Google Marketing Live 2022：知っておくべきトップ10のアップデート

Google Marketing Liveの発表は少なかったが、多かったのは昨年のようです。 2018年のレスポンシブ検索広告や2019年の最大コンバージョン額のように。パフォーマンスマックスは昨年のイベントの大きなものとして合格する可能性がありますが、それでもかなり物議を醸すキャンペーンタイプのままです。

しかし、それはすべて何を意味するのでしょうか？！

重要なのは、Googleのアップデートのリストは毎年長くなり、実際に何が重要かを特定するのが難しくなっているようです。 そのため、物事を簡素化し、どのような調整や準備を行う必要があるかを理解するのに役立つ、実用的な要約を作成しました。

トップ10のGoogleマーケティングライブ2022アップデート

先ほど申し上げたように、今年のイベントでは多くの小さな機能、開発、ベータ版、ツールが投げかけられたため、10件の単一の発表にまとめることはできません。 ただし、すべてを把握するのに役立つように、10のカテゴリにグループ化できます。

1. パフォーマンスマックス
2. インサイトページ
3. Googleショッピング
4. 報告
5. プライバシー
6. アセットの作成
7. 広告のメッセージ
8. YouTubeショーツ広告
9. モバイルファーストのレスポンシブディスプレイ広告
10. インターネットテレビのGoogleオーディエンス

そして、あなたの全体像の人々のために、あなたは下部に（グーグルによると）アップデートの完全なリストを見ることができます。

1.PerformanceMaxの新機能

昨年リリースされたPerformanceMaxキャンペーンは、Googleの最新の誇りと喜びです。 Performance Maxが適切かどうかを判断させていただきますが、このキャンペーンタイプでは、1つのキャンペーンでGoogleのすべてのプロパティに広告を掲載できます。

• 店舗の売り上げのレポートと入札：店舗の目標に対してPerformance Maxを実行している場合、店舗のトラフィックだけでなく店舗の売り上げもすぐに最適化できるようになります。 これは現在、ローカルキャンペーンでベータ版で利用可能ですが、2022年の第3四半期にパフォーマンスマックスでまもなく利用可能になります。
• バーストキャンペーン：これは、店舗目標キャンペーンのPerformanceMaxにも適用されます。 これまで、Googleは、最大限のリーチを得るために、ストアゴールキャンペーンを最低30日間実行することを推奨してきました。 このキャンペーンタイプは、より短い期間（2週間）で同じリーチを達成できるように設計されています。 店舗の目標と連携して、休日などの季節的な急増時に訪問、電話、方向指示のリクエストを促進します。
• 実験ツール：実験ツールは現在、製品フィードを持たないPerformance Maxキャンペーンのベータ版であり、今年の残りの期間に完全にリリースされる予定です。 この機能を使用すると、既存のキャンペーンタイプを補完するものとして、Performance Maxキャンペーンを追加したときに、パフォーマンスの段階的な改善を測定できます。

• 説明：この機能は、さまざまなレポートツール間でデータを相互参照する必要はなく、Google広告インターフェース内でパフォーマンスの変化の理由を特定するのに役立ちます。 Googleによると、このアイデアは、キャンペーンで自動化がどのように機能しているかに透明性を追加することです。

• Google広告の推奨事項と最適化スコアは、まもなくPerformanceMaxキャンペーンで利用できるようになります。 Googleは、キャンペーンの設定と目標、および検索ボリュームやトレンドなどの外部要因に基づいて、ターゲティング、予算、アセットグループに対して行うことができる最適化を提案します。

• Search Ads 360で利用可能になりました：この発表は、ほとんどの読者には当てはまらないでしょうが、ご存知のとおりです。SearchAds 360は、複数の検索エンジン（Google、Bing、Yahoo）にわたる大規模な検索キャンペーンを管理するためのGoogleのエンタープライズレベルのプラットフォームです。 、Baiduなど。）SA360ユーザーは、Google広告と同じように、Performance Maxキャンペーンを表示、作成、管理、およびレポートできます。

2.インサイトページの新しいデータ

Google Ads Insightsページは、昨年ベータ版からリリースされました。 アカウントのパフォーマンスと現在の傾向に基づいて、毎日更新されるカスタムインサイトをキュレートし、結果の改善に役立てます。 Googleは、自動化が決定を下している理由を理解するのに役立つように、このページに来る3つの新しいタイプの洞察を発表しました

• アトリビューションインサイト：このアップデートの背後にある考え方は、さまざまなGoogle広告キャンペーン（ディスプレイ、検索、YouTube、ショッピング、Gmailなど）で顧客がたどるコンバージョン経路を理解するのに役立つことです。 このマルチタッチアトリビューション情報は、間接的にコンバージョンにつながるキャンペーンの価値を確認するのに役立ちます。

