Mengapa Mengikuti Orang Secara Massal Tidak Akan Menumbuhkan Profil Twitter Anda

Ada sedikit fenomena menarik di Twitter yang berkaitan dengan mengikuti dan perilaku yang ditunjukkan orang-orang dengan mereka. Lihat, di situs seperti Facebook, Anda memiliki beberapa jenis hubungan yang berbeda. Sebuah profil dapat mengirim permintaan pertemanan ke profil lain, dan profil lain tersebut harus menyetujuinya. Ketika mereka melakukannya, ada hubungan timbal balik; kedua profil berteman satu sama lain. Profil juga dapat mengikuti profil lain, atau halaman, untuk hubungan sepihak. Mengikuti timbal balik dimungkinkan, tetapi pada saat itu kedua pengguna mungkin juga menjalin persahabatan sebagai gantinya. Halaman tidak dapat mengikuti atau profil teman, tetapi dapat mengikuti halaman lain. Ini semua campuran yang aneh.

Di Twitter, tidak ada halaman versus profil. Tidak ada hubungan timbal balik yang ditegakkan oleh aturan platform wajib. Tidak ada perbedaan antara satu akun dengan akun lainnya, selain verifikasi atau berbagai metrik sosial. Secara mekanis, mereka semua sama.

Satu-satunya hubungan yang dapat Anda miliki dengan orang lain di Twitter adalah dengan mengikuti akun mereka. Karena tidak ada hubungan timbal balik secara default, bagaimanapun, orang telah menciptakannya. Di antara beberapa kalangan, ada anggapan umum bahwa ketika seseorang mengikuti Anda, Anda harus mengikutinya kembali.

Ini bahkan telah diperluas menjadi acara dan tagar. Anda melihat #FollowFriday, atau Follow Back Friday, sebagai acara di mana siapa pun yang menggunakan hashtag dapat menemukan dan mengikuti orang lain yang menggunakannya, dan semua orang saling mengikuti. Idenya berasal dari bentuk yang lebih terbatas, yang diciptakan oleh Micah Baldwin. Idenya adalah bahwa setiap minggu dia – atau seseorang dalam posisi terkemuka di Twitter – akan menyarankan seseorang untuk mengikuti, daripada semua orang yang saling mengikuti.

Bahkan ada bot Twitter – dan fungsi yang dibangun ke dalam pengelola Twitter – untuk secara otomatis mengikuti kembali siapa pun yang mengikuti Anda.

Eksploitasi Timbal Balik

Ini, tentu saja, membuat pemasar topi hitam segera menemukan cara untuk memanfaatkan ini. Mereka akan memasukkan diri mereka ke dalam diskusi hashtag untuk mendapatkan banyak pengikut timbal balik. Seringkali, mereka hanya akan menyimpan yang berikut ini selama beberapa hari atau minggu. Setelah waktu itu, mereka hanya akan berhenti mengikuti sebagian besar orang yang mereka ikuti . Itu membuatnya tampak seperti akun mereka telah mengumpulkan banyak pengikut secara organik, padahal itu benar-benar sebuah eksploit.

Pemasar topi hitam yang sama ini juga akan mengeksploitasi bot. Mereka akan secara massal mengikuti siapa pun yang mereka temukan, dan menunggu balasan timbal balik. Jika tidak ada timbal balik yang terjadi, mereka akan segera berhenti mengikuti akun tersebut. Jika timbal balik benar-benar terjadi, mereka akan menunggu untuk berhenti mengikuti untuk sementara waktu, untuk membuatnya tampak lebih sah dan untuk menyimpan lebih banyak dari yang berikut.

Ini, tentu saja, membiarkan eksploitasi lebih banyak lagi. Mengapa melakukan semua itu secara manual ketika Anda dapat memprogram bot untuk melakukannya untuk Anda? Pemasar topi hitam akan melepaskan bot pada tagar besar dan populer dan mendapatkan timbal balik. Seiring waktu, mereka akan berakhir dengan ribuan atau puluhan ribu penonton, tidak ada yang benar-benar mengikuti mereka.

