La guida completa ai tipi di annunci di Facebook
Pubblicato: 2017-04-12Facebook offre così tanti tipi di annunci diversi che può essere difficile sapere quale usare e quando. Con questa guida, sarai in grado di navigare tra i vari tipi di annunci di Facebook (ovvero le unità pubblicitarie), con una spiegazione di come funzionano e dei vantaggi e degli svantaggi di ciascuno.
I tipi di annunci di Facebook possono creare confusione perché ci sono molte possibili permutazioni dei tre componenti di ciascuna unità pubblicitaria:
- Obiettivo di marketing della campagna (17 possibili obiettivi)
- Posizionamento (8 possibili posizionamenti)
- Formato dell'annuncio (6 formati possibili)
PER SAPERNE DI PIÙ
Questa guida spiegherà in dettaglio ciascuno di questi componenti e ti guiderà attraverso le opzioni per ciascuno di essi. Se vuoi andare al sodo, scorri fino in fondo alla guida dove troverai una matrice delle diverse combinazioni di ciascun componente in modo da poter creare il giusto tipo di annuncio per i tuoi obiettivi di marketing di Facebook.
Obiettivi di marketing della campagna
Tutto inizia con l'obiettivo di marketing. L'obiettivo di marketing della tua campagna determinerà quali posizionamenti e formati di annunci sono disponibili per l'uso. Questo è importante perché potresti non ottenere sempre il formato dell'annuncio desiderato scegliendo il vero obiettivo per la tua campagna.
Se stai utilizzando il processo di creazione guidata in Gestione inserzioni per creare la tua campagna, la prima cosa che vedrai è un elenco di obiettivi diviso in due schede: Asta, Copertura e Frequenza. Questi rappresentano le opzioni del tuo "tipo di acquisto" che stabiliscono come desideri acquistare impressioni pubblicitarie da Facebook. Questa decisione non ha alcun impatto sui formati degli annunci o sui posizionamenti che saranno disponibili per te.
Il tipo di acquisto "Asta" è il più flessibile ed è consigliato per la stragrande maggioranza degli inserzionisti che desiderano acquistare impressioni nell'asta di annunci di Facebook aperta.
L'acquisto di copertura e frequenza entra in gioco quando vuoi la prevedibilità in termini di quante persone vuoi raggiungere, quanto spesso vuoi che vedano i tuoi annunci e quanto vuoi pagare per raggiungerli. Devi decidere questi input in anticipo con l'acquisto di Reach e Frequency, e farlo non è favorevole ad apportare modifiche al volo in base alle prestazioni. Quindi la maggior parte degli inserzionisti sceglie il tipo di acquisto all'asta.
Questa guida ti guiderà attraverso il tipo di acquisto "Asta". Ci sono 11 opzioni di obiettivi di marketing quando selezioni l'acquisto "Asta":
Puoi anche accedere a questi obiettivi in Power Editor, che ha un elenco più lungo con diverse opzioni (17 obiettivi di marketing della campagna totali).
Ecco il menu a discesa dell'obiettivo di marketing della campagna da Power Editor sotto il tipo di acquisto "Asta":
Potresti notare che l'elenco degli obiettivi in Power Editor è più ampio di quello mostrato in Ads Manager. Facebook probabilmente omette alcune di queste opzioni in Gestione inserzioni per rendere più facile per gli inserzionisti principianti iniziare senza pensare troppo alle opzioni. Gli inserzionisti Facebook più avanzati utilizzano Power Editor o alcuni software di gestione di terze parti, entrambi più robusti di Ads Manager.
Ogni obiettivo della campagna offre diverse opzioni per i posizionamenti e i formati degli annunci che puoi scegliere per la creazione degli annunci. Ad esempio, un annuncio per l'installazione di app non può essere mostrato sui posizionamenti desktop ed è limitato a determinati formati di annunci (video singolo, immagine singola o carosello). Fare riferimento alla tabella alla fine di questo post per un elenco completo.
Il caso d'uso previsto per ciascun obiettivo della campagna è per lo più autoesplicativo, poiché si basa su ciò che stai cercando di ottenere con la campagna. Se desideri che le persone installino la tua app, scegli l'installazione dell'app desktop o mobile. Se vuoi acquisire lead, dovresti scegliere l'obiettivo di "generazione di lead" e così via. Puoi consultare la Guida alle inserzioni di Facebook per una panoramica di base di ciascun obiettivo della campagna e di ciò che Facebook intende che facciano (in teoria).
Quando si sceglie l'obiettivo di una campagna, la cosa migliore da fare è decodificarlo dall'annuncio che si desidera creare. Se desideri creare un annuncio con link che indirizzi i clic a una pagina di destinazione sul tuo sito Web che viene visualizzata nel posizionamento di Audience Network, ad esempio, non scegliere l'obiettivo "Installazione dell'app" che eliminerà tale opzione. La tabella in fondo alla guida è un'ottima risorsa per aiutarti a farlo.
Dopo aver ristretto l'elenco degli obiettivi della campagna applicando il filtro di quale formato dell'annuncio/posizionamenti desideri scegliere come target, avrai meno opzioni tra cui scegliere e da lì potrai prendere una decisione strategica. Sulla base della nostra esperienza, consigliamo di utilizzare l'obiettivo "Conversioni" quando possibile poiché tende a ottenere prestazioni migliori.
