La modifica dei temi di WordPress influisce sul posizionamento e sul traffico SEO?

Nel ciclo di vita di ogni sito web arriva il momento di cambiare. La maggior parte delle volte, apportiamo piccoli miglioramenti qua e là. Ma ogni tanto, abbiamo la grande idea di cambiare l'intero tema. In teoria, tutto è fantastico. Sembra molto meglio e i tuoi lettori lo adorano. Ma ciò che è in superficie non sempre rivela i tecnicismi nascosti sotto. Se il tuo sito web dipende dai motori di ricerca per gran parte del suo traffico, potresti essere curioso prima di cambiare tema se ciò influirà sul tuo posizionamento SEO. E noi siamo qui per rispondere proprio a questo.

Come regola generale, il tuo tema WordPress può influenzare in larga misura le tue classifiche SEO. I temi possono avere un impatto su fattori importanti per la SEO come la stabilità, la velocità, il contenuto, i metadati e l'indicizzazione del tuo sito web. Tuttavia, se fatto bene, cambiare tema può mantenere o addirittura migliorare le tue classifiche SEO.

Modificando il tema di un sito web, tutti i fattori possono essere influenzati sia positivamente che negativamente. Potresti anche migliorare alcune funzionalità riducendo l'effetto di altre. Devi assicurarti di avere un processo concreto a causa del potenziale impatto che questi fattori possono avere sulle tue classifiche.

Se isoliamo questi fattori, possiamo determinare meglio in che modo esattamente possono influenzare il tuo sito web. Dopo un lungo colloquio con uno dei nostri sviluppatori, ho riassunto esattamente come ciò avviene.

In che modo la modifica dei temi di WordPress influisce sulla SEO?

Per la maggior parte delle persone, un tema WordPress è semplicemente un reskin delle proprie pagine. Tuttavia, al suo interno, un tema può cambiare molti altri dettagli di sfondo essenziali. Molti di questi dettagli possono avere un ruolo nel modo in cui Google esegue la scansione e vede le tue pagine. I seguenti fattori di seguito possono influenzare il tuo SEO sia positivamente che negativamente quando cambi il tema del tuo sito web.

9 fattori SEO che il tuo tema WordPress può influenzare:

1. Aumenta o diminuisci la velocità di caricamento del tuo sito

Il tuo tema determina quanti script e risorse carica il tuo sito web quando un visitatore lo visita. Per questo motivo, cambiare il tema esistente può accelerare o rallentare il tuo sito web.

Come regola generale, dovresti mirare a trovare un tema che sia il più veloce possibile pronto all'uso. Questo perché una volta implementato un tema, i plug-in e le personalizzazioni aumenteranno ulteriormente il tempo di caricamento della pagina. Potrebbero anche esserci incompatibilità che rendono il nuovo tema significativamente più lento del tuo tema attuale in alcuni casi estremi.

C'è un'eccellente ricerca disponibile qui, dove confrontano la velocità di caricamento di ciascun tema.

2. Migliora o peggiora il tuo design e la tua esperienza utente

Il tuo tema WordPress, ovviamente, presenta uno dei fattori più critici del sito Web moderno, ovvero il tuo design. Naturalmente, l'utilizzo di un tema che ti soddisfa rende la tua esperienza più piacevole e il lavoro non sembra lavoro.

Tuttavia, il design del sito web è ancora più critico dal punto di vista di un'altra parte, quella dei tuoi utenti. L'esperienza dell'utente è cruciale per i tuoi tassi di conversione e SEO, e quindi un tema potrebbe migliorarla o rovinarla.

In quasi tutti i casi, quando si cambia il tema di un sito Web esistente, gli utenti sono inizialmente confusi fino a quando non si abituano di nuovo. Questo è soggettivo e non può essere giudicato in anticipo.

Tuttavia, ci sono anche molti fattori oggettivi rispetto ai quali puoi giudicare efficacemente il tuo tema prima di decidere di implementarlo. Trovo questo argomento entusiasmante e ti consiglio di familiarizzare almeno in generale con esso se stai gestendo un sito web. Ecco un ottimo elenco di 100 suggerimenti di progettazione UX che consiglio vivamente.

