Google Marketing Live 2022: 10 najważniejszych aktualizacji, które musisz znać

Wygląda na to, że w zeszłym roku ogłoszenia Google Marketing Live były mniej, ale większe. Podobnie jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce w 2018 r. lub maksymalna wartość konwersji w 2019 r. Performance Max może uchodzić za najważniejszy w zeszłorocznym wydarzeniu, ale pozostaje dość kontrowersyjnym typem kampanii.

Ale co to wszystko ZNACZY?!

Chodzi o to, że lista aktualizacji Google wydaje się być coraz dłuższa z roku na rok i trudniej jest określić, co naprawdę ma znaczenie. Dlatego stworzyliśmy proste podsumowanie, aby uprościć sprawy i pomóc Ci dowiedzieć się, jakie poprawki lub przygotowania musisz wprowadzić.

10 najważniejszych aktualizacji Google Marketing Live 2022

Jak już wspomniałem, podczas tegorocznej imprezy pojawiło się wiele drobnych funkcji, zmian, wersji beta i narzędzi, więc nie można ich sprowadzić do 10 pojedynczych ogłoszeń. Można je jednak podzielić na 10 kategorii, aby pomóc Ci to wszystko zrozumieć:

1. Maksymalna wydajność
2. Strona statystyk
3. Zakupy Google
4. Raportowanie
5. Prywatność
6. Tworzenie zasobów
7. Wiadomości w reklamach
8. Krótkie reklamy YouTube
9. Elastyczne reklamy displayowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
10. Odbiorcy Google dla podłączonych telewizorów

A dla tych z was, którzy mają duży obraz, możecie zobaczyć pełną listę aktualizacji (według Google) na dole.

1. Nowe funkcje dla Performance Max

Kampanie Performance Max, wydane w zeszłym roku, są najnowszą dumą Google. Pomożemy Ci zdecydować, czy Performance Max jest dla Ciebie odpowiedni, ale przypominamy, że ten typ kampanii umożliwia reklamowanie się we wszystkich usługach Google za pomocą jednej kampanii.

• Raportowanie sprzedaży w sklepie i określanie stawek: jeśli korzystasz z Performance Max dla celów sklepu, wkrótce będziesz mógł optymalizować nie tylko ruch w sklepie, ale także sprzedaż w sklepie. Ta funkcja jest obecnie dostępna w wersji beta w kampaniach lokalnych, ale wkrótce będzie dostępna w maksymalnej wydajności w trzecim kwartale 2022 r.
• Kampanie seryjne: dotyczy to również Performance Max dla kampanii z celami sklepu. W przeszłości Google zalecało prowadzenie kampanii celu w sklepie przez co najmniej 30 dni, aby uzyskać najlepszy zasięg. Ten typ kampanii został zaprojektowany, aby pomóc Ci osiągnąć ten sam zasięg w krótszym czasie (dwa tygodnie). Będzie działać w parze z Twoimi celami w sklepie, aby zwiększyć liczbę wizyt, połączeń i zapytań o wskazówki podczas sezonowych wzrostów, takich jak święta.
• Narzędzia eksperymentalne: narzędzia eksperymentalne są obecnie w wersji beta dla kampanii Performance Max, które nie mają pliku danych o produktach, i zostaną w pełni uruchomione w pozostałej części roku. Ta funkcja umożliwia pomiar stopniowej poprawy skuteczności po dodaniu kampanii Performance Max jako uzupełnienia istniejących typów kampanii.

• Wyjaśnienia: zamiast odwoływać się do danych z różnych narzędzi raportowania, ta funkcja pomoże zidentyfikować przyczyny zmian skuteczności bezpośrednio w interfejsie Google Ads. Ideą, jak wyjaśnił Google, jest zwiększenie przejrzystości działania automatyzacji w Twoich kampaniach.

• Rekomendacje i wynik optymalizacji Google Ads będą wkrótce dostępne dla kampanii Performance Max. Google zasugeruje optymalizacje, które możesz wprowadzić dla kierowania, budżetów i grup zasobów na podstawie ustawień i celów kampanii, a także czynników zewnętrznych, takich jak liczba wyszukiwań i trendy.

