Google Marketing Live 2022 : les 10 principales mises à jour à connaître

Il semble que les annonces de Google Marketing Live étaient moins nombreuses mais plus importantes. Comme les annonces de recherche réactives en 2018 ou la valeur de conversion maximale en 2019. Performance Max pourrait passer pour le grand événement de l'année dernière, mais cela reste un type de campagne assez controversé.

Mais qu'est-ce que tout cela veut dire?!

Le fait est que la liste des mises à jour de Google semble s'allonger chaque année et il est plus difficile d'identifier ce qui compte vraiment. C'est pourquoi nous avons créé le récapitulatif pratique pour simplifier les choses et vous aider à déterminer les ajustements ou les préparations que vous devez effectuer.

Les 10 principales mises à jour de Google Marketing Live 2022

Comme je viens de le mentionner, il y avait beaucoup de petites fonctionnalités, développements, bêtas et outils lancés lors de l'événement de cette année, de sorte qu'ils ne peuvent pas vraiment être distillés en 10 annonces uniques. Mais ils peuvent être regroupés en 10 catégories pour vous aider à tout saisir :

1. Performances maximales
2. Page d'informations
3. Google Shopping
4. Rapports
5. Intimité
6. Création d'actifs
7. Messages dans les annonces
8. Petites annonces YouTube
9. Annonces display responsives axées sur les mobiles
10. Audiences Google pour la TV connectée

Et pour ceux d'entre vous qui ont une vue d'ensemble, vous pouvez voir une liste complète des mises à jour (selon Google) en bas.

1. Nouvelles fonctionnalités pour Performance Max

Les campagnes Performance Max, lancées l'année dernière, sont la dernière fierté de Google. Nous vous laisserons décider si Performance Max vous convient, mais pour rappel, ce type de campagne vous permet de faire de la publicité sur toutes les propriétés de Google avec une seule campagne.

• Rapports sur les ventes en magasin et enchères : si vous exécutez Performance Max pour les objectifs du magasin, vous pourrez bientôt optimiser non seulement le trafic en magasin, mais également les ventes en magasin. Ceci est actuellement disponible en version bêta dans les campagnes locales, mais sera bientôt disponible dans Performance Max au troisième trimestre 2022.
• Campagnes en rafale : cela s'applique également aux campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin. Historiquement, Google vous a recommandé de diffuser des campagnes d'objectifs en magasin pendant au moins 30 jours pour obtenir la meilleure portée. Ce type de campagne est conçu pour vous aider à atteindre la même portée dans un délai plus court (deux semaines). Cela fonctionnera en tandem avec vos objectifs en magasin pour générer des visites, des appels et des demandes de direction pendant les pics saisonniers comme les vacances.
• Outils de test : les outils de test sont actuellement en version bêta pour les campagnes Performance Max qui n'ont pas de flux de produits. Ils seront entièrement lancés pendant le reste de l'année. Cette fonctionnalité vous permet de mesurer les améliorations incrémentielles des performances lorsque vous ajoutez des campagnes Performance Max en complément des types de campagne existants.

• Explications : Plutôt que d'avoir à croiser les données de vos différents outils de création de rapports, cette fonctionnalité vous aidera à identifier les raisons des changements de performances directement dans l'interface Google Ads. L'idée, a expliqué Google, est d'ajouter plus de transparence au fonctionnement de l'automatisation dans vos campagnes.

• Les recommandations Google Ads et le taux d'optimisation seront bientôt disponibles pour les campagnes Performance Max. Google vous proposera des optimisations que vous pouvez apporter à votre ciblage, vos budgets et vos groupes d'actifs en fonction des paramètres et des objectifs de votre campagne, ainsi que de facteurs externes tels que le volume de recherche et les tendances.

• Désormais disponible dans Search Ads 360 : cette annonce ne s'appliquera probablement pas à la plupart de nos lecteurs, mais juste pour votre information : Search Ads 360 est la plate-forme d'entreprise de Google pour la gestion de grandes campagnes de recherche sur plusieurs moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo , Baidu, etc.) Les utilisateurs de SA360 pourront afficher, créer, gérer et générer des rapports sur les campagnes Performance Max de la même manière qu'ils le peuvent dans Google Ads.

2. Nouvelles données pour la page Insights

La page Google Ads Insights est sortie de la version bêta l'année dernière. Il organise des informations personnalisées, qui sont mises à jour quotidiennement, en fonction des performances de votre compte et des tendances actuelles pour vous aider à améliorer vos résultats. Google a annoncé trois nouveaux types d'informations sur cette page, dans le but de vous aider à comprendre pourquoi l'automatisation prend les décisions qu'elle prend

• Attribution insights : l'idée derrière cette mise à jour est de vous aider à comprendre les chemins de conversion empruntés par vos clients dans vos différentes campagnes Google Ads (Display, Search, YouTube, Shopping, Gmail, etc.). Ces informations d'attribution multi-touch vous aident à voir la valeur des campagnes qui génèrent indirectement des conversions.