• 予算の洞察：この機能は、キャンペーンの予算がパフォーマンスに対してどのようにペースを合わせているかに基づいて、予算の最適化を提案します。 グーグルは、あなたが予算によって制限されているか、制限されようとしているとき、あなたが迅速に監視して行動することを可能にするだろうと言います。 または、月末までに予算の大部分が残っていると予測されるときに再割り当てします。

• ファーストパーティのオーディエンスインサイト：これらのインサイトは、ファーストパーティのデータを使用して、どのセグメントが最もパフォーマンスが高いかを確認し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するためのGoogleの機械学習のシグナルを提供します。

インサイトページは、マネージャーアカウントでも利用できます。

3.Googleショッピングの更新

今年のGoogleショッピングの体験に関しては、「インスピレーション」、「アイデア」、「没入型」、「直感的」の繰り返しがたくさんありました。 私はあなたがそうするかもしれないことであなたにそれをさせます、しかしここにeコマースビジネスにとって重要なコアショッピングアップデートがあります。

• 販売者のチェックアウト：買い物客は間もなくリストから直接チェックアウトできるようになり、広告主のサイトのチェックアウトページに移動します。 これはShopifyとWalmartから始まり、将来的には他のパートナーや小売業者にも拡大していきます。

• 没入型ショッピング体験：アパレルの場合、ホリデーシーズンにちょうど間に合うように「強力でスワイプ可能なビジュアルフィード」が展開されます。 リッチな画像と説明を使用したオーガニック検索結果とショッピング広告がSERPにブレンドされ、ユーザーは広告を上にスワイプして商品の詳細を表示することもできます。

• 3D AR：まもなく検索結果に製品の3Dモデルを表示できるようになります。

• YouTubeのショートパンツと検索での商品フィード： Googleは、ブラウジング体験とショッピング体験がより融合することについて話しました。たとえば、「エンターテインメントの瞬間はショッピングの瞬間に変わる可能性があります」と、 （これは、これまで以上に多くの広告を持っている商業目的のないクエリのSERPに関係している可能性がありますか？検索広告ベンチマークレポートを参照してくださいが、私は逸脱します）。 その結果、「動画アクションキャンペーンを実際のデジタルストアフロントに変える」方法として、商品フィードがYouTube ShortsandSearchでまもなく利用できるようになります。
• 商品改善の推奨事項： Google広告内のこのタブを使用すると、小売業者はキャンペーンだけでなく、個々の商品を最適化できます。 情報の欠落、入札不足など、製品の問題を検出して診断します。

4.更新の報告

ここでの自動化と機械学習の更新は少し技術的になりますが、シンプルに保ちます。

• 検索とコンバージョンの伸びのテスト：検索の伸びのテストでは、視聴者をYouTube広告を見た人と見なかった人にランダムに分類します。これにより、YouTubeキャンペーンによって促進されたオーガニック検索の伸びを確認できます。
• コンバージョンリフトテスト：動画アクションキャンペーンまたはディスカバリーキャンペーンを作成すると、Googleはオーディエンスを2つのグループに分割します。広告を表示するユーザーと、広告を表示したがオークションの次の広告が表示されるユーザーです（つまり、基本的に、競合他社の広告）。 次に、Googleはサイトのコンバージョンを調べて、動画アクションまたはディスカバリー広告を閲覧したユーザーによるコンバージョンが増加したかどうかを確認します。
• 簡略化されたタグ付け： 1つのGoogleタグが、すべてのGoogle広告およびGoogleアナリティクスアカウントのグローバルサイトタグに置き換わります。 追加のコードなしでタグを一元管理します。

• 新しいレポート：デバイス上のコンバージョン測定や、見込み客とコンバージョンに至ったリードのパフォーマンスを確認するためのリードファネルレポートなどの新しいデータも利用できるようになります。

• GA4の新しいホームエクスペリエンス：ユニバーサルアナリティクスに代わるGA4を使用すると、これは注目に値します。 Google Analytics 4には、オーディエンスメンバーが旅の途中にいる場所に基づいて、洞察と予測を自動的に明らかにする新しいホームダッシュボードがまもなく登場します。

