Domande frequenti sui blog aziendali: aggiungi la tua domanda e leggi le risposte

È sempre interessante leggere i post delle FAQ. Alcuni di loro soddisfano la definizione classica del termine – Domande frequenti – ma molti di loro sono semplici vecchi post di blog. Inoltre, quanto spesso leggi una FAQ e pensi "sì, ha risposto alla mia domanda"? Per me, è molto meno spesso di quanto dovrebbe essere.

Quindi oggi ho pensato di fare una vera e propria FAQ. Questa pagina è sempreverde, verrà aggiornata abbastanza spesso e i nostri visitatori (sei tu!) La riempiranno di domande reali . Per iniziare, l'ho popolato con le domande che ricevo più spesso, da potenziali clienti e clienti esistenti.

Se hai una domanda che non è stata menzionata in questo documento, inviamela . Usa l'opzione di contatto che preferisci:

• Il mio modulo di contatto.
• La casella della chat dal vivo si trova nell'angolo della pagina.
• La sezione commenti su questo post.

Spero di rendere questo un mega post pieno di ogni possibile domanda sui blog aziendali e di alcune che non avresti mai pensato di porre.

Quindi, senza ulteriori preamboli, scaviamo nelle domande!

"Il blog aiuta davvero il SEO del mio sito web?"

Sì. Oggi è quasi impossibile per un sito web avere successo senza pagare un sacco di soldi per la pubblicità o senza essere posizionato in alto nella ricerca di Google. La ricerca di Google generalmente predilige contenuti lunghi, di alta qualità e pertinenti. Una delle migliori strategie per rendere il tuo sito più visibile, ottenere più traffico, convertire più utenti in clienti e guadagnare di più, è gestire un blog. Se stai creando pagine di qualità su molti argomenti diversi, i motori di ricerca avranno più opportunità di offrire quelle pagine a nuovi visitatori.

Prova a cercare qualsiasi cosa su Google. Quanti post del blog si classificano per quel risultato? Scommetto che la maggior parte dei risultati sono utili articoli di blog sull'argomento.

Il blog ha molti vantaggi meno evidenti. Gli articoli attirano naturalmente i collegamenti nel tempo, specialmente quelli di alta qualità. Aiuta a formare partnership e siti di grandi dimensioni ti contatteranno chiedendoti interviste, post di ospiti o collaborazioni. Quasi tutti i miei collegamenti sui miei siti (e sui siti dei miei clienti) provengono da post di blog che collegano a post di blog.

Ho trattato questi vantaggi in modo più approfondito in questo articolo:

Come ha detto Matt Cutts (ex capo del webspam di Google):

"L'obiettivo non è "far apparire naturali i tuoi link"; l'obiettivo è che i tuoi collegamenti siano naturali."

Google ha talento nel fiutare link innaturali; sono molto più bravi di quanto gli esperti di marketing gli diano credito. I collegamenti organici ai post del tuo blog, tuttavia, sono legittimi.

Ora, il blog non è una strategia vincente. Ci vuole tempo prima che un blog raggiunga la piena potenza. È anche un investimento serio. Un buon blog non è economico, anche se puoi bilanciare la spesa monetaria con il tempo speso.

"Come posso trovare scrittori in grado di scrivere in modo intelligente sul mio argomento?"

Questa è una domanda difficile!

Un'opzione è assumere un'agenzia di marketing dedicata come Content Powered. I nostri scrittori sono scelti specificamente per la loro capacità di ricercare e scrivere praticamente su qualsiasi argomento con intelligenza, autorità e accuratezza.

Se vuoi assumere scrittori da solo, hai due opzioni.

• Puoi cercare scrittori con esperienza in una varietà di settori. Questi scrittori sono spesso esperti nella ricerca di argomenti, sebbene possano avere una curva di apprendimento mentre apprendono i dettagli della tua nicchia, della tua attività e dei tuoi argomenti specifici.
• L'altra opzione è assumere scrittori specializzati nel tuo settore.

I bravi scrittori sono in grado di scrivere su quasi tutti gli argomenti. Sanno come ricercare, quali siti hanno autorità e quali no, e come verificare e controllare i fatti. Gli scrittori poveri tenderanno a produrre contenuti superficiali e minimali che confonderanno i motori di ricerca e i visitatori.

Sfortunatamente, a prima vista può essere difficile determinare se uno scrittore è bravo o meno. Spesso, il modo migliore per scoprirlo è commissionarli per alcuni test post di vari gradi di complessità e giudicare ciò che producono. O, naturalmente, puoi assumere un'azienda collaudata.