Mereka sering menggabungkan ini dengan satu eksploitasi lainnya; mengubah merek akun. Seringkali pemasar topi hitam ini hanya membuat akun untuk wanita yang menarik, mengisi mereka dengan beberapa gambar dan beberapa tweet dasar, dan kemudian menimbun sebanyak mungkin pengikut. Kemudian, ketika akun mereka memiliki cukup pengikut, mereka akan menjualnya kepada penawar tertinggi. Ketika akun itu dijual, gambar dan tweet akan dihapus, branding akan ditambahkan, dan pemilik baru akan disajikan dengan audiens yang siap. Bukan audiens yang tertarik, tentu saja, tetapi audiens yang hadir.

Anda dapat membayangkan betapa lebih buruknya hal ini ketika Anda menambahkan gagasan bahwa banyak akun yang mengikuti timbal balik juga akan menjadi bot.

Mengapa Tidak Bekerja?

Ada banyak sekali alasan mengapa teknik ini hampir tidak berhasil lima tahun yang lalu ketika keluar, dan cukup banyak tidak melakukan apa-apa untuk Anda akhir-akhir ini. Ingin daftar? Bagus, karena saya akan memberi Anda daftar.

1: Orang tidak lagi sering membalasnya. Ini, mungkin, alasan nomor satu mengapa massa mengikuti tidak bekerja. Dulu ada etiket yang mendorong timbal balik, tetapi dengan cepat menjadi jelas bagi kebanyakan orang bahwa mengikuti terlalu banyak akun membuat situs tidak mungkin digunakan.

Lihat, tidak seperti Facebook, Twitter tidak memiliki filter di feed. Ini sangat kronologis, dengan tweet baru muncul pertama, di bagian atas daftar. Saya memiliki akun yang hanya mengikuti 65 orang, dan mendapat 150+ tweet baru per jam, bahkan lebih banyak lagi selama jam sibuk. Cukup sulit mencoba untuk mengikutinya tanpa harus melakukan ping ke saya setiap menit. Bisakah Anda bayangkan betapa sulitnya menjaga akun yang mengikuti ribuan orang?

Tentu, Twitter menyediakan daftar untuk fungsi semacam ini. Anda dapat mengikuti 10.000 orang tetapi menghabiskan sebagian besar waktu Anda dalam daftar hanya 20 orang, dan umpan dari 20 pengguna aktif jauh lebih mudah dikelola. Namun, itu menyulitkan untuk menelusuri umpan asli Anda, dan itu membunuh banyak utilitas Twitter.

Semua itu, mengacaukan feed Anda, dan sangat sedikit orang yang mengikuti Anda kembali. Saya memperkirakan hanya 5% atau lebih sedikit orang yang akan mengikuti Anda kembali, dan lebih sedikit jika Anda tidak terlalu berhati-hati tentang siapa yang Anda ikuti dan kapan.

2: Massa mengikuti mencurigakan , terutama dari akun dengan sedikit aktivitas. Jika seseorang melihat umpan Twitter Anda dan melihat Anda menghabiskan 95% waktu Anda mengikuti orang dan hanya 5% dari waktu Anda menge-tweet, apa yang akan mereka pikirkan? Anda jelas tidak mencoba membangun audiens dengan konten Anda.

Sekarang, mungkin mereka memberi Anda keuntungan dari keraguan dan menganggap Anda adalah pengguna yang hanya ingin mengikuti arus informasi yang luas. Ada orang di luar sana yang menggunakan Twitter untuk mengumpulkan informasi, mengikuti tagar, dan terus mengikuti berita industri. Orang-orang ini menggunakan Twitter dengan cara yang sama seperti mereka menggunakan Google Alerts atau umpan RSS; sebagai aliran informasi sepihak dari orang lain kepada mereka.

