Rakibimin sıralaması neden daha yüksek? Google'ın rakiplerini daha yüksek göstermesinin 11 nedeni

Bir işletme sahibi olarak, rakiplerinizden sıyrılmanın ne kadar önemli olduğunu anlıyorsunuz. Ancak, rakiplerinizin hemen çıktığı Google'da arama yaparken sayfanızı bulmanız biraz zaman alıyorsa, normal bir kullanıcının arama yaparken sizi nasıl bulması gerekir. Buna yardımcı olmak için, rakiplerinizin Google aramada neden sizden daha üst sıralarda yer aldığını yanıtlamaya çalışıyoruz.

Rakibiniz, daha alakalı, derinlemesine içerik oluşturdukları ve onlara daha güvenilir ve yetkili web siteleri bağladıkları için muhtemelen sizden daha üst sıralarda yer alır. Genel bir kural olarak, hem geri bağlantıların hem de içeriğin miktarı ve kalitesi, Google'daki ilk iki sıralama faktörüdür .

Beş yıllık SEO deneyimimden dolayı birçok web sitesine rastladım. Sınır dışı bir duruma bakmadıkça, gördüğüm çoğu durumda, rakiplerden daha düşük sıralarda yer almanın en güçlü nedeni kaliteli içerik ve geri bağlantı eksikliğidir. Bu gözlemler sezgiseldir ve diğer SEO'ların araştırma yoluyla buldukları en üst sıradaki faktörlerle ilişkilidir.

Genellikle çoğu küçük işletme, web sitelerini tamamen çok büyük rakiplerle karşılaştırır. Uzun yıllara dayanan deneyimleri, onlara değerli geri bağlantılar kazandıran harika içeriğe ulaştı. Burası aynı zamanda daha az deneyimli SEO'ların pano genelinde çeşitli iyileştirmeler yapmaya başladığı yerdir.

Doğal olarak, aynı içerik ve geri bağlantı düzeyine sahip web sitelerine bakıldığında işler biraz farklılaşıyor. Bu gibi durumlarda, küçük değişiklikler bir web sitesini diğerinin üzerine çıkarabilir. Bununla birlikte, genel olarak konuşursak, çoğu yeni web sitesi için neden, büyük olasılıkla oluşturduğunuz içeriğin miktarı ve kalitesi ve aldığınız geri bağlantıların sayısı ve kalitesidir.

Google, bir sayfanın nerede sıralanması gerektiğini belirleyen yüzlerce faktöre sahip olsa da, rakiplerinizin muhtemelen üstün olduğu en önemlileri içeren bir alt küme vardır. Ek olarak, genel olarak faktörler dediğimizde, önemini abartma eğilimindeyiz. Bir "faktör" kulağa büyük ve aşırı önemli bir şey gibi geliyor.

Bu nedenle, “sıralama faktörlerinin” çoğunu standart olarak kabul edin. Örneğin, web sitenizde SSL olması çok önemlidir - ancak tek başına sizi sıralamaya sokmaz. Bu bir "geçti" veya "başarısız" bir gelişmedir. Bu arada, sıralamaya giren iki ana bileşen içeriğiniz ve geri bağlantılarınızdır. Bu nedenle, öncelikle bunları üzerinde çalışmanız gereken önemli faktörler olarak değerlendirirseniz daha iyi olur.

Rakipleriniz neden Google'da sizi geride bırakıyor?

“Kazara astronot olmazsın” sözü burada da tam anlamıyla geçerlidir. Günümüzde Google'da üst sıralarda yer almak tesadüfen değil, bilinçli yapılan eylemlerin sonucudur. Geçmişte, web sitesi sahipleri oraya ulaşmak için şüpheli uygulamalar kullandılar. Ancak, daha gelişmiş hale gelen Google, yalnızca kullanıcılara gerçekten yardımcı olan en iyi sayfaları ortaya çıkarabilir.

Bununla birlikte, şimdi rakiplerinizin SEO'da neden daha iyi olduğunun nedenlerinin hızlı bir listesini inceleyelim. Genel olarak, bir web sitesinin durumunu analiz etmem ve rakiplerin neden daha üst sıralarda yer aldığını belirlemem gerektiğinde, aşağıdakileri ararım.

