Come trovare idee per argomenti di blog (con strumenti ed esempi)

Ci sono molti blog là fuori dedicati all'arte del blogging e molti di loro scrivono guide utili su come eseguire vari compiti, come, ad esempio, l'ideazione di argomenti. Quando cerchi questo argomento, cosa trovi?

Strumenti. Elenchi di software, tutti progettati per generare idee per argomenti per te. Fai clic su un pulsante, digita un termine di ricerca, ottieni un elenco di nuove idee per blog in profondità centinaia o migliaia.

Il problema è che la maggior parte di questi funziona allo stesso modo. Collegano quella parola chiave a Google con variazioni e aggiungono lettere per attivare diverse query di completamento automatico, utilizzano il pianificatore di parole chiave di Google per trovare le parole chiave degli annunci o prendono un elenco esistente di modelli di argomenti e vi calzano la parola chiave.

Secondo la mia esperienza, il 50% o più delle idee sugli argomenti che ti danno non hanno senso. Riceverai cose come "I dieci modi in cui il content marketing può aiutarti a imparare a pescare" o qualcosa del genere. Voglio dire, certo, forse potresti trasformarlo in un'idea pertinente in qualche modo, ma non è probabile che sia un generatore di traffico di alto livello.

L'uso cieco degli strumenti tende a produrre risultati scadenti. Ecco perché ho deciso di scrivere questo post: per darti un'idea del mio processo e magari di un paio di strumenti che utilizzo per facilitarlo.

La chiave qui è il processo , non solo un elenco di strumenti da utilizzare.

Iniziamo.

Passaggio 1: genera idee per post sul blog

La prima parte del processo consiste nel generare quante più idee di base per i post sul blog possibile. Questo passaggio è il punto in cui entrano in gioco tutti questi strumenti. Sviluppando un enorme elenco di possibili argomenti, puoi esaminarli ciascuno e scegliere i vincitori del gruppo.

Questo è ciò di cui parlerà la maggior parte di questo post, ma senza alcuni dati primari con cui iniziare, non hai da dove cominciare.

Se vuoi generare idee manualmente, ti consiglio di esaminare le comunità in cui sta parlando il tuo pubblico. Sottotitoli Reddit, Quora, Gruppi Facebook, Gruppi LinkedIn, Twitter; questi sono tutti luoghi in cui avvengono le conversazioni. Quelle conversazioni riguardano qualcosa, il che significa che c'è una nicchia vuota per le informazioni.

Se scegli di utilizzare gli strumenti, hai molte opzioni, ovviamente.

• Ahrefs (il mio preferito)
• Ricerca Google
• Completamento automatico di Google
• Google tendenze
• Ubersuggest
• Semrush
• Buzzsumo
• Amazon
• Rispondi al pubblico
• Tweet e hashtag
• Influencer
• Podcast

Almeno per questo primo passaggio, il punto con questi strumenti è elencare quante più potenziali idee per argomenti possibili. Come vedrai più avanti, filtrarli è una parte importante del progetto di ideazione dell'argomento.

Passaggio 2: valuta gli argomenti del blog

Questo passaggio è dove sarà la maggior parte del tuo lavoro.

Per prima cosa, esamina l'elenco degli argomenti del tuo blog e rimuovi tutto ciò che è senza senso o troppo generico per essere utile. Supponiamo di inserire "marketing dei contenuti" e ottenere una "guida al marketing dei contenuti", beh, sì. Questa è una parola chiave ovvia, ed è troppo generica perché chiunque possa classificare la produzione di contenuti per essa, quindi puoi rimuoverla in sicurezza dall'elenco.

Successivamente, è il momento di fare qualche ricerca e vedere come appare l'ambiente attorno all'idea dell'argomento del tuo blog.

1. Controlla il traffico.

Puoi trovare stime del traffico organico utilizzando strumenti come Ahrefs e Semrush. Queste metriche ti mostreranno il contenuto già esistente per l'argomento e stimeranno il traffico mensile che quei contenuti del blog possono attrarre realisticamente.

Le stime di traffico possono anche mostrarti quali argomenti sono belli ma ottengono uno scarso volume di ricerca e quali potrebbero sembrare mediocri ma hanno molto traffico alle spalle. Puoi anche identificare gli argomenti chiave che attirano la maggior parte del traffico per un concorrente.

2. Verifica la concorrenza.

Utilizzando gli stessi strumenti e le semplici ricerche su Google e sui motori di ricerca e altri strumenti di marketing digitale pertinenti, puoi stimare la concorrenza per la parola chiave e l'argomento.

