Как мой твит получил так много показов?

Допустим, у вас относительно небольшая учетная запись в Твиттере с примерно 250 подписчиками. Вы пытаетесь улучшить свой маркетинг с течением времени, но это происходит медленно; рост без оплачиваемых инвестиций — это длительный органичный процесс. Вы растете, но у вас относительно средние показатели Twitter. Довольно сложно получить тонну вовлеченности, и ваши твиты получают только от 50 до 100 показов с скудными 1-5 лайками, ретвитами и ответами. Кажется, что только ваши лучшие твиты набирают 200 показов или получают более дюжины или двух актов взаимодействия.

Так что может стать сюрпризом и шоком, когда вы войдете в свою аналитику Twitter и однажды увидите, что один ваш твит набрал 5000 показов. Откуда, черт возьми, взялись все эти впечатления?

Как Twitter определяет показы

Трудно копаться в справочной системе Twitter, чтобы найти определения конкретных терминов, но мне удалось найти упоминание о впечатлениях на странице поддержки об их аналитике и о том, как ее использовать. В частности, они говорят, что показы — это «количество показов твитов пользователю на временной шкале или в результатах поиска».

Есть несколько вещей, которые стоит отметить по этому поводу. Помните, всякий раз, когда вы публикуете твит, этот твит будет отображаться в лентах людей, которые следят за вами. Однако он также станет доступен в поиске Twitter, особенно если вы использовали какие-либо ключевые слова типа поиска людей. Он также будет отображаться в лентах для хэштегов, хотя в более быстрых хэштегах он может быть не виден из-за курирования. Это зависит от того, просматривают ли люди, просматривающие хэштег, «верхний» или «последний» или один из других параметров фильтрации.

Кроме того, твит отображается в лентах подписчиков любого, кто ретвитит ваш твит. Вот почему маркетинг влияния так важен; ретвит от кого-то с 50 подписчиками не будет стоить много, в то время как ретвит от кого-то с 50 000 подписчиков будет стоить намного больше.

Кроме того, показ может на самом деле не означать, что человек видел твит. Если я загружу свою ленту в Твиттере, а затем отвлекусь на что-то и закрою ее, я, вероятно, дам +1 показ более чем 20 твитам, фактически не прочитав ни одного из них. Никаких бонусов, никаких взаимодействий, но дополнительное впечатление по всем направлениям.

Впечатлениям также все равно, кто зритель. Если я зайду в ваш профиль в Твиттере и нажму клавишу F5 сто раз, я добавлю сто показов к загружаемым твитам. По крайней мере, я предполагаю, что это сработает, если только Twitter не добавил фильтр для этого. Некоторые сайты не учитывают повторные показы от одного и того же человека в одном и том же сеансе, специально для того, чтобы не показывать такие раздутые состояния.

К счастью, Twitter не считает ваши собственные впечатления от ваших собственных твитов. Вы не можете нажать клавишу F5, чтобы обновить браузер в своем профиле, чтобы повысить свою статистику.

Также не стоит путать показы и охват. Показы — это количество просмотров твита; охват — это количество людей, которые его увидят. По этой причине охват всегда будет меньше числа показов. Любой, кто увидит твит дважды, получит два показа, но только один охват.

Имеют ли значение впечатления?

Дело в том, что впечатления несущественны. Вы можете видеть их в своей собственной аналитике, но никто другой не может видеть впечатления, которые получил данный твит. Другие формы участия, такие как ретвиты и лайки, видны публике. Нет никакой реальной причины завышать количество показов, поскольку они ничего не делают, кроме как искажают ваши показатели вовлеченности в вашей собственной аналитике.

Конечно, существует корреляция между большим количеством показов и большей вовлеченностью, хотя она довольно низкая. В тестовой учетной записи у меня есть твит, который получил почти 8000 показов — когда твиты учетной записи обычно в среднем составляют менее 100 — из-за краткой встречи с влиятельным лицом в нише. Этот твит получил 158 откликов.

