我的推文是如何獲得這麼多印象的？

假設您經營一個相對較小的 Twitter 帳戶，大約有 250 個關注者。 你試圖隨著時間的推移改進你的營銷，但進展緩慢； 沒有付費投資的增長是一個漫長的有機過程。 你成長了，但你有相對平均的 Twitter 指標。 獲得大量參與是相當困難的，而且你的推文只能獲得 50-100 次印象，只有 1-5 次點贊、轉發和回复。 只有你最好的推文似乎會打破 200 次印像或獲得十幾或兩次參與行為。

因此，登錄您的 Twitter 分析並看到有一天，您發布的一條推文已經獲得了 5,000 次印象，這可能會讓人感到驚訝和震驚。 所有這些印像是從哪裡來的？

Twitter 如何定義印象

很難通過 Twitter 的幫助系統來查找特定術語的定義，但我碰巧在支持頁面上發現了關於他們的分析以及如何使用它的印象。 具體來說，他們說印像數是“在時間線或搜索結果中為用戶提供推文的次數”。

有幾點值得注意。 請記住，每當您發布推文時，該推文都會出現在關注您的人的提要中。 但是，它也可以在 Twitter 搜索中使用，特別是如果您使用了人員搜索類型的任何關鍵字。 它還將顯示在主題標籤的提要中，儘管在移動速度更快的主題標籤中，它可能由於管理而不可見。 這取決於瀏覽主題標籤的人是通過“頂部”還是“最新”或其他過濾選項之一來查看它。

最重要的是，任何轉發您的推文的人的關注者的訂閱源中都會顯示一條推文。 這就是影響者營銷如此重要的原因； 來自擁有 50 名關注者的轉發不會有多大價值，而來自擁有 50,000 名關注者的轉發將更有價值。

此外，印象可能實際上並不意味著一個人看到了推文。 如果我加載我的 Twitter 提要，然後被某事分心並關閉它，我可能會給 20 多條推文+1 印象，而沒有實際閱讀其中任何一條。 沒有額外的參與，沒有任何形式的互動，但全面增加了印象。

印像也不在乎觀眾是誰。 如果我訪問你的 Twitter 個人資料並按 F5 鍵一百次，我會在加載的推文中添加一百次展示。 至少，這就是我認為它會起作用的方式，除非 Twitter 為此添加了過濾器。 有些網站不會計算同一個人在同一會話中的重複展示次數，特別是為了避免顯示類似的誇大狀態。

幸運的是，Twitter 不會計算您對自己的推文的印象。 您無法按 F5 鍵來刷新您自己的個人資料上的瀏覽器以提高您的統計數據。

此外，您不應將印像數和覆蓋率混為一談。 展示次數是推文收到的觀看次數； 到達是看到它的人數。 出於這個原因，到達率總是低於展示次數。 任何看到這條推文兩次的人都會獲得兩次印象，但只有一次接觸。

印象重要嗎？

關於印象的事情是它們有點無關緊要。 您可以在自己的分析中看到它們，但沒有其他人可以看到給定推文獲得的印象。 公眾可以看到其他形式的參與，例如轉發和點贊。 沒有真正的理由誇大展示次數，因為它們只會在您自己的分析中扭曲您的參與率。

當然，更多的印象和更多的參與之間存在相關性，儘管它相當低。 在一個測試賬戶上，我有一條推文獲得了近 8,000 次展示——當該賬戶的推文通常平均低於 100 次——由於與利基市場的影響者的短暫接觸。 這條推文收到了 158 條參與。

如果您只是嘗試自己計算參與度，那就更糟了。 Twitter 上的參與不僅僅包括回复、轉發和點贊。 點擊您發布的圖片或其他媒體，點擊展開完整的推文，點擊鏈接，點擊您的個人資料，所有這些都做出了貢獻。 在這 158 次參與中，只有 12 次是轉發，29 次是喜歡，零次是回复。

印像作為基準系統是很好的。 如果您的推文每次發布平均獲得 150 次展示，而您登錄後看到一條獲得了 1,000 次展示，那麼您就知道它在某個地方出現了。 從那裡，您可以具體追踪為什麼它會受到如此多的關注，並找出如何復制這種效果。

為什麼你的推文有這麼多印象

那麼，您的推文可能獲得意外大量印象的可能原因是什麼？

有很多潛在的原因。

• 您的推文與熱門話題一致。 根據定義，熱門話題有大量流量，這就是它們成為熱門話題的原因——當然，付費趨勢除外。 如果您發布了一些非常受歡迎的推文，其他正在發布和閱讀該主題的人可能正在瀏覽主題標籤或搜索結果，並且會看到您的推文。 現在，他們是否參與其中是另一回事。
• 你的推文被有很多追隨者的人轉發或回复（公開回复）。 再次，影響者營銷在這裡發揮作用。 某人擁有的關注者越多，他們在分享您的內容時提供的印象就越多。 在我的測試推文上造成 7,800 次印象的小影響者本身只有 5,000 名關注者，但他們的影響力蔓延開來。 這 5,000 人中的每一個人——或者無論其中多少人都很活躍——都有機會轉發並進一步與他們的追隨者分享這條推文，等等。
• 你的推文在 Twitter 之外的其他地方被提及或推薦。 如果我鏈接到這篇博文中的特定推文，任何點擊它的人都會成為這條推文的新印象。 如果我嵌入推文以便在您加載頁面時加載它，那是一種甚至不需要點擊的印象。 Buzzfeed 文章中提到或嵌入的推文、Distractify 上的某些內容或其他“軟剽竊者*”網站之一可能會帶來很多印象。
• 您的推文在視頻或圖像編輯中作為屏幕截圖出現，就像 Imgur 上的許多 Twitter 轉儲一樣。 您不會從中獲得印象，但如果有人選擇查找您的帳戶或特定推文，或者轉儲海報包含源鏈接，您可以通過這種方式獲得印象，儘管速度要慢得多。

