Come creare un titolo potente in 7 semplici passaggi

Aggiornato il 21 giugno 2022

Questa singola frase più importante di un articolo non può essere trovata all'interno dell'articolo.

Il titolo deve fare più lavoro di qualsiasi altra parte del contenuto. Deve attirare l'interesse del pubblico di destinazione, dare ai potenziali lettori un'idea dell'articolo e dimostrare la voce del marchio. Può suggerire lo scopo o il contesto dell'articolo. Il linguaggio deve essere intrigante, attirare l'attenzione e per non parlare di essere accurato. Infine, deve essere conciso.

Con così tanti titoli sui titoli, trovare la frase perfetta da visualizzare sopra l'articolo può essere impegnativo. Ecco una lista di controllo in sette punti per aiutarti a creare titoli efficaci ogni volta:

1. Identifica gli scopi del tuo marchio per il contenuto

Nel content marketing, ogni contenuto ha uno scopo per la tua azienda. Il contenuto può esistere per:

• Aumenta la visibilità del marchio (e i clic) sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Migliora la SEO per parole chiave mirate
• Invita qualcuno ad aprire un'e-mail
• Chiedi a qualcuno di fare clic su di esso in una newsletter elettronica
• Incoraggiare un visitatore del sito web a leggere ulteriormente

Se hai più di un motivo, va bene. Scegli quello più importante, quindi crea il titolo (e l'URL) attorno ad esso. E, se il tuo processo ti consente di utilizzare titoli diversi per scopi secondari e terziari, scrivi anche quelli.

2. Dettaglia il pubblico per il pezzo

Mentre i tuoi contenuti potrebbero essere visti da chiunque e da tutti, chi vuoi davvero che li veda?

Se il tuo primo istinto è quello di fare riferimento ai tuoi personaggi, resisti. Questo è un buon passo per creare contenuti ma non per scrivere un titolo. Invece, ricorda lo scopo del tuo marchio per il contenuto (passaggio 1), che spesso ti porta a identificare un pubblico più di nicchia rispetto al tuo personaggio standard o al tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, supponiamo che il tuo pubblico di destinazione siano i gestori delle risorse umane nel settore manifatturiero. Il tuo articolo su come ridurre il turnover dei lavoratori degli stabilimenti parla a quel gruppo. Questo è un buon (e necessario) inizio.

Lo scopo di marketing dell'articolo è convincere i destinatari della newsletter a fare clic su di esso. Pertanto, il tuo titolo dovrebbe adattarsi a quel formato e parlare con le persone che si sono iscritte ai tuoi contenuti (hanno un'aspettativa generale sul tipo di contenuto che fornisci). Sebbene l'argomento sia rilevante per loro, potrebbero essere interessati o meno in questo momento. Pertanto, crei un titolo allettante incentrato su come il contenuto potrebbe avvantaggiare il lettore e aggiungi un fattore di curiosità: scopri 3 modi sorprendenti per essere più efficaci nel tuo lavoro.

Ora, se lo scopo di marketing principale dell'articolo fosse la SEO, il pubblico sarebbe costituito da persone in cerca di informazioni sull'argomento che potrebbero non avere familiarità con il tuo marchio. Il titolo incentrato sulla SEO per lo stesso contenuto parlerebbe al pubblico e al settore: come i responsabili delle risorse umane possono ridurre i tassi di fatturato negli impianti di produzione.

Collegando il tuo pubblico e lo scopo del tuo marchio per il contenuto, sei ben posizionato per creare un titolo che raggiunga i tuoi obiettivi.

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3. Comprendi perché qualcuno dovrebbe consumare questo contenuto

Pensa a come verrà visualizzato il contenuto: quale titolo farà in modo che questo contenuto attiri i lettori?

In questa fase, il tuo obiettivo non è necessariamente spiegare lo scopo del contenuto, ma spiegare gli attributi unici del contenuto. Guarda il lede/introduzione per aiutare a identificare questi attributi. Qual è il gancio? Perché qualcuno dovrebbe fermarsi a visualizzare questo contenuto? Qual è il valore per i consumatori di contenuti? È informativo, divertente, perseguibile, ecc.?

Devono avere un motivo per leggere i tuoi contenuti.

Pensa a una pagina dei risultati di ricerca. Con una moltitudine di opzioni, cosa spinge qualcuno a fare clic su un collegamento su un altro? Se il tuo titolo è quasi lo stesso di tutti gli altri risultati, è probabile che il ricercatore clicchi sul primo. Ma, se il tuo titolo si distingue in quella folla, è più probabile che il ricercatore scelga il tuo perché è unico o sufficientemente dettagliato.

