我的推文是如何获得这么多印象的？

假设您经营一个相对较小的 Twitter 帐户，大约有 250 个关注者。 你试图随着时间的推移改进你的营销，但进展缓慢； 没有付费投资的增长是一个漫长的有机过程。 你成长了，但你有相对平均的 Twitter 指标。 获得大量参与是相当困难的，而且你的推文只能获得 50-100 次印象，只有 1-5 次点赞、转发和回复。 只有你最好的推文似乎会打破 200 次印象或获得十几或两次参与行为。

因此，登录您的 Twitter 分析并看到有一天，您发布的一条推文已经获得了 5,000 次印象，这可能会让人感到惊讶和震惊。 所有这些印象是从哪里来的？

Twitter 如何定义印象

很难通过 Twitter 的帮助系统来查找特定术语的定义，但我碰巧在支持页面上发现了关于他们的分析以及如何使用它的印象。 具体来说，他们说印象数是“在时间线或搜索结果中为用户提供推文的次数”。

有几点值得注意。 请记住，每当您发布推文时，该推文都会出现在关注您的人的提要中。 但是，它也可以在 Twitter 搜索中使用，特别是如果您使用了人员搜索类型的任何关键字。 它还将显示在主题标签的提要中，尽管在移动速度更快的主题标签中，它可能由于管理而不可见。 这取决于浏览主题标签的人是通过“顶部”还是“最新”或其他过滤选项之一来查看它。

最重要的是，任何转发您的推文的人的关注者的订阅源中都会显示一条推文。 这就是影响者营销如此重要的原因； 来自拥有 50 名关注者的转发不会有多大价值，而来自拥有 50,000 名关注者的转发将更有价值。

此外，印象可能实际上并不意味着一个人看到了推文。 如果我加载我的 Twitter 提要，然后被某事分心并关闭它，我可能会给 20 多条推文+1 印象，而没有实际阅读其中任何一条。 没有额外的参与，没有任何形式的互动，但全面增加了印象。

印象也不在乎观众是谁。 如果我访问你的 Twitter 个人资料并按 F5 键一百次，我会在加载的推文中添加一百次展示。 至少，这就是我认为它会起作用的方式，除非 Twitter 为此添加了过滤器。 有些网站不会计算同一个人在同一会话中的重复展示次数，特别是为了避免显示类似的夸大状态。

幸运的是，Twitter 不会计算您对自己的推文的印象。 您无法按 F5 键来刷新您自己的个人资料上的浏览器以提高您的统计数据。

此外，您不应将印象数和覆盖率混为一谈。 展示次数是推文收到的观看次数； 到达是看到它的人数。 出于这个原因，到达率总是低于展示次数。 任何看到这条推文两次的人都会获得两次印象，但只有一次接触。

印象重要吗？

关于印象的事情是它们有点无关紧要。 您可以在自己的分析中看到它们，但没有其他人可以看到给定推文获得的印象。 公众可以看到其他形式的参与，例如转发和点赞。 没有真正的理由夸大展示次数，因为它们只会在您自己的分析中扭曲您的参与率。

当然，更多的印象和更多的参与之间存在相关性，尽管它相当低。 在一个测试账户上，我有一条推文获得了近 8,000 次展示——当该账户的推文通常平均低于 100 次——由于与利基市场的影响者的短暂接触。 这条推文收到了 158 条参与。

如果您只是尝试自己计算参与度，那就更糟了。 Twitter 上的参与不仅仅包括回复、转发和点赞。 点击您发布的图片或其他媒体，点击展开完整的推文，点击链接，点击您的个人资料，所有这些都做出了贡献。 在这 158 次参与中，只有 12 次是转发，29 次是喜欢，零次是回复。

印象作为基准系统是很好的。 如果您的推文每次发布平均获得 150 次展示，而您登录后看到一条获得了 1,000 次展示，那么您就知道它在某个地方出现了。 从那里，您可以具体追踪为什么它会受到如此多的关注，并找出如何复制这种效果。

为什么你的推文有这么多印象

那么，您的推文可能获得意外大量印象的可能原因是什么？

有很多潜在的原因。

• 您的推文与热门话题一致。 根据定义，热门话题有大量流量，这就是它们成为热门话题的原因——当然，付费趋势除外。 如果您发布了一些非常受欢迎的推文，其他正在发布和阅读该主题的人可能正在浏览主题标签或搜索结果，并且会看到您的推文。 现在，他们是否参与其中是另一回事。
• 你的推文被有很多追随者的人转发或回复（公开回复）。 再次，影响者营销在这里发挥作用。 某人拥有的关注者越多，他们在分享您的内容时提供的印象就越多。 在我的测试推文上造成 7,800 次印象的小影响者本身只有 5,000 名关注者，但他们的影响力蔓延开来。 这 5,000 人中的每一个人——或者无论其中多少人都很活跃——都有机会转发并进一步与他们的追随者分享这条推文，等等。
• 你的推文在 Twitter 之外的其他地方被提及或推荐。 如果我链接到这篇博文中的特定推文，任何点击它的人都会成为这条推文的新印象。 如果我嵌入推文以便在您加载页面时加载它，那是一种甚至不需要点击的印象。 Buzzfeed 文章中提到或嵌入的推文、Distractify 上的某些内容或其他“软剽窃者*”网站之一可能会带来很多印象。
• 您的推文在视频或图像编辑中作为屏幕截图出现，就像 Imgur 上的许多 Twitter 转储一样。 您不会从中获得印象，但如果有人选择查找您的帐户或特定推文，或者转储海报包含源链接，您可以通过这种方式获得印象，尽管速度要慢得多。

