Google Marketing Live 2022: Die 10 wichtigsten Updates, die Sie kennen müssen

Es scheint, als wären die Ankündigungen von Google Marketing Live noch in den vergangenen Jahren weniger, aber größer gewesen. Wie reaktionsschnelle Suchanzeigen im Jahr 2018 oder der maximale Conversion-Wert im Jahr 2019. Performance Max könnte als der große Wert für die letztjährige Veranstaltung durchgehen, bleibt aber ein ziemlich umstrittener Kampagnentyp.

Aber was bedeutet das alles?!

Der Punkt ist, dass die Liste der Updates von Google jedes Jahr länger zu werden scheint und es schwieriger ist, zu erkennen, was wirklich wichtig ist. Aus diesem Grund haben wir die sachliche Zusammenfassung erstellt, um die Dinge zu vereinfachen und Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, welche Anpassungen oder Vorbereitungen Sie vornehmen müssen.

Die Top 10 der Google Marketing Live 2022-Updates

Wie ich gerade erwähnt habe, gab es viele kleine Features, Entwicklungen, Betas und Tools, die bei der diesjährigen Veranstaltung herumgeworfen wurden, sodass sie nicht wirklich in 10 einzelne Ankündigungen destilliert werden können. Aber sie können in 10 Kategorien eingeteilt werden, um Ihnen zu helfen, alles zu verstehen:

1. Leistung max
2. Insights-Seite
3. Google-Shopping
4. Berichterstattung
5. Privatsphäre
6. Asset-Erstellung
7. Botschaften in Anzeigen
8. YouTube-Kurzanzeigen
9. Mobile-First-Responsive-Display-Anzeigen
10. Google-Zielgruppen für Connected TV

Und für diejenigen unter Ihnen, die das große Ganze sehen, können Sie unten eine vollständige Liste der Updates (laut Google) sehen.

1. Neue Funktionen für Performance Max

Die Performance Max-Kampagnen, die letztes Jahr veröffentlicht wurden, sind der neueste Stolz und die Freude von Google. Wir überlassen Ihnen die Entscheidung, ob Performance Max das Richtige für Sie ist, aber zur Erinnerung: Mit diesem Kampagnentyp können Sie mit einer einzigen Kampagne auf allen Google-Websites werben.

• Berichte und Gebote zu Ladenverkäufen: Wenn Sie Performance Max für Ladenziele ausführen, können Sie bald nicht nur den Ladenverkehr, sondern auch die Ladenverkäufe optimieren. Dies ist derzeit in der Betaversion in lokalen Kampagnen verfügbar, wird aber bald in Performance Max im dritten Quartal 2022 verfügbar sein.
• Burst-Kampagnen: Dies gilt auch für Performance Max for Store Goals-Kampagnen. In der Vergangenheit hat Google empfohlen, dass Sie Store-Zielkampagnen mindestens 30 Tage lang ausführen, um die beste Reichweite zu erzielen. Dieser Kampagnentyp soll Ihnen dabei helfen, die gleiche Reichweite in kürzerer Zeit (zwei Wochen) zu erreichen. Es arbeitet mit Ihren In-Store-Zielen zusammen, um Besuche, Anrufe und Wegbeschreibungsanfragen während saisonaler Spitzen wie Feiertage zu fördern.
• Test-Tools: Test-Tools befinden sich derzeit in der Betaphase für Performance Max-Kampagnen ohne Produkt-Feed und werden im Laufe des Jahres vollständig eingeführt. Mit dieser Funktion können Sie inkrementelle Leistungsverbesserungen messen, wenn Sie Performance Max-Kampagnen als Ergänzung zu bestehenden Kampagnentypen hinzufügen.

• Erläuterungen: Anstatt Daten in Ihren verschiedenen Berichtstools abzugleichen, hilft diese Funktion, Gründe für Leistungsänderungen direkt in der Google Ads-Benutzeroberfläche zu identifizieren. Die Idee, erklärte Google, besteht darin, mehr Transparenz darüber zu schaffen, wie die Automatisierung in Ihren Kampagnen funktioniert.

• Google Ads-Empfehlungen und der Optimierungsfaktor werden in Kürze für Performance Max-Kampagnen verfügbar sein. Google schlägt Optimierungen vor, die Sie für Ihre Ausrichtung, Budgets und Asset-Gruppen basierend auf Ihren Kampagneneinstellungen und -zielen sowie externen Faktoren wie Suchvolumen und Trends vornehmen können.