Rakiplerinizin Google'da sizi geride bırakmasının 7 nedeni:

Rakiplerin daha fazla ve daha güçlü geri bağlantıları var

Diğer alakalı ve yetkili web sitelerinin sitenize bağlantı vermesinin Google'ın web sitelerini sıralarken dikkate aldığı bir faktör olduğu bir sır değil. Bunun nasıl çalıştığını daha iyi göstermek için, Google'ın doğal olarak tonlarca bilgi içeren bir kütüphanenin ön masasını çalıştırdığını varsayalım. Meraklı bir okuyucu gelip ona bir soru sorduğunda, Google onları hangi kitaba yönlendireceğini nasıl belirler?

Doğal olarak, bazı sinyaller ve güvenilirlik arayacaklar. Bir kütüphane söz konusu olduğunda, bunlar kitaptan veya diğer ilgili kitaplardaki yazarlardan bahseder. Birçok yazar bir kitaptan, örneğin harika bir kaynak olarak bahsederse, Google'ın o kitabı bu konudaki en yetkili kaynak olarak görmesi daha olasıdır. Geri bağlantılar, internet adı verilen dijital kütüphanede benzer şekilde çalışır.

Rakipleriniz muhtemelen ana sayfalarına işaret eden ve marka varlıklarını geliştiren alakalı ve yetkili geri bağlantılara sahiptir. Ayrıca, belirli sayfalara işaret eden daha derin bağlantılara da sahip olmaları muhtemeldir ve bu da bu ayrı sayfaların performansını artırır.

Rakipler daha iyi, daha derinlemesine içeriğe sahip

İçinde bulunduğumuz gün ve çağda, sıralama için en kritik faktör içeriğinizdir. Arama yapanlar, sorunlarını keşfetmek ve bir çözüm bulmak için içerik aramak zorundadır.

Şimdi, “içerik” geniş bir terimdir. Yine de kısacası, öncelikle yazılı metin, video ve resim ve tablo gibi görselleri içerir. Genel olarak, aradıkları konuyu ne kadar iyi açıklarsanız, son kullanıcıya o kadar yardımcı olursunuz.

Sıralamak istediğiniz konularda daha iyi, daha derinlemesine içerik, rakiplerinizin arama sonuçlarında sizi yenmesinin çok meşru bir nedenidir. İçeriğinizin kalitesi ve kullanışlılığı, Google'da daha üst sıralarda yer almanın bir numaralı nedenidir.

Ayrıca ne tür içerik oluşturduklarından bahsetmek de önemlidir. Rakibinizin özel bir içerik ekibi veya işbirliği yaptığı bir ajansı olabilir. Bu onlara, insanların aradığı belirli sorguları hedeflemek için içeriklerini tam olarak nasıl biçimlendirecekleri konusunda harika bilgiler verebilir.

Bazı konuların diğerlerinden daha aranabilir olduğunu düşünün. Örneğin, birçok kişi muhtemelen "bisiklet zincirimi nasıl onarabilirim" diye arama yapıyor. Öte yandan, muhtemelen pek çok insan "john'un bisiklet zinciri sabitleme aletini" aramaz.

Şimdi, dürüst olmak gerekirse, "anahtar kelimeler" kelimesini söylememeye çalışıyorum. Muhtemelen bu terimi geçmişte duymuşsunuzdur - ancak deneyimlerime göre, kullanmak için daha iyi bir terim "konular"dır. Google, içeriğinizi anlamak ve sıralamak için belirli anahtar kelimelere güvenirken, günümüzde işler biraz farklı.

Google, algoritmayı zaman içinde geliştirerek artık insanlara benzer konuları ve konuları anlayabilir. Algoritmaları, nihayetinde “bu web sitesi arama yapan kişinin sorgusunu tatmin eder mi?” sorusunu yanıtlamalarına yardımcı olan birçok faktörü değerlendirebilir.

Bu nedenle, rakipleriniz daha üst sıralarda yer alıyorsa (özellikle en üstte), muhtemelen alakalı içerik yazma pratiğinde ustalaşmışlardır. Başka bir deyişle, yüksek içerik alaka düzeyi ile hedef kitlenizin belirli arama sorgularını tatmin ederler.

Rakiplerin genel olarak daha fazla içeriği var

Şimdi, ne kadar topikal olarak alakalı içerik ürettiğiniz (ve ne kadar kaliteli olduğu) ile sıralamalarınız arasında doğrudan bir ilişki var. Sektör konularınızı kapsamlı bir şekilde ayrıştırmak, Google'ın web sitenizle ilgili genel hedefinizi daha iyi anlamasına olanak tanır. Bu aynı zamanda Google'ın gözünde konuyla ilgili bir otorite olarak kendinizi sağlamlaştırmanıza da olanak tanır.

