Google Marketing Live 2022: las 10 principales actualizaciones que debe conocer

Parece que fue ayer cuando los anuncios de Google Marketing Live eran menos pero más grandes. Como los anuncios de búsqueda receptivos en 2018 o el valor máximo de conversión en 2019. Performance Max podría pasar como el más importante para el evento del año pasado, pero sigue siendo un tipo de campaña bastante controvertido.

¡¿Pero qué significa todo eso?!

El punto es que la lista de actualizaciones de Google parece ser más larga cada año y más difícil identificar lo que realmente importa. Es por eso que hemos creado un resumen sensato para simplificar las cosas y ayudarlo a descubrir qué ajustes o preparativos necesita hacer.

Las 10 principales actualizaciones de Google Marketing Live 2022

Como acabo de mencionar, hubo muchas características pequeñas, desarrollos, versiones beta y herramientas lanzadas en el evento de este año, por lo que realmente no se pueden resumir en 10 anuncios individuales. Pero se pueden agrupar en 10 categorías para ayudarlo a comprenderlo todo:

1. Rendimiento máximo
2. Página de información
3. Compras de Google
4. Informes
5. Privacidad
6. creación de activos
7. mensajes en anuncios
8. Anuncios cortos de YouTube
9. Anuncios de display adaptables primero para dispositivos móviles
10. Audiencias de Google para la TV conectada

Y para aquellos de ustedes, amigos del panorama general, pueden ver una lista completa de las actualizaciones (según Google) en la parte inferior.

1. Nuevas funciones para Performance Max

Las campañas Performance Max, lanzadas el año pasado, son el último orgullo y alegría de Google. Le dejaremos decidir si Performance Max es adecuado para usted, pero le recordamos que este tipo de campaña le permite anunciarse en todas las propiedades de Google con una sola campaña.

• Informes de ventas en tienda y ofertas: si está ejecutando Performance Max para los objetivos de la tienda, pronto podrá optimizar no solo el tráfico de la tienda sino también las ventas de la tienda. Actualmente está disponible en versión beta en campañas locales, pero pronto estará disponible en Performance Max en el tercer trimestre de 2022.
• Campañas de ráfaga: esto también se aplica a Performance Max para campañas de objetivos de la tienda. Históricamente, Google ha recomendado que ejecute campañas de objetivos de la tienda durante un mínimo de 30 días para obtener el mejor alcance. Este tipo de campaña está diseñado para ayudarlo a lograr el mismo alcance en un período de tiempo más corto (dos semanas). Funcionará en conjunto con sus objetivos en la tienda para generar visitas, llamadas y solicitudes de indicaciones durante los picos estacionales, como los días festivos.
• Herramientas de experimentación: las herramientas de experimentación se encuentran actualmente en versión beta para las campañas de Performance Max que no tienen un feed de productos y se lanzarán por completo durante el resto del año. Esta función le permite medir las mejoras incrementales en el rendimiento cuando agrega campañas de Performance Max como complemento a los tipos de campaña existentes.

• Explicaciones: en lugar de tener que cruzar datos de referencia entre sus diferentes herramientas de informes, esta función lo ayudará a identificar los motivos de los cambios de rendimiento directamente dentro de la interfaz de Google Ads. La idea, explicó Google, es agregar más transparencia a cómo funciona la automatización en sus campañas.

• Las recomendaciones de Google Ads y el nivel de optimización pronto estarán disponibles para las campañas de Performance Max. Google sugerirá optimizaciones que puede realizar para su orientación, presupuestos y grupos de activos en función de la configuración y los objetivos de su campaña, así como de factores externos como el volumen de búsqueda y las tendencias.

• Ahora disponible en Search Ads 360: este anuncio probablemente no sea aplicable a la mayoría de nuestros lectores, pero solo para su conocimiento: Search Ads 360 es la plataforma de nivel empresarial de Google para administrar grandes campañas de búsqueda en múltiples motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo , Baidu y más). Los usuarios de SA360 podrán ver, crear, administrar e informar sobre las campañas de Performance Max tal como lo hacen en Google Ads.

2. Nuevos datos para la página de Insights

La página Google Ads Insights salió de la versión beta el año pasado. Selecciona información personalizada, que se actualiza todos los días, según el rendimiento de su cuenta y las tendencias actuales para ayudarlo a mejorar sus resultados. Google anunció tres nuevos tipos de información que llegarán a esta página, en un esfuerzo por ayudarlo a comprender por qué la automatización toma las decisiones que toma.

• Perspectivas de atribución: la idea detrás de esta actualización es ayudarlo a comprender las rutas de conversión que toman sus clientes en sus diversas campañas de Google Ads (Display, Búsqueda, YouTube, Shopping, Gmail, etc.). Esta información de atribución multitáctil lo ayuda a ver el valor de las campañas que indirectamente generan conversiones.

