Perché le persone che seguono in massa non faranno crescere il tuo profilo Twitter

C'è un fenomeno interessante su Twitter che riguarda i follower e il comportamento che le persone mostrano con loro. Vedi, su un sito come Facebook, hai diversi tipi di relazioni. Un profilo può inviare una richiesta di amicizia a un altro profilo e quell'altro profilo deve approvarla. Quando lo fanno, c'è una relazione reciproca; entrambi i profili sono amici tra loro. Un profilo può anche seguire un altro profilo, o una pagina, per una relazione unilaterale. Sono possibili seguiti reciproci, ma a quel punto i due utenti potrebbero anche stringere un'amicizia. Le pagine non possono seguire i profili degli amici, ma possono seguire altre pagine. È tutto uno strano miscuglio.

Su Twitter non ci sono pagine contro profili. Non ci sono relazioni reciproche imposte dalle regole obbligatorie della piattaforma. Non c'è distinzione tra un account e l'altro, a parte la verifica o varie metriche social. Meccanicamente sono tutti uguali.

L'unica relazione che puoi avere con un'altra persona su Twitter è seguire il suo account. Poiché non esiste una relazione reciproca di default, tuttavia, la gente l'ha inventata. In alcune cerchie, c'è l'idea prevalente che quando qualcuno ti segue, dovresti seguirlo.

Questo è stato anche esteso a eventi e hashtag. Vedi #FollowFriday, o Follow Back Friday, come eventi in cui chiunque utilizzi l'hashtag può scoprire e seguire chiunque lo utilizzi e tutti si seguono a vicenda. L'idea è nata in una forma più limitata, creata da Micah Baldwin. La sua idea era che ogni settimana lui - o qualcuno in una posizione di spicco su Twitter - suggerisse qualcuno da seguire, piuttosto che tutti reciprocamente seguendo l'altro.

Ci sono persino bot di Twitter - e funzioni integrate nei gestori di Twitter - per seguire automaticamente chiunque ti segua.

Lo sfruttamento della reciprocità

Questo, ovviamente, ha portato i marketer di black hat a scoprire immediatamente un modo per sfruttarlo. Si inserirebbero nella discussione sugli hashtag per guadagnare un sacco di follower reciproci. Spesso, salvavano quei follower solo per pochi giorni o settimane. Dopo quel tempo, avrebbero semplicemente smesso di seguire la maggior parte delle persone che seguivano . Sembrava che i loro account avessero accumulato molti follower in modo organico, quando era davvero un exploit.

Questi stessi venditori di black hat sfrutterebbero anche i bot. Avrebbero seguito in massa chiunque potessero trovare e avrebbero aspettato seguiti reciproci. Se non si verificasse alcuna reciprocità, smetterebbero immediatamente di seguire l'account. Se si verificasse la reciprocità, aspetterebbero per un po' l'unfollow, per farlo sembrare più legittimo e per salvare più dei seguenti.

Questo, ovviamente, permette uno sfruttamento ancora maggiore. Perché farlo manualmente quando puoi programmare un bot per farlo per te? I marketer di black hat sguinzaglierebbero un bot su hashtag grandi e popolari e rastrellerebbe i seguiti reciproci. Nel tempo, finivano con un pubblico di migliaia o decine di migliaia, nessuno dei quali li seguiva davvero.

Spesso combinavano questo con un altro exploit; cambiare il marchio di un account. Spesso questi venditori di cappelli neri stavano solo creando account per donne attraenti, popolandoli con alcune foto e alcuni tweet di base, e poi accumulando il più possibile. Quindi, quando il loro account aveva abbastanza seguito, lo vendevano al miglior offerente. Quando l'account è stato venduto, le immagini e i tweet sarebbero stati rimossi, il marchio sarebbe stato aggiunto e il nuovo proprietario sarebbe stato presentato a un pubblico pronto. Non un pubblico interessato, ovviamente, ma un pubblico presente.