• Quanto durano gli altri contenuti che trattano lo stesso argomento? Riuscirai a superarli o sarà una lotta? Stanno producendo contenuti di qualità o sono per lo più morbidi?
• Quanti anni hanno gli altri contenuti là fuori? I contenuti più vecchi tendono ad essere più radicati e più difficili da soppiantare, principalmente a causa dei backlink accumulati, ma potrebbero anche essere obsoleti, il che è un'opportunità per te.
• Che tipo di impegno ha? Ha molte condivisioni sui social media? Ha molti commenti sul blog e sono buoni o spam?
• Quanto è ottimizzato? Ha immagini del blog e hanno un buon testo alternativo? Utilizza le parole chiave in modo appropriato? è formattato bene?
• È un argomento popolare? Sei la prima persona a scrivere di questo? Ci sono decine di articoli simili o centinaia?

Tutto questo mira a darti un'idea generale del contenuto per rispondere a una singola domanda: puoi competere e classificarti per la parola chiave, o è una commissione stupida da fare?

Ricorda che a volte può valere la pena produrre nuovi contenuti per pubblicare qualcosa per una parola chiave popolare, anche se non sei in classifica, perché non coprire l'argomento del blog sembra una strana lacuna.

3. Verifica la domanda.

Alcuni argomenti hanno una domanda esistente per un particolare tipo di contenuto. Ad esempio, una parola chiave si riferisce direttamente al punto dolente di un cliente sta chiedendo una soluzione. Le persone che cercano quell'argomento hanno in mente un'idea specifica di ciò che vogliono trovare e, se puoi fornirgliela, ne trarrai immediatamente beneficio.

Questo processo è prezioso se ritieni che la domanda sia rilevante per il tuo prodotto o servizio aziendale. Lo scenario migliore è quello in cui puoi affrontare direttamente un punto dolente, dare istruzioni fai-da-te per risolverlo e includere un invito all'azione per consentire alle persone di saltare la seccatura pagando per il tuo prodotto.

Passaggio 3: sviluppa angoli

Una volta che hai un nuovo argomento che pensi possa essere vincente, è tempo di capire cosa vuoi scrivere. Dopotutto, c'è di più che scegliere una parola chiave e consegnarla a uno scrittore.

In generale, ci sono tre decisioni principali che devi prendere, ognuna delle quali ha un impatto definito sul contenuto del blog che produci.

1. Determina la persona dell'acquirente.

Il primo è capire chi è il tuo pubblico. Diversi attributi del pubblico influenzeranno il modo in cui produci i contenuti.

Considera fattori come:

• Miri di più verso uomini o donne? Più giovane o più vecchio? Questo approccio può influenzare il tuo stile di scrittura, il tipo di riferimenti che fai e persino gli altri siti a cui scegli di collegarti.
• Livello di esperienza. Stai scrivendo una guida per principianti per principianti o una guida avanzata per esperti? Non vuoi spiegare come funziona Internet a un pubblico di professionisti IT.
• Questo è B2B o B2C? Parlare di opzioni di livello consumer non aiuta se il tuo pubblico è principalmente di classe business. Al contrario, consigliare un servizio a livello aziendale per risolvere un problema non aiuta una persona che cerca assistenza nel proprio soggiorno.
• Budget previsto. Il budget del cliente è simile al problema del contesto. Se stai parlando con persone con budget per consumatori o piccole imprese, consigliare software o servizi aziendali non andrà bene. Al contrario, un'azienda con un budget elevato molto probabilmente non vorrà mettere insieme qualcosa con strumenti gratuiti e soluzioni fai-da-te.

Tutto questo si combina per aiutarti a capire un pubblico di destinazione per il tuo post. Alcuni saranno determinati dalla tua attività e servizio (ad esempio, se sei B2B o B2C), mentre altri possono cambiare da un post all'altro. In alcuni casi, puoi anche prendere lo stesso argomento e scrivere 2-3 post da prospettive diverse e con obiettivi diversi.

2. Determinare l'intento della parola chiave.

Questo va di pari passo con la persona dell'acquirente. Alcune parole chiave hanno dietro di loro un intento specifico dell'acquirente. Altri potrebbero essere abbastanza generici da poter sfruttare diversi intenti dell'acquirente, sia nello stesso post che in vari post con variazioni di parole chiave. L'intento dell'utente è così importante che ne ho scritto un intero post qui. Per riassumere, esistono diversi tipi di intento di ricerca, tutti derivanti dal motivo per cui un utente sta cercando una parola chiave.