Facendo riferimento all'esempio precedente, se un responsabile delle risorse umane fosse alla ricerca di modi per ridurre il fatturato nei suoi impianti di produzione, ecco i titoli che vedrebbe:

I primi due titoli - "Come ridurre il fatturato e migliorare la produttività" e "Ridurre il fatturato nel 2018 - 3 strategie che funzionano" - non parlano dell'aspetto manifatturiero. I prossimi due titoli - "Suggerimenti per ridurre il fatturato dei dipendenti nel settore manifatturiero" e "Come ridurre il fatturato dei dipendenti nel settore manifatturiero" - sono quasi gli stessi, differenziati solo dall'identificazione della fonte. Il titolo finale, Ridurre il fatturato dei dipendenti in un'azienda manifatturiera multisito, è unico perché specifica il tipo di azienda manifatturiera.

Ora, con i primi tre passaggi dell'elenco di controllo completati, sei ben posizionato per seguire i passaggi successivi per scrivere il titolo.

4. Mantieni la precisione

Sfortunatamente, questo passaggio è necessario per inserire questa lista di controllo. Per il bene di ottenere clic, gli autori dei titoli a volte abbandonano, si nascondono o sensazionalizzano la verità. Assicurati sempre che il tuo titolo sia accurato sia nei fatti che nel sentimento.

5. Prepara un pugno

Un titolo potente include:

• Verbi attivi
• Linguaggio conciso
• Miscela di parole familiari e inaspettate
• Vantaggio evidente per il pubblico previsto

Tornando all'esempio per i responsabili delle risorse umane sulla riduzione del fatturato, guarda questi due titoli:

• Come ridurre il fatturato dei dipendenti nel tuo stabilimento di produzione
• Ridurre il fatturato: un approccio unico alle assunzioni per la produzione

Il primo titolo è forte. Utilizza un verbo attivo (diminuzione) e spiega in modo conciso di cosa tratta il contenuto. I responsabili delle risorse umane sanno immediatamente cosa possono aspettarsi dal contenuto (come ridurre il fatturato) e che parla loro (presso il tuo stabilimento di produzione).

Il secondo titolo non è così forte. Non usa un verbo attivo o indica chiaramente di cosa tratta l'articolo. Sul lato positivo, offre una svolta inaspettata (l'assunzione come soluzione), ma il linguaggio è così confuso che è difficile valutarlo a prima vista. (L'uso di tre parole che terminano con "ing" crea un pasticcio visivo. Il lettore deve lavorare di più per discernere il significato del titolo.)

Rivedi i tuoi titoli finché non sono chiari, concisi e efficaci per i consumatori di contenuti previsti.

6. Usa la tua voce

Quando un titolo promuove contenuti del tuo marchio, il titolo dovrebbe riflettere la voce del tuo marchio. È semplice o incorpora un tocco di umorismo (o forse uno snark)? I membri del tuo pubblico sono tenuti a portata di mano (es. terza persona) o trattati come amici o almeno conoscenti (es. seconda persona)?

Diamo un'occhiata a Globoforce, una società di soluzioni software per la gestione del capitale umano basata su cloud. Come dettaglia il suo sito web, "Globoforce ha iniziato nel 1999 con una convinzione centrale nel potere trasformativo della positività". Il suo atteggiamento aziendale si è concretizzato in una domanda: e se spostassimo la nostra attenzione dalla raccolta dei dati alla connessione umana?

Quella voce positiva e sicura che si concentra sulle persone si riflette nei suoi titoli, come ad esempio:

• 12 consigli infallibili per ridurre il fatturato dei dipendenti (blog)
• 5 tendenze di apprendimento che dovresti adottare nel 2019 (blog)
• All the Feels: Preparare il terreno per l'esperienza dei dipendenti (podcast)

La voce del tuo marchio è unica: assicurati che arrivi nei titoli dei giornali.

7. Vai davanti a una cassa di risonanza

Certo, puoi testare A/B i tuoi titoli (è una buona idea). Ma questo è un test dal vivo. Testa i titoli prima di pubblicarli. Chiedi un feedback al tuo team (o, ancora meglio, ad alcuni dei lettori previsti). Condividi alcune opzioni del titolo (non condividere il contenuto stesso). Allora chiedi:

• Faresti clic su questo titolo per saperne di più?
• Come mai?
• Di cosa pensi che parli il contenuto?

Esamina le risposte per trovare quelle che meglio corrispondono al tuo intento originale e usa quei titoli.

7 segni di spunta per grandi titoli di content marketing

La scrittura dei titoli non è mai facile. Nel content marketing, è ancora più impegnativo. Non solo il titolo deve spiegare di cosa tratta il contenuto (o invogliare il lettore), ma deve anche contribuire all'obiettivo commerciale del contenuto.

Per farlo bene, aiuta a definire il motivo di marketing per il contenuto, il pubblico previsto e il motivo unico per cui i suoi membri vogliono leggere questo particolare contenuto. Se lo fai bene, sei sulla buona strada per creare un titolo accurato che rifletta la voce del tuo marchio e dia un pugno.

E questa è la formula per ogni grande titolo.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute