Google Marketing Live 2022: Top 10 actualizări pe care trebuie să le cunoașteți

Se pare că tocmai ieri, anunțurile Google Marketing Live au fost mai puține, dar mai mari. Cum ar fi anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare în 2018 sau valoarea maximă a conversiilor în 2019. Performance Max ar putea trece drept cea mai mare pentru evenimentul de anul trecut, dar rămâne un tip de campanie destul de controversat.

Dar ce înseamnă totul?!

Ideea este că lista de actualizări Google pare să devină mai lungă în fiecare an și mai greu de identificat ceea ce contează de fapt. De aceea, am creat o recapitulare simplă pentru a simplifica lucrurile și pentru a vă ajuta să vă dați seama ce ajustări sau pregătiri trebuie să faceți.

Top 10 actualizări Google Marketing Live 2022

După cum tocmai am menționat, au fost o mulțime de caracteristici mici, dezvoltări, beta și instrumente aruncate în evenimentul din acest an, așa că nu pot fi cu adevărat distilate în 10 anunțuri unice. Dar ele pot fi grupate în 10 categorii pentru a vă ajuta să înțelegeți totul:

1. Performanță Max
2. Pagina de statistici
3. Cumpărături Google
4. Raportare
5. Confidențialitate
6. Crearea activelor
7. Mesaje în reclame
8. Reclame pentru scurtmetraje YouTube
9. Anunțuri grafice adaptabile pentru dispozitive mobile
10. Audiente Google pentru TV conectat

Și pentru cei dintre voi, oameni buni, puteți vedea o listă completă a actualizărilor (conform Google) în partea de jos.

1. Noi funcții pentru Performance Max

Campaniile Performance Max, lansate anul trecut, sunt cea mai recentă mândrie și bucurie Google. Vă vom lăsa să decideți dacă Performance Max este potrivit pentru dvs., dar, ca reamintire, acest tip de campanie vă permite să faceți publicitate în toate proprietățile Google cu o singură campanie.

• Raportarea vânzărilor în magazin și licitarea: dacă utilizați Performance Max pentru obiectivele magazinului, veți putea în curând să optimizați nu doar traficul în magazin, ci și vânzările în magazin. Acesta este disponibil momentan în versiune beta în campaniile locale, dar va fi disponibil în curând în Performance Max în T3 2022.
• Campanii burst: acest lucru se aplică și pentru campaniile de performanță maximă pentru obiectivele magazinului. Din punct de vedere istoric, Google v-a recomandat să desfășurați campanii cu obiective pentru magazine timp de minim 30 de zile pentru a obține cea mai bună acoperire. Acest tip de campanie este conceput pentru a vă ajuta să obțineți aceeași acoperire într-o perioadă mai scurtă de timp (două săptămâni). Acesta va funcționa în tandem cu obiectivele dvs. din magazin pentru a genera vizite, apeluri și solicitări de direcție în timpul vârfurilor sezoniere, cum ar fi sărbători.
• Instrumente experimentale: instrumentele experimentale sunt în prezent în versiune beta pentru campaniile Performance Max care nu au un feed de produse și vor fi lansate complet în restul anului. Această funcție vă permite să măsurați îmbunătățirile incrementale ale performanței atunci când adăugați campanii Performance Max ca o completare a tipurilor de campanii existente.

• Explicații: în loc să fie nevoie de referințe încrucișate între diferitele instrumente de raportare, această funcție va ajuta la identificarea motivelor modificărilor de performanță chiar în interfața Google Ads. Ideea, a explicat Google, este de a adăuga mai multă transparență modului în care funcționează automatizarea în campaniile dvs.

• Recomandările Google Ads și scorul de optimizare vor fi disponibile în curând pentru campaniile Performance Max. Google vă va sugera optimizări pe care le puteți face pentru direcționarea, bugetele și grupurile de active pe baza setărilor și obiectivelor campaniei, precum și a factorilor externi, cum ar fi volumul căutărilor și tendințele.

• Acum disponibil în Search Ads 360: acest anunț probabil nu va fi aplicabil pentru majoritatea cititorilor noștri, dar doar pentru cunoștințele dvs.: Search Ads 360 este platforma Google la nivel de întreprindere pentru gestionarea campaniilor mari de căutare în mai multe motoare de căutare (Google, Bing, Yahoo , Baidu și altele.) Utilizatorii SA360 vor putea să vadă, să creeze, să gestioneze și să raporteze campanii Performance Max exact așa cum pot în Google Ads.

2. Date noi pentru pagina Insights

Pagina Google Ads Insights a fost lansată în versiunea beta anul trecut. Acesta organizează statistici personalizate, care se actualizează în fiecare zi, în funcție de performanța contului și de tendințele actuale, pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți rezultatele. Google a anunțat trei noi tipuri de informații care vin pe această pagină, într-un efort de a vă ajuta să înțelegeți de ce automatizarea ia deciziile pe care le face

• Informații despre atribuire: ideea din spatele acestei actualizări este de a vă ajuta să înțelegeți căile de conversie pe care le parcurg clienții dvs. în diferitele campanii Google Ads (Display, Căutare, YouTube, Cumpărături Google, Gmail etc.). Aceste informații de atribuire multi-touch vă ajută să vedeți valoarea campaniilor care conduc indirect la conversii.