• Jetzt in Search Ads 360 verfügbar: Diese Ankündigung wird wahrscheinlich nicht auf die meisten unserer Leser zutreffen, sondern nur zu Ihrer Information: Search Ads 360 ist Googles Unternehmensplattform zur Verwaltung großer Suchkampagnen über mehrere Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo , Baidu und mehr.) SA360-Benutzer können Performance Max-Kampagnen genau wie in Google Ads anzeigen, erstellen, verwalten und Berichte dazu erstellen.

2. Neue Daten für die Insights-Seite

Die Google Ads Insights-Seite wurde letztes Jahr aus der Beta-Phase freigegeben. Es kuratiert benutzerdefinierte Einblicke, die täglich aktualisiert werden, basierend auf Ihrer Kontoleistung und aktuellen Trends, um Ihnen zu helfen, Ihre Ergebnisse zu verbessern. Google hat drei neue Arten von Erkenntnissen auf dieser Seite angekündigt, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, warum die Automatisierung die Entscheidungen trifft, die sie trifft

• Attribution Insights: Die Idee hinter diesem Update ist es, Ihnen dabei zu helfen, die Conversion-Pfade Ihrer Kunden in Ihren verschiedenen Google Ads-Kampagnen (Display, Suche, YouTube, Shopping, Gmail usw.) zu verstehen. Diese Multi-Touch-Zuordnungsinformationen helfen Ihnen, den Wert von Kampagnen zu erkennen, die indirekt zu Conversions führen.

• Budgeteinblicke : Diese Funktion schlägt Budgetoptimierungen vor, basierend darauf, wie Ihr Kampagnenbudget im Verhältnis zur Leistung steht. Google sagt, dass es Ihnen ermöglichen wird, schnell zu überwachen und zu handeln, wenn Ihr Budget begrenzt ist oder kurz davor steht; oder neu zuzuweisen, wenn voraussichtlich bis Ende des Monats ein großer Teil des Budgets übrig bleibt.

• Erstanbieter-Zielgruppeneinblicke: Diese Einblicke verwenden Ihre Erstanbieterdaten, um Ihnen zu helfen, zu sehen, welche Segmente am besten abschneiden, und liefern auch Signale für das maschinelle Lernen von Google, um die Kampagnenleistung zu optimieren.

Die Insights-Seite wird auch für Manager-Konten verfügbar sein.

3. Google Shopping-Updates

In diesem Jahr wurden viele i-Wörter in Bezug auf das Google Shopping-Erlebnis herumgeworfen – viele Wiederholungen von „Inspiration“, „Ideen“, „immersiv“ und „intuitiv“. Ich lasse Sie damit machen, was Sie wollen, aber hier sind die wichtigsten Shopping-Updates, die für E-Commerce-Unternehmen wichtig sind.

• Checkout on Merchant: Käufer können bald direkt von einem Eintrag aus zur Kasse gehen, wodurch sie zur Checkout-Seite auf der Website des Werbetreibenden gelangen. Dies beginnt mit Shopify und Walmart und wird in Zukunft auf andere Partner und Einzelhändler ausgeweitet.

• Immersives Einkaufserlebnis: Für Bekleidung wird es pünktlich zur Weihnachtszeit einen „leistungsstarken, wischenden, visuellen Feed“ geben. Organische Ergebnisse und Shopping-Anzeigen mit aussagekräftigen Bildern und Beschreibungen werden in den SERPs zusammengeführt und Benutzer können auch auf einer Anzeige nach oben wischen, um weitere Produktdetails anzuzeigen.

• 3D AR: Bald werden wir auch 3D-Modelle von Produkten direkt in den Suchergebnissen anzeigen können.