就這一點而言，許多網站，如 Buzzfeed、Distractify、Upworthy、Knowable，以及基本上任何 George Takei 在 Facebook 上鍊接到的其他網站，都以竊取來源的內容為生。 如果您訪問，您會看到他們的大部分內容要么是一系列 Twitter 嵌入，其周圍有一個模糊的故事，要么是由從某個隨機線程中提取的 Reddit 帖子組成的列表，要么是來自其他網站的其他一些內容彙編。 哦，這不是抄襲，因為所有引文都有來源，但有問題的網站在實際創建自己的內容上投入的精力很少。 這都是 100% 的魚在桶中的策展。

因此，正如您所看到的，印象基本上只是來自人們看到推文並以能夠讓其他人看到推文的方式分享它。 觀眾越多，吸引它的影響者越大，印象的級聯就越大。

如何在您的推文上獲得更多印象

如果您想要更多的展示次數，您需要鼓勵上述獲得展示次數的方法。 如果您想要的只是總的帳戶展示次數，那麼您真正需要做的就是更頻繁地發布。 如果您希望每條推文獲得更多印象，則需要在這些推文上投入更多精力。 以下是我的建議，不分先後。

在您的受眾最活躍時發布推文。 Twitter 的時間線很大程度上是基於時間的。 如果你在下午 3 點發推文，而我直到下午 5 點才登錄，我會看到在我看到你之前兩個小時內發生的所有推文。 例外情況是，如果我與您的互動足夠多，以至於您的推文顯示在頂部的精選部分下，但不能保證您與所有粉絲都有這種互動。 在高峰時段發推文，您自然會獲得更多可見度。

你的高峰時間是什麼時候？ 我建議使用像 Tweriod 這樣的工具來分析您的特定關注者並查看。 特別是對於較小的受眾，您可能會與 Twitter 上的平均水平有很大差異。

更頻繁地發推文。 我知道我說過這是一種針對帳戶範圍展示的技術，但它也很有價值，因為它可以為您提供更多內容供人們查看。 您發布的越多，您獲得病毒式傳播的機會就越大，這將大大增加展示次數，並可以為您贏得很多新的追隨者。 試驗你的推文； 嘗試不同的標記人的方法、不同的主題標籤、不同的正式程度、表情符號和符號的使用、不同的主題以及您能想到的任何其他測試。 遲早有些事情必須起作用，對嗎？

鼓勵參與，尤其是轉發。 這可以像問“請轉推”一樣簡單，也可以像舉辦用戶參與競賽一樣複雜。 但是，您需要確保當您要求參與時，您要求的是一個原因。 我不能只是發布一個適度有趣的笑話並要求轉發； 我需要有某種目的。 ASPCA 對寵物這樣做； 他們發布了一張動物的照片以供收養，提到它是可用的，並要求人們轉發它以可能為該生物找到一個家。

影響者營銷的核心是從人們那裡獲得轉發，但它本身就是一種野獸。 通過影響者營銷，您需要弄清楚用戶最喜歡哪些內容並傾向於轉發。 當您在您的博客中鏈接到他們的博客時，博客作者可能會喜歡它，並且會轉發您標記他們的帖子。 藝術家可能會喜歡榮譽、證明您在某處提到它們的證據，或者如果您能夠從您的帳戶創建它，則可能會喜歡同人畫。 找到他們喜歡的內容類型對於讓他們轉發它至關重要。

大量使用主題標籤。 Twitter 不是羞於標記你的帖子的地方。 是的，您有字符限制，是的，在您開始看到較低的回報之前，您只能在帖子中包含 1-3 個主題標籤。 但是，您應該學習如何選擇和使用主題標籤來發揮自己的優勢。 我建議總是盡可能地瞄準趨勢或至少高流量的東西。 繼續閱讀本指南，了解有關主題標籤的更多信息和策略。

考慮投資一點錢。 有了展示次數，一點點現金就可以大有幫助，原因很簡單：如果您的廣告目標不是展示次數，那麼您獲得的展示次數是免費的。 如果你為鏈接點擊付費，Twitter 不會為看到你的廣告但沒有點擊鏈接的人向你收費。 廣告在很多方面都很出色，但僅基於每週幾美元的投資，簡單的印象就可以建立很多。

你最喜歡的提升印象的方法是什麼？ 你有沒有遇到過不期而遇的事情？ 告訴我吧，我很好奇我的讀者的典型經歷是什麼。