Yukarıdan kütüphane ile örneği düşünerek, bunu düşünün. Diyelim ki köpekler hakkında iki kitabınız var. One, köpekler hakkında özel bir kitaptır ve bireysel köpek ırklarının biyolojisinden köpek psikolojisine ve köpek yeme alışkanlıklarına kadar her şeyi kapsar. Bu arada, yanında bir biyoloji kitabı buluyorsunuz. Her hayvan türü hakkında ancak bu kadar çok şey söyleyebilirsiniz ki bu kitap aşırı derecede büyüyecek ve onların Alman Çoban Köpekleri ile ilgili bölümü oldukça sığ olacak.

Şimdi, bu kitapların ikisi de oldukça itibarlı çünkü ikisi de faydalı. Ancak “Alman Çobanıma ne yedirmeliyim” sorusunu sorarsanız, Google'ın kimi tavsiye etme olasılığının daha yüksek olduğunu tahmin edersiniz? Doğal olarak, daha derinlemesine kitap.

Google, bir konuyu araştırırken neredeyse hiç kimsenin tekil bir arama yapmadığını bilir. Bu sorudan sonra Alman Çoban köpeğimizin uyku alışkanlıklarını düşünebiliriz. Burada Google, sizi doğrudan kaynağa göndermenin size daha iyi bir deneyim sağladığını biliyor.

Rakipler, bilinen ve saygı duyulan yazarları içerir

Yukarıdaki kitaplık örneğine devam ederek, kullanıcıların bilgiyi kimin sunduğuyla ilgilenip ilgilenmediğini düşünün. Bir konunun (yani bir web sitesinin) doğru ve güvenilir olması için deneyimli yazarlar tarafından oluşturulması gerekir.

İnternet geri dönüştürülmüş bilgilerle dolu. Herkes bir konuyla ilgili 2-3 blog yazısını okuyabilir ve bunları bir arada özetleyebilir. Ama nihayetinde, bu gerçek mi? Google, kullanıcılara zarar verebilecek şüpheli içerikle mücadele etmek için bilgileri kimin sunduğunu da dikkate alır.

Rakipleriniz, sektörünüzde çok saygın yazarlara sahip olabilir ve bu da Google'a içeriklerinin güvenilir olduğunu gösterir. Bir yan fayda olarak, bunu yapmak aynı zamanda rakiplerinizin o yazarın sosyal medyada, özel gruplarda veya etkinliklerde veya e-posta listelerinde takip etmesi yoluyla daha fazla görünürlük kazanmasını sağlar.

Rakipler arama motorlarından daha fazla tıklama alıyor

İçerik oluşturmak esastır, ancak son kullanıcının taleplerine uygun olacak şekilde "çerçevelemezseniz", asla gün ışığına çıkmayabilir. Kelimenin tam anlamıyla herhangi bir şey ararken, daha web sitesini görmeden önce size en uygun görünen sonuca nasıl tıkladığınızı fark ettiniz mi?

İşte tam bu noktada başlık etiketleriniz ve meta açıklamalarınız devreye giriyor. Esasen (ve neyse ki), Google, insanlar hakkında yazdığınız içeriği aradığında web sitenizin nasıl görüneceğini kontrol etmenize olanak tanır.

Bunu işletmeniz için bir afiş olarak düşünün. Belirli bir afişe en çok çekildiğini hisseden müşteriler mağazaya girecek ve keşfedeceklerdir. Google bu davranışları izler ve zamanla algoritmaları sıralamaları ayarlar. Bir sayfa için en iyi sonucun önemli ölçüde daha az tıklama aldığını fark ettiğini varsayalım. Bu durumda, orada görünen sayfaların önceliğini değiştirebilir. Bunun nedeni, Google'ın, insanlar tıkladığında ilk sonucun tatmin edici olmadığına dair davranışsal sinyalleri yorumlamasıdır.

Rakiplerinizin hedef kitlelerini ve ihtiyaçlarını çok iyi anladıklarını varsayalım. Bu durumda, bu onlara web sitelerine daha fazla ziyaretçi çeken daha alakalı başlıklar yazma konusunda bir avantaj sağlayabilir.