• Produkt-Feeds auf YouTube Shorts und in der Suche: Google sprach davon, dass das Surferlebnis und das Einkaufserlebnis immer mehr miteinander verschmelzen – zum Beispiel „ein Unterhaltungsmoment kann sich sofort in einen Einkaufsmoment verwandeln“, „wenn man es am wenigsten erwartet, aber wirklich zu schätzen weiß“. (Könnte dies mit SERPs für Suchanfragen ohne kommerzielle Absicht zu tun haben, die jetzt mehr Anzeigen als je zuvor haben? Siehe unseren Search Advertising Benchmarks Report, aber ich schweife ab). Infolgedessen werden Produkt-Feeds bald auf YouTube Shorts und in der Suche verfügbar sein, um „Ihre Video-Action-Kampagnen in echte digitale Schaufenster zu verwandeln“.
• Empfehlungen zur Produktverbesserung: Auf dieser Registerkarte in Google Ads können Einzelhändler nicht nur ihre Kampagnen, sondern auch ihre einzelnen Produkte optimieren. Es erkennt und diagnostiziert Probleme mit Ihren Produkten wie fehlende Informationen, unzureichende Gebote und mehr.

4. Aktualisierungen melden

Die Aktualisierungen zu Automatisierung und maschinellem Lernen hier werden ein wenig technisch, aber wir halten es einfach.

• Such- und Conversion-Steigerungstests: Such-Steigerungstests unterteilen Ihre Zielgruppe nach dem Zufallsprinzip in Personen, die Ihre YouTube-Anzeigen gesehen bzw. nicht gesehen haben, sodass Sie dann alle Steigerungen in organischen Suchen sehen können, die von Ihren YouTube-Kampagnen angetrieben werden.
• Conversion-Lift-Tests: Wenn Sie eine Video Action- oder Discovery-Kampagne erstellen, teilt Google Ihre Zielgruppe in zwei Gruppen auf: Nutzer, die die Anzeige sehen werden, vs. im Grunde die Anzeige eines Konkurrenten). Google prüft dann die Conversions auf Ihrer Website, um festzustellen, ob die Conversions derjenigen, die Ihre Video Action- oder Discovery-Anzeige angesehen haben, gestiegen sind.
• Vereinfachtes Tagging: Ein Google-Tag ersetzt das globale Website-Tag für alle Google Ads- und Google Analytics-Konten. Verwalten Sie Tags zentral ohne zusätzlichen Code.

• Neue Berichterstellung: Es werden auch neue Daten verfügbar sein, wie z. B. die Conversion-Messung auf dem Gerät und ein Lead-Funnel-Bericht, um zu sehen, wie Ihre qualifizierten und konvertierten Leads abschneiden.

• GA4 neue Home-Erfahrung: Da GA4 Universal Analytics ersetzt, ist dies erwähnenswert. Google Analytics 4 wird bald über ein neues Start-Dashboard verfügen, das automatisch Erkenntnisse und Vorhersagen aufdeckt, basierend darauf, wo sich Ihre Zielgruppenmitglieder auf ihrer Reise befinden.

5. Datenschutzfortschritt

Google hat viel über Modellierung und APIs gesprochen, und um ehrlich zu sein, es ist eine Menge sehr verwirrendes technisches Gerede. Hier sind ein paar Dinge, die Sie wissen sollten:

• Datenschutz-Sandbox-APIs: Google teilte mit, dass es eine Reihe von APIs für interessenbasierte Werbung und Targeting ohne Cookies von Drittanbietern entwickelt hat und später in diesem Jahr mit dem Testen beginnen wird.
• Erweiterte Conversion-Verbesserungen: Dazu gehören Integrationen mit HubSpot und anderen CRMs sowie Unterstützung für mehr Browser. Was zum Teufel sind erweiterte Conversions, fragen Sie? Es ist eine von Googles Lösungen für geräteübergreifendes Conversion-Tracking ohne Cookies. Sie senden Erstanbieterinformationen, die durch die Conversion eines Nutzers auf Ihrer Website (z. B. E-Mail und Telefon) erfasst wurden, an Google, und Google gleicht diese Informationen mit den Google-Konten in seiner Datenbank ab, wodurch diese Conversion mit den verschiedenen Google-Anzeigen verknüpft werden kann mit dem der Nutzer vor der Konvertierung interagiert hat, unabhängig vom Gerät. Da die Daten gehasht übertragen und dann aggregiert werden, sind sie datenschutzsicher.

6. Aktualisierungen zur Asset-Erstellung

Google hat einige Ankündigungen zur Erstellung von Assets gemacht.

