedes Stück in einem Redaktionskalender

Mit den Worten unseres eigenen Garrett Moon ist das konsistente Erstellen von Inhalten ohne Kalender wie Autofahren ohne Lenkrad. Ein Redaktionskalender gibt Ihnen greifbare Fristen für die Erstellung wirkungsvoller Inhalte, anstatt sich nur auf „wann immer Sie die Gelegenheit dazu haben“ zu verlassen. Es wird Ihnen auch Folgendes ermöglichen:

• • • Planen und führen Sie koordinierte Inhaltskampagnen und Themen durch, damit Sie die Marketing- und Geschäftsziele Ihres Unternehmens unterstützen können
    • Verwalten und verteilen Sie die Arbeitsbelastung Ihres Teams für maximale Effizienz
    • Teilen Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen und Fortschritte mit Vorgesetzten

Ein Tool wie der Marketingkalender von CoSchedule hilft Ihnen dabei (und noch viel mehr).

Führen Sie grundlegende Schlüsselwort- und aktuelle Recherchen durch

Verbringen Sie etwas Zeit damit, die Wörter und Sätze zu verstehen, die Ihre idealen Leser verwenden, um nach Themen zu suchen, über die Sie schreiben. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie mit der Keyword-Recherche beginnen sollen , finden Sie hier einige Hinweise:

• • • Definieren Sie Ihren Kernbegriff (wie Restaurants in Austin) und Modifikatoren (wie vegan, italienisch, Innenstadt)
    • Verwenden Sie ein Tool wie Serpstat , um Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz zu finden
    • Analysieren Sie, ob ein Schlüsselwort für Artikel oder Start-/Produktseiten rankt (Start-/Produktseiten sind schwerer zu konkurrieren)
    • Analysieren Sie, ob die Suchergebnisse vollgepackt sind mit riesigen Websites wie Wikipedia, BuzzFeed und ähnlichen, da sie schwer zu übertreffen sind
    • Analysieren Sie die Keyword-Absicht: informativ, transaktional oder navigational

Dies gibt Ihnen einen großartigen Ausgangspunkt, um das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe in Ihren Artikelschreibprozess einzubeziehen.

Verwenden Sie eine Bearbeitungs-Checkliste, um die Bearbeitung schnell und effizient zu gestalten

Erleichtern Sie das Bearbeiten und Korrekturlesen Ihrer Artikel mit einer Bearbeitungs-Checkliste. Auf diese Weise kann sich jeder in Ihrem Team oder jeder zukünftige Mitarbeiter um die Bearbeitung kümmern – nicht nur Sie. Hier sind einige Bearbeitungstipps, die Sie Ihrer Checkliste hinzufügen können:

• • • Passiv entfernen
    • Lesen Sie Ihren Artikel laut vor, um Ihren Schreibfluss, Ihre Syntax und die Authentizität Ihrer Schreibstimme zu überprüfen
    • Entfernen Sie unnötige Wörter
    • Kürzen Sie Absätze und experimentieren Sie mit verschiedenen Satzlängen
    • Entferne unnötige Adverbien
    • Ersetzen Sie Fachjargon durch spezifische und einfache Wörter

Beginnen Sie mit Leichtigkeit zu schreiben

Verwenden Sie die Vorlage zum Verfassen von Artikeln – und unsere Tipps, um das Beste daraus zu machen – um regelmäßig wirkungsvolle Inhalte zu brainstormen, zu schreiben, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Denken Sie daran, dass es beim Inhalt nicht darum geht, so viele mittelmäßige Stücke wie möglich zu versenden, bis etwas hängen bleibt. Die Vorlage zum Verfassen von Artikeln soll Ihnen dabei helfen, Inhalte zu veröffentlichen, die Ihren Lesern einen Mehrwert und greifbare Ergebnisse für Ihr Marketing und Ihr Unternehmen bringen.