Puoi immaginare quanto peggio potrebbe peggiorare quando aggiungi l'idea che molti degli account che si sono seguiti reciprocamente sarebbero anche stati bot.

Perché non funziona

Ci sono un sacco di ragioni per cui questa tecnica ha avuto successo solo a malapena cinque anni fa quando è uscita, e praticamente non fa nulla per te in questi giorni. Vuoi una lista? Bene, perché sto per darti una lista.

1: Le persone non ricambiano più così spesso. Questo è, forse, il motivo numero uno per cui la massa segue semplicemente non funziona. C'era un'etichetta che incoraggiava la reciprocità, ma molto rapidamente è diventato ovvio per la maggior parte delle persone che seguire troppi account rendeva impossibile l'utilizzo del sito.

Vedi, a differenza di Facebook, Twitter non ha un filtro sul feed. È rigorosamente cronologico, con i nuovi tweet che compaiono per primi, in cima alla lista. Ho un account che segue solo 65 persone e riceve oltre 150 nuovi tweet all'ora, con ancora di più durante le ore di punta. È già abbastanza difficile cercare di stare al passo con quello senza farmi ping ogni minuto. Riesci a immaginare quanto sarebbe difficile tenere il passo con un account che segue migliaia di persone?

Certo, Twitter fornisce elenchi per questo tipo di funzionalità. Puoi seguire 10.000 persone ma trascorri la maggior parte del tuo tempo in un elenco di sole 20 e il feed di 20 utenti attivi è molto più gestibile. Tuttavia, ciò rende difficile sfogliare il tuo feed nativo e uccide gran parte dell'utilità di Twitter.

Tutto ciò, ingombra il tuo feed e pochissime persone ti seguono. Direi che solo il 5% o meno di persone ti seguiranno, e meno se non stai molto attento a chi segui e quando.

2: Le messe che seguono sono sospette , soprattutto da un conto con poca attività. Se qualcuno guarda il tuo feed di Twitter e ti vede passare il 95% del tuo tempo a seguire le persone e solo il 5% del tuo tempo a twittare, cosa penserà? Ovviamente non stai cercando di creare un pubblico con i tuoi contenuti.

Ora, forse ti danno il beneficio del dubbio e presuppongono che tu sia un utente che vuole semplicemente stare al passo con un vasto flusso di informazioni. Ci sono persone là fuori che usano Twitter per curare le informazioni, seguire gli hashtag e tenersi aggiornati quando si tratta di notizie del settore. Queste persone usano Twitter nello stesso modo in cui potrebbero usare Google Alert o un feed RSS; come flusso unilaterale di informazioni da altre persone a loro.

Queste persone non twittano, però. Perchè questo è un problema? Bene, chi vuole seguire un account che non pubblica? Non c'è letteralmente alcun motivo per farlo a meno che tu non conosca e abbia familiarità con la persona e desideri mostrare quel poco supporto che puoi con un solo follow. Questa situazione è, ovviamente, rara. La maggior parte delle persone che tentano di utilizzare Twitter per un flusso di informazioni voluminoso si renderà presto conto che ci sono modi molto migliori per ottenere tali informazioni e che Twitter non è una buona piattaforma per i loro scopi.

3: Un alto rapporto tra follower e persone che ti seguono è negativo. Dai un'occhiata a uno degli account più popolari al mondo. Puoi persino trovare un elenco completo qui. Noti qualcosa di interessante su di loro? Hanno tutti letteralmente milioni di follower, ma il numero di account che seguono è misurato molto leggermente. Alcuni account famosi seguono persino le persone a una cifra.

Questo è l'ideale a cui aspirate. Quindi, cosa pensano gli utenti quando vedono che il tuo account segue 100.000 persone ma hai solo 2.000 follower? Possono essere abbastanza sicuri nel presumere che tu non ci sia dentro per il valore che offri ai clienti, e avranno ragione su questo presupposto.