• Teraz dostępne w Search Ads 360: to ogłoszenie prawdopodobnie nie będzie dotyczyć większości naszych czytelników, ale tylko dla Twojej wiedzy: Search Ads 360 to platforma Google dla przedsiębiorstw do zarządzania dużymi kampaniami w sieci wyszukiwania w wielu wyszukiwarkach (Google, Bing, Yahoo , Baidu i nie tylko).

2. Nowe dane na stronie Statystyki

Strona Google Ads Insights została wycofana z wersji beta w zeszłym roku. Opracowuje niestandardowe statystyki, które są aktualizowane codziennie, na podstawie wyników Twojego konta i aktualnych trendów, aby pomóc Ci poprawić wyniki. Firma Google ogłosiła trzy nowe typy statystyk, które pojawią się na tej stronie, aby pomóc Ci zrozumieć, dlaczego automatyzacja podejmuje takie decyzje

• Statystyki atrybucji: Ideą tej aktualizacji jest pomoc w zrozumieniu ścieżek konwersji, którymi podążają Twoi klienci w różnych kampaniach Google Ads (w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania, w YouTube, Zakupach, Gmailu itp.). Te wielodotykowe informacje o atrybucji pomagają zobaczyć wartość kampanii, które pośrednio prowadzą do konwersji.

• Statystyki budżetu: ta funkcja zasugeruje optymalizacje budżetu w oparciu o tempo realizacji budżetu kampanii w stosunku do skuteczności. Google twierdzi, że pozwoli Ci monitorować i działać szybko, gdy jesteś ograniczony lub wkrótce zostanie ograniczony przez budżet; lub zmienić alokację, gdy przewiduje się, że do końca miesiąca pozostanie duża część budżetu.

• Własne statystyki odbiorców: te statystyki będą wykorzystywać Twoje własne dane, aby pomóc Ci sprawdzić, które segmenty są najskuteczniejsze, a także dostarczyć sygnały dla systemów uczących się Google w celu optymalizacji skuteczności kampanii.

Strona Statystyki będzie również dostępna dla kont menedżera.

3. Aktualizacje Zakupów Google

W tym roku pojawiło się wiele słów, jeśli chodzi o doświadczenie w Zakupach Google – wiele powtórzeń „inspiracji”, „pomysłów”, „wciągających” i „intuicyjnych”. Pozwolę Ci zrobić z tym, co chcesz, ale oto najważniejsze aktualizacje Zakupów, które mają znaczenie dla firm e-commerce.

• Płatność u sprzedawcy: Kupujący wkrótce będą mogli dokonywać płatności bezpośrednio z oferty, co przeniesie ich na stronę płatności w witrynie reklamodawcy. Rozpoczyna się to od Shopify i Walmart, a w przyszłości rozszerzy się na innych partnerów i sprzedawców.

• Wciągające wrażenia z zakupów: w przypadku odzieży zostanie udostępniony „potężny, przesuwany, wizualny kanał” w sam raz na sezon świąteczny. Wyniki organiczne i reklamy produktowe z bogatymi obrazami i opisami zostaną połączone w SERP, a użytkownicy będą mogli również przesuwać palcem po reklamie, aby zobaczyć więcej szczegółów produktu.

• 3D AR: Wkrótce będziemy również mogli wyświetlać modele 3D produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

• Kanały produktowe w YouTube Shorts i wyszukiwarce: Google mówił o tym, że przeglądanie i robienie zakupów staje się coraz bardziej mieszane – na przykład „chwila rozrywki może zmienić się w moment zakupów” w jednej chwili, „kiedy najmniej się tego spodziewasz, ale naprawdę to doceniasz” (czy może to mieć związek z SERPami dla zapytań bez zamiaru komercyjnego, które mają teraz więcej reklam niż kiedykolwiek? Zobacz nasz raport porównawczy dla reklam w sieci wyszukiwania, ale mam dygresję). W rezultacie pliki danych o produktach będą wkrótce dostępne w YouTube Shorts i wyszukiwarce jako sposób na „przekształcenie kampanii wideo z działaniami w rzeczywiste cyfrowe witryny sklepowe”.
• Zalecenia dotyczące ulepszenia produktów: ta karta w Google Ads pozwoli sprzedawcom nie tylko optymalizować swoje kampanie, ale także poszczególne produkty. Wykryje i zdiagnozuje problemy z Twoimi produktami, takie jak brakujące informacje, niewystarczające stawki i inne.

