Google Marketing Live 2022: 알아야 할 상위 10개 업데이트

작년에는 Google Marketing Live 발표가 더 적었지만 더 많았던 것 같습니다. 2018년의 반응형 검색 광고 또는 2019년의 최대 전환 가치와 같습니다. Performance Max는 작년 이벤트의 가장 큰 것으로 통과할 수 있지만 여전히 논란의 여지가 많은 캠페인 유형입니다.

하지만 모든 것이 무엇을 의미합니까?!

요점은 Google의 업데이트 목록이 매년 길어지고 실제로 중요한 것을 식별하기가 더 어려워지는 것 같습니다. 그래서 우리는 일을 단순화하고 어떤 조정이나 준비가 필요한지 파악하는 데 도움이 되는 실용적인 요약을 만들었습니다.

상위 10개 Google Marketing Live 2022 업데이트

방금 언급했듯이 올해 행사에는 많은 작은 기능, 개발, 베타 및 도구가 포함되어 있으므로 실제로 10개의 단일 발표로 요약할 수는 없습니다. 그러나 그것들을 모두 이해하는 데 도움이 되도록 10가지 범주로 그룹화할 수 있습니다.

1. 최대 성능
2. 인사이트 페이지
3. 구글 쇼핑
4. 보고
5. 은둔
6. 자산 생성
7. 광고의 메시지
8. YouTube 단편 광고
9. 모바일 우선 반응형 디스플레이 광고
10. 커넥티드 TV용 Google 잠재고객

그리고 큰 그림을 그리는 사람들을 위해 하단에서 업데이트의 전체 목록(Google에 따름)을 볼 수 있습니다.

1. Performance Max의 새로운 기능

작년에 출시된 Performance Max 캠페인은 Google의 최신 자부심이자 기쁨입니다. Performance Max가 귀하에게 적합한지 여부는 귀하가 결정할 수 있도록 하겠지만, 이 캠페인 유형을 사용하면 단일 캠페인으로 모든 Google 서비스에 광고할 수 있습니다.

• 매장 판매 보고 및 입찰: 매장 목표에 대해 Performance Max를 실행하는 경우 곧 매장 트래픽뿐만 아니라 매장 판매에 대해서도 최적화할 수 있습니다. 이는 현재 지역 캠페인의 베타 버전으로 제공되지만 곧 2022년 3분기에 Performance Max에서 제공될 예정입니다.
• 버스트 캠페인: 이는 매장 목표 캠페인의 최대 실적에도 적용됩니다. 지금까지 Google은 최적의 도달범위를 얻기 위해 최소 30일 동안 매장 목표 캠페인을 실행할 것을 권장했습니다. 이 캠페인 유형은 더 짧은 기간(2주)에 동일한 도달범위를 달성할 수 있도록 설계되었습니다. 휴일과 같은 계절적 급증 기간 동안 방문, 전화 및 길찾기 요청을 유도하기 위해 매장 내 목표와 함께 작동합니다.
• 실험 도구: 실험 도구는 현재 제품 피드가 없는 Performance Max 캠페인용 베타 버전이며 올해 남은 기간 동안 완전히 출시될 예정입니다. 이 기능을 사용하면 Performance Max 캠페인을 기존 캠페인 유형에 대한 보완책으로 추가할 때 실적의 점진적 개선을 측정할 수 있습니다.

• 설명: 여러 보고 도구에서 데이터를 상호 참조할 필요 없이 이 기능을 사용하면 Google Ads 인터페이스 내에서 바로 실적 변경 이유를 식별하는 데 도움이 됩니다. Google은 아이디어가 캠페인에서 자동화가 작동하는 방식에 더 많은 투명성을 추가하는 것이라고 설명했습니다.

• Google Ads 추천 및 최적화 점수 는 곧 Performance Max 캠페인에 사용할 수 있습니다. Google은 캠페인 설정 및 목표는 물론 검색량 및 추세와 같은 외부 요인을 기반으로 타겟팅, 예산 및 자산 그룹에 대해 수행할 수 있는 최적화를 제안합니다.