• Informații despre buget: această funcție va sugera optimizări ale bugetului în funcție de modul în care bugetul campaniei dvs. se raportează la performanță. Google spune că vă va permite să monitorizați și să acționați rapid atunci când sunteți limitat sau pe cale să fiți limitat de buget; sau să realoci când se estimează că vei avea o mare parte din buget rămas până la sfârșitul lunii.

• Informații primare privind publicul: aceste informații vor folosi datele dvs. primare pentru a vă ajuta să vedeți care segmente au cele mai bune performanțe și, de asemenea, să ofere semnale pentru învățarea automată de la Google pentru a optimiza performanța campaniei.

Pagina Statistici va fi disponibilă și pentru conturile de manager.

3. Actualizări pentru Cumpărături Google

Au fost multe cuvinte aruncate în acest an în ceea ce privește experiența de Cumpărături Google – multe repetare de „inspirație”, „idei”, „imersiv” și „intuitiv”. Vă voi lăsa să faceți cu asta ceea ce puteți, dar iată principalele actualizări de Cumpărături care contează pentru companiile de comerț electronic.

• Finalizare pe comerciant: cumpărătorii vor putea în curând să efectueze achiziții direct dintr-o listă, ceea ce îi va aduce pe pagina de finalizare a achiziției de pe site-ul agentului de publicitate. Acest lucru începe cu Shopify și Walmart și se va extinde la alți parteneri și retaileri în viitor.

• Experiență de cumpărături captivantă: pentru îmbrăcăminte, va exista un „feed vizual puternic, cu glisare” care va fi lansat exact la timp pentru sezonul sărbătorilor. Rezultatele organice și anunțurile pentru Cumpărături Google care utilizează imagini și descrieri bogate vor fi combinate în SERP, iar utilizatorii pot, de asemenea, să gliseze în sus pe un anunț pentru a vedea mai multe detalii despre produs.

• 3D AR: în curând vom putea vizualiza modele 3D de produse chiar în rezultatele căutării.

• Fluxuri de produse pe YouTube Shorts și Căutare: Google a vorbit despre experiența de navigare și experiența de cumpărături care devin mai combinate - de exemplu, „un moment de divertisment se poate transforma într-un moment de cumpărături” într-o clipă, „când te aștepți mai puțin, dar îl apreciezi cu adevărat” (Este posibil ca acest lucru să aibă de-a face cu SERP-urile pentru interogări fără intenție comercială, care au mai multe anunțuri acum ca oricând? Consultați Raportul nostru de referință pentru publicitate în căutare, dar mă opresc). Drept urmare, fluxurile de produse vor fi disponibile în curând pe YouTube Shorts și Căutare, ca o modalitate de a „transforma campaniile de acțiune video în vitrine digitale reale”.
• Recomandări de îmbunătățire a produselor: această filă din Google Ads va permite comercianților nu doar să își optimizeze campaniile, ci și produsele individuale. Acesta va detecta și diagnostica probleme cu produsele dvs., cum ar fi informații lipsă, licitare insuficientă și multe altele.

4. Raportarea actualizărilor

Actualizările de automatizare și de învățare automată de aici devin puțin tehnice, dar o vom păstra simplă.

• Teste de creștere a căutărilor și a conversiilor: testele de creștere a căutărilor vă vor separa aleatoriu publicul în persoane care au văzut și nu au văzut anunțurile dvs. YouTube, astfel încât să puteți vedea apoi orice creștere a căutărilor organice determinate de campaniile dvs. YouTube.
• Teste de creștere a conversiilor: atunci când creați o campanie video de acțiune sau de descoperire, Google vă va împărți publicul în două grupuri: utilizatori care vor vedea anunțul vs utilizatorii care ar fi văzut anunțul, dar în schimb li se afișează următorul anunț în licitație (deci, anunțul unui concurent, practic). Google va analiza apoi conversiile de pe site-ul dvs. pentru a vedea dacă a existat o creștere a conversiilor de către cei care v-au văzut anunțul Video Action sau Discovery.
• Etichetare simplificată: o etichetă Google va înlocui eticheta globală de site pentru toate conturile Google Ads și Google Analytics. Gestionați etichetele central, fără cod suplimentar.

• Raportare nouă: vor fi disponibile și date noi, cum ar fi măsurarea conversiilor pe dispozitiv și un raport privind canalul de clienți potențiali pentru a vedea performanța potențialilor dvs. calificați și convertiți.

• Noua experiență Home GA4: cu GA4 înlocuind Universal Analytics, aceasta merită remarcată. Google Analytics 4 va avea în curând un nou tablou de bord Acasă, care descoperă automat perspective și predicții în funcție de locul în care se află membrii publicului.