4. Aktualizacje raportów

Aktualizacje dotyczące automatyzacji i uczenia maszynowego są tutaj trochę techniczne, ale zachowamy prostotę.

• Testy wzrostu liczby wyszukiwań i wzrostu liczby konwersji: testy wzrostu liczby wyszukiwań losowo podzielą Twoich odbiorców na osoby, które widziały i nie widziały Twoich reklam w YouTube, dzięki czemu możesz zobaczyć wszelkie wzrosty bezpłatnych wyników wyszukiwania dzięki Twoim kampaniom w YouTube.
• Testy wzrostu liczby konwersji: po utworzeniu kampanii Video Action lub Discovery Google podzieli Twoich odbiorców na dwie grupy: użytkowników, którzy obejrzą reklamę, i użytkowników, którzy obejrzeliby reklamę, ale zamiast tego zostaną wyświetleni następna reklama w aukcji (czyli w zasadzie reklama konkurencji). Google sprawdzi następnie konwersje w Twojej witrynie, aby sprawdzić, czy nastąpił wzrost liczby konwersji wśród osób, które obejrzały Twoją reklamę Video Action lub Discovery.
• Uproszczone tagowanie: jeden tag Google zastąpi globalny tag witryny na wszystkich kontach Google Ads i Google Analytics. Zarządzaj tagami centralnie bez dodatkowego kodu.

• Nowe raportowanie: dostępne będą również nowe dane, takie jak pomiar konwersji na urządzeniu i raport ścieżki potencjalnej sprzedaży, aby zobaczyć, jak radzą sobie zakwalifikowani i skonwertowani potencjalni klienci.

• GA4 nowe środowisko domowe: Ponieważ GA4 zastępuje Universal Analytics, warto to zauważyć. Google Analytics 4 wkrótce będzie miał nowy panel główny, który automatycznie odnajdzie statystyki i prognozy na podstawie tego, na jakim etapie podróży znajdują się Twoi odbiorcy.

5. Postęp w zakresie prywatności

Google dużo mówiło o modelowaniu, interfejsach API, ale prawdę mówiąc, jest to bardzo myląca rozmowa techniczna. Oto kilka rzeczy, które warto wiedzieć:

• Prywatne interfejsy API piaskownicy: Google poinformował, że opracowuje szereg interfejsów API do reklam opartych na zainteresowaniach i kierowania bez plików cookie stron trzecich i rozpocznie ich testowanie jeszcze w tym roku.
• Ulepszone ulepszenia konwersji: obejmują integrację z HubSpot i innymi CRM, a także obsługę większej liczby przeglądarek. Pytasz, co to do cholery są konwersje rozszerzone? Jest to jedno z rozwiązań Google do śledzenia konwersji na różnych urządzeniach bez plików cookie. Wysyłasz własne informacje zebrane przez konwersję użytkownika w Twojej witrynie (na przykład e-mail i telefon) do Google, a Google dopasowuje te informacje do kont Google w swojej bazie danych, co następnie umożliwia powiązanie tej konwersji z różnymi reklamami Google użytkownik brał udział przed konwersją, niezależnie od urządzenia. Ponieważ dane są przesyłane w formie zaszyfrowanej, a następnie agregowane, są one bezpieczne dla prywatności.

6. Aktualizacje tworzenia zasobów

Google złożyło kilka ogłoszeń dotyczących tworzenia zasobów.

• Zasoby elastycznej reklamy w wyszukiwarce generowane automatycznie: dzięki tej funkcji, która zostanie wdrożona później w tym roku, Google utworzy dla Ciebie zasoby RSA na podstawie treści z Twoich stron docelowych i istniejących reklam. Tak, ludzie, to automatyzacja dla automatyzacji.