• 이제 Search Ads 360에서 사용 가능: 이 발표는 대부분의 독자에게 적용되지 않을 수 있지만 참고용입니다. Search Ads 360은 여러 검색 엔진(Google, Bing, Yahoo)에서 대규모 검색 캠페인을 관리하기 위한 Google의 엔터프라이즈 수준 플랫폼입니다. , Baidu 등) SA360 사용자는 Google Ads에서와 마찬가지로 Performance Max 캠페인을 보고, 만들고, 관리하고, 보고할 수 있습니다.

2. Insights 페이지의 새로운 데이터

Google Ads 통계 페이지는 작년에 베타 버전에서 출시되었습니다. 계정 실적 및 현재 추세를 기반으로 매일 업데이트되는 맞춤 인사이트를 선별하여 결과를 개선할 수 있습니다. Google은 자동화가 결정을 내리는 이유를 이해하는 데 도움이 되도록 이 페이지에 세 가지 새로운 유형의 인사이트를 제공한다고 발표했습니다.

• 기여 인사이트: 이 업데이트의 배경은 고객이 다양한 Google Ads 캠페인(디스플레이, 검색, YouTube, 쇼핑, Gmail 등)에서 거치는 전환 경로를 이해하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 이 멀티터치 어트리뷰션 정보는 간접적으로 전환으로 이어지는 캠페인의 가치를 확인하는 데 도움이 됩니다.

• 예산 인사이트: 이 기능은 캠페인 예산이 실적에 따라 어떻게 달라지는지에 따라 예산 최적화를 제안합니다. Google은 예산이 제한되거나 예산이 제한될 때 신속하게 모니터링하고 조치를 취할 수 있다고 말합니다. 또는 월말까지 많은 양의 예산이 남을 것으로 예상되는 경우 재할당합니다.

• 자사 잠재고객 인사이트: 이러한 인사이트는 자사 데이터를 사용하여 가장 실적이 좋은 세그먼트를 확인하고 캠페인 실적을 최적화하기 위해 Google의 머신 러닝에 신호를 제공합니다.

Insights 페이지는 Manager 계정에서도 사용할 수 있습니다.

3. 구글 쇼핑 업데이트

올해 Google 쇼핑 경험과 관련하여 많은 i 단어가 던져졌습니다. "영감", "아이디어", "몰입형" 및 "직관적"이 많이 반복되었습니다. 나는 당신이 무엇을 할 수 있도록 하겠지만 전자상거래 비즈니스에 중요한 핵심 쇼핑 업데이트는 다음과 같습니다.

• 판매자 체크아웃: 곧 쇼핑객이 목록에서 직접 체크아웃할 수 있게 되어 광고주 사이트의 체크아웃 페이지로 이동하게 됩니다. 이는 Shopify 및 Walmart에서 시작하여 향후 다른 파트너 및 소매업체로 확대될 예정입니다.

• 몰입형 쇼핑 경험: 의류의 경우 휴가철에 맞춰 "강력하고 스와이프할 수 있는 시각적 피드"가 출시됩니다. 풍부한 이미지와 설명을 사용하는 자연 검색결과 및 쇼핑 광고가 SERP에 혼합되며 사용자는 광고를 위로 스와이프하여 더 많은 제품 세부정보를 볼 수도 있습니다.

• 3D AR: 곧 검색 결과에서 바로 제품의 3D 모델을 볼 수 있습니다.

