¿Cómo obtuvo mi tweet tantas impresiones?

Supongamos que tiene una cuenta de Twitter relativamente pequeña con unos 250 seguidores. Intenta mejorar su marketing con el tiempo, pero va lento; el crecimiento sin inversión pagada es un proceso largo y orgánico. Creces, pero tienes métricas de Twitter relativamente promedio. Es bastante difícil obtener una gran cantidad de participación, y sus tweets solo obtienen entre 50 y 100 impresiones, con apenas 1-5 me gusta, retweets y respuestas. Solo sus mejores tweets parecen romper las 200 impresiones o obtener más de una docena o dos actos de participación.

Por lo tanto, puede ser una sorpresa y un shock iniciar sesión en su análisis de Twitter y ver, un día, que un solo tweet que hizo ha acumulado 5000 impresiones. ¿De dónde diablos vinieron todas esas impresiones?

Cómo define Twitter las impresiones

Es difícil buscar en el sistema de ayuda de Twitter para encontrar definiciones de términos específicos, pero encontré una mención de impresiones en una página de soporte sobre su análisis y cómo usarlo. Específicamente, dicen que las Impresiones son "las veces que un usuario recibe un Tweet en la línea de tiempo o en los resultados de búsqueda".

Hay algunas cosas que vale la pena señalar sobre esto. Recuerde, cada vez que publique un tweet, ese tweet aparecerá en los feeds de las personas que lo siguen. Sin embargo, también estará disponible en la búsqueda de Twitter, especialmente si ha utilizado palabras clave de un tipo de búsqueda de personas. También aparecerá en las fuentes de los hashtags, aunque en los hashtags de movimiento más rápido podría no ser visible debido a la curación. Depende de si las personas que navegan por el hashtag lo ven por "superior" o "más reciente" o por una de las otras opciones de filtrado.

Además de esto, se muestra un tweet en los feeds de los seguidores de cualquiera que retuitee su tweet. Por eso es tan importante el marketing de influencers; un retweet de alguien con 50 seguidores no valdrá mucho, mientras que un retweet de alguien con 50,000 seguidores valdrá mucho más.

Además, es posible que una impresión no signifique que una persona vio el tweet. Si cargo mi feed de Twitter y luego me distraigo con algo y lo cierro, probablemente di +1 impresión a más de 20 tweets sin leer ninguno de ellos. Sin participación adicional, sin interacción de ningún tipo, pero con una impresión adicional en todos los ámbitos.

A las impresiones tampoco les importa quién es el espectador. Si voy a tu perfil de Twitter y pulso cien veces la tecla F5, estaría sumando cien impresiones a los tuits que carga. Al menos, así es como supongo que funcionaría, a menos que Twitter haya agregado un filtro para eso. Algunos sitios no cuentan una impresión repetida de la misma persona en la misma sesión, específicamente para evitar mostrar estados inflados como ese.

Afortunadamente, Twitter no cuenta tus propias impresiones en tus propios tweets. No puede martillar la tecla F5 para actualizar su navegador en su propio perfil para mejorar sus estadísticas.

Además, no debe combinar impresiones y alcance. Las impresiones son la cantidad de visitas que recibe un tweet; El alcance es el número de personas que lo ven. El alcance siempre será un número menor que las impresiones por este motivo. Cualquiera que vea el tuit dos veces valdrá dos impresiones, pero solo un alcance.

¿Importan las impresiones?

Lo que pasa con las impresiones es que son un poco intrascendentes. Puede verlos en sus propios análisis, pero nadie más puede ver las impresiones que ha obtenido un tweet determinado. Otras formas de participación, como retuits y me gusta, son visibles para el público. No hay una razón real para inflar las impresiones, ya que no hacen nada más que sesgar sus tasas de participación en sus propios análisis.

Hay una correlación entre más impresiones y más participación, por supuesto, aunque es bastante baja. En una cuenta de prueba, tengo un tweet que obtuvo casi 8000 impresiones, cuando los tweets de la cuenta generalmente tienen un promedio de menos de 100, debido a un breve encuentro con un influencer en el nicho. Ese tuit recibió 158 interacciones.