Rakipler daha güçlü bir marka varlığına sahip

Rakiplerinizin potansiyel olarak çok uzun süredir iş dünyasında olabileceğini düşünün. Şirketlerinin nasıl büyüdüğüne bağlı olarak, bu onların insanların tanıdığı güçlü bir marka oluşturmalarına izin vermiş olabilir.

Güçlü markalar, insanlar doğal olarak sonuçlarına tıklamaya meyilli olduklarından, web sitelerinin Google aramasında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. On yıldır faaliyette olmak, şirketin oldukça hızlı bir şekilde bazı anahtar kelimeler için trafik almasını sağlar. Bu arada, rekabet en üst sıralarda yer alma çabalarına yüz binlerce yatırım yapıyor olabilir.

Doğal olarak, bu kadar uzun süredir faaliyette olmak, eski bir web sitesine sahip olma ihtimallerini artırıyor. Google bunları sever çünkü bir şirketin ne kadar süredir var olduğunun iyi bir göstergesidir. Google'ın önceliği, kullanıcıya mevcut en yararlı içeriği sunmak olduğundan, web sitesinin yaşını, bu web sitesinin sağladığı içeriğin güvenilirliğini belirleyen bir faktör olarak görmektedir.

Rakipler daha iyi bir web sitesi deneyimi sağlar

Kullanıcı deneyimi faktörünü, sizi zirveye taşıyacak bir şey olarak değil, karşılamanız gereken bir “standart” olarak düşünün. Örneğin, web sitenizin, özellikle de çevrimiçi satın alma işlemlerini gerçekleştirirken güvenli olması gerekir.

Google'ın amacını anladığını, yani son kullanıcıya mümkün olan en iyi şekilde hizmet ettiğini bir kez daha vurgulamamız gerekiyor. Kullanıcılarına zarar verebilecek web sitelerini göstermek Google'ın çıkarına değildir. Bu nedenle, arama sonuçlarında önceliklerini düşürmeleri muhtemeldir.

Ek olarak, günümüzde SSL sertifikaları inanılmaz derecede ucuz ve kurulumu kolaydır ve Google söz konusu olduğunda böyle bir şeye şans vermeye değmez.

Ve internet geliştikçe, tüketici talepleri de gelişiyor. Sadece on yıl önce bir sayfanın yüklenmesi için bir veya iki dakika beklemek kabul edilebilirken, bugünlerde büyük bir hayır-hayır. Kullanıcılar, istedikleri her şeyin, istedikleri anda parmaklarının ucunda olmasını bekler ve bu durum web siteniz için de geçerlidir.

Daha fazla içeriğe sahip daha iyi bir web siteniz olsa bile, kullanıcılarınızın sayfalarınızın yüklenmesini bekleyecek sabrı olmayabilir. Bu, kısa vadede önemli bir faktör olmayabilir ve web siteniz yine de arama sonuçlarında üst sıralarda görünebilir. Bununla birlikte, uzun vadede Google, web siteniz yüklenmeden önce bile kullanıcılardan ayrılan kullanıcılar için yeterli veri toplayabilir. Yukarıdaki açıklamaya benzer şekilde, bu davranış sinyalleri Google'a hangi web sitelerinin daha üst sıralarda yer alması ve hangilerinin düşürülmesi gerektiğini bildirir.

Rakipleriniz sizden daha az tatmin edici bir çözüm sunsalar bile daha hızlı bir web sitesine sahip olarak çözümü anında sağlayabilirler. Buna karşılık, bu onların web sitenizdeki sıralamalarını iyileştirebilir.

Bu düşünce trenini sürdürürken, mobil cihazların tanıtılması ve benimsenmesiyle birlikte kullanıcıların internette gezinme biçimleri de değişti. Kullanıcılar artık web sitelerinin telefonlarda ve tabletlerde gezinmek için tamamen uygun olmasını bekliyor.

Daha küçük ekranlı daha yavaş makineler ve sınırlı bir internet bağlantısı ile çalışan mobil cihazlar, bir web sitesinin altyapısına birçok talep getiriyor. Bununla birlikte, herhangi bir ekonomistin size söyleyeceği gibi, talebin olduğu yerde arz olması gerekir - ve bunun tersi mutlaka doğru değildir.

Rakibinizin, kullanıcıların tercih ettiği, mobil uyumlu bir web sitesi olabilir. Bir kez daha, uzun vadede Google, sizin ve rakiplerinizin nerede sıralanması gerektiğini anlamak için bu sinyallerden yeterince toplayacak ve arama sonuçlarını buna göre ayarlayacaktır.