就这一点而言，许多网站，如 Buzzfeed、Distractify、Upworthy、Knowable，以及基本上任何 George Takei 在 Facebook 上链接到的其他网站，都以窃取来源的内容为生。 如果您访问，您会看到他们的大部分内容要么是一系列 Twitter 嵌入，其周围有一个模糊的故事，要么是由从某个随机线程中提取的 Reddit 帖子组成的列表，要么是来自其他网站的其他一些内容汇编。 哦，这不是抄袭，因为所有引文都有来源，但有问题的网站在实际创建自己的内容上投入的精力很少。 这都是 100% 的鱼在桶中的策展。

因此，正如您所看到的，印象基本上只是来自人们看到推文并以能够让其他人看到推文的方式分享它。 观众越多，吸引它的影响者越大，印象的级联就越大。

如何在您的推文上获得更多印象

如果您想要更多的展示次数，您需要鼓励上述获得展示次数的方法。 如果您想要的只是总的帐户展示次数，那么您真正需要做的就是更频繁地发布。 如果您希望每条推文获得更多印象，则需要在这些推文上投入更多精力。 以下是我的建议，不分先后。

在您的受众最活跃时发布推文。 Twitter 的时间线很大程度上是基于时间的。 如果你在下午 3 点发推文，而我直到下午 5 点才登录，我会看到在我看到你之前两个小时内发生的所有推文。 例外情况是，如果我与您的互动足够多，以至于您的推文显示在顶部的精选部分下，但不能保证您与所有粉丝都有这种互动。 在高峰时段发推文，您自然会获得更多可见度。

你的高峰时间是什么时候？ 我建议使用像 Tweriod 这样的工具来分析您的特定关注者并查看。 特别是对于较小的受众，您可能会与 Twitter 上的平均水平有很大差异。

更频繁地发推文。 我知道我说过这是一种针对帐户范围展示的技术，但它也很有价值，因为它可以为您提供更多内容供人们查看。 您发布的越多，您获得病毒式传播的机会就越大，这将大大增加展示次数，并可以为您赢得很多新的追随者。 试验你的推文； 尝试不同的标记人的方法、不同的主题标签、不同的正式程度、表情符号和符号的使用、不同的主题以及您能想到的任何其他测试。 迟早有些事情必须起作用，对吗？

鼓励参与，尤其是转发。 这可以像问“请转推”一样简单，也可以像举办用户参与竞赛一样复杂。 但是，您需要确保当您要求参与时，您要求的是一个原因。 我不能只是发布一个适度有趣的笑话并要求转发； 我需要有某种目的。 ASPCA 对宠物这样做； 他们发布了一张动物的照片以供收养，提到它是可用的，并要求人们转发它以可能为该生物找到一个家。

影响者营销的核心是从人们那里获得转发，但它本身就是一种野兽。 通过影响者营销，您需要弄清楚用户最喜欢哪些内容并倾向于转发。 当您在您的博客中链接到他们的博客时，博客作者可能会喜欢它，并且会转发您标记他们的帖子。 艺术家可能会喜欢荣誉、证明您在某处提到它们的证据，或者如果您能够从您的帐户创建它，则可能会喜欢同人画。 找到他们喜欢的内容类型对于让他们转发它至关重要。

大量使用主题标签。 Twitter 不是羞于标记你的帖子的地方。 是的，您有字符限制，是的，在您开始看到较低的回报之前，您只能在帖子中包含 1-3 个主题标签。 但是，您应该学习如何选择和使用主题标签来发挥自己的优势。 我建议总是尽可能地瞄准趋势或至少高流量的东西。 继续阅读本指南，了解有关主题标签的更多信息和策略。

考虑投资一点钱。 有了展示次数，一点点现金就可以大有帮助，原因很简单：如果您的广告目标不是展示次数，那么您获得的展示次数是免费的。 如果你为链接点击付费，Twitter 不会为看到你的广告但没有点击链接的人向你收费。 广告在很多方面都很出色，但仅基于每周几美元的投资，简单的印象就可以建立很多。

你最喜欢的提升印象的方法是什么？ 你有没有遇到过不期而遇的事情？ 告诉我吧，我很好奇我的读者的典型经历是什么。