• YouTube Shorts 및 검색의 제품 피드: Google은 브라우징 경험과 쇼핑 경험이 점점 더 혼합되고 있다고 말했습니다. 예를 들어 "오락의 순간이 쇼핑의 순간으로 바뀔 수 있습니다", "기대하지 않았지만 진심으로 감사할 때" (이것이 현재 그 어느 때보다 많은 광고를 게재하고 있는 상업적 의도가 없는 쿼리에 대한 SERP와 관련이 있을 수 있습니까? 검색 광고 벤치마크 보고서를 참조하십시오. 하지만 저는 생략합니다.) 결과적으로 제품 피드는 "비디오 액션 캠페인을 실제 디지털 매장으로 전환"하는 방법으로 YouTube Shorts 및 검색에서 곧 사용할 수 있습니다.
• 제품 개선 권장사항: Google Ads 내의 이 탭을 통해 소매업체는 캠페인뿐만 아니라 개별 제품을 최적화할 수 있습니다. 누락된 정보, 불충분한 입찰 등과 같은 제품의 문제를 감지하고 진단합니다.

4. 업데이트 보고

여기의 자동화 및 기계 학습 업데이트는 약간의 기술적인 부분이 있지만 간단하게 유지하겠습니다.

• 검색 및 전환 상승도 테스트: 검색 상승도 테스트는 잠재고객을 YouTube 광고를 본 사람과 보지 않은 사람으로 무작위로 분리하여 YouTube 캠페인에 의해 유도된 자연 검색의 상승도를 확인할 수 있습니다.
• 전환 상승도 테스트: 동영상 액션 또는 디스커버리 캠페인을 만들 때 Google은 잠재고객을 두 그룹으로 나눕니다. 광고를 볼 사용자와 광고를 보았지만 경매에서 다음 광고가 표시되는 사용자(따라서, 경쟁사의 광고, 기본적으로). 그런 다음 Google은 사이트의 전환을 확인하여 동영상 액션 또는 디스커버리 광고를 본 사용자의 전환이 증가했는지 확인합니다.
• 단순화된 태그 지정: 하나의 Google 태그가 모든 Google Ads 및 Google 애널리틱스 계정의 전체 사이트 태그를 대체합니다. 추가 코드 없이 중앙에서 태그를 관리합니다.

• 새로운 보고: 또한 기기 내 전환 측정과 같은 새로운 데이터를 사용할 수 있으며, 자격을 갖춘 전환된 리드의 실적을 확인할 수 있는 리드 퍼널 보고서도 제공됩니다.

• GA4의 새로운 홈 경험: GA4가 Universal Analytics를 대체함에 따라 이 점은 주목할 가치가 있습니다. Google 애널리틱스 4에는 잠재고객 구성원이 여정에서 어디에 있는지를 기반으로 인사이트와 예측을 자동으로 발견하는 새로운 홈 대시보드가 ​​곧 제공됩니다.

5. 개인정보 보호 진행

Google은 모델링, API에 대해 많은 이야기를 나눴지만 사실은 매우 혼란스러운 기술적인 이야기입니다. 알아야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 개인 정보 보호 샌드박스 API: Google은 타사 쿠키 없이 관심 기반 광고 및 타겟팅을 위한 여러 API를 개발하고 있으며 올해 말에 테스트를 시작할 것이라고 밝혔습니다.
• 향상된 전환 개선 사항: 여기에는 HubSpot 및 기타 CRM과의 통합과 더 많은 브라우저 지원이 포함됩니다. 향상된 전환이 도대체 무엇입니까? 쿠키가 없는 교차 기기 전환 추적을 위한 Google 솔루션 중 하나입니다. 웹사이트에서 사용자가 전환하여 수집한 자사 정보(예: 이메일 및 전화)를 Google에 보내고 Google은 해당 정보를 데이터베이스의 Google 계정과 일치시킨 다음 해당 전환을 다른 Google 광고에 연결할 수 있도록 합니다. 기기에 관계없이 전환하기 전에 참여한 사용자입니다. 데이터는 해시된 형식으로 전송된 다음 집계되므로 개인 정보가 안전하게 보호됩니다.

6. 자산 생성 업데이트

Google은 자산 생성과 관련하여 몇 가지 발표를 했습니다.