Posizionamenti
Il secondo componente dei tipi di annunci di Facebook sono i posizionamenti. Come abbiamo discusso, solo alcuni posizionamenti sono disponibili per ciascun obiettivo della campagna. Tuttavia, la scelta strategica dei posizionamenti per i tuoi annunci può essere fondamentale per il loro rendimento.
Al momento, ci sono un totale di 8 possibili collocamenti. Questo numero probabilmente continuerà ad espandersi man mano che Facebook lancia nuovi prodotti e funzionalità.
1. Feed di notizie desktop
Il posizionamento del feed di notizie desktop è abbastanza autoesplicativo. Selezionando questo posizionamento, il tuo annuncio verrà messo all'asta per l'inventario del feed di notizie di Facebook sui dispositivi desktop.
Professionisti
Desktop News Feed è uno dei posizionamenti pubblicitari più ricercati. Questo perché tende ad avere CTR elevati a causa della quantità di spazio occupato da un annuncio del feed di notizie desktop.
Anche il feed di notizie desktop è molto favorevole alla conversione poiché gli utenti desktop tendono ad avere un seguito maggiore rispetto agli utenti mobili. I checkout, le acquisizioni di lead o altre transazioni online che richiedono agli utenti di rinunciare alle proprie informazioni stanno diventando sempre più facili sui dispositivi mobili, ma in genere è ancora più facile inserire i dati della carta di credito sul computer desktop rispetto all'iPhone.
contro
Anche il feed di notizie desktop presenta alcuni inconvenienti. La maggior parte delle impressioni del feed di notizie su Facebook sono ora su dispositivi mobili, con i nostri dati interni che mostrano che oltre l'80% delle impressioni proviene in media da dispositivi mobili tra i nostri clienti. Inoltre, una maggioranza crescente (56,5%) degli utenti di Facebook è solo mobile, quindi se stai prendendo di mira solo i dispositivi desktop ti stai perdendo molti occhi. Anche i CPC su desktop sono elevati a causa della concorrenza degli inserzionisti che competono per impressioni desktop con conversioni più elevate.
2. Feed di notizie mobile
Il posizionamento del feed di notizie mobile è lo stesso del posizionamento del feed di notizie desktop, ad eccezione dei dispositivi mobili.
Professionisti
Come con il feed di notizie desktop, il feed di notizie mobile ha CTR relativi elevati. Ha anche un sacco di inventario pubblicitario disponibile, poiché la maggior parte degli utenti di Facebook trascorre la maggior parte del proprio tempo sui dispositivi mobili. Infine, i CPC sui dispositivi mobili sono inferiori rispetto a quelli desktop.
contro
Il problema con Mobile News Feed è un maggiore calo degli utenti una volta che sono effettivamente entrati nella canalizzazione. Gli utenti mobili sono in genere in movimento, il che significa minori tempi di attenzione e follow-through. Inoltre, i flussi di pagamento/pagine di destinazione mobili sono generalmente meno facili da usare. Tutto ciò porta a tassi di conversione inferiori derivanti dal posizionamento del feed di notizie mobile.
3. Articoli istantanei
Gli articoli istantanei sono articoli a caricamento rapido che vengono visualizzati direttamente all'interno del feed di notizie di Facebook sui dispositivi mobili, consentendo agli editori di mostrare i contenuti senza dover portare gli utenti di Facebook su un'app o un sito Web esterno. Per gli editori di contenuti che inseriscono i loro articoli istantanei nella rete del pubblico di Facebook, gli annunci di Facebook verranno visualizzati all'interno dell'articolo. Questo è il posizionamento dell'annuncio dell'articolo istantaneo.
Professionisti
Il posizionamento di articoli istantanei è utile per il remarketing in quanto rappresenta un'opportunità in più per fornire a buon mercato un punto di contatto aggiuntivo a un utente nella canalizzazione. L'inventario per questo posizionamento tende ad essere meno costoso rispetto alla maggior parte degli altri posizionamenti.
contro
I tassi di conversione sono generalmente bassi per gli annunci con articoli istantanei e non c'è ancora molto spazio pubblicitario disponibile poiché è relativamente nuovo. Inoltre, a questo punto non ci sono leve di ottimizzazione per scegliere editori o articoli specifici, rinunciando completamente al controllo della consegna su Facebook.
4. Video in streaming
Gli annunci video in-stream sono un posizionamento di annunci relativamente nuovo che include annunci video pre-roll, mid-roll o post-roll che gli inserzionisti possono pubblicare su video su siti e app di terze parti collegati a Audience Network di Facebook. Gli annunci video in-stream sono disponibili sia per desktop che per dispositivi mobili. Nota che il nome di questo posizionamento "in-stream video" ads è tratto dalla terminologia ufficiale di Facebook.
Professionisti
La pubblicità video sta crescendo rapidamente e il posizionamento dei video in-stream espande la quantità di spazio pubblicitario disponibile per gli annunci video, con Facebook che registra una copertura incrementale del 10% in più rispetto al solo feed di notizie mobile. Inoltre, Facebook ha condotto i primi test che indicano un costo per impressioni inferiore grazie a questo posizionamento.
contro
Uno svantaggio del posizionamento dei video in-stream è che i tassi