• Información sobre el presupuesto: esta función sugerirá optimizaciones de presupuesto según el ritmo del presupuesto de su campaña en comparación con el rendimiento. Google dice que le permitirá monitorear y actuar rápidamente cuando esté limitado oa punto de estar limitado por el presupuesto; o para reasignar cuando se pronostica que le sobrará una gran parte del presupuesto a fin de mes.

• Información de la audiencia propia: esta información utilizará sus datos propios para ayudarlo a ver qué segmentos tienen el mejor rendimiento y también brindan señales para que el aprendizaje automático de Google optimice el rendimiento de la campaña.

La página Insights también estará disponible para las cuentas de administrador.

3. Actualizaciones de Google Shopping

Hubo muchas palabras con i este año en lo que respecta a la experiencia de Google Shopping: muchas repeticiones de "inspiración", "ideas", "inmersivo" e "intuitivo". Te dejaré hacer con eso lo que quieras, pero estas son las actualizaciones principales de Shopping que son importantes para las empresas de comercio electrónico.

• Pago en comerciante: los compradores pronto podrán pagar directamente desde una lista, lo que los llevará a la página de pago en el sitio del anunciante. Esto comienza con Shopify y Walmart y se expandirá a otros socios y minoristas en el futuro.

• Experiencia de compra inmersiva: para la ropa, habrá una "fuente visual poderosa, deslizable" que se implementará justo a tiempo para la temporada navideña. Los resultados orgánicos y los anuncios de Shopping que usan imágenes y descripciones enriquecidas se combinarán en el SERP y los usuarios también pueden deslizar hacia arriba un anuncio para ver más detalles del producto.

• AR 3D: pronto también podremos ver modelos 3D de productos directamente en los resultados de búsqueda.

• Feeds de productos en YouTube Shorts y Search: Google habló sobre la experiencia de navegación y la experiencia de compra cada vez más combinadas; por ejemplo, "un momento de entretenimiento puede convertirse en un momento de compras" en un instante, "cuando menos lo esperas pero realmente lo aprecias". (¿Podría esto tener que ver con los SERP para consultas sin intención comercial que ahora tienen más anuncios que nunca? Consulte nuestro Informe de puntos de referencia de publicidad de búsqueda, pero estoy divagando). Como resultado, los feeds de productos pronto estarán disponibles en YouTube Shorts and Search como una forma de "convertir sus campañas de acción de video en escaparates digitales reales".
• Recomendaciones de mejora de productos: esta pestaña dentro de Google Ads permitirá a los minoristas no solo optimizar sus campañas, sino también sus productos individuales. Detectará y diagnosticará problemas con sus productos, como información faltante, ofertas insuficientes y más.

4. Informes de actualizaciones

Las actualizaciones de automatización y aprendizaje automático aquí se vuelven un poco técnicas, pero lo mantendremos simple.

• Pruebas de aumento de búsqueda y conversión: las pruebas de aumento de búsqueda separarán aleatoriamente a su audiencia en personas que vieron y no vieron sus anuncios de YouTube, para que luego pueda ver cualquier aumento en las búsquedas orgánicas impulsadas por sus campañas de YouTube.
• Pruebas de aumento de conversiones: cuando crea una acción de video o una campaña de descubrimiento, Google dividirá su audiencia en dos grupos: los usuarios que verán el anuncio frente a los usuarios que habrían visto el anuncio, pero en cambio se les muestra el siguiente anuncio en la subasta (por lo tanto, un anuncio de la competencia, básicamente). Luego, Google observará las conversiones en su sitio para ver si hubo un aumento en las conversiones de aquellos que vieron su anuncio Video Action o Discovery.
• Etiquetado simplificado: una etiqueta de Google reemplazará la etiqueta global del sitio para todas las cuentas de Google Ads y Google Analytics. Administre las etiquetas de forma centralizada sin código adicional.

• Nuevos informes: también habrá nuevos datos disponibles, como la medición de conversión en el dispositivo y un informe de embudo de clientes potenciales para ver el rendimiento de sus clientes potenciales calificados y convertidos.

• Nueva experiencia de hogar de GA4: con GA4 reemplazando a Universal Analytics, vale la pena mencionar esta. Google Analytics 4 pronto tendrá un nuevo panel de inicio que descubre automáticamente información y predicciones basadas en dónde se encuentran los miembros de su audiencia en su viaje.