Orang-orang ini tidak men-tweet. Mengapa itu menjadi masalah? Nah, siapa yang mau mem-follow akun yang tidak posting? Secara harfiah tidak ada alasan untuk melakukannya kecuali Anda tahu dan akrab dengan orang tersebut dan ingin menunjukkan sedikit dukungan yang Anda dapat dengan satu kali follow. Situasi ini, tentu saja, jarang terjadi. Kebanyakan orang yang mencoba menggunakan Twitter untuk aliran informasi yang banyak akan segera menyadari bahwa ada banyak cara yang lebih baik untuk mendapatkan informasi tersebut, dan bahwa Twitter bukanlah platform yang baik untuk tujuan mereka.

3: Rasio pengikut yang tinggi versus orang yang mengikuti Anda buruk. Lihatlah salah satu akun paling populer di dunia. Anda bahkan dapat menemukan daftar yang solid di sini. Perhatikan sesuatu yang menarik tentang mereka? Mereka semua memiliki jutaan pengikut, tetapi jumlah akun yang mereka ikuti diukur dengan sangat ringan. Beberapa akun terkenal bahkan mengikuti orang dalam satu digit.

Itulah cita-cita yang Anda cita-citakan. Jadi, apa yang pengguna pikirkan ketika mereka melihat bahwa akun Anda mengikuti 100.000 orang tetapi Anda hanya memiliki 2.000 pengikut? Mereka bisa cukup aman dalam mengasumsikan bahwa Anda tidak terlibat untuk nilai yang Anda berikan kepada pelanggan, dan mereka akan benar tentang asumsi itu.

4: Terlalu banyak mengikuti membuat feed Anda hampir tidak dapat digunakan. Saya sudah menyebutkan ini, tetapi ada baiknya menggali sedikit lebih dalam. Rata-rata pengguna Facebook, menurut Facebook sendiri, melihat sekitar 300 posting per hari. Jika Anda adalah pengguna Facebook biasa, Anda tahu betapa luar biasanya hal ini kadang-kadang. Facebook juga mengatakan bahwa, jika mereka hanya menunjukkan semuanya kepada Anda daripada menerapkan filter kurasi di EdgeRank, Anda akan melihat lima kali lebih banyak posting: 1.500 per hari.

Sekarang, saran standar untuk pemasaran Facebook adalah memposting 1-2 kali per hari. Rata-rata pengguna Facebook mengikuti 338 orang, tetapi non-pemasar – teman pribadi – memposting lebih dari 1-2 kali per hari. Dari situlah 1.500 berasal.

Sekarang perhatikan jika rata-rata akun Twitter memiliki 338 orang yang sama yang diikutinya. Kemudian pertimbangkan bahwa saran pemasaran adalah untuk men-tweet lebih dekat ke 5-10 kali per hari, dan rata-rata pengguna pribadi dapat men-tweet lebih sering. Dengan itu, Anda mendapatkan 5.000 tweet per hari dengan mudah untuk diikuti. Ini sangat tidak mungkin kecuali Anda benar-benar menjadikannya pekerjaan penuh waktu.

5: Hal-hal berikut yang Anda dapatkan tidak akan membuat Anda tertarik dan tidak akan bertahan lama. Apa hal nomor satu yang Anda inginkan sebagai bisnis? Petunjuk: itu bukan pengikut. Tidak, ini keterlibatan, karena keterlibatan berubah menjadi konversi. Ini adalah perbedaan antara berdiri di atas kotak sabun di tengah jalan yang sibuk meneriakkan tentang akhir zaman, dan makan siang dengan beberapa pemodal ventura penting dan meyakinkan mereka tentang kekuatan rencana bisnis Anda. Salah satunya akan menjangkau ribuan orang, yang semuanya akan mengabaikan Anda. Salah satunya mencapai lima orang, yang semuanya akan memberi Anda uang.