3. Modifica segretamente i tuoi metadati SEO

Il tuo tema può anche influenzare il modo in cui robot come Google vedono il tuo design. Questo perché temi diversi possono contenere o modificare metadati aggiuntivi che Google utilizza per comprendere meglio la tua pagina.

I metadati SEO come il titolo della pagina e la meta descrizione non sono fattori di ranking diretti, in quanto da soli non determineranno il tuo posizionamento. Tuttavia, sono un fattore indiretto nell'influenzare la decisione dell'utente se fare clic sul tuo sito web.

Se attualmente ti posizioni in alto per una parola chiave target, cambiare il titolo della pagina anche per sbaglio può costarti il ​​posizionamento a lungo termine. Per saperne di più sugli effetti della modifica dei titoli delle pagine sulla SEO, leggi questo post.

4. Aggiungi, modifica o rimuovi dati strutturati

Simile al suggerimento sopra, temi diversi portano diverse configurazioni di dati strutturati. I dati strutturati, noti anche come Schema, sono un tipo di metadati che i motori di ricerca come Google utilizzano per comprendere meglio i contenuti di una pagina. Usano anche quel markup per visualizzare le funzionalità del contenuto nella pagina dei risultati di ricerca.

Se il tuo tema attuale contrassegna tutti i tuoi articoli con lo schema corretto, potresti potenzialmente perderlo cambiando il tema. I dati strutturati di per sé non sono un fattore di classificazione decisivo. Tuttavia, come molte cose nella SEO, è un pezzo del puzzle che può darti una leggera spinta.

5. Impatto sulla funzionalità di ricerca del sito

Alcuni temi possono rimuovere la funzionalità di ricerca del tuo sito. Prima di implementare quello nuovo, assicurati che tutto funzioni. Se stai utilizzando una barra di ricerca, controlla se anche il nuovo tema lo supporta. Al contrario, se al momento non ne stai utilizzando uno, implementarlo insieme al tuo nuovo tema è un'ottima idea.

Ciò consentirà agli utenti di navigare meglio nel tuo sito e ti aiuterà a monitorare ciò a cui sono interessati i visitatori attraverso il monitoraggio della ricerca nel sito. Oltre a ciò, la funzionalità di ricerca del sito può essere estesa, cosa che può influire anche su alcuni temi.

Ad esempio, per impostazione predefinita, quando gli utenti cercano informazioni tramite la barra di ricerca sul tuo sito, WordPress controlla i titoli dei post e i contenuti dei post se qualcosa corrisponde. Tuttavia, alcuni temi possono aggiungere funzionalità aggiuntive per scansionare anche altri elementi, il che può restituire risultati irrilevanti. Questo errore può influire sull'esperienza dell'utente se le persone vedono risultati irrilevanti.

6. Modificare la formattazione dei contenuti (ad es. titoli)

Temi diversi possono anche influire sul formato degli elementi HTML essenziali. Un evento comune è la duplicazione dei tag di intestazione. Sebbene questo non sia un problema di creazione o di rottura, questo può confondere sia Google che il lettore, perché entrambi si aspettano una gerarchia di elementi regolare e corretta.

Questo può essere un problema se, ad esempio, il tuo tema attuale richiede di aggiungere manualmente i tag H1. I nuovi temi possono avere quella funzionalità integrata, il che significa che dovrai rivisitare le vecchie pagine per rimuovere l'elemento ridondante.

7. I buoni temi utilizzano la funzionalità nativa di WordPress

Se stai decidendo su un tema, probabilmente esplorerai anche le funzionalità che offre. Ora, non devi essere uno specialista tecnico. Tuttavia, è bene tenere presente che i buoni temi moderni utilizzano la funzionalità nativa di WordPress. Questo è in contrasto con troppe funzionalità personalizzate.

Tutto ciò che è costruito su misura può rompersi quando WordPress aggiorna le sue funzionalità principali. Tuttavia, supponiamo che il tema utilizzi la funzionalità nativa. In tal caso, le possibilità che ciò accada sono molto inferiori, perché gli sviluppatori di WordPress assicureranno il funzionamento delle proprie funzionalità.

