Comment mon Tweet a-t-il obtenu autant d'impressions ?

Disons que vous gérez un compte Twitter relativement petit avec quelque chose comme 250 abonnés. Vous essayez d'améliorer votre marketing au fil du temps, mais c'est lent ; la croissance sans investissement rémunéré est un long processus organique. Vous grandissez, mais vous avez des métriques Twitter relativement moyennes. Il est assez difficile d'obtenir une tonne d'engagement, et vos tweets n'obtiennent que 50 à 100 impressions, avec un maigre 1 à 5 likes, retweets et réponses. Seuls vos meilleurs tweets semblent casser 200 impressions ou obtenir plus d'une douzaine ou deux actes d'engagement.

Cela peut donc être une surprise et un choc de se connecter à vos analyses Twitter et de voir, un jour, qu'un seul tweet que vous avez fait a accumulé 5 000 impressions. D'où diable sont venues toutes ces impressions ?

Comment Twitter définit les impressions

Il est difficile de fouiller dans le système d'aide de Twitter pour trouver des définitions de termes spécifiques, mais il m'est arrivé de trouver une mention d'impressions sur une page d'assistance concernant leurs analyses et leur utilisation. Plus précisément, ils disent que les impressions sont "les fois où un utilisateur reçoit un Tweet dans la chronologie ou les résultats de recherche".

Il y a quelques choses à noter à ce sujet. N'oubliez pas que chaque fois que vous publiez un tweet, ce tweet apparaîtra dans les flux des personnes qui vous suivent. Cependant, il deviendra également disponible dans la recherche Twitter, en particulier si vous avez utilisé des mots-clés de type recherche de personnes. Il apparaîtra également dans les flux pour les hashtags, bien que dans les hashtags les plus rapides, il puisse ne pas être visible en raison de la curation. Cela dépend si les personnes parcourant le hashtag le voient par "top" ou par "dernier", ou l'une des autres options de filtrage.

En plus de cela, un tweet est affiché dans les flux des abonnés de toute personne qui retweete votre tweet. C'est pourquoi le marketing d'influence est si important ; un retweet de quelqu'un avec 50 abonnés ne vaudra pas grand-chose, tandis qu'un retweet de quelqu'un avec 50 000 abonnés vaudra beaucoup plus.

De plus, une impression peut ne pas signifier qu'une personne a vu le tweet. Si je charge mon flux Twitter, puis que je suis distrait par quelque chose et que je le ferme, j'ai probablement donné +1 impression à plus de 20 tweets sans en lire aucun. Aucun engagement bonus, aucune interaction d'aucune sorte, mais une impression supplémentaire à tous les niveaux.

Les impressions ne se soucient pas non plus de qui est le spectateur. Si je vais sur votre profil Twitter et que j'appuie cent fois sur la touche F5, j'ajouterais une centaine d'impressions aux tweets qui se chargent. Du moins, c'est ainsi que je présume que cela fonctionnerait, à moins que Twitter n'ait ajouté un filtre pour cela. Certains sites ne comptent pas une impression répétée de la même personne dans la même session, notamment pour éviter d'afficher des états gonflés comme ça.

Heureusement, Twitter ne compte pas vos propres impressions sur vos propres tweets. Vous ne pouvez pas appuyer sur la touche F5 pour actualiser votre navigateur sur votre propre profil afin d'améliorer vos statistiques.

En outre, vous ne devez pas confondre les impressions et l'audience. Les impressions sont le nombre de vues qu'un tweet reçoit ; portée est le nombre de personnes qui le voient. La portée sera toujours inférieure au nombre d'impressions pour ces raisons. Quiconque voit le tweet deux fois vaudra deux impressions, mais une seule portée.

Les impressions sont-elles importantes ?

Le problème avec les impressions, c'est qu'elles sont en quelque sorte sans conséquence. Vous pouvez les voir dans vos propres analyses, mais personne d'autre ne peut voir les impressions qu'un tweet donné a obtenues. D'autres formes d'engagement, comme les retweets et les likes, sont visibles pour le public. Il n'y a aucune raison réelle de gonfler les impressions puisqu'elles ne font rien d'autre que fausser vos taux d'engagement dans vos propres analyses.

Il existe une corrélation entre plus d'impressions et plus d'engagement, bien sûr, bien qu'elle soit assez faible. Sur un compte de test, j'ai un tweet qui a obtenu près de 8 000 impressions - alors que les tweets du compte sont généralement inférieurs à 100 - en raison d'une brève rencontre avec un influenceur du créneau. Ce tweet a reçu 158 engagements.