Mana yang lebih Anda sukai; banyak orang yang mengabaikan Anda, atau sedikit orang yang memberi Anda uang?

Bahkan ketika orang-orang mengikuti Anda kembali ketika Anda mengikuti secara massal, mereka akan segera menyadari bahwa Anda tidak sedang men-tweet. Jika Anda men-tweet, kemungkinan besar Anda sedang men-tweet pesan pemasaran, bukan sesuatu yang berharga yang ingin mereka dengar. Hanya itu yang diperlukan untuk mendapatkan unfollow, dan usaha Anda sia-sia.

6: Tidak ada aturan yang menyatakan bahwa saling mengikuti diperlukan; itu semua etika. Sama sekali tidak ada, di mana pun, di Twitter atau di mana pun, yang menuntut timbal balik. Tidak ada hukuman bagi seseorang karena tidak mengikuti seseorang kembali. Ini sebenarnya adalah salah satu bagian paling menarik dari Twitter, karena memungkinkan platform dua arah yang fundamental untuk beroperasi dengan cara satu arah.

Sekarang, etiket menuntut bahwa ketika seseorang mengikuti Anda, Anda setidaknya melihat feed mereka untuk melihat apa yang mereka bicarakan. Namun, terkadang sangat jelas. Akun Twitter yang saya miliki di atas diikuti oleh akun yang menggunakan nama dan gambar Scarlett Johansson, dengan beberapa nomor sebagai pengganti huruf. Akun itu hanya men-tweet artikel dari beberapa majalah tingkat rendah yang belum pernah saya dengar. Apakah saya melihatnya? Tentu. Apakah saya mengikuti akun itu? Tentu saja tidak. Begitu pula dengan ribuan orang lain yang mengikutinya, dalam hal ini. Akun tersebut telah dihapus.

7: Akun yang paling banyak mengikuti kembali kemungkinan besar adalah pemasar topi hitam atau bot lainnya. Siapa yang paling ingin menyalahgunakan timbal balik? Bot dan spammer topi hitam. Siapa yang kemudian membuat refollow otomatis untuk mencoba mendorongnya untuk beberapa pengikut organik yang mereka dapatkan? Bot dan pembenci hitam. Yang kemudian berakhir dengan sejumlah besar pengikut bot dan tidak banyak lagi? Anda menebaknya.

Masalahnya di sini, tentu saja, feed Anda pada dasarnya kosong dan orang-orang yang mendengarkan Anda tuli. Ini seperti skenario kotak sabun, kecuali Anda memasang kotak Anda di tengah hutan dan berkhotbah kepada burung dan pepohonan. Tentu, burung-burung mendengar Anda, dan secara teknis pepohonan merasakan getarannya, tetapi tidak satu pun dari mereka yang benar-benar peduli, atau bahkan dapat merespons.

8: Jumlah pengikut yang tinggi tetapi keterlibatan yang rendah adalah tanda spammer. Ini berlaku di platform apa pun. Jika akun Facebook Anda memiliki 1.000.000 pengikut tetapi Anda mendapatkan 5 suka dan 1 komentar setiap kali Anda memposting, itu terlihat sangat palsu. Jika Anda memiliki 1.000.000 pengikut Twitter dan Anda mendapatkan 5 suka dan 1 favorit saat Anda menge-tweet, itu terlihat sama palsunya. Anda mungkin juga mengambil tangkapan layar akun Anda dan memberi tahu nomornya untuk semua kebaikan yang Anda lakukan.

Anda mungkin berpikir bahwa orang-orang yang menggunakan situs ini rata-rata tidak akan memperhatikan hal-hal seperti itu. Dan, tentu saja, mungkin beberapa dari mereka tidak. Begitulah cara akun "Disney Worldd" di Facebook bertahan, para spammer yang meniru merek besar. Ya, saya yakin akun Disney World Anda hanya memiliki 5.400 pengikut. Bagaimanapun, Disney adalah ceruk, merek indie. Meski begitu, kebanyakan orang akan merasakan ada sesuatu yang salah, bahkan jika mereka tidak benar-benar sadar mengapa mereka merasa seperti itu.