5.プライバシーの進歩

Googleはモデリング、APIについて多くのことを話しましたが、実は、それは非常に紛らわしい技術的な話です。 知っておくべきことがいくつかあります。

• プライバシーサンドボックスAPI： Googleは、サードパーティのCookieを使用せずにインタレストベースの広告とターゲティング用に多数のAPIを開発しており、今年後半にそれらのテストを開始することを共有しました。
• 強化された変換の改善：これには、HubSpotおよびその他のCRMとの統合、およびより多くのブラウザーのサポートが含まれます。 強化された変換とは一体何なのか、あなたは尋ねますか？ これは、Cookieを使用しないクロスデバイスコンバージョントラッキングのためのGoogleのソリューションの1つです。 ウェブサイトでのユーザーのコンバージョンによって収集されたファーストパーティ情報（メールや電話など）をGoogleに送信すると、Googleはその情報をデータベース内のGoogleアカウントと照合し、そのコンバージョンを別のGoogle広告に接続できるようにします。デバイスに関係なく、そのユーザーは変換前に関与していました。 データはハッシュ形式で送信されてから集約されるため、プライバシーが保護されます。

6.アセット作成の更新

Googleは、アセットの作成に関していくつかの発表を行いました。

• 自動生成されたレスポンシブ検索広告アセット：この機能を使用すると、年内に展開され、Googleはランディングページと既存の広告のコンテンツに基づいてRSAアセットを作成します。 はい、皆さん、それは自動化のための自動化です。

• 新しいアセットライブラリ：これは、Googleドライブとの統合により、広告主がすべてのキャンペーンのすべてのアセットを1か所でインポート、コラボレーション、共有するための「ワンストップショップ」になります。 Googleによると、画像、ロゴ、テキストのアセットが5つしかない広告を作成できます。また、動画を作成して、アセットライブラリのYouTubeに60秒以内に直接公開することもできます。 「ポップコーンの袋をポップするよりも速く」（ポップコーンをパフォーマンスマックスバーストキャンペーンに折りたたんで、ポップコーンを速くしましょう、とワダヤはグーグルと言いますか？）。

7.広告のメッセージ

Googleビジネスメッセージを使用すると、消費者は検索広告で直接ビジネスにメッセージを送ることができます。

8.YouTubeショーツ広告

Googleによると、YouTube Shortsは現在1日あたり平均300億回以上再生されており、これは1年前の4倍です。 また、「75％の人が、YouTubeが予想外のインスピレーションを提供することで、従来のショッピングの旅を強化することに同意しています。」 そのため、YouTubeショーツの広告が利用できるようになりました。

9.レスポンシブディスプレイ広告のモバイルファーストレイアウト

これらは、フルスクリーンのポートレートモード広告と、商品フィードに基づくスクロール可能な動画広告になります。

画像ソース

10.CTVのGoogleオーディエンス

アフィニティ、市場内、人口統計のオーディエンスを含むGoogleオーディエンスは、まもなくコネクテッドTVキャンペーンで利用できるようになります。 コネクテッドTV広告は、OTT広告の一形態であり、[ケーブル]コードカッターが増加するにつれて人気が高まっています。

Google MarketingLive2022の完全な概要

GoogleがGoogleMarketingLiveにリストアップしたすべての発表のリストを、現在利用可能および近日中に利用可能に分類して、省略します。

今すぐご利用いただけます

• 没入型ショッピング広告
• アセットライブラリ
• GAでの新しいホームエクスペリエンス
• コンバージョンモデリングの更新
• デフォルトとしてのDDA（これはすでに問題だと思っていましたが？）
• デバイス上でのコンバージョン測定
• ビジュアル製品フィード
• 検索でのAR
• Performance Max（はい、わかっています、Googleに感謝します）

近日公開

• YouTubeショーツの広告
• Discoverのビデオ（Discoveryキャンペーンと混同しないでください。これはGoogle Discoverアプリを指します）
• CTVのGoogleオーディエンス
• パフォーマンスマックス
  • 実験ツール（Google広告の他のキャンペーンタイプで利用できる機能である実験と混同しないでください）。
  • 洞察と説明
• 検索リフトテスト
• コンバージョンリフトテスト
• 自動作成されたアセット
• 広告でビジネスにメッセージを送る
• インサイトページ
  • アトリビューションインサイト
  • 予算の洞察
  • 自社データによるオーディエンスの洞察
  • マネージャーアカウントで利用可能
• すべてのキャンペーンタイプの最適化スコア
• 私の広告センター
• プライバシーに安全な広告
• MMMの改善
• Googleタグ
• 強化された変換のサポートの強化
• リードファンネルレポート
• 検索でのビジュアル広告エクスペリエンス
• YouTube Shorts＆Searchの商品フィード
• PerformanceMaxで売上を保存する
• マーチャントのチェックアウト
• ショッピング広告での商品リストの改善に関する推奨事項
• Googleでの忠誠のメリット