È essenziale tenere a mente che scrivere ottimi contenuti è solo metà della battaglia. Il content marketing richiede ricerca, formattazione, editing, progettazione grafica, ottimizzazione SEO, monitoraggio del ranking, modifiche, gestione della community e molte altre parti mobili. Se la tua attività richiede l'assunzione di uno scrittore specializzato per creare contenuti molto complessi su un argomento difficile, probabilmente dovrai anche assumere un team che si occupi di queste altre responsabilità.

Infine, c'è sempre la possibilità di una partnership ibrida. Alcuni dei nostri clienti hanno contenuti più difficili o sono più esigenti (come dovrebbero essere) - apprezziamo il loro feedback sui nostri contenuti e aiutano a guidare la direzione dell'articolo e ci forniscono risorse che possiamo utilizzare per utilizzare nei loro post sul blog. Loro sono il maestro, e noi siamo l'orchestra.

"Come posso creare post di blog più pertinenti?"

La chiave che generalmente porta i miei clienti dalla mediocrità a una scrittura mirata e mirata è la comprensione dell'intento di ricerca.

Quando qualcuno cerca una parola chiave o un argomento su Google, ha un obiettivo in mente. Potrebbero voler conoscere un argomento. Potrebbero aver bisogno di istruzioni. Potrebbero voler vedere se un articolo è disponibile presso un'azienda locale. Ci sono innumerevoli ragioni.

Il tuo obiettivo è determinare i motivi più comuni per cui un utente potrebbe cercare argomenti rilevanti per la tua attività e quindi capire quale tipo di contenuto lo soddisferebbe. Quindi, produci quel contenuto.

Non è sufficiente scrivere su una parola chiave; devi conoscere il "perché" dietro quella parola chiave che viene ricercata. Una volta fatto, sarai in grado di allineare il tuo argomento con le intenzioni dell'utente e catturare molto più traffico da ogni post. Questo passaggio è una delle parti più trascurate del blogging e del content marketing, in particolare per la tua azienda media che esternalizza i propri post sul blog.

La pertinenza consiste nel soddisfare la domanda del lettore.

Google sarà felice che abbiano svolto il loro lavoro, i lettori saranno lieti di aver ottenuto le informazioni che stavano cercando e sarai soddisfatto del fatto che il tuo post sul blog ora abbia un ottimo rendimento. Tutti vincono.

"Se mi concentro sui contenuti SEO, il mio blog suonerà scadente?"

Forse! Se ricordi i vecchi tempi dei contenuti SEO, ricorderai post di 300 parole in cui gli scrittori usavano parole chiave lunghe come "controllo dei parassiti nel nord di Kansas City" dieci volte durante l'articolo. Suona innaturale perché lo è.

La verità è che "contenuti SEO" in genere significa contenuti che sono stati ottimizzati eccessivamente per i motori di ricerca, spesso con una scarsa comprensione di ciò che Google e i visitatori vogliono vedere.

Fortunatamente, queste strategie non funzionano più. L'algoritmo di Google è molto più sofisticato di prima. Si preoccupano molto di più della qualità, della leggibilità, dell'accuratezza e dell'esperienza utente dei contenuti che delle parole chiave specifiche.

I blog moderni si concentrano maggiormente su un tono colloquiale, con contenuti di facile lettura, informativi e fruibili quando possibile. Questo è ciò che è la SEO moderna, ed è ciò che dovresti produrre.

"Quanto tempo ci vuole prima che il blog inizi a funzionare?"

Varia! Dipende in gran parte da quanta influenza hai e da quanti soldi sei disposto a spendere. Una persona influente come Darren Rowse, Neil Patel o Seth Godin può aprire un nuovo blog e avere successo in poche settimane semplicemente grazie alla sua influenza. Qualsiasi blogger con un budget sufficiente può pagare i contenuti, la pubblicità e il marketing necessari per far crescere un blog in un top performer nel giro di pochi mesi.

Per la maggior parte delle piccole imprese, delle medie imprese con budget ridotti o per i nuovi arrivati ​​​​a bloggare, un blog generalmente impiega circa un anno per iniziare a mostrare i ritorni. Il tempo necessario alla crescita del tuo blog può variare a seconda della frequenza con cui pubblichi contenuti, di quanto bene esegui la ricerca sull'argomento e se sei abbastanza fortunato da guadagnare subito ottimi backlink, ma questa è una stima generale.