Ve özetlemek gerekirse, SEO günümüzde Kullanıcı Deneyimi ile çok iç içedir. Bu eğilim bir süredir devam ediyor. Ancak zaman geçtikçe bu değişiklikler daha belirgin hale gelir.

Google'ın görevi nihai hizmetçi olmak ve tam olarak bu kodu kırmak için algoritmalarını değiştiriyorlar. Son kullanıcıya ihtiyaçlarını giderirken harika bir deneyim sunan web sitelerini göstermek, kullanıcıların Google'ı algılama biçimini de geliştirir. SEO'yu etkileyen böyle bir kullanıcı deneyimi faktörü, web sitenizin okunabilirliğidir.

Bu nedenle, SEO çalışmalarınızda başarıya ulaşmak için Google ve son kullanıcı ile uyum sağlamanız gerekir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu, rakiplerinizin zaten iyi yaptığı bir şey olabilir.

Rakip sıralamalarını en çok hangi sebepler etkiler?

Şimdi her bir faktörün önemine bakalım. Her bir faktörün denkleme ne kadar katkıda bulunduğunu daha iyi göstermek için hepsini, sahip olduğu sıralamalar üzerindeki etkisini gösteren bir tabloda listeledik. Ayrıca, bu değişikliklerin her birinin çoğu işletme için uygulanmasının ne kadar kolay olduğunu değerlendirmek için bir sütun ekledik.

Rakipleriniz aktif olarak SEO'ya yatırım yapıyor mu?

Bu faktörlerin birçoğunda rakipleriniz sizden daha iyiyse yapılacak en iyi şey, SEO'ya yatırım yapıp yapmamanız gerektiğini düşünmektir. Bu kararı daha kolay alabilmek için, önce bu kanaldan bir şey çıktığını görüp görmediğinizi belirlemelisiniz.

Analitik kurulumunuzu veya basitçe içgüdülerinizi kullanarak, ürünlerinizi arayan kişilerden herhangi bir satış alıp almadığınıza objektif olarak bakın. Bunu yapmak, potansiyel yatırım getirisi anlamında bir SEO kampanyasının işletmeniz için uygun olup olmadığı konusunda iyi bir kıyaslama olabilir.

SEO'ya aktif olarak yatırım yapıyorsanız, endişelerinizi onlarla dile getirmek her zaman iyi bir fikirdir. Ve bu, şirketlerini bir süredir önemli bir sonuç almadan kullanıyorsanız özellikle doğrudur.

İkinci olarak, konuyla ilgili uzmanlığı olan birine danışmanız gerekir. Ya kendi bünyesinde birisini işe alabilir, bir danışmanla tek seferlik bir anlaşma yapabilir ya da doğrudan bölgenizdeki saygın bir ajansa gidebilirsiniz. Sonuç olarak, bu insanlar Google'ın sıralamasına katkıda bulunan faktörler hakkında derin bir anlayışa sahiptir. Bu, sorunu nasıl çözebileceğiniz konusunda somut bir eylem planı geliştirmelerine olanak tanır.

Son olarak, analize ve stratejik plana sahip olduğunuzda, yatırımın geri ödeme süresini göz önünde bulundurun. Bu aslında işe aldığınız uzmana meydan okuyabileceğiniz harika bir soru. Tahminleri, SEO'ya yaptığınız yatırımın en azından kendini geri ödeyebileceğini gösteriyorsa, bu kanal dikkate değer.

Sonuç olarak

Şimdiye kadar muhtemelen kendi ilacımızı aldığımızı fark etmişsinizdir. Bu gönderide, belirli bir konuyu hedefledik, derinlemesine inceledik ve mümkün olduğunca çok alakalı bilgi sağladık. Bunun üzerine, karar vermenize yardımcı olacak sorular ve bir tablo ekledik. Bu bireysel öğeler mutlaka Google'da sıralanmayabilir. Yine de onları oluşturmaya karar verdik çünkü sonuçta okuyucularımıza yardımcı oluyorlar. Bu uygulama, rekabetinizi kazanmak için benimseyebileceğiniz ilk adımdır.

Rakiplerinizi geride bırakmak için atabileceğiniz sonraki adımları anlamak için burada bağlantılı kılavuzu okuyun. Bir ajansla çalışmaya karar verseniz bile, listelenen kavramları anlamak, teklifleri hakkında daha eleştirel ve nesnel düşünmenizi sağlar.