Google Marketing Live 2022: i 10 migliori aggiornamenti che devi sapere

Sembra solo ieri che gli annunci di Google Marketing Live fossero meno numerosi ma più grandi. Come gli annunci adattabili della rete di ricerca nel 2018 o il valore di conversione massimo nel 2019. Il rendimento massimo potrebbe passare come quello più importante per l'evento dell'anno scorso, ma rimane un tipo di campagna piuttosto controverso.

Ma cosa significa tutto questo?!

Il punto è che l'elenco degli aggiornamenti di Google sembra allungarsi ogni anno e diventa più difficile identificare ciò che conta davvero. Ecco perché abbiamo creato il riepilogo senza fronzoli per semplificare le cose e aiutarti a capire quali aggiustamenti o preparativi devi apportare.

I 10 migliori aggiornamenti di Google Marketing Live 2022

Come ho appena accennato, ci sono state molte piccole funzionalità, sviluppi, beta e strumenti lanciati nell'evento di quest'anno, quindi non possono essere davvero distillati in 10 singoli annunci. Ma possono essere raggruppati in 10 categorie per aiutarti a capirlo tutto:

1. Prestazioni max
2. Pagina Approfondimenti
3. Google Shopping
4. Segnalazione
5. Privacy
6. Creazione di asset
7. Messaggi negli annunci
8. Annunci di cortometraggi di YouTube
9. Annunci display adattabili per dispositivi mobili
10. Segmenti di pubblico di Google per la TV connessa

E per quelli di voi gente del quadro generale, potete vedere un elenco completo degli aggiornamenti (secondo Google) in fondo.

1. Nuove funzionalità per Performance Max

Le campagne Performance Max, pubblicate lo scorso anno, sono l'ultimo orgoglio e gioia di Google. Ti faremo decidere se Performance Max è adatto a te, ma ti ricordiamo che questo tipo di campagna ti consente di fare pubblicità su tutte le proprietà di Google con un'unica campagna.

• Rapporti e offerte sulle vendite in negozio: se esegui Performance Max per gli obiettivi del negozio, presto sarai in grado di ottimizzare non solo il traffico in negozio, ma anche le vendite in negozio. Attualmente è disponibile in versione beta nelle campagne locali, ma sarà presto disponibile in Performance Max nel terzo trimestre del 2022.
• Campagne burst: questo vale anche per Performance Max per le campagne con obiettivi in ​​negozio. Storicamente, Google ha consigliato di eseguire campagne con obiettivo in negozio per un minimo di 30 giorni per ottenere la copertura migliore. Questo tipo di campagna è progettato per aiutarti a raggiungere la stessa copertura in un periodo di tempo più breve (due settimane). Funzionerà in tandem con i tuoi obiettivi in ​​negozio per aumentare le visite, le chiamate e le richieste di indicazioni stradali durante i picchi stagionali come le vacanze.
• Strumenti per esperimenti : gli strumenti per esperimenti sono attualmente in versione beta per le campagne Performance Max che non dispongono di un feed di prodotto e verranno lanciati completamente nel resto dell'anno. Questa funzione ti consente di misurare i miglioramenti incrementali delle prestazioni quando aggiungi le campagne Performance Max come complemento ai tipi di campagna esistenti.

• Spiegazioni: invece di dover incrociare i dati tra i diversi strumenti di generazione dei rapporti, questa funzione aiuterà a identificare i motivi dei cambiamenti di rendimento direttamente nell'interfaccia di Google Ads. L'idea, ha spiegato Google, è quella di aggiungere più trasparenza al modo in cui l'automazione funziona nelle tue campagne.

• I consigli e il punteggio di ottimizzazione di Google Ads saranno presto disponibili per le campagne Performance Max. Google suggerirà le ottimizzazioni che puoi apportare per il targeting, i budget e i gruppi di risorse in base alle impostazioni e agli obiettivi della campagna, nonché a fattori esterni come il volume di ricerca e le tendenze.

• Ora disponibile in Search Ads 360: questo annuncio probabilmente non sarà applicabile alla maggior parte dei nostri lettori, ma solo per tua conoscenza: Search Ads 360 è la piattaforma di Google a livello aziendale per la gestione di grandi campagne di ricerca su più motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo , Baidu e altro.) Gli utenti di SA360 potranno visualizzare, creare, gestire e generare rapporti sulle campagne Performance Max proprio come in Google Ads.

2. Nuovi dati per la pagina Approfondimenti

La pagina Google Ads Insights è stata rilasciata fuori dalla versione beta l'anno scorso. Cura approfondimenti personalizzati, che si aggiornano ogni giorno, in base alle prestazioni del tuo account e alle tendenze attuali per aiutarti a migliorare i tuoi risultati. Google ha annunciato tre nuovi tipi di approfondimenti in arrivo su questa pagina, nel tentativo di aiutarti a capire perché l'automazione sta prendendo le decisioni che fa

• Approfondimenti sull'attribuzione: l'idea alla base di questo aggiornamento è di aiutarti a comprendere i percorsi di conversione seguiti dai tuoi clienti nelle varie campagne Google Ads (Display, Ricerca, YouTube, Shopping, Gmail, ecc.). Queste informazioni sull'attribuzione multi-touch ti aiutano a vedere il valore delle campagne che portano indirettamente a conversioni.