4: Troppi follower rendono il tuo feed praticamente inutilizzabile. Ne ho già parlato, ma vale la pena approfondire un po'. L'utente medio di Facebook, secondo Facebook stesso, vede circa 300 post al giorno. Se sei un normale utente di Facebook, sai quanto può essere opprimente a volte. Facebook dice anche che, se ti mostrassero tutto invece di applicare un filtro di cura in EdgeRank, vedresti cinque volte più post: 1.500 al giorno.

Ora, il consiglio standard per il marketing su Facebook è di pubblicare 1-2 volte al giorno. L'utente medio di Facebook segue 338 persone, ma i non marketer - amici personali - pubblicano più di 1-2 volte al giorno. Ecco da dove vengono i 1.500.

Ora considera se l'account Twitter medio ha le stesse 338 persone che segue. Quindi considera che il consiglio di marketing è di twittare più vicino a 5-10 volte al giorno e l'utente personale medio potrebbe twittare anche più spesso. Con ciò, ti ritroverai facilmente con 5.000 tweet al giorno con cui stare al passo. Questo è dannatamente impossibile a meno che tu non lo stia letteralmente trasformando in un lavoro a tempo pieno.

5: I seguiti che ottieni non saranno interessati a te e non dureranno a lungo. Qual è la cosa numero uno che desideri come azienda? Suggerimento: non sono i follower. No, è coinvolgimento, perché il coinvolgimento si trasforma in conversioni. È la differenza tra stare su una scatola di sapone nel mezzo di una strada trafficata a gridare alla fine dei tempi e pranzare con alcuni importanti venture capitalist e convincerli della potenza del tuo piano aziendale. Uno di loro raggiungerà migliaia di persone, tutte ti ignoreranno. Uno di loro raggiunge cinque persone, che ti daranno tutti dei soldi.

Quale preferiresti avere; un vasto pubblico di persone che ti ignorano o un piccolo pubblico di persone che ti danno soldi?

Anche quando le persone ti seguono quando segui in massa, capiranno molto rapidamente che non stai twittando. Se stai twittando, è probabile che tu stia twittando messaggi di marketing, non qualcosa di prezioso che vogliono sentire. Questo è davvero tutto ciò che serve per guadagnare un unfollow e i tuoi sforzi vanno sprecati.

6: Non esiste una regola che affermi che è richiesto un seguito reciproco; è tutta etichetta. Assolutamente niente, da nessuna parte, su Twitter o altrove, richiede un seguito reciproco. Non c'è alcuna penalità per una persona per non aver seguito qualcuno a sua volta. Questa è in realtà una delle parti più interessanti di Twitter, perché consente a una piattaforma fondamentalmente bidirezionale di operare in modo unidirezionale.

Ora, l'etichetta richiede che quando qualcuno ti segue, almeno dai un'occhiata al loro feed per vedere di cosa si tratta. Tuttavia, a volte è molto ovvio. Il suddetto account Twitter che ho è stato seguito da un account che utilizzava il nome e l'immagine di Scarlett Johansson, con alcuni numeri come sostituzioni di lettere. L'account ha twittato solo articoli da una rivista di basso livello di cui non avevo mai sentito parlare. L'ho guardato? Sicuro. Ho seguito l'account? Ovviamente no. Nemmeno molte delle migliaia di altre persone che ha seguito, del resto. Da allora l'account è stato cancellato.

7: Gli account che seguono di più sono probabilmente altri marketer o bot black hat. Chi vuole abusare di più della reciprocità? Bot e spammer black hat. Chi quindi imposta il refollow automatico per cercare di incoraggiarlo per i pochi follower organici che ottengono? Bot e cappellai neri. Chi poi finisce con un numero enorme di follower di bot e non molto altro? Hai indovinato.

Il problema qui, ovviamente, è che il tuo feed è praticamente vuoto e le persone che ti ascoltano sono sorde. È come lo scenario della scatola del sapone, tranne per il fatto che hai sistemato la tua scatola nel mezzo della foresta e stai predicando agli uccelli e agli alberi. Certo, gli uccelli ti sentono e tecnicamente gli alberi sentono le vibrazioni, ma nessuno di loro si preoccupa davvero, o può persino rispondere.