• 자동 생성된 반응형 검색 광고 자산: 이 기능은 올해 후반에 출시될 예정이며 Google은 방문 페이지 및 기존 광고의 콘텐츠를 기반으로 RSA 자산을 생성합니다. 네, 여러분, 자동화를 위한 자동화입니다.

• 새 애셋 라이브러리: 광고주가 Google 드라이브와 통합하여 모든 캠페인의 모든 애셋을 한 곳에서 가져오고, 공동 작업하고, 공유할 수 있는 "원스톱 샵"이 됩니다. Google에 따르면 5개의 이미지, 로고 및 텍스트 자산만으로 광고를 만들 수 있습니다. 또한 60초 이내에 자산 라이브러리에서 동영상을 만들고 YouTube에 직접 게시할 수 있습니다. "내가 팝콘 한 봉지를 터뜨릴 수 있는 것보다 더 빨리"(빠른 터핑을 위해 팝콘을 Performance Max Burst 캠페인에 접자, Google이 뭐라고 할까요?).

7. 광고의 메시지

Google 비즈니스 메시지를 사용하면 소비자가 검색 광고에서 직접 비즈니스에 메시지를 보낼 수 있습니다.

8. YouTube Shorts 광고

Google에 따르면 YouTube Shorts는 현재 하루 평균 300억 회 이상의 조회수를 기록하고 있으며 이는 1년 전보다 4배 증가한 수치입니다. 또한 "75%의 사람들은 YouTube가 예상치 못한 영감을 제공하여 전통적인 쇼핑 여정을 향상시킨다는 데 동의합니다." 따라서 이제 YouTube Shorts의 광고를 사용할 수 있습니다.

9. 반응형 디스플레이 광고를 위한 모바일 우선 레이아웃

이는 전체 화면 세로 모드 광고와 제품 피드를 기반으로 하는 스크롤 가능 및 동영상 광고가 될 것입니다.

이미지 소스

10. CTV용 Google 잠재고객

관심분야, 구매 의도 및 인구통계학적 잠재고객을 포함하는 Google 잠재고객은 곧 연결된 TV 캠페인에 사용할 수 있습니다. Connected TV 광고는 OTT 광고의 한 형태로, [케이블] 코드 커터가 증가하면서 대중화되고 있습니다.

Google Marketing Live 2022의 전체 개요

Google Marketing Live에서 Google이 나열한 모든 발표 목록을 현재 사용 가능하고 곧 제공될 항목으로 분류하여 마무리하겠습니다.

지금 사용 가능

• 몰입형 쇼핑 광고
• 자산 라이브러리
• GA의 새로운 홈 경험
• 전환 모델링 업데이트
• 기본 DDA
• 기기 전환 측정
• 시각적 제품 피드
• AR 검색
• Performance Max(예, Google에 감사드립니다.)

출시 예정

• YouTube Shorts의 광고
• 디스커버 동영상(디스커버리 캠페인과 혼동하지 마세요. Google 디스커버 앱 참조)
• CTV용 Google 잠재고객
• 최대 성능
  • 실험 도구(Google Ads의 다른 캠페인 유형에 사용할 수 있는 기능인 실험과 혼동하지 말 것).
  • 통찰력 및 설명
• 검색 상승도 테스트
• 전환 상승도 테스트
• 자동으로 생성된 자산
• 광고에서 비즈니스에 메시지 보내기
• 인사이트 페이지
  • 기여 인사이트
  • 예산 인사이트
  • 자사 데이터를 통한 잠재고객 인사이트
  • 관리자 계정에 사용 가능
• 모든 캠페인 유형에 대한 최적화 점수
• 내 광고 센터
• 개인 정보 보호 광고
• MMM 개선 사항
• 구글 태그
• 향상된 전환에 대한 추가 지원
• 리드 퍼널 보고서
• 검색의 시각적 광고 경험
• YouTube Shorts & Search의 제품 피드
• Performance Max의 매장 판매
• 판매자 결제
• 쇼핑 광고의 제품 목록 개선 권장사항
• Google의 로열티 혜택