• Informazioni sul budget: questa funzione suggerirà ottimizzazioni del budget in base al modo in cui il budget della tua campagna sta valutando il rendimento. Google afferma che ti consentirà di monitorare e agire rapidamente quando sei limitato o in procinto di essere limitato dal budget; o per riassegnare quando si prevede di avere una grande parte del budget rimanente entro la fine del mese.

• Approfondimenti sul pubblico proprietari: questi dati utilizzeranno i dati proprietari per aiutarti a vedere quali segmenti hanno il rendimento migliore e forniranno anche segnali per l'apprendimento automatico di Google per ottimizzare il rendimento della campagna.

La pagina Approfondimenti sarà disponibile anche per gli account amministratore.

3. Aggiornamenti di Google Shopping

Ci sono state molte parole lanciate quest'anno quando si è trattato dell'esperienza di Google Shopping: molte ripetizioni di "ispirazione", "idee", "coinvolgente" e "intuitivo". Ti lascerò fare quello che puoi, ma qui ci sono gli aggiornamenti principali di Shopping che contano per le attività di e-commerce.

• Pagamento su commerciante: gli acquirenti potranno presto effettuare il pagamento direttamente da un'inserzione, che li porterà alla pagina di pagamento sul sito dell'inserzionista. Questo inizia con Shopify e Walmart e si espanderà ad altri partner e rivenditori in futuro.

• Esperienza di acquisto coinvolgente: per l'abbigliamento, ci sarà un "feed visivo potente e scorrevole" che verrà lanciato giusto in tempo per le festività natalizie. I risultati organici e gli annunci Shopping che utilizzano immagini e descrizioni dettagliate verranno integrati nella SERP e gli utenti possono anche scorrere verso l'alto su un annuncio per visualizzare maggiori dettagli sul prodotto.

• AR 3D: Presto saremo anche in grado di visualizzare modelli 3D di prodotti direttamente nei risultati di ricerca.

• Feed dei prodotti su YouTube Shorts e Ricerca: Google ha parlato del fatto che l'esperienza di navigazione e l'esperienza di acquisto stanno diventando più fuse, ad esempio "un momento di intrattenimento può trasformarsi in un momento di shopping" in un istante, "quando meno te lo aspetti ma lo apprezzi davvero" (questo potrebbe avere a che fare con le SERP per le query senza intenti commerciali che hanno più annunci che mai? Vedi il nostro rapporto sui benchmark della pubblicità di ricerca ma sto divagando). Di conseguenza, i feed dei prodotti saranno presto disponibili su YouTube Shorts e Ricerca come un modo per "trasformare le tue campagne di azione video in vere e proprie vetrine digitali".
• Consigli per il miglioramento del prodotto: questa scheda all'interno di Google Ads consentirà ai rivenditori non solo di ottimizzare le proprie campagne, ma anche i singoli prodotti. Rileverà e diagnosticherà problemi con i tuoi prodotti come informazioni mancanti, offerte insufficienti e altro ancora.

4. Segnalazione degli aggiornamenti

Gli aggiornamenti di automazione e apprendimento automatico qui diventano un po' tecnici, ma manterremo le cose semplici.

• Test sull'incremento della ricerca e delle conversioni: i test sull'incremento delle ricerche separano casualmente il tuo pubblico in persone che hanno visto e non visto i tuoi annunci YouTube, in modo da poter vedere eventuali aumenti nelle ricerche organiche guidate dalle tue campagne YouTube.
• Test dell'incremento delle conversioni: quando crei un'azione video o una campagna discovery, Google dividerà il tuo pubblico in due gruppi: utenti che visualizzeranno l'annuncio e utenti che avrebbero visualizzato l'annuncio ma invece vengono mostrati il ​​prossimo annuncio nell'asta (quindi, l'annuncio di un concorrente, in pratica). Google esaminerà quindi le conversioni sul tuo sito per vedere se c'è stato un aumento delle conversioni da parte di coloro che hanno visualizzato il tuo annuncio di azione video o discovery.
• Tagging semplificato: un tag Google sostituirà il tag globale del sito per tutti gli account Google Ads e Google Analytics. Gestisci i tag centralmente senza codice aggiuntivo.

• Nuovi rapporti: saranno disponibili anche nuovi dati come la misurazione delle conversioni sul dispositivo e un rapporto sulla canalizzazione dei lead per vedere il rendimento dei lead qualificati e convertiti.

• GA4 nuova esperienza Home: con GA4 che sostituisce Universal Analytics, vale la pena notare questa. Google Analytics 4 avrà presto una nuova dashboard Home che scopre automaticamente approfondimenti e previsioni in base a dove si trovano i membri del tuo pubblico nel loro viaggio.