C'est encore pire si vous essayez de calculer vous-même les engagements. L'engagement sur Twitter consiste en plus que de simples réponses, retweets et likes. Les clics sur l'image ou sur d'autres médias que vous publiez, les clics pour développer le tweet complet, les clics sur le lien et les clics sur votre profil contribuent également. Sur ces 158 engagements, seuls 12 étaient des retweets, 29 étaient des likes et zéro étaient des réponses.

Les impressions sont bonnes en tant que système d'analyse comparative. Si vos tweets génèrent en moyenne 150 impressions à chaque fois que vous publiez, et que vous vous connectez et que vous en voyez un qui a obtenu 1 000 impressions, vous savez qu'il est allé quelque part. À partir de là, vous pouvez déterminer précisément POURQUOI il a reçu tant d'attention et déterminer comment reproduire cet effet.

Pourquoi votre Tweet a obtenu autant d'impressions

Alors, quelles sont les raisons possibles pour lesquelles votre tweet a pu obtenir un nombre d'impressions étonnamment élevé ?

Il y a beaucoup de causes potentielles.

• Votre tweet s'est aligné sur un sujet tendance. Les sujets tendance ont par définition beaucoup de trafic, ce qui les fait évoluer – à l'exception des tendances payantes, bien sûr. Si vous avez tweeté à propos de quelque chose d'extrêmement populaire, d'autres personnes qui tweetent et lisent sur ce sujet sont susceptibles de parcourir le hashtag ou les résultats de recherche et verront votre tweet. Maintenant, qu'ils s'y engagent ou non, c'est une autre histoire.
• Votre tweet a été retweeté ou répondu (répondu publiquement) par quelqu'un avec beaucoup d'abonnés. Encore une fois, le marketing d'influence est en jeu ici. Plus une personne a d'abonnés, plus elle génère d'impressions lorsque votre contenu est partagé. L'influenceur à petite échelle qui a causé les 7 800 impressions sur mon tweet de test n'a lui-même que 5 000 abonnés, mais son influence s'étend. Chacune de ces 5 000 personnes – ou quel que soit le nombre d'entre elles actives – a la possibilité de retweeter et de partager davantage le tweet avec ses abonnés, et ainsi de suite.
• Votre tweet a été mentionné ou présenté ailleurs en dehors de Twitter. Si je crée un lien vers un tweet spécifique dans cet article de blog, tous ceux d'entre vous qui cliquent dessus deviennent de nouvelles impressions pour le tweet. Si j'intègre le tweet pour qu'il se charge lorsque vous chargez la page, c'est une impression qui ne nécessite même pas un clic. Un tweet mentionné ou intégré dans un article de Buzzfeed, quelque chose sur Distractify, ou l'un de ces autres sites de « plagiaires doux* » peut générer beaucoup d'impressions.
• Votre tweet a été présenté sous forme de capture d'écran dans une vidéo ou une compilation d'images , comme les nombreux vidages Twitter sur Imgur. Vous n'obtenez pas d'impressions à partir de ceux-ci, mais si quelqu'un choisit de rechercher votre compte ou le tweet spécifique, ou si l'affiche de vidage inclut des liens source, vous pouvez obtenir des impressions de cette façon, bien que de manière beaucoup plus lente.

En ce qui concerne cela *, de nombreux sites comme Buzzfeed, Distractify, Upworthy, Knowable et pratiquement tout ce que George Takei relie sur Facebook gagnent leur vie en volant du contenu avec des sources. Si vous visitez, vous verrez que la plupart de leur contenu est soit une série d'intégrations Twitter avec une vague histoire autour d'elle, une liste composée de messages Reddit tirés d'un fil aléatoire, ou une autre compilation de contenu d'autres sites. Oh, ce n'est pas du plagiat car toutes les citations ont des sources, mais les sites en question mettent très peu d'efforts pour créer leur propre contenu. Il s'agit d'une conservation 100 % fish-in-a-barrel.

Ainsi, comme vous pouvez le voir, les impressions proviennent essentiellement des personnes qui voient le tweet et le partagent d'une manière qui permet à d'autres personnes de voir le tweet. Plus l'audience est large et plus l'influenceur qui la capte est grand, plus la cascade d'impressions est importante.

