コンテンツマーケティングの優先順位付けのためのABC計画
公開: 2021-07-14コンテンツの優先順位付けに重みを付けるための簡単なプロセス
常時接続のコンテンツマーケティングの台頭により、コンテンツの津波が発生し、カットスルーが困難になっているため、チームはコンテンツの優先順位のバランスを取るためのツールとアプローチを必要としています。 この投稿では、コンテンツマーケティングの優先順位付けのプロセスを簡素化し、クライアントの目標を達成するために最も効果的なコンテンツを計画するために使用する「ABCプロセス」を共有します。
マーケティングの常識≠常識
コンテンツを作成する喜びに没頭し、全体像を見失うことは簡単です。 （私も行ったことがあります）。 課題は、マーケターとしての私たちが仕事に心を向けるとき（そして真実が違うことを知っている限り）、頭を失い、ターゲット顧客が私たちが提供するものを熱心に探しているかのように行動するのは簡単です。
コンテンツマーケティングの不便な真実
マーケターが直面する必要があるいくつかの不便な真実があります。 私たちは関連性と注意を求めて争っています。 そこにはコンテンツ津波が増えています。 この戦争での私たちの主なライバルは他の会社ではありません。 私たちのライバルは、無視すれば、人々の生活に対するあらゆる関心と関心事です。
マーケターとして、私たちは数が多いので、その戦争に勝つことを望むことはできません。 内容津波は永遠に上昇し続けるでしょう。 溺れるのを避ける唯一の望みは、人々の興味や関心を利用し、すぐに関連性と価値があるため、トップに浮かぶコンテンツを生成することです。
この焦点を維持するために、コンテンツチームの連携を維持するためのシンプルなモデルと、それを実施するための厳格なプロセスがあります。
コンテンツの優先順位を正しくするためのABC
次のモデルが少し単純に見える場合、それは単純にすることを目的としていたためです。 これは、非常に賢いマーケターでさえよく見られる、自分撮りマーケティングの罠に陥るという単純な間違いを修正するのに役立つように設計されています。 時には、マーケターがいかなる種類の商業的成果ももたらさない興味深いコンテンツを作成（またはキュレート）しているという逆の問題も見られます。
このシンプルなコンテンツマーケティングの優先順位付けモデルは、コンテンツチームが両極端を回避し、バランスの取れたコンテンツミックスを作成するのに役立ちます。
- アクション
人々をあなたのブランドに近づけるために、どのような行動を起こしたいですか？ ユーザーを導きたい一連のアクションは何ですか？
- ブランド
あなたのブランドについて、人々に何を知ってもらい、考え、感じてもらいたいですか？ これは、新しいブランドやブランドの刷新にとって特に重要です。
- 通信
関心のあるターゲットコミュニティは何について話し合っていますか？ これは人々があなたのブランドに関連していると話していることですが、あなたのブランドが存在していなくても彼らはそれについて話しているでしょう。
重み付けを決定する
ABCの頭字語は、コンテンツチームがバランスを取る必要のある優先順位を覚えておくのに役立ちます。また、戦略的計画は、推進を支援したいアクションから開始します。 （コンテンツマーケティングの優先順位付けに関しては、CBA [Comms、Brand、Action]の順序で考えて、ターゲットコミュニティが話していることを確実に活用できるようにすることが役立つ場合があります）。
コンテンツマーケティングの優先順位付けの重み付け
クライアント側のチームが、コンテンツとエンゲージメントのどの割合を各優先度に向けるかを決定することをお勧めします。 もちろん、この割合は、特定の反応を促進することを目的とした特別なキャンペーンやイベントを宣伝する必要がある場合など、時々変化します。
ただし、プロジェクトの所有者が優先度ごとにパーセンテージの重み付けを行うことを確約することは依然として重要です。 なんで？ 作成されたコンテンツが通信価値を確実に提供するのに役立つからです。
コミュニケーションの優先順位は、あなたが最も伝えたいことの問題ではないため、確立されたブランドコミュニティをはるかに超えて考えることを忘れないでください。それは、関心のあるターゲットコミュニティが話していることを利用することです。 一歩下がって聞いてください。 人々は何を気にし、何について話しますか？ あなたのブランドについて話すことなく、すぐに彼らにどのような価値を提供できますか？
重み付けの例：
週に5つのFacebook投稿を含む常時オンのコンテンツプログラムを実行している場合、この40:40:20の重み付けはFacebookの投稿頻度にどのように影響しますか？ （下のビジュアルは頻度に焦点を当てています-投稿の実際のタイミングと順序は別の質問です）。
チーム全体の連携を実現するには、コンテンツの重み付けが投稿頻度にどのように影響するかを示すことが重要です。 この追加の明確化手順を実行すると、プロジェクトチームが優先順位付けを再考したいと思う場合があります。 十分に話し合い、徹底的に検討することが重要です。そうしないと、コンテンツミックスが、どのようにインスピレーションを得ても、期待した結果が得られない場合があります。
コンテンツマーケティングの優先順位付けを行わないとどうなりますか？
実際、成功しているコンテンツマーケターは、おそらくこれのいくつかのバージョンをすでに直感的に実行しています。 ただし、ABCの優先順位全体でコンテンツにスマートに優先順位を付ける必要があることをまだ確信していない場合は、各優先順位の領域に重点を置きすぎたり、少なすぎたりするとどうなるかを検討すると役立つ場合があります。
それで、あなたにとって正しいABCの重み付けは何ですか？
それは本当に異なります。 ABCの優先順位の柱の間の理想的な重みを見つけることは、ブランドが新しいか確立されているかなど、さまざまな要因によって異なります。 すでによく知られている割引eコマースビジネスを運営している場合は、アクションを比較的優先し、ブランドとコミュニケーションをあまり優先しない場合があります。 これは、評判の良い定期的なオファーを発行する会社にとっては理にかなっているかもしれません。 しかし、まだよく知られていないブランドにとってはあまり意味がありません。
コンテンツマーケティングのABCがプラットフォーム間でどのように機能するか
一部のプラットフォームはCommsコンテンツに適していますが、他のプラットフォームはブランド提案の理解を深めるのに適しています。また、他のプラットフォームはアクションの推進に最も適している場合があります。 ただし、最初のステップは、コンテンツミックス全体のABC優先度を決定することです。
ABCの計画は一度限りの演習ではありません
経験から、上記は非常に簡単に理解でき、チームがコンテンツの優先順位について実際に考えるようになるため、上記を実行することは価値のある演習であることがわかりました。 ただし、それを1回限りの演習として扱わないことが重要です。 私たちは実際にすべてのコンテンツ計画サイクルの一部としてABC計画を行っています。最初に行うことは、計画期間中のABCミックスを計画することです。 次に、個々のコンテンツのトピックを決定します。 これにより、ビジネスの優先順位をサポートしながら、ターゲットオーディエンスを引き付けるコンテンツの適切な組み合わせを確保できます。