5. Progresul privind confidențialitatea

Google a vorbit mult despre modelare, API-uri și, dar adevărul să fie spus, este o mulțime de discuții tehnice foarte confuze. Iată câteva lucruri de știut:

• API-uri de confidențialitate Sandbox: Google a spus că a dezvoltat o serie de API-uri pentru publicitate și direcționare bazate pe interese fără cookie-uri terță parte și că va începe să le testeze mai târziu în acest an.
• Îmbunătățiri îmbunătățite ale conversiilor: acestea includ integrări cu HubSpot și alte CRM-uri, precum și suport pentru mai multe browsere. Ce dracu sunt conversiile îmbunătățite, vă întrebați? Este una dintre soluțiile Google pentru urmărirea conversiilor pe mai multe dispozitive fără cookie-uri. Trimiteți informații primare colectate de conversia unui utilizator pe site-ul dvs. (e-mail și telefon, de exemplu) către Google, iar Google potrivește aceste informații cu conturile Google din baza sa de date, ceea ce îi permite apoi să conecteze acea conversie la diferite anunțuri Google. acel utilizator s-a implicat înainte de conversie, indiferent de dispozitiv. Deoarece datele sunt transmise sub formă de hash și apoi agregate, sunt sigure pentru confidențialitate.

6. Actualizări de creare a activelor

Google a făcut câteva anunțuri cu privire la crearea activelor.

• Elemente de anunțuri adaptabile generate automat: cu această funcție, care va fi lansată mai târziu în cursul anului, Google va crea elemente RSA pentru dvs. pe baza conținutului din paginile dvs. de destinație și a anunțurilor existente. Da, oameni buni, este automatizare pentru automatizare.

• Noua bibliotecă de materiale: aceasta va deveni un „ghișeu unic” pentru ca agenții de publicitate să importe, să colaboreze și să-și partajeze toate materialele pentru toate campaniile într-un singur loc, cu integrare cu Google Drive. Potrivit Google, veți putea face un anunț cu doar cinci elemente de imagine, siglă și text. De asemenea, veți putea crea un videoclip și îl veți publica pe YouTube direct în biblioteca de materiale în mai puțin de 60 de secunde, „mai repede decât pot să scot o pungă de floricele de porumb” (să împăturim floricelele de porumb în campaniile Performance Max Burst pentru a popping mai repede, ce zicem Google?).

7. Mesaje în reclame

Google Business Messages va permite consumatorilor să trimită mesaje cu companiile direct în anunțurile din Rețeaua de căutare.

8. Reclame YouTube Shorts

Potrivit Google, YouTube Shorts are acum o medie de peste 30 de miliarde de vizionări zilnice, de patru ori mai multe decât acum un an. De asemenea, „75% dintre oameni sunt de acord că YouTube îmbunătățește călătoria tradițională de cumpărături, oferind o inspirație neașteptată”. Ca atare, reclamele pe YouTube Shorts sunt acum disponibile.

9. Aspecte pe mobil mai întâi pentru anunțuri grafice adaptabile

Acestea vor fi anunțuri în modul portret pe ecran complet, precum și anunțuri video care pot fi derulate și bazate pe fluxuri de produse.

Sursa imaginii

10. Audience Google pentru CTV

Segmentele de public Google, care includ segmente de public afine, de pe piață și demografice, vor fi disponibile în curând pentru campaniile TV conectate. Reclamele TV conectate sunt o formă de publicitate OTT, care devine din ce în ce mai populară pe măsură ce tăietoarele de cablu [cablu] sunt în creștere.

Prezentarea completă a Google Marketing Live 2022

Vom încheia cu o listă cu toate anunțurile afișate de Google la Google Marketing Live, clasificate după disponibile acum și în curând.

Disponibil acum

• Reclame captivante pentru cumpărături
• Biblioteca de active
• Noua experiență acasă în GA
• Actualizări de modelare de conversie
• DDA implicit (deși am crezut că asta era deja un lucru?)
• Măsurarea conversiei pe dispozitiv
• Flux vizual de produse
• RA în căutare
• Performanță maximă (da, știm, mulțumesc Google)

In curand

• Reclame pe YouTube Shorts
• Video on Discover (a nu se confunda cu campaniile Discovery. Aceasta se referă la aplicația Google Discover)
• Audiente Google pentru CTV
• Performanță Max
  • Instrumente de experiment (a nu se confunda cu Experimente, o funcție disponibilă pentru alte tipuri de campanii în Google Ads).
  • Perspective și explicații
• Căutați teste de ridicare
• Teste de creștere a conversiilor
• Active create automat
• Trimite mesaje unei companii în reclame
• Pagina de statistici
  • Informații despre atribuire
  • Informații despre buget
  • Informații despre public cu date primare
  • Disponibil pentru conturile de manager
• Scorul de optimizare pentru fiecare tip de campanie
• Centrul meu de anunțuri
• Publicitate sigură pentru confidențialitate
• Îmbunătățiri ale MMM
• Eticheta Google
• Mai mult suport pentru conversii îmbunătățite
• Raportul canalului potențial
• Experiențe de anunțuri vizuale în Căutare
• Fluxuri de produse în YouTube Shorts & Search
• Vânzări în magazin în Performance Max
• Finalizare pe Comerciant
• Recomandări de îmbunătățire a listelor de produse în anunțurile pentru Cumpărături Google
• Beneficii de loialitate pe Google