5. Avanzamento della privacy

Google ha parlato molto di modellazione, API e, a dire il vero, ci sono molti discorsi tecnici molto confusi. Ecco alcune cose da sapere:

• API Privacy Sandbox: Google ha condiviso di aver sviluppato una serie di API per la pubblicità basata sugli interessi e il targeting senza cookie di terze parti e inizierà a testarle entro la fine dell'anno.
• Miglioramenti alle conversioni avanzate: includono integrazioni con HubSpot e altri CRM, nonché supporto per più browser. Che diavolo sono le conversioni avanzate, chiedi? È una delle soluzioni di Google per il monitoraggio delle conversioni cross-device senza cookie. Invii a Google le informazioni proprietarie raccolte dalla conversione di un utente sul tuo sito Web (e-mail e telefono, ad esempio) e Google abbina tali informazioni agli account Google nel suo database che gli consente quindi di collegare quella conversione ai diversi annunci di Google con cui l'utente ha interagito prima della conversione, indipendentemente dal dispositivo. Poiché i dati vengono trasmessi in forma hash e quindi aggregati, sono protetti dalla privacy.

6. Aggiornamenti della creazione delle risorse

Google ha fatto alcuni annunci sulla creazione di risorse.

• Asset degli annunci adattabili della rete di ricerca generati automaticamente: con questa funzione, che verrà implementata nel corso dell'anno, Google creerà per te asset RSA in base ai contenuti delle tue pagine di destinazione e degli annunci esistenti. Sì, gente, è l'automazione per l'automazione.

• Nuova libreria di asset: diventerà uno "sportello unico" per gli inserzionisti su cui importare, collaborare e condividere tutte le proprie risorse per tutte le campagne in un unico posto, con l'integrazione con Google Drive. Secondo Google, sarai in grado di creare un annuncio con solo cinque asset immagine, logo e testo. Potrai anche creare un video e pubblicarlo su YouTube direttamente nella libreria di asset in meno di 60 secondi, "più velocemente di quanto riesca a far scoppiare un sacchetto di popcorn" (piega i popcorn nelle campagne Performance Max Burst per scoppiare più velocemente, che dici di Google?).

7. Messaggi negli annunci

Google Business Messaggi consentirà ai consumatori di inviare messaggi alle aziende direttamente negli annunci della rete di ricerca.

8. Annunci YouTube Shorts

Secondo Google, YouTube Shorts ha ora una media di oltre 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere, quattro volte più di un anno fa. Inoltre, "il 75% delle persone concorda che YouTube migliora il tradizionale percorso di acquisto fornendo un'ispirazione inaspettata". Pertanto, gli annunci su YouTube Shorts sono ora disponibili.

9. Layout ottimizzati per dispositivi mobili per annunci display reattivi

Questi saranno annunci in modalità verticale a schermo intero, nonché annunci video e scorrevoli basati sui feed dei prodotti.

Fonte immagine

10. Pubblico di Google per CTV

I segmenti di pubblico di Google, che includono segmenti di pubblico di affinità, in-market e demografici, saranno presto disponibili per le campagne TV connesse. Gli annunci TV connessi sono una forma di pubblicità OTT, che sta diventando sempre più popolare poiché i tronchesi [per cavi] sono in aumento.

La carrellata completa di Google Marketing Live 2022

Lasceremo con un elenco di tutti gli annunci elencati da Google su Google Marketing Live, classificati per disponibili ora e in arrivo.

Disponibile ora

• Annunci di acquisto coinvolgenti
• Libreria di risorse
• Nuova esperienza di casa in GA
• Aggiornamenti dei modelli di conversione
• DDA come predefinito (anche se pensavamo che fosse già una cosa?)
• Misurazione della conversione sul dispositivo
• Feed visivo del prodotto
• AR alla ricerca
• Performance Max (sì, lo sappiamo, grazie Google)

Prossimamente

• Annunci su YouTube Shorts
• Video su Discover (da non confondere con le campagne Discovery. Si riferisce all'app Google Discover)
• Pubblico di Google per CTV
• Prestazioni max
  • Strumenti per esperimenti (da non confondere con Esperimenti, una funzione disponibile per altri tipi di campagna in Google Ads).
  • Approfondimenti e spiegazioni
• Test sull'incremento della ricerca
• Test dell'incremento di conversione
• Risorse create automaticamente
• Invia messaggi a un'attività negli annunci
• Pagina Approfondimenti
  • Approfondimenti sull'attribuzione
  • Approfondimenti sul budget
  • Approfondimenti sul pubblico con dati proprietari
  • Disponibile per account amministratore
• Punteggio di ottimizzazione per ogni tipo di campagna
• Il mio centro annunci
• Pubblicità a tutela della privacy
• Miglioramenti MMM
• Tag Google
• Più supporto per conversioni avanzate
• Rapporto sulla canalizzazione di piombo
• Esperienze di annunci visivi nella ricerca
• Feed dei prodotti in YouTube Shorts e ricerca
• Vendite in negozio in Performance Max
• Acquista su Commerciante
• Consigli per il miglioramento della scheda di prodotto in Shopping Ads
• Vantaggi fedeltà su Google