Allo stesso modo, la funzionalità di alcuni temi potrebbe entrare in conflitto con alcuni plugin specifici. Sebbene all'inizio tutto possa funzionare alla grande, più funzionalità personalizzate aumentano le probabilità di errori negli aggiornamenti futuri. Questa logica si applica a entrambe le modifiche nel core di WordPress, al tema stesso o ai plug-in che stai utilizzando.

8. I temi con un solo scopo sono spesso migliori

Se il tuo sito WordPress ha un caso d'uso specifico (ad esempio, è un blog e non vendi prodotti attraverso di esso), scegli un tema per un unico scopo. Questo perché i temi multiuso sono dotati di funzionalità estese per coprire tutti i casi d'uso, che possono gonfiare il tuo sito web.

A sua volta, questo può rivelarsi non molto chiaro per te quando guardi il cruscotto. Inoltre, può anche aumentare inutilmente il tempo di caricamento delle tue pagine. Per saperne di più sui temi WordPress di nicchia e multiuso, dai un'occhiata a questa ripartizione.

9. Modifica le dimensioni delle immagini predefinite e la loro indicizzazione

Uno degli elementi che i tuoi temi possono influenzare dal punto di vista dei contenuti sono le tue immagini. Per impostazione predefinita, WordPress crea versioni diverse della tua immagine al momento del caricamento. Lo fa con l'obiettivo di consentire di utilizzare la migliore dimensione dell'immagine per il lavoro.

Ad esempio, per impostazione predefinita non è necessario caricare un'immagine HD a dimensione intera sulla pagina dell'archivio del blog. Fare questo rallenterà solo il tuo sito web. Invece, WordPress riduce l'immagine e serve, rendendoli molto più leggeri per gli utenti da scaricare durante la navigazione.

Tuttavia, alcuni temi possono modificare l'elaborazione predefinita per le immagini. Sebbene sia improbabile che il tuo nuovo tema sostituisca le foto sui post del tuo blog, c'è ancora qualche possibilità che ciò accada. In tal caso, puoi perdere sia la SEO dell'immagine che i tag alt. Inoltre, può anche rendere i tuoi post meno pertinenti nel complesso e questo può danneggiare il tuo SEO.

Ora, tutto questo è fantastico. Ma non vorrei lasciarti solo con queste informazioni. Invece, avendo io stesso cambiato i temi in passato, ho riassunto un rapido elenco di suggerimenti per farti fare un ulteriore passo avanti.

Naturalmente, alcuni dei fattori di cui sopra sono più importanti da monitorare rispetto ad altri. Nella tabella sottostante, puoi vedere l'importanza di ciascun elemento. Vengono valutati in base alla probabilità di diventare un problema e alla loro gravità.

I temi di WordPress sono buoni o cattivi per la SEO?

Come regola generale, i temi di WordPress non sono intrinsecamente dannosi per la SEO. Il tuo tema consente di visualizzare i tuoi contenuti in un modo unico, che può migliorare l'esperienza dell'utente e il tuo marchio. Tuttavia, alcuni temi di WordPress sono meno ottimizzati per la SEO rispetto ad altri, il che li rende una scelta non ottimale.

Molti temi sono creati da sviluppatori senza precedente esperienza SEO o conoscenza del settore. Questo è di solito il caso dei temi più vecchi che non vengono mantenuti e aggiornati regolarmente. Ciò significa che, sebbene possano sembrare fantastici, le loro prestazioni e usabilità non sono ottimali per scopi SEO. In altre parole, l'utilizzo di un tema che non è stato creato pensando alla SEO probabilmente influenzerà negativamente il tuo SEO fin da subito. Le due principali criticità che sorgono con temi meno ottimizzati riguardano i tuoi contenuti e la velocità complessiva del sito web.

I temi sviluppati male possono anche contenere falle di sicurezza di cui gli hacker possono trarre vantaggio. Ciò è particolarmente vero per i temi che non vengono aggiornati regolarmente. L'esecuzione di versioni obsolete di un tema può anche costringerti ad attenerti a una particolare versione della funzionalità principale di WordPress a causa di problemi di compatibilità, il che significa che c'è ancora più terreno per potenziali exploit da parte di parti malintenzionate.