• Automatisch generierte responsive Suchanzeigen-Assets: Mit dieser Funktion, die später im Jahr eingeführt wird, erstellt Google RSA-Assets für Sie basierend auf den Inhalten Ihrer Zielseiten und vorhandenen Anzeigen. Ja, Leute, es ist Automatisierung für Automatisierung.

• Neue Asset-Bibliothek: Dies wird zu einem „One-Stop-Shop“ für Werbetreibende, um alle ihre Assets für alle Kampagnen an einem Ort zu importieren, zusammenzuarbeiten und zu teilen, mit Integration in Google Drive. Laut Google können Sie eine Anzeige mit nur fünf Bild-, Logo- und Text-Assets erstellen. Sie können auch ein Video erstellen und es in weniger als 60 Sekunden direkt in der Asset-Bibliothek auf YouTube veröffentlichen. „Schneller, als ich eine Tüte Popcorn platzen lassen kann“ (lassen Sie uns Popcorn in Performance Max Burst-Kampagnen falten, um es schneller zu platzen, was sagt Google?).

7. Nachrichten in Anzeigen

Google Business Messages ermöglicht es Verbrauchern, direkt in Suchanzeigen mit Unternehmen zu kommunizieren.

8. YouTube-Shorts-Werbung

Laut Google hat YouTube Shorts jetzt durchschnittlich über 30 Milliarden tägliche Aufrufe, viermal so viele wie vor einem Jahr. Außerdem „stimmen 75 % der Menschen zu, dass YouTube das traditionelle Einkaufserlebnis verbessert, indem es unerwartete Inspiration liefert.“ Daher sind jetzt Anzeigen auf YouTube Shorts verfügbar.

9. Mobile-First-Layouts für responsive Display-Anzeigen

Dabei handelt es sich um Anzeigen im Hochformat im Vollbildmodus sowie um scrollbare und Videoanzeigen, die auf Produkt-Feeds basieren.

Bildquelle

10. Google Audiences für CTV

Google Audiences, die affine, marktbereite und demografische Zielgruppen umfassen, werden in Kürze für Connected-TV-Kampagnen verfügbar sein. Connected-TV-Werbung ist eine Form der OTT-Werbung, die immer beliebter wird, da Kabelschneider auf dem Vormarsch sind.

Der vollständige Überblick über Google Marketing Live 2022

Wir schließen mit einer Liste aller Ankündigungen, die Google bei Google Marketing Live aufgeführt hat, kategorisiert nach jetzt verfügbar und bald verfügbar.

Jetzt verfügbar

• Immersive Shopping-Anzeigen
• Asset-Bibliothek
• Neue Zuhause-Erfahrung in GA
• Aktualisierungen der Conversion-Modellierung
• DDA als Standard (obwohl wir dachten, das gäbe es schon?)
• Conversion-Messung auf dem Gerät
• Visueller Produktfeed
• AR in der Suche
• Performance Max (ja, wir wissen, danke Google)

Demnächst

• Anzeigen auf YouTube Shorts
• Video auf Discover (nicht zu verwechseln mit Discovery-Kampagnen. Dies bezieht sich auf die Google Discover-App)
• Google-Zielgruppen für CTV
• Leistung max
  • Testtools (nicht zu verwechseln mit Experimenten, einer Funktion, die für andere Kampagnentypen in Google Ads verfügbar ist).
  • Einblicke und Erklärungen
• Suche nach Steigerungstests
• Conversion-Lift-Tests
• Automatisch erstellte Assets
• Senden Sie eine Nachricht an ein Unternehmen in Anzeigen
• Insights-Seite
  • Erkenntnisse zur Zuordnung
  • Budget-Einblicke
  • Audience Insights mit First-Party-Daten
  • Verfügbar für Verwaltungskonten
• Optimierungsfaktor für jeden Kampagnentyp
• Mein Werbecenter
• Datenschutzsichere Werbung
• MMM-Verbesserungen
• Google-Tag
• Mehr Unterstützung für erweiterte Konvertierungen
• Lead-Funnel-Bericht
• Visuelle Anzeigenerlebnisse in der Suche
• Produkt-Feeds in YouTube Shorts & Suche
• Ladenverkäufe in Performance Max
• Kasse beim Händler
• Empfehlungen zur Verbesserung der Produkteinträge in Shopping-Anzeigen
• Treuevorteile bei Google