Еще хуже, если вы просто попытаетесь подсчитать вовлеченность самостоятельно. Взаимодействие в Твиттере состоит не только из ответов, ретвитов и лайков. Щелчки по изображению или другому медиафайлу, который вы публикуете, клики, чтобы развернуть полный твит, клики по ссылке и клики по вашему профилю — все это также вносит свой вклад. Из этих 158 обязательств только 12 были ретвитами, 29 лайками и ноль ответов.

Впечатления хороши как система бенчмаркинга. Если ваши твиты получают в среднем 150 показов каждый раз, когда вы публикуете, и вы регистрируетесь и видите, что один из них получил 1000 показов, вы знаете, что он куда-то ушел. Оттуда вы можете конкретно отследить, ПОЧЕМУ этому было уделено столько внимания, и выяснить, как воспроизвести этот эффект.

Почему ваш твит получил так много просмотров

Итак, каковы возможные причины, по которым ваш твит мог получить неожиданно большое количество показов?

Есть много потенциальных причин.

• Ваш твит соответствует актуальной теме. Актуальные темы по определению имеют большой трафик, что и приводит к их появлению в трендах — за исключением, конечно, платных трендов. Если вы написали в Твиттере что-то чрезвычайно популярное, другие люди, которые пишут и читают об этой теме, скорее всего, просматривают хэштег или результаты поиска и увидят ваш твит. А вот заинтересуются они этим или нет — это уже другая история.
• Ваш твит был ретвитнут или .ответил (публично ответил) кто-то с большим количеством подписчиков. Опять же, здесь играет роль влиятельный маркетинг. Чем больше у кого-то подписчиков, тем больше впечатлений они производят, когда делятся вашим контентом. У мелкого влиятельного лица, которое вызвало 7800 просмотров моего тестового твита, всего 5000 подписчиков, но их влияние распространяется. Каждый из этих 5000 человек — или сколько бы из них ни были активны — имеет возможность ретвитнуть и поделиться твитом со своими подписчиками и так далее.
• Ваш твит был упомянут или показан где-то еще за пределами Твиттера. Если я сделаю ссылку на конкретный твит в этом сообщении блога, любой из вас, кто нажмет на него, станет новым показом твита. Если я встрою твит, чтобы он загружался при загрузке страницы, это впечатление, которое даже не требует клика. Твит, упомянутый или встроенный в статью Buzzfeed, что-то на Distractify или на одном из других сайтов «мягкого плагиата*», может произвести много впечатлений.
• Ваш твит был показан в качестве снимка экрана в подборке видео или изображений , как и многие, многие дампы Твиттера на Imgur. Вы не получаете показов от них, но если кто-то решит найти вашу учетную запись или конкретный твит, или если постер дампа содержит ссылки на источники, вы можете получить показы таким образом, хотя и гораздо медленнее.

Насколько это * идет, многие сайты, такие как Buzzfeed, Distractify, Upworthy, Knowable и в основном все, на что Джордж Такей ссылается на Facebook, зарабатывают на жизнь воровством контента из источников. Если вы зайдете, вы увидите, что большая часть их контента представляет собой либо серию вставок из Твиттера с расплывчатой ​​историей вокруг него, либо список, состоящий из постов Reddit, взятых из какой-то случайной ветки, либо какую-то другую компиляцию контента с других сайтов. О, это не плагиат, потому что у всех цитат есть источники, но рассматриваемые сайты приложили очень мало усилий для фактического создания собственного контента. Это все 100% курирование рыбы в бочке.

Итак, как вы можете видеть, впечатления в основном просто приходят от людей, которые видят твит и делятся им таким образом, что другие люди могут увидеть твит. Чем больше аудитория и чем больше влиятельный человек, который ее подбирает, тем больше становится каскад впечатлений.