• Nowa Biblioteka zasobów: stanie się to „punktem kompleksowej obsługi”, w którym reklamodawcy będą mogli importować, współpracować i udostępniać wszystkie swoje zasoby we wszystkich kampaniach w jednym miejscu, dzięki integracji z Dyskiem Google. Według Google możesz stworzyć reklamę z tylko pięcioma zasobami graficznymi, logo i tekstowymi. Będziesz także mieć możliwość utworzenia filmu i opublikowania go w YouTube bezpośrednio w bibliotece zasobów w czasie krótszym niż 60 sekund, „szybciej niż mogę popcorn” (złóżmy popcorn w Performance Max Burst Campaigns, aby uzyskać szybsze pękanie, co mówisz Google?).

7. Wiadomości w reklamach

Wiadomości biznesowe Google pozwolą konsumentom komunikować się z firmami bezpośrednio w reklamach w wyszukiwarce.

8. Reklamy krótkich filmów na YouTube

Według Google, YouTube Shorts ma obecnie średnio ponad 30 miliardów wyświetleń dziennie, cztery razy więcej niż rok temu. Ponadto „75% osób zgadza się, że YouTube usprawnia tradycyjną podróż zakupową, dostarczając nieoczekiwanych inspiracji”. W związku z tym reklamy w krótkich odcinkach YouTube są już dostępne.

9. Układy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych dla elastycznych reklam displayowych

Będą to reklamy pełnoekranowe w trybie pionowym, a także przewijane i wideo oparte na feedach produktowych.

Źródło obrazu

10. Odbiorcy Google dla CTV

Odbiorcy Google, które obejmują odbiorców o podobnych zainteresowaniach, odbiorców na rynku i odbiorców demograficznych, będą wkrótce dostępne dla połączonych kampanii telewizyjnych. Połączone reklamy telewizyjne to forma reklamy OTT, która staje się coraz bardziej popularna w miarę wzrostu liczby nożyc do kabli [kabli].

Pełne podsumowanie Google Marketing Live 2022

Zakończymy listą wszystkich ogłoszeń Google wymienionych w Google Marketing Live, podzielonych na kategorie: dostępne teraz i wkrótce.

Już dostępny

• Wciągające reklamy zakupowe
• Biblioteka zasobów
• Nowe doświadczenie w domu w GA
• Aktualizacje modelowania konwersji
• DDA jako domyślne (chociaż myśleliśmy, że to już coś?)
• Pomiar konwersji na urządzeniu
• Wizualny kanał produktowy
• AR w wyszukiwarce
• Wydajność Max (tak, wiemy, dzięki Google)

Wkrótce

• Reklamy w krótkich filmach YouTube
• Wideo w Discover (nie mylić z kampaniami Discovery. Dotyczy to aplikacji Google Discover)
• Odbiorcy Google dla CTV
• Maksymalna wydajność
  • Narzędzia eksperymentalne (nie mylić z Eksperymentami, funkcją dostępną dla innych typów kampanii w Google Ads).
  • Spostrzeżenia i wyjaśnienia
• Wyszukaj testy wzrostu
• Testy wzrostu konwersji
• Zasoby tworzone automatycznie
• Wyślij wiadomość do firmy w reklamach
• Strona ze statystykami
  • Statystyki atrybucji
  • Statystyki budżetowe
  • Statystyki odbiorców z własnymi danymi
  • Dostępne dla kont menedżera
• Wynik optymalizacji dla każdego typu kampanii
• Moje Centrum reklam
• Reklama bezpieczna dla prywatności
• Ulepszenia MMM
• Tag Google
• Więcej wsparcia dla konwersji rozszerzonych
• Raport lejka wiodącego
• Reklamy wizualne w wyszukiwarce
• Kanały produktów w krótkich filmach i wyszukiwarce w YouTube
• Sprzedaż w sklepie w Performance Max
• Kasa u sprzedawcy
• Rekomendacje ulepszenia listy produktów w reklamach produktowych
• Korzyści lojalnościowe w Google