Sono:

• Una parola chiave come "Netflix" è probabilmente un utente che intende andare su Netflix.com, non necessariamente conoscere Netflix da altri luoghi. Queste spesso non sono parole chiave preziose da scegliere come target.
• L'utente vuole imparare qualcosa sulla sua parola chiave, quindi vuole trovare una fonte autorevole e affidabile che ne abbia scritto. Non c'è altro intento se non quello di soddisfare la curiosità o saperne di più su un argomento, ma a volte puoi sfruttarlo in un interesse più profondo.
• L'utente desidera istruzioni su come completare un'attività. Questi sono ottimi perché di solito è un punto dolente per il cliente, il che lo rende una scelta eccellente da prendere di mira.
• Commerciale e Transazionale. Queste sono le persone che cercano attivamente di acquistare qualcosa, o almeno fanno ricerche su un prodotto con l'intento dell'acquirente. Questi sono i migliori per catturare le persone che potrebbero essere interessate ad acquistare le tue cose.

Puoi vedere come (combinato con l'elemento precedente) puoi prendere una parola chiave e trasformarla in molti contenuti diversi. In genere, anche quei contenuti risiedono in vari punti della canalizzazione di vendita. Un post incentrato su query informative attira molte persone ampiamente interessate. Un secondo attira una parte di quel pubblico più concentrato sull'apprendimento di informazioni più approfondite sull'argomento e un terzo li convince ad acquistare il tuo prodotto pertinente.

3. Determinare il tipo di contenuto.

La tua scelta informa in parte la terza considerazione che fai dei primi due elementi, ma è in qualche modo indipendente. Cioè, il tipo di contenuto che produci. È un post informativo? Un elenco? Linkbait? Contenuti sempreverdi?

Ho prodotto una carrellata dei vari tipi di contenuto qui. Tra questi, alcuni si distinguono come i tipi più importanti di contenuto: contenuto informativo evergreen, link bait, contenuto in formato elenco e contenuto grattacielo.

A grandi linee, ogni volta che raggiungi lettori in cima alla canalizzazione con basse intenzioni di acquisto, vorrai puntare a più informazioni nel tuo formato con stili di contenuto del blog più sempreverdi. Linkbait, post di elenco e contenuto del grattacielo funzionano tutti bene qui.

Quindi, puoi fare più evergreen e collegare formati di esche con tutorial e contenuti informativi più approfonditi per le persone a metà imbuto che stanno effettuando ricerche approfondite. Il tuo obiettivo è agganciare i lettori e convincerli che sai di cosa stai parlando oltre il livello della superficie.

Per le persone in fondo alla canalizzazione, quelle che con maggiori probabilità si convertono, i tuoi nuovi contenuti diventano più transazionali e commerciali. Stai affrontando direttamente i punti deboli, spesso in modo più restrittivo rispetto ai tuoi argomenti principali della canalizzazione, e abbini il contenuto in modo più pesante con le CTA di acquisto.

Ancora una volta, tutto questo deriva da una singola parola chiave e argomento. Una parola chiave, generata da uno di quegli strumenti elencati in alto, può trasformarsi in una mezza dozzina o più di contenuti distinti e non cannibalistici sul tuo sito.

Naturalmente, questo è tutto il lavoro di base. Una volta che hai individuato il tuo pubblico, il tuo intento e la tua parola chiave, è qui che inizia il vero divertimento. È ora di aggiungere quell'argomento al tuo calendario editoriale e produrre un ottimo articolo che tenga conto di tutti questi fattori.

Cosa fai?

Il mio modo preferito per fare brainstorming su nuove idee per i post del blog è cercare su Google, guardare cosa funziona per i concorrenti, i punti deboli dei clienti e il completamento automatico di Google. Quindi lo passo manualmente per selezionare gli argomenti più promettenti e ricercarli utilizzando Ahrefs, che è di gran lunga il mio strumento di ricerca di parole chiave preferito sul mercato. Faccio le mie ricerche iniziali con uno strumento SEO come Ahrefs, poi prendo le mie decisioni su persona/contenuto/formato e utilizzo tutte queste informazioni per sviluppare un titolo, che poi scrivo io stesso o (nel caso dei miei clienti) lo do argomento per i miei scrittori da produrre. Il risultato è un contenuto eccellente, ben mirato a un pubblico disponibile e progettato per convertire.

Sono curioso di sapere cosa hanno da dire altri blogger aziendali. Cosa fai per generare idee di contenuto per il tuo sito? Quali sono i tuoi strumenti preferiti? C'è un passaggio nella tua strategia per i contenuti che non uso ma forse dovrei? Fatemi sapere tutto nei commenti.