5. Progreso de la privacidad

Google habló mucho sobre modelado, API y, a decir verdad, es mucha charla técnica muy confusa. Aquí hay algunas cosas que debe saber:

• API de Privacy Sandbox: Google compartió que ha estado desarrollando una serie de API para publicidad basada en intereses y orientación sin cookies de terceros y comenzará a probarlas más adelante este año.
• Mejoras de conversiones mejoradas: estas incluyen integraciones con HubSpot y otros CRM, así como soporte para más navegadores. ¿Qué diablos son las conversiones mejoradas, preguntas? Es una de las soluciones de Google para el seguimiento de conversiones entre dispositivos sin cookies. Usted envía información propia recopilada por la conversión de un usuario en su sitio web (correo electrónico y teléfono, por ejemplo) a Google, y Google compara esa información con las cuentas de Google en su base de datos, lo que luego le permite conectar esa conversión a los diferentes anuncios de Google. con el que interactuó el usuario antes de la conversión, independientemente del dispositivo. Dado que los datos se transmiten en forma de hash y luego se agregan, es seguro para la privacidad.

6. Actualizaciones de creación de activos

Google hizo algunos anuncios con respecto a la creación de activos.

• Activos de anuncios de búsqueda receptivos generados automáticamente: con esta función, que se implementará más adelante en el año, Google creará activos RSA para usted en función del contenido de sus páginas de destino y anuncios existentes. Sí, amigos, es automatización para automatización.

• Nueva biblioteca de activos: se convertirá en una "ventanilla única" para que los anunciantes importen, colaboren y compartan todos sus activos para todas las campañas en un solo lugar, con integración con Google Drive. Según Google, podrá crear un anuncio con solo cinco recursos de imagen, logotipo y texto. También podrá crear un video y publicarlo en YouTube directamente en la biblioteca de recursos en menos de 60 segundos. “más rápido de lo que puedo hacer estallar una bolsa de palomitas de maíz” (doblemos las palomitas de maíz en las campañas Performance Max Burst para hacer estallar más rápido, ¿qué dice Google?).

7. Mensajes en anuncios

Google Business Messages permitirá a los consumidores enviar mensajes a las empresas directamente en los anuncios de búsqueda.

8. Anuncios cortos de YouTube

Según Google, YouTube Shorts ahora tiene un promedio de más de 30 mil millones de visitas diarias, cuatro veces más que hace un año. Además, "el 75 % de las personas está de acuerdo en que YouTube mejora el proceso de compra tradicional al ofrecer una inspiración inesperada". Como tal, los anuncios en YouTube Shorts ahora están disponibles.

9. Diseños para dispositivos móviles primero para anuncios gráficos receptivos

Estos serán anuncios en modo retrato a pantalla completa, así como anuncios desplazables y de video basados ​​en feeds de productos.

Fuente de imagen

10. Audiencias de Google para CTV

Las audiencias de Google, que incluyen audiencias afines, en el mercado y demográficas, pronto estarán disponibles para las campañas de televisión conectada. Los anuncios de televisión conectada son una forma de publicidad OTT, que se está volviendo más popular a medida que aumentan los cortadores de cables [de cable].

El resumen completo de Google Marketing Live 2022

Terminaremos con una lista de todos los anuncios que Google enumeró en Google Marketing Live, categorizados por disponibles ahora y próximamente.

Disponible ahora

• Anuncios de compras inmersivos
• biblioteca de activos
• Nueva experiencia de hogar en GA
• Actualizaciones de modelos de conversión
• DDA por defecto (aunque pensamos que esto ya era una cosa?)
• Medición de conversión en el dispositivo
• Feed de productos visuales
• RA en búsqueda
• Performance Max (sí, lo sabemos, gracias a Google)

Próximamente, en breve, pronto

• Anuncios en cortos de YouTube
• Video en Discover (no debe confundirse con las campañas Discovery. Esto se refiere a la aplicación Google Discover)
• Audiencias de Google para CTV
• Rendimiento máximo
  • Herramientas de experimentación (que no debe confundirse con Experimentos, una función disponible para otros tipos de campaña en Google Ads).
  • Perspectivas y explicaciones
• Pruebas de aumento de búsqueda
• Pruebas de aumento de conversión
• Activos creados automáticamente
• Enviar un mensaje a una empresa en los anuncios
• Página de estadísticas
  • Perspectivas de atribución
  • Perspectivas de presupuesto
  • Perspectivas de la audiencia con datos propios
  • Disponible para cuentas de administrador
• Puntuación de optimización para cada tipo de campaña
• Mi centro de anuncios
• Publicidad segura para la privacidad
• mejoras MMM
• etiqueta de google
• Más soporte para conversiones mejoradas
• Informe de embudo de clientes potenciales
• Experiencias de anuncios visuales en la Búsqueda
• Feeds de productos en YouTube Shorts & Search
• Ventas en tienda en Performance Max
• Pago en Comerciante
• Recomendaciones para mejorar la lista de productos en los anuncios de Shopping
• Beneficios de lealtad en Google