• Informations sur le budget : cette fonctionnalité vous proposera des optimisations budgétaires en fonction de l'évolution du budget de votre campagne par rapport aux performances. Google indique que cela vous permettra de surveiller et d'agir rapidement lorsque vous êtes limité ou sur le point d'être limité par votre budget ; ou pour réaffecter lorsque vous prévoyez qu'il vous reste une grande partie du budget d'ici la fin du mois.

• Informations sur l'audience de première partie : ces informations utiliseront vos données de première partie pour vous aider à voir quels segments sont les plus performants et fourniront également des signaux à l'apprentissage automatique de Google pour optimiser les performances de la campagne.

La page Insights sera également disponible pour les comptes Manager.

3. Mises à jour de Google Shopping

Il y a eu beaucoup de mots i lancés cette année en ce qui concerne l'expérience Google Shopping - beaucoup de répétitions d'"inspiration", d'"idées", d'"immersif" et d'"intuitif". Je vous laisse faire ce que vous voulez, mais voici les principales mises à jour de Shopping qui comptent pour les entreprises de commerce électronique.

• Paiement sur le marchand : les acheteurs pourront bientôt payer directement à partir d'une liste, ce qui les amènera à la page de paiement sur le site de l'annonceur. Cela commence avec Shopify et Walmart et s'étendra à d'autres partenaires et détaillants à l'avenir.

• Expérience d'achat immersive : pour les vêtements, un "flux visuel puissant et glissable" sera déployé juste à temps pour les fêtes de fin d'année. Les résultats organiques et les annonces Shopping utilisant des images et des descriptions riches seront mélangés dans le SERP et les utilisateurs peuvent également glisser vers le haut sur une annonce pour voir plus de détails sur le produit.

• 3D AR : Nous pourrons également bientôt afficher des modèles 3D de produits directement dans les résultats de recherche.

• Flux de produits sur YouTube Shorts and Search : Google a parlé de l'expérience de navigation et de l'expérience d'achat de plus en plus mélangées, par exemple, "un moment de divertissement peut se transformer en un moment de shopping" en un instant, "lorsque vous vous y attendez le moins mais que vous l'appréciez vraiment". (Cela pourrait-il avoir à voir avec les SERP pour les requêtes sans intention commerciale ayant plus d'annonces que jamais ? Voir notre rapport sur les références de la publicité de recherche, mais je m'égare). Par conséquent, les flux de produits seront bientôt disponibles sur YouTube Shorts et Search afin de "transformer vos campagnes d'action vidéo en véritables vitrines numériques".
• Recommandations d'amélioration des produits : cet onglet dans Google Ads permettra aux détaillants d'optimiser non seulement leurs campagnes, mais également leurs produits individuels. Il détectera et diagnostiquera les problèmes liés à vos produits, tels que des informations manquantes, des enchères insuffisantes, etc.

4. Mises à jour des rapports

Les mises à jour d'automatisation et d'apprentissage automatique ici deviennent un peu techniques, mais nous allons rester simples.

• Tests d'amélioration de la recherche et de la conversion : les tests d'amélioration de la recherche sépareront au hasard votre audience en personnes qui ont vu ou non vos publicités YouTube, afin que vous puissiez ensuite voir toute augmentation des recherches organiques générées par vos campagnes YouTube.
• Tests d'impact sur les conversions : lorsque vous créez une campagne d'action vidéo ou de découverte, Google divise votre audience en deux groupes : les utilisateurs qui verront l'annonce et les utilisateurs qui auraient vu l'annonce, mais qui sont diffusés à la place, puis l'annonce suivante dans l'enchère (donc, l'annonce d'un concurrent, en gros). Google examinera ensuite les conversions sur votre site pour voir s'il y a eu une augmentation des conversions par ceux qui ont visionné votre annonce Video Action ou Discovery.
• Balisage simplifié : une balise Google remplacera le Global Site Tag pour tous les comptes Google Ads et Google Analytics. Gérez les balises de manière centralisée sans code supplémentaire.

• Nouveaux rapports : de nouvelles données seront également disponibles, telles que la mesure des conversions sur l'appareil et un rapport sur l'entonnoir des prospects pour voir les performances de vos prospects qualifiés et convertis.

• GA4 nouvelle expérience d'accueil : avec GA4 remplaçant Universal Analytics, celui-ci mérite d'être noté. Google Analytics 4 disposera bientôt d'un nouveau tableau de bord d'accueil qui dévoile automatiquement des informations et des prédictions en fonction de l'endroit où se trouvent les membres de votre audience dans leur parcours.