Ci sono molti fattori qui. Se il tuo sito è lento e ha un'esperienza utente scadente sui dispositivi mobili, potrebbe non funzionare mai come desideri. Se hai link innaturali o una sanzione o contenuto plagiato sul tuo sito, anche questo bloccherà i tuoi risultati.

Come dice Codeless (una collega agenzia di content marketing):

"I marketer fanno schifo nella scrittura. Gli scrittori fanno schifo nel marketing."

Supponendo che tu abbia qualcuno che sa cosa sta facendo (e il tuo sito web è perfettamente ottimizzato e mira ad argomenti ideali con contenuti di qualità), la maggior parte dei blog inizia a ripagarsi da sola in circa un anno . I tuoi margini e il prezzo medio del biglietto per i tuoi prodotti sono altri fattori, ma nel complesso, questa è una buona regola pratica.

"Quanto tempo ci vuole perché il blog si ripaghi da solo?"

E il punto di pareggio? Il blog è un investimento tra il pagamento di contenuti, immagini, lavoro di sviluppo e gestione. Quando farai abbastanza soldi perché il blog si ripaghi da solo?

Il tuo ROI dipende fortemente da alcune cose:

• Quanti soldi e sforzi stai investendo nella gestione del tuo blog.
• Quanto sei efficace nel convertire i lettori in clienti.
• I tuoi margini, biglietto medio, tasso di conversione e domanda.
• I tuoi prodotti o servizi sono disponibili a livello internazionale o mondiale.

Se hai un tasso di conversione molto alto per prodotti di valore moderato, puoi raggiungere il pareggio nel giro di pochi mesi. Se hai prodotti di basso valore, bassi tassi di conversione e bassi volumi di traffico, possono volerci anni.

Parte del marketing esperto di contenuti include inviti all'azione nella scrittura dei contenuti. Ci sono anche molti test e iterazioni coinvolti. Sinceramente, è impossibile rispondere in modo accurato a questa domanda senza guardare la tua situazione specifica. Se desideri una consulenza diretta, sentiti libero di inviarmi un'e-mail o chiamarmi.

"Come posso controllare i miei attuali post sul blog per vedere se sono buoni?"

Quello che stai cercando si chiama "controllo dei contenuti". Un controllo dei contenuti esamina l'intero blog e analizza ogni post.

In genere compila un foglio di calcolo che include informazioni chiave su ogni post, come ad esempio:

• Titolo
• Meta titolo/descrizione
• Conteggio parole
• Parole chiave di destinazione
• URL
• Traffico organico
• Profilo di collegamento a ritroso
• Azioni sociali
• Commenti esistenti
• Indipendentemente dall'esistenza o meno di una copertura duplicata
• Controllo grammaticale
• Controllo dell'indice di Google
• Qualsiasi altra cosa rilevante

Quindi analizzi quali post sono al di sopra di una soglia di qualità che li rende degni di essere mantenuti, quali hanno del potenziale ma dovrebbero essere ampliati o uniti ad altri post e quali non vale la pena tenere in giro. Prendendo questa determinazione, puoi quindi migliorare il tuo blog esistente, ottenere una spinta SEO in questo modo e sfruttarlo per promuovere nuovi contenuti freschi.

Ho scritto una guida dettagliata su come eseguire un controllo del contenuto qui:

Puoi farlo da solo o affidare a una società di marketing di farlo per te e fornirti un rapporto. In genere eseguiamo audit completi del contenuto con i nuovi clienti nel primo mese o due.

"Ricevo un sacco di email di sensibilizzazione per il mio blog. Cosa dovrei fare con loro?"

Uno degli elementi essenziali della SEO sono i collegamenti che puntano al tuo sito da altri siti Web migliori. Tutti coloro che hanno un blog con qualsiasi traffico alla fine inizieranno a ricevere queste e-mail. Quindi, le persone che vogliono sviluppare la loro SEO contattano i siti che chiedono di pubblicare un post degli ospiti con un backlink al loro sito.

Possono fare ogni sorta di promesse sulla qualità e la pertinenza dell'articolo, ma di solito non sono preziose per te.

Hai due opzioni per affrontarli. Il primo è ignorarli tutti. Direi che il 99% di loro proviene da persone che creano un elenco di migliaia di indirizzi e-mail e inviano e-mail identiche a tutti loro. Probabilmente stanno anche promuovendo siti di bassa qualità che non meritano la tua considerazione. Ignorarli è generalmente sicuro.