Es aún peor si solo intenta calcular los compromisos usted mismo. La participación en Twitter consiste en algo más que respuestas, retuits y me gusta. Los clics en la imagen u otros medios que publica, los clics para expandir el tweet completo, los clics en el enlace y los clics en su perfil también contribuyen. De esos 158 compromisos, solo 12 fueron retuits, 29 me gustaron y cero fueron respuestas.

Las impresiones son buenas como sistema de evaluación comparativa. Si tus tweets promedian 150 impresiones cada vez que publicas, y te registras y ves que uno obtuvo 1,000 impresiones, sabes que fue a alguna parte. A partir de ahí, puede rastrear específicamente POR QUÉ recibió tanta atención y descubrir cómo replicar ese efecto.

Por qué tu tweet obtuvo tantas impresiones

Entonces, ¿cuáles son las posibles razones por las que tu tweet podría haber recibido una cantidad inesperadamente grande de impresiones?

Hay muchas causas potenciales.

• Tu tweet se alineó con un tema de tendencia. Los temas de moda, por definición, tienen mucho tráfico, que es lo que hace que sean tendencia, excepto las tendencias pagas, por supuesto. Si tuiteaste sobre algo extremadamente popular, es probable que otras personas que están tuiteando y leyendo sobre ese tema busquen el hashtag o los resultados de búsqueda y vean tu tuit. Ahora, si se involucran o no con él es una historia diferente.
• Tu tuit fue retuiteado o respondido (respondido públicamente) por alguien con muchos seguidores. Una vez más, el marketing de influencers está en juego aquí. Cuantos más seguidores tiene alguien, más impresiones entregan cuando se comparte su contenido. El influencer a pequeña escala que causó las 7800 impresiones en mi tuit de prueba solo tiene 5000 seguidores, pero su influencia se extiende. Cada una de esas 5000 personas, o la cantidad de ellas que estén activas, tiene la oportunidad de retuitear y compartir el tuit con sus seguidores, y así sucesivamente.
• Tu tweet fue mencionado o destacado en otro lugar fuera de Twitter. Si enlazo un tweet específico en esta publicación de blog, cualquiera de ustedes que haga clic en él se convierte en una nueva impresión para el tweet. Si inserto el tweet para que se cargue cuando carga la página, esa es una impresión que ni siquiera requiere un clic. Un tweet mencionado o incrustado en un artículo de Buzzfeed, algo en Distractify o uno de esos otros sitios de "plagio suave*" puede generar muchas impresiones.
• Su tweet apareció como una captura de pantalla en una compilación de video o imagen , como los muchos, muchos vertederos de Twitter en Imgur. No obtiene impresiones de estos, pero si alguien elige buscar su cuenta o el tweet específico, o si el cartel de volcado incluye enlaces de origen, puede obtener impresiones de esa manera, aunque de una manera mucho más lenta.

En cuanto a eso *, muchos sitios como Buzzfeed, Distractify, Upworthy, Knowable y, básicamente, cualquier otro enlace de George Takei en Facebook se ganan la vida robando contenido con las fuentes. Si visitas, verás que la mayor parte de su contenido es una serie de incrustaciones de Twitter con una vaga historia a su alrededor, una lista compuesta de publicaciones de Reddit tomadas de algún hilo aleatorio o alguna otra compilación de contenido de otros sitios. Oh, no es plagio porque todas las citas tienen fuentes, pero los sitios en cuestión ponen muy poco esfuerzo en crear su propio contenido. Todo es 100% curaduría de pescado en barril.

Entonces, como puede ver, las impresiones provienen básicamente de personas que ven el tweet y lo comparten de una manera que permite que otras personas lo vean. Cuanto mayor sea la audiencia y cuanto mayor sea el influencer que la capta, mayor será la cascada de impresiones.

Cómo Obtener Más Impresiones en Tus Tweets

Si desea obtener más impresiones, debe fomentar los métodos anteriores para obtener impresiones. Si todo lo que desea son las impresiones totales de la cuenta, todo lo que necesita hacer es publicar con más frecuencia. Si desea más impresiones por tweet, debe esforzarse más en esos tweets. Estos son mis consejos, sin ningún orden en particular.