Utilizzando un tema non ottimizzato per i motori di ricerca, puoi perdere alcuni dei tuoi contenuti importanti. Molti temi presentano funzionalità personalizzate diverse che spesso non vengono trasferite durante l'implementazione della modifica. Dal punto di vista del motore di ricerca, ciò potrebbe significare che le tue pagine sono improvvisamente molto meno rilevanti per i ricercatori, in quanto non forniscono la stessa qualità di informazioni a cui erano abituati. E come forse saprai, la pertinenza dei contenuti è un importante fattore di ranking per Google.

Inoltre, a seconda di come sono scritti i temi (dal punto di vista della codifica), possono anche rallentare il tuo sito e quindi renderlo un'esperienza meno piacevole per i visitatori. Gli standard per la velocità dei siti Web stanno aumentando con l'evoluzione di Internet, così come i requisiti dei motori di ricerca come Google. A loro volta, i siti Web lenti che causano una brutta esperienza utente possono far precipitare le tue classifiche anche se i tuoi contenuti rimangono intatti.

Nel frattempo, molti temi moderni sono particolarmente ottimizzati per la SEO pur essendo in grado di fornire una buona esperienza visiva. Non presenteremo un elenco completo in questo post, ma per questo consigliamo questo articolo di HubSpot che contiene una buona analisi approfondita di molti dei principali temi di WordPress.

11 utili consigli SEO prima di cambiare il tema di WordPress

Prima di impegnarsi in un cambiamento così grande, è fondamentale disporre di un processo per garantire che tutto proceda senza intoppi. Sapere questo ti aiuterà a prepararti in anticipo e quindi potenzialmente a evitare di danneggiare il tuo SEO. Possiamo causare molti problemi se non stiamo attenti perché il cambio di tema è solitamente anche quando decidiamo di fare un po' di pulizia sui nostri siti.

Per preparare il tuo sito web prima di cambiare tema:

Scegli attentamente un tema SEO friendly

Come abbiamo spiegato, cambiare il tema può influenzare fortemente le prestazioni del tuo sito web. Se decidi di fare un passo così importante, assicurati di corrispondere almeno alle prestazioni SEO del tuo tema attuale. In definitiva, il tuo nuovo tema è migliore e più SEO friendly.

Riduci l'utilizzo dei plugin con un tema funzionale

Questo argomento si basa sul punto precedente, ma può potenzialmente estendersi anche oltre. Trovare un tema WordPress con molte funzionalità e tuttavia ben ottimizzato è fondamentale. Questo perché ti eviterà di utilizzare molti plug-in non necessari, che sono spesso alcuni dei fattori che influenzano maggiormente la velocità e le prestazioni per qualsiasi sito WordPress.

Meno plugin hai, meno richieste farai, spesso portando a tempi di caricamento inferiori, che influiscono anche sull'esperienza utente dei tuoi visitatori. Leggi di più sulle richieste HTTP qui.

Ottieni un tema molto veloce se usi un generatore di pagine

Sia che tu stia utilizzando Elementor, Divi o qualsiasi altro generatore di pagine, devi capire come funziona. I temi caricano script e risorse specifici per impostazione predefinita. Sono necessari per il corretto funzionamento del tema.

Quando si costruisce una pagina con, ad esempio, Elementor, il generatore di pagine porta con sé anche un sacco di risorse e script aggiuntivi, perché è ciò di cui ha bisogno per funzionare correttamente.

Tuttavia, la maggior parte dei siti WordPress non ha un modo per limitare gli script che vengono caricati in modo predefinito. Ciò significa che, indipendentemente dal fatto che le risorse vengano visualizzate, potrebbero essere comunque caricate dal browser.

Pertanto, se decidi di creare il tuo sito Web a tuo piacimento, ricorda di ottenere un tema leggero che non abbia molte opzioni per impostazione predefinita. In questo modo puoi risparmiare ai tuoi utenti tempi di caricamento cruciali.

Sebbene Google non ti ricompenserà necessariamente per i grandi tempi di caricamento (c'è molto di più nella classifica n. 1), le linee guida sulla velocità del sito sono molto più di "uno standard" che ti danneggerà se non le soddisfi.

Non cambiare tema troppo spesso

Il tuo tema può influenzare se e come le tue pagine vengono indicizzate da Google. La modifica di un tema influenza anche l'esperienza dell'utente. Cambiare il tema molto spesso porta molte incognite e potenziali errori. Se non riesci a gestirli prontamente (ad esempio, prima che Google esegua nuovamente la scansione del tuo sito web), ciò danneggerà la reputazione del tuo sito agli occhi di Google.

Inoltre, con l'implementazione di Core Web Vitals di Google come segnale di posizionamento, stai mettendo di più in gioco. Google ora utilizza intervalli di dati sulle prestazioni di periodi più estesi per determinare se il tuo sito web è ben ottimizzato da un punto di vista tecnico. Pertanto, cambiare spesso i temi può influire su quei dati e farti perdere le classifiche.

In effetti, Google ha affermato che mostrerà le statistiche sulle prestazioni di tutti i siti nei risultati di ricerca a maggio 2021, i cui dati saranno direttamente influenzati dalle prestazioni "storiche" degli ultimi 28 giorni. Per vedere se superi i controlli Core Web Vital, esegui una scansione di PageSpeed ​​Insights.

Scansiona il tuo sito web prima e dopo la modifica

Ottenere un report di tutte le tue pagine è una delle migliori pratiche per mantenere un buon stato di salute del sito. Anche se dovresti farlo regolarmente se lavori attivamente sul tuo sito, farlo è particolarmente importante in caso di grandi cambiamenti.

Usa uno strumento per ottenere un elenco di tutti gli errori esistenti sul tuo sito prima e dopo aver cambiato i temi. In questo modo, puoi confrontare i due fogli e vedere cosa hai risolto, cosa è rimasto e potenzialmente quali nuovi problemi sono comparsi.

Alcuni crawler ti aiuteranno a ottenere questo risultato dal punto di vista tecnico (script, codici di risposta HTML, ecc.). Se stai cercando un crawler tecnico del genere, ti consiglio vivamente Screaming Frog. Con ciò, ecco una guida pazza che adoro e, come suggerisce il nome, puoi fare quasi tutto con lo strumento.

Altri si concentrano maggiormente sull'aspetto SEO e controllano cose come immagini o collegamenti non funzionanti, titoli e intestazioni, metadati SEO e così via. Morningscore, lo strumento che abbiamo sviluppato, è specializzato nell'aiutare con tali controlli delle prestazioni.

Mappa come consegnerai il markup Schema

A seconda della configurazione attuale, il modo in cui aggiungi lo schema alle tue pagine potrebbe cambiare. Alcuni temi hanno quella funzionalità integrata, mentre altri no. Se stai aggiungendo il tuo schema tramite un plugin, controlla se non ci sono conflitti tra i due.

Ricontrolla sia gli script esterni che quelli installati

Alcune persone forniscono script di terze parti sulle loro pagine tramite plug-in. In alternativa, altri scelgono di aggiungere script come Schema e script di terze parti tramite strumenti di gestione degli script come Google Tag Manager.

La modifica di un tema può modificare gli script eseguiti quando un visitatore arriva sul tuo sito. A sua volta, questo può interrompere alcune funzionalità o distorcere i rapporti di analisi.

Assicurati che i tuoi URL siano perfettamente rimappati

Allo stesso modo, quando si cambia tema, esaminiamo anche la struttura generale dei nostri siti. Spesso questo processo va di pari passo con la modifica delle categorie e la pulizia degli URL.

Ma poiché questo non è un piccolo cambiamento, puoi naturalmente trascurare alcune cose per caso. Pertanto, assicurati di reindirizzare tutti gli URL che stai per modificare ai loro nuovi indirizzi.

Ecco un plugin fantastico e semplice che adoro, che puoi impostare reindirizzamenti in WordPress.

Crea prima il tuo sito in un ambiente di prova

Come nel caso di ogni aggiornamento potenzialmente serio, è meglio implementare prima il nuovo tema in un ambiente di sviluppo. In parole povere, questa è una copia del tuo sito web che viene eseguita sul tuo computer locale. Una volta aggiornato, questo sito non cambia i contenuti del tuo sito web live; tuttavia, ti consente comunque di testare con precisione come cambieranno le cose.

Ecco un'eccellente guida su come impostarlo da solo per i curiosi là fuori.

Parla con qualcuno che l'ha già fatto

Infine, ecco un suggerimento più umano. Cambiare un tema non è un compito da poco, anche se tutto ciò che serve è un clic di un pulsante. Per questo motivo, il miglior consiglio che posso darti è parlare con qualcuno che l'ha già fatto. Come per ogni cambiamento significativo come questo, corri il rischio di "rovinerò tutto questo in modo massiccio?".

Se conosci uno sviluppatore, chiamalo e spiegagli il problema. Se non conosci nessuno nello spazio, cerca semplicemente su Google. La maggior parte delle aziende ti fornirà alcuni suggerimenti utili per la bontà del loro cuore. Anche se devi pagare un po' per una consulenza, può farti risparmiare un sacco di problemi.

Controlla diligentemente i dati della console di ricerca di Google

La tua Google Search Console contiene informazioni preziose. È l'unica vera fonte in cui puoi vedere esattamente come Google vede il tuo sito web. I due strumenti più essenziali che devi conoscere sono le schede "Copertura" e "Statistiche di scansione".

Imparare a lavorare con loro ti assicurerà di vedere potenziali errori il prima possibile. Questa operazione è particolarmente importante dopo aver apportato modifiche massicce in cui molti URL possono essere interessati contemporaneamente.

Dovresti cambiare il tuo tema WordPress?

Alla fine, cambiare il tema può avere enormi potenziali vantaggi. Può anche danneggiare drasticamente le tue classifiche SEO e il numero di visitatori del sito web che ricevi. Per questo motivo, l'unico modo per rispondere alla domanda è:

I potenziali vantaggi superano i potenziali svantaggi?

Per giudicarlo, devi rispondere:

Qual è il motivo principale: vuoi cambiare il tuo tema solo perché "ti piace di più"? In tal caso, quali sono le probabilità che non preferirai un altro tema un mese dopo? In alternativa, c'è una buona ragione per farlo?

Ad esempio, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il tuo tema non è ottimale in alcuni aspetti (ad esempio, velocità della pagina, design scadente). Credi sinceramente che agli utenti piacerà di più il nuovo tema?

Quanti anni ha il tuo sito web: se vuoi cambiare un tema su un sito web nuovo di zecca con poco o nessun traffico, la risposta molto spesso è sì. Non stai mettendo molto in gioco e cambiare il tema in seguito avrà un impatto molto più significativo rispetto a farlo ora.

Al contrario, se disponi di un sito Web consolidato, la modifica del tema può causare un calo temporaneo delle tue classifiche (o se fatto completamente in modo sbagliato in modo più permanente).

Riesci a gestire le complicazioni: una domanda semplice e diretta: sei in grado di gestire le complicazioni? Se qualcosa va storto, hai le conoscenze tecniche per ripristinarlo? In alternativa, hai le risorse per trovare e pagare qualcuno che possa aiutarti?

Cambiare temi senza perdere i tuoi contenuti e gli sforzi SEO

Indipendentemente da ciò che hai deciso, ti consiglio vivamente di leggere un paio di liste di controllo che possono guidarti attraverso i passaggi. In questo modo avrai la certezza di avere anche una conoscenza di base della preparazione del sito e di cosa devi fare prima e dopo l'aggiornamento.

A sua volta, questo può evitarti qualche problema dal perdere i tuoi sforzi SEO durante l'implementazione di miglioramenti significativi come la modifica del tema WordPress. Detto questo, ecco due risorse di WPBeginner che ti consiglio di leggere prima di implementare il nuovo team: Checklist & Guide.

Infine, vi lascio con uno dei miei esperti preferiti nella comunità di WordPress. Questo video di Adam Preisler di WPCrafter approfondisce in dettaglio come modificare in sicurezza il tema di WordPress.