5. Progrès en matière de confidentialité

Google a beaucoup parlé de modélisation, d'API, et à vrai dire, c'est beaucoup de discussions techniques très déroutantes. Voici quelques choses à savoir :

• API Privacy Sandbox : Google a indiqué qu'il avait développé un certain nombre d'API pour la publicité et le ciblage basés sur les intérêts sans cookies tiers et qu'il commencerait à les tester plus tard cette année.
• Améliorations des conversions améliorées : elles incluent des intégrations avec HubSpot et d'autres CRM, ainsi que la prise en charge d'un plus grand nombre de navigateurs. Qu'est-ce que c'est que les conversions améliorées, demandez-vous ? C'est l'une des solutions de Google pour le suivi des conversions multi-appareils sans cookies. Vous envoyez des informations de première partie collectées par la conversion d'un utilisateur sur votre site Web (e-mail et téléphone, par exemple) à Google, et Google associe ces informations aux comptes Google de sa base de données, ce qui lui permet ensuite de connecter cette conversion aux différentes annonces Google. avec lequel l'utilisateur s'est engagé avant la conversion, quel que soit l'appareil. Étant donné que les données sont transmises sous forme hachée puis agrégées, elles sont protégées par la confidentialité.

6. Mises à jour de la création d'actifs

Google a fait quelques annonces concernant la création d'actifs.

• Ressources d'annonces de recherche réactives générées automatiquement : grâce à cette fonctionnalité, qui sera déployée plus tard dans l'année, Google créera pour vous des ressources RSA en fonction du contenu de vos pages de destination et des annonces existantes. Oui, les amis, c'est de l'automatisation pour l'automatisation.

• Nouvelle bibliothèque d'actifs : cela va devenir un "guichet unique" permettant aux annonceurs d'importer, de collaborer et de partager tous leurs actifs pour toutes les campagnes en un seul endroit, avec l'intégration avec Google Drive. Selon Google, vous pourrez créer une annonce avec seulement cinq éléments image, logo et texte. Vous pourrez également créer une vidéo et la publier sur YouTube directement dans la bibliothèque d'éléments en moins de 60 secondes, "plus vite que je ne peux faire éclater un sac de pop-corn" (incorporons le pop-corn dans les campagnes Performance Max Burst pour un éclatement plus rapide, que dit Google ?).

7. Messages dans les publicités

Google Business Messages permettra aux consommateurs de communiquer directement avec les entreprises dans les annonces de recherche.

8. Petites annonces YouTube

Selon Google, YouTube Shorts compte désormais en moyenne plus de 30 milliards de vues quotidiennes, soit quatre fois plus qu'il y a un an. En outre, "75 % des personnes conviennent que YouTube améliore le parcours d'achat traditionnel en offrant une inspiration inattendue." Ainsi, les publicités sur YouTube Shorts sont désormais disponibles.

9. Mises en page axées sur le mobile pour les annonces display responsives

Il s'agira d'annonces en mode portrait plein écran, ainsi que d'annonces défilantes et vidéo basées sur des flux de produits.

Source des images

10. Google Audiences pour CTV

Google Audiences, qui comprend les audiences d'affinité, sur le marché et démographiques, sera bientôt disponible pour les campagnes TV connectées. Les publicités pour la télévision connectée sont une forme de publicité OTT, qui devient de plus en plus populaire à mesure que les coupe-câbles [câbles] sont en augmentation.

Le récapitulatif complet de Google Marketing Live 2022

Nous allons terminer avec une liste de toutes les annonces répertoriées par Google sur Google Marketing Live, classées par disponibles maintenant et à venir.

Disponible dès maintenant

• Publicités shopping immersives
• Bibliothèque de ressources
• Nouvelle expérience d'accueil en Géorgie
• Mises à jour de la modélisation des conversions
• DDA par défaut (même si nous pensions que c'était déjà une chose ?)
• Mesure de conversion sur l'appareil
• Flux visuel de produits
• AR dans la recherche
• Performance Max (oui, nous savons, merci Google)

Bientôt disponible

• Annonces sur les courts métrages YouTube
• Vidéo sur Discover (à ne pas confondre avec les campagnes Discovery. Cela fait référence à l'application Google Discover)
• Audiences Google pour CTV
• Performances maximales
  • Outils de test (à ne pas confondre avec les tests, une fonctionnalité disponible pour d'autres types de campagnes dans Google Ads).
  • Regards et explications
• Tests d'amélioration de la recherche
• Tests d'amélioration de la conversion
• Actifs créés automatiquement
• Envoyer un message à une entreprise dans les annonces
• Page d'informations
  • Informations sur l'attribution
  • Informations budgétaires
  • Informations sur l'audience avec des données de première partie
  • Disponible pour les comptes administrateur
• Taux d'optimisation pour chaque type de campagne
• Mon centre d'annonces
• Publicité sans danger pour la vie privée
• Améliorations MMM
• Balise Google
• Plus de support pour les conversions améliorées
• Rapport sur l'entonnoir de prospection
• Expériences publicitaires visuelles dans la recherche
• Flux de produits dans YouTube Shorts & Search
• Ventes en magasin dans Performance Max
• Commander sur le marchand
• Recommandations d'amélioration des fiches produit dans les annonces Shopping
• Avantages fidélité sur Google