Как получить больше показов ваших твитов

Если вы хотите больше показов, вам нужно поощрять вышеперечисленные способы получения показов. Если все, что вам нужно, — это общее количество показов аккаунта, все, что вам действительно нужно, — это публиковать сообщения чаще. Если вы хотите получить больше показов на твит, вам нужно приложить больше усилий к этим твитам. Вот мои советы, в произвольном порядке.

Пишите, когда ваша аудитория наиболее активна. Временная шкала Twitter в значительной степени зависит от времени. Если вы твитите в 15:00, а я не подписываюсь до 17:00, я увижу все те твиты, которые были опубликованы за предыдущие два часа, прежде чем увижу ваши. Исключением является то, что я достаточно увлечен вами, чтобы ваши твиты отображались в курируемом разделе вверху, но вы не можете гарантировать такое взаимодействие со всеми своими поклонниками. Твитните в часы пик, и вы естественным образом получите больше информации.

Когда у вас часы пик? Я рекомендую использовать такой инструмент, как Tweriod, для анализа ваших конкретных подписчиков и просмотра. В частности, с небольшой аудиторией вы можете сильно отличаться от среднего значения в Твиттере по всем направлениям.

Твитни чаще. Я знаю, что сказал, что это метод показа всей учетной записи, но он также ценен, потому что дает вам больше контента для просмотра людьми. Чем больше вы публикуете, тем больше у вас шансов стать вирусным, что значительно увеличит количество показов и может принести вам много новых подписчиков. Экспериментируйте со своими твитами; попробуйте разные методы пометки людей, разные хэштеги, разные уровни формальности, использование смайликов и символов, разные темы и все остальное, что вы можете придумать для тестирования. Рано или поздно что-то должно сработать, верно?

Поощряйте участие, особенно ретвиты. Это может быть так же просто, как просто попросить «пожалуйста, ретвитните», или так же сложно, как проведение конкурса вовлеченности пользователей. Тем не менее, вы должны убедиться, что когда вы просите о помолвке, вы просите о причине. Я не могу просто опубликовать умеренно смешную шутку и попросить ретвиты; Мне нужно иметь какую-то цель. ASPCA делает это с домашними животными; они публикуют фотографию животного для усыновления, упоминают, что оно доступно, и просят людей ретвитнуть его, чтобы потенциально найти дом для существа.

Суть влиятельного маркетинга заключается в том, чтобы получать ретвиты от людей, но это своего рода зверь. В маркетинге влияния вам нужно выяснить, какой контент нравится пользователям и который они чаще всего ретвитят. Автору блога может понравиться, когда вы сделаете ссылку на его блог в своем, и он ретвитнет пост, в котором вы отметите его. Художнику могут понравиться похвалы, доказательство того, что вы где-то упомянули о них, или фан-арт, если вы можете создать его из своей учетной записи. Чтобы заставить их ретвитнуть, важно найти контент, который им нравится.

Активно используйте хэштеги. Твиттер — это не то место, где можно стесняться отмечать свои посты. Да, у вас есть ограничение на количество символов, и да, вы можете включить только 1-3 хэштега в сообщение, прежде чем вы начнете получать более низкие результаты. Тем не менее, вы должны научиться выбирать и использовать хэштеги в своих интересах. Я рекомендую всегда стремиться к чему-то трендовому или, по крайней мере, с высокой посещаемостью, когда это возможно. Прочитайте это руководство для получения дополнительной информации и стратегий, связанных с хэштегами.

Подумайте о том, чтобы вложить немного денег. С показами небольшие деньги могут иметь большое значение по одной простой причине: если ваша цель для ваших объявлений не показы, вы получаете показы бесплатно. Если вы платите за клики по ссылкам, Twitter не будет взимать плату за людей, которые видят вашу рекламу и не нажимают на ссылку. Рекламные объявления хороши во многих отношениях, но простые показы могут принести много пользы, если вы будете вкладывать всего несколько долларов в неделю.

Каковы ваши любимые способы повысить ваши впечатления? У вас когда-нибудь что-то неожиданно становилось вирусным? Расскажите мне об этом, мне любопытно, каков типичный опыт моих читателей.