L'altra opzione è controllare chi è la persona e quale sito vuole menzionare. Il coinvolgimento dei blogger è una tecnica legittima e anche molti marketer di alta qualità lo fanno senza abusarne. Questi generalmente cadono attraverso le crepe, tuttavia, poiché noi (come gestori di queste caselle di posta elettronica) diventiamo ciechi nei loro confronti.

Alcuni potrebbero inviarti un'e-mail e sperare che li riconosci. Quelli possono valere la pena accettarli.

Tuttavia, è abbastanza raro che generalmente non raccomando ai principianti di dedicarci del tempo. Un marketer legittimo generalmente si collegherà con te in altri modi, ad esempio sui social media, nei commenti del tuo blog o anche di persona prima.

"Come faccio a guidare i miei visitatori per diventare clienti?"

Questa pratica è chiamata "ottimizzazione del tasso di conversione".

Riguarda il viaggio dell'utente.

• Scopri perché i tuoi utenti ti trovano. Cosa vogliono quando cercano? Cosa sperano di trovare? Fornisci loro questo e creerai fiducia e autorità con loro.
• Avere qualcosa di interessante da offrire. Indirizzare le persone verso le conversioni è fondamentale, ma potresti avere passaggi intermedi, come l'iscrizione a una mailing list, che vengono prima di tutto. Avere qualcosa da offrire ai tuoi lettori, sia che tu possa presentare un coupon, una prova gratuita, un aggiornamento dei contenuti o qualcos'altro allettante. Saresti stupito di ciò che un'offerta gratuita può fare sui tuoi tassi di conversione.
• Metti la tua chiamata all'azione davanti agli occhi giusti. Alcune persone trovano il tuo sito con l'intento di effettuare un acquisto, quindi fornisci loro la strada per farlo. Potresti essere in grado di incorporare elenchi di prodotti nei post del tuo blog, inviarli a pagine di destinazione o offrire loro un accordo prima che se ne vadano. Assicurati che qualsiasi menzione di prodotti o servizi sia sottile e usata con parsimonia: non vuoi dare ai motori di ricerca e ai visitatori un'idea sbagliata e apparire di parte. Contenuti eccessivamente promozionali possono danneggiare le tue prestazioni.

L'ottimizzazione del tasso di conversione è un argomento molto importante, ma il tuo blog gioca un ruolo importante nell'attrarre le persone che alla fine possono diventare clienti e rafforzare la loro fiducia in te e l'interesse per i tuoi prodotti.

"Quali sono i modi più semplici per ottenere maggiori prestazioni dal mio blog?"

La risposta specifica a questa domanda dipende dallo stato del tuo blog.

Ecco solo alcuni dei suggerimenti e dei trucchi più comuni che puoi utilizzare per ottenere maggiori prestazioni da un blog esistente:

• Esegui un controllo dei contenuti e rimuovi i post del blog che sono abbastanza al di sotto degli standard di qualità moderni da poterti trattenere.
• Noindex o rimuovi le pagine sottili e di bassa qualità, come le pagine degli allegati di WordPress.
• Intervieni per accelerare il tempo di caricamento del tuo sito comprimendo le immagini, riducendo al minimo gli script che bloccano il rendering delle pagine e utilizzando un plug-in di memorizzazione nella cache.
• Migliora la dimensione del carattere del post del blog, la spaziatura, la formattazione, i colori, il riempimento, i margini e l'esperienza utente complessiva.

Questi sono alcuni dei problemi più comuni con i blog, in particolare i blog più vecchi che operavano prima del 2011, quando Google ha cambiato drasticamente i suoi standard di qualità.

Tuttavia, ci sono letteralmente centinaia di modi per ottenere prestazioni extra dal tuo blog. Il modo più semplice per me di risponderti è chiamarmi per un consulto.

"Qual è il modo migliore per trovare idee per i contenuti?"

L'ideazione di argomenti e la ricerca di parole chiave è un argomento complesso! Gran parte di ciò che faccio per i miei clienti è gestire tutto ciò per te.

Ecco il mio processo:

• Scegli un tipo di contenuto generale, come evergreen, linkbait, risorsa o post clickbait.
• Esegui una ricerca per parole chiave per identificare argomenti praticabili da trattare.
• Analizza gli articoli concorrenti per la loro difficoltà, i numeri di traffico e quanto si adattano al tuo marchio.
• Esegui l'analisi competitiva utilizzando il nostro metodo ACESEO per determinare quanto sia valida la materia.
• Genera titoli e idee di copertura per l'argomento.
• Risciacqua e ripeti.