8: Segue un livello alto ma un coinvolgimento basso è un segno di spammer. Questo è vero su qualsiasi piattaforma. Se il tuo account Facebook ha 1.000.000 di follower ma ricevi 5 Mi piace e 1 commento ogni volta che pubblichi, sembra incredibilmente falso. Se hai 1.000.000 di follower su Twitter e ricevi 5 Mi piace e 1 preferito quando twitti, sembra altrettanto falso. Potresti anche fare screenshot del tuo account e controllare il numero per tutto il bene che ti fa.

Potresti pensare che le persone che utilizzano questi siti, in media, non presteranno attenzione a cose del genere. E, certo, forse alcuni di loro no. È così che sopravvivono gli account “Disney Worldd” su Facebook, gli spammer che imitano i grandi marchi. Sì, credo assolutamente che il tuo account Disney World abbia solo 5.400 follower. Dopotutto, la Disney è un marchio indipendente di nicchia. Anche così, la maggior parte delle persone sentirà che qualcosa non va, anche se in realtà non sanno consapevolmente perché si sentono in quel modo.

9: Nessuno con alcuna influenza ti seguirà in una tale baldoria. Le persone che ti sono più utili su Twitter sono le persone con molti follower e molto rispetto. Quando qualcuno con 40 follower ritwitta qualcosa che twitti, ottieni un po' più di visibilità, ma questo è tutto. Se qualcuno con 50.000 follower ritwitta ciò che dici, hai molta più visibilità e ti viene quasi garantito un aumento di follower, traffico e conversioni.

Il fatto è che queste persone influenti non usano i bot per seguire automaticamente. Conoscono i trucchi, sono consapevoli dei problemi e di certo non cadranno nella tua trappola. Invece, ignoreranno semplicemente il tuo seguito o addirittura segnaleranno il tuo account se sembra adeguatamente spam.

10: Twitter controllerà il tuo account per i follower di massa e ti vieterà per essere andato troppo fuori linea. Curiosità: Twitter ha effettivamente delle regole contro il seguire troppi account troppo velocemente. Si chiama seguito aggressivo e puoi leggere come lo rilevano e come lo puniscono qui.

11: C'è un limite al numero di account che puoi seguire senza che altri account ti seguano. Questo si collega un po' al punto precedente. Ogni account, un account nuovo di zecca, può seguire solo fino a 5.000 persone prima che tu non possa più seguirlo. Una volta raggiunti 5.000, ti troverai di fronte a un messaggio di errore se provi a seguire più persone. Se continui a provare, potresti effettivamente avere il tuo account bannato. Twitter non ama dare una seconda possibilità agli spammer, quindi mantengono anche il nome riservato. Ecco il tuo marchio.

Ora puoi superare il limite di 5.000, ma lo fai guadagnando più follower. Se stai davvero attento con il tuo cappello nero che segue, puoi giocare al sistema seguendo batch, smettendo di seguire coloro che non seguono e pedalando in quel modo, ma è lungo e noioso. In effetti, mi permetto di indovinare che un tale processo è più lento e meno efficace del semplice, sai, essere un'attività legittima di Twitter in primo luogo.

12: L'abbandono di massa contrassegnerà il tuo account tanto quanto il seguito di massa. Twitter fa attenzione anche a ciò che chiamano abbandono dei follower. È allora che il conteggio dei tuoi seguaci va su e giù come una nave in un mare in tempesta. È un segno che stai cercando di rompere quel limite di 5.000 nel modo più aggressivo possibile e Twitter ti bandirà molto felicemente per averlo fatto.

Quindi, ti senti ancora come se potessi farla franca con il seguito di massa? Sentiti libero di provarlo. Non tornare da me chiedendomi perché non ha funzionato. Ti ho dato un sacco di ragioni!

Cosa ne pensi di questo metodo? Fatecelo sapere qui sotto nella sezione commenti.