Tuitea cuando tu audiencia esté más activa. La línea de tiempo de Twitter se basa en gran medida en el tiempo. Si tuiteas a las 3:00 p. m. y no me registro hasta las 5:00 p. m., veo todos esos tuits que sucedieron en las dos horas anteriores antes de ver el tuyo. La excepción es si estoy lo suficientemente comprometido contigo como para que tus tweets aparezcan en la sección seleccionada en la parte superior, pero no se puede garantizar que tengas ese tipo de compromiso con todos tus fans. Tuitea durante las horas pico y obtendrás más visibilidad de forma natural.

¿Cuáles son sus horas pico? Recomiendo usar una herramienta como Tweriod para analizar a tus seguidores particulares y ver. Particularmente con audiencias más pequeñas, puede variar mucho de lo que es el promedio en Twitter en todos los ámbitos.

Twittea más a menudo. Sé que dije que esta es una técnica para las impresiones de toda la cuenta, pero también es valiosa porque le brinda más contenido para que la gente lo vea. Cuanto más publique, más posibilidades tendrá de volverse viral, lo que aumentará drásticamente las impresiones y puede ganar muchos seguidores nuevos. Experimenta con tus tweets; pruebe diferentes métodos para etiquetar personas, diferentes hashtags, diferentes niveles de formalidad, usos de emojis y símbolos, diferentes temas y cualquier otra cosa que se le ocurra para probar. Tarde o temprano algo tiene que funcionar, ¿no?

Fomente el compromiso, particularmente los retweets. Esto puede ser tan simple como simplemente pedir "retweet" o tan complejo como realizar un concurso de participación de usuarios. Sin embargo, debe asegurarse de que cuando solicite compromiso, esté pidiendo una razón. No puedo simplemente publicar una broma moderadamente divertida y pedir retweets; Necesito tener algún tipo de propósito. La ASPCA hace esto con las mascotas; publican una foto de un animal en adopción, mencionan que está disponible y piden a las personas que lo retuiteen para encontrar un hogar para la criatura.

El núcleo del marketing de influencers es obtener retweets de personas, pero es algo así como su propia bestia. Con el marketing de influencers, debe averiguar qué tipo de contenido les gusta a los usuarios y tienden a retuitear más. A un escritor de blogs le puede gustar cuando vinculas a su blog en el tuyo, y retuiteará una publicación donde los etiquetes. Es posible que a un artista le gusten los elogios, la prueba de que lo mencionaste en alguna parte o fanart si estás en condiciones de crearlo desde tu cuenta. Encontrar el tipo de contenido que les gusta es esencial para que lo retuiteen.

Haz un uso intensivo de los hashtags. Twitter no es el lugar para ser tímido al etiquetar tus publicaciones. Sí, tiene un límite de caracteres y sí, solo puede incluir de 1 a 3 hashtags en una publicación antes de comenzar a ver rendimientos más bajos. Sin embargo, debe aprender a elegir y usar hashtags a su favor. Recomiendo apuntar siempre a algo que esté de moda o al menos con mucho tráfico siempre que sea posible. Continúe y lea esta guía para obtener más información y estrategias relacionadas con los hashtags.

Considere invertir un poco de dinero. Con las impresiones, un poco de dinero puede ser muy útil, por una sencilla razón: si el objetivo de sus anuncios es algo más que impresiones, las impresiones que obtiene son gratuitas. Si está pagando por clics en enlaces, Twitter no le cobrará por las personas que ven su anuncio y no hacen clic en el enlace. Los anuncios son excelentes en muchos sentidos, pero las impresiones simples pueden generar mucho con solo unos pocos dólares de inversión cada semana.

¿Cuáles son sus formas favoritas de aumentar sus impresiones? ¿Alguna vez has tenido algo que se volvió viral inesperadamente? Cuéntame al respecto, tengo curiosidad por saber cuál es la experiencia típica de mis lectores.