9: Tidak ada orang dengan pengaruh apa pun yang akan mengikuti Anda kembali dengan cara seperti itu. Orang-orang yang paling berguna bagi Anda di Twitter adalah orang-orang dengan banyak pengikut dan banyak rasa hormat. Ketika seseorang dengan 40 pengikut me-retweet sesuatu yang Anda tweet, Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas tetapi hanya itu saja. Jika seseorang dengan 50.000 pengikut me-retweet apa yang Anda katakan, Anda memiliki lebih banyak eksposur dan Anda hampir dijamin mendapatkan peningkatan pengikut, lalu lintas, dan konversi.

Masalahnya, orang-orang berpengaruh ini, mereka tidak menggunakan bot untuk mengikuti balik secara otomatis. Mereka tahu triknya, mereka tahu masalahnya, dan mereka pasti tidak akan jatuh ke dalam perangkap Anda. Sebaliknya, mereka hanya akan mengabaikan pengikut Anda, atau bahkan melaporkan akun Anda jika terlihat seperti spam.

10: Twitter akan memantau akun Anda untuk pengikut massal dan akan melarang Anda untuk melangkah terlalu jauh dari garis. Fakta menyenangkan: Twitter sebenarnya memiliki aturan untuk tidak mengikuti terlalu banyak akun terlalu cepat. Ini disebut mengikuti agresif, dan Anda dapat membaca tentang bagaimana mereka mendeteksinya dan bagaimana mereka menghukumnya di sini.

11: Ada batasan yang sulit untuk jumlah akun yang dapat Anda ikuti tanpa memiliki lebih banyak akun yang mengikuti Anda. Ini sedikit terkait dengan poin sebelumnya. Setiap akun, akun baru, hanya dapat mengikuti hingga 5.000 orang sebelum Anda tidak dapat mengikuti lagi. Setelah Anda mencapai 5.000, Anda akan dihadapkan dengan pesan kesalahan jika Anda mencoba mengikuti lebih banyak orang. Jika Anda terus mencoba, Anda mungkin benar-benar telah memblokir akun Anda. Twitter tidak terlalu suka memberikan kesempatan kedua kepada spammer, jadi mereka bahkan merahasiakan namanya. Ada pergi merek Anda.

Sekarang, Anda dapat menembus batas 5.000, tetapi Anda melakukannya dengan mendapatkan lebih banyak pengikut. Jika Anda benar-benar berhati-hati dengan mengikuti topi hitam Anda, Anda dapat memainkan sistem dengan mengikuti kumpulan, berhenti mengikuti mereka yang tidak mengikuti, dan bersepeda melalui cara itu, tetapi itu panjang dan membosankan. Bahkan, saya berani menebak bahwa proses seperti itu lebih lambat dan kurang efektif daripada hanya, Anda tahu, menjadi bisnis Twitter yang sah.

12: Berhenti mengikuti massal akan menandai akun Anda sama seperti mengikuti massal. Twitter juga memperhatikan apa yang mereka sebut churn pengikut. Saat itulah jumlah pengikut Anda naik turun seperti kapal di lautan badai. Ini adalah tanda bahwa Anda mencoba untuk mendobrak batas 5.000 itu se-agresif mungkin, dan Twitter akan dengan senang hati melarang Anda melakukannya.

Jadi, apakah Anda masih merasa bisa lolos dari pengikut massal? Jangan ragu untuk mencobanya. Hanya saja, jangan kembali kepada saya untuk menanyakan mengapa itu tidak berhasil. Aku sudah memberimu banyak alasan!

Apa pendapat Anda tentang metode ini? Beri tahu kami di bawah di bagian komentar.