Puoi leggere di più su questo in modo più dettagliato qui. Puoi anche eseguire questi stessi passaggi da solo, anche se può richiedere un po' di esperienza per capire cosa cercare in un argomento.

"Come dovrei promuovere il mio blog?"

La promozione di un post sul blog può essere eseguita in diversi modi.

• Se scrivi un post sul blog in cui ti colleghi a un sito autorevole, puoi inviarlo all'autore del sito e vedere se lo promuove al suo pubblico.
• Social media. Pubblicare il tuo collegamento su Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit e altri siti Web può farti ottenere molto traffico e interesse organici.
• Promozione a pagamento. Pagare per aumentare i post sui social network o pagare per la pubblicità PPC direttamente sui tuoi migliori contenuti può convertire denaro in traffico.
• Una volta che un post è stato pubblicato per un po', puoi sfruttare i siti di grandi dimensioni distribuendo i tuoi contenuti su di essi, come LinkedIn Blog o Medium. Potresti anche fornire un piccolo estratto dei tuoi contenuti su quei siti, usando un link in basso per continuare a leggere sul tuo sito.

Col tempo, svilupperai quello che io chiamo un "motore di promozione", un modello di condivisione e promozione di un post che fai per abitudine per ogni post che pubblichi. Puoi persino impostare l'automazione per farne parte per te!

"Come devo gestire i commenti sul mio blog?"

I commenti sul blog sono preziosi per un blog, ma possono anche essere una significativa fonte di spam. Esperti di marketing di spicco come Neil Patel stimano che fino al 40% del contenuto dei loro migliori post sul blog provenga dalle loro conversazioni con utenti coinvolti nei loro commenti!

D'altra parte, alcuni blogger di spicco come Seth Godin non hanno nemmeno abilitato i commenti sul loro sito. Sta lasciando molti contenuti fuori dal tavolo, ma poi di nuovo, il sito di Neil Patel è un po' più grande e ha un traffico maggiore.

Ti consiglio di installare un filtro antispam e moderare i tuoi commenti per rimuovere i commenti spam se passano attraverso. Senza un'attenta moderazione dei commenti, possono danneggiare il tuo SEO. Nessuno vuole setacciare centinaia di commenti spam per trovare quelli veri. Altrimenti, incoraggia i commenti, rispondi quando li ricevi e cerca di incoraggiare la conversazione.

"Come faccio a sapere quali argomenti sono i migliori?"

Ne ho parlato sopra e nella nostra pagina di ideazione degli argomenti del blog, ma mi piace scegliere argomenti come le azioni.

L'idea migliore in genere non è la prima che ti viene in mente. Certo, a volte sei fortunato e colpisci nel segno, ma considerando l'investimento di tempo e denaro nel tuo blog, rischiare non è il modo migliore per avere successo.

Mi piace elaborare una dozzina di argomenti e lasciare note sul motivo per cui li ho scelti. La concorrenza è ripida? Gli altri articoli sull'argomento erano di alta qualità o c'era molto da desiderare? Che tipo di traffico ottengono gli articoli concorrenti rispetto agli altri post del blog e che tipo di coinvolgimento stanno ottenendo? Ho qualcosa da aggiungere a questo argomento che possa aggiungere valore ai lettori?

Mi piace anche mescolare altre parole chiave in un argomento. Il completamento automatico di Google è eccellente in questo. Inizia a digitare l'argomento dell'articolo in Ricerca Google e vedrai che il completamento automatico inizia a consigliare cose pertinenti a ciò che hai digitato finora. Occasionalmente, l'aggiunta di una parola chiave in più nel titolo può avere un'enorme differenza nella quantità di traffico che riceve quell'articolo.

Trovare ottimi argomenti per il blog è una delle parti più difficili del processo di marketing dei contenuti. È in parti uguali arte e scienza. Alcuni argomenti saranno più una scommessa, in cui l'argomento è un po' competitivo, ma il traffico lo compensa. Altri saranno frutti più bassi con traffico inferiore, ma puoi essere più sicuro che quei post funzioneranno. Raccomando di fare un po' di ciascuno e, nel tempo, vedere quali sono stati i tuoi migliori artisti (e quali hanno fallito).

Hai una domanda sul blog?

Se hai domande sul blog per la tua attività, faccelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Più persone fanno domande, migliore sarà la risorsa che diventerà nel tempo.

Mi piacerebbe sentirti. Grazie a tutti coloro che hanno contribuito a questa lista.