Comment obtenir plus d'impressions sur vos tweets

Si vous voulez plus d'impressions, vous devez encourager les méthodes ci-dessus pour obtenir des impressions. Si tout ce que vous voulez, c'est le nombre total d'impressions de compte, tout ce que vous avez à faire est de publier plus souvent. Si vous voulez plus d'impressions par tweet, vous devez mettre plus d'efforts dans ces tweets. Voici mes conseils, sans ordre particulier.

Tweetez lorsque votre audience est la plus active. La chronologie de Twitter est largement basée sur le temps. Si vous tweetez à 15h et que je ne me connecte pas avant 17h, je vois tous ces tweets qui se sont produits au cours des deux heures précédentes avant de voir le vôtre. L'exception est si je suis suffisamment engagé avec vous pour que vos tweets apparaissent sous la section organisée en haut, mais vous ne pouvez pas être assuré d'avoir ce genre d'engagement avec tous vos fans. Tweetez pendant les heures de pointe et vous obtiendrez naturellement plus de visibilité.

Quelles sont vos heures de pointe ? Je recommande d'utiliser un outil comme Tweriod pour analyser vos abonnés particuliers et voir. En particulier avec des audiences plus petites, vous pouvez varier considérablement par rapport à la moyenne sur Twitter dans tous les domaines.

Tweetez plus souvent. Je sais que j'ai dit qu'il s'agissait d'une technique pour les impressions à l'échelle du compte, mais elle est également utile car elle vous donne plus de contenu à voir. Plus vous publiez, plus vous avez de chances de devenir viral, ce qui augmentera considérablement les impressions et peut vous rapporter beaucoup de nouveaux abonnés. Expérimentez avec vos tweets ; essayez différentes méthodes de marquage des personnes, différents hashtags, différents niveaux de formalité, utilisations d'emojis et de symboles, différents sujets et tout ce que vous pouvez penser à tester. Tôt ou tard, quelque chose doit fonctionner, non ?

Encouragez l'engagement, en particulier les retweets. Cela peut être aussi simple que de simplement demander « retweet s'il vous plaît » ou aussi complexe que de lancer un concours d'engagement des utilisateurs. Cependant, vous devez vous assurer que lorsque vous demandez un engagement, vous demandez une raison. Je ne peux pas simplement poster une blague moyennement drôle et demander des retweets ; J'ai besoin d'avoir une sorte de but. L'ASPCA le fait avec les animaux de compagnie; ils publient une photo d'un animal à adopter, mentionnent qu'il est disponible et demandent aux gens de le retweeter pour potentiellement trouver un foyer pour la créature.

Le cœur du marketing d'influence est d'obtenir des retweets de la part des gens, mais c'est un peu sa propre bête. Avec le marketing d'influence, vous devez déterminer quels types de contenu les utilisateurs aiment et ont tendance à retweeter le plus. Un rédacteur de blog pourrait aimer que vous créiez un lien vers son blog dans le vôtre et retweetera un article où vous le taguez. Un artiste peut aimer les récompenses, la preuve que vous l'avez mentionné quelque part ou le fanart si vous êtes en mesure de le créer à partir de votre compte. Trouver le type de contenu qu'ils aiment est essentiel pour les amener à le retweeter.

Faites un usage intensif des hashtags. Twitter n'est pas l'endroit où hésiter à taguer vos publications. Oui, vous avez une limite de caractères, et oui, vous ne pouvez inclure que 1 à 3 hashtags dans une publication avant de commencer à voir des rendements inférieurs. Cependant, vous devez apprendre à choisir et à utiliser les hashtags à votre avantage. Je recommande de toujours viser quelque chose de tendance ou au moins de trafic intense chaque fois que possible. Allez-y et lisez ce guide pour plus d'informations et de stratégies concernant les hashtags.

Pensez à investir un peu d'argent. Avec les impressions, un peu d'argent peut faire beaucoup, pour une raison simple : si votre objectif pour vos annonces est autre que les impressions, les impressions que vous obtenez sont gratuites. Si vous payez pour les clics sur un lien, Twitter ne vous facturera pas les personnes qui voient votre annonce et ne cliquent pas sur le lien. Les publicités sont excellentes à bien des égards, mais de simples impressions peuvent en générer beaucoup sur la base de quelques dollars d'investissement chaque semaine.

Quels sont vos moyens préférés pour booster vos impressions ? Avez-vous déjà eu quelque chose qui est devenu viral de façon inattendue? Parlez-moi de ça, je suis curieux de savoir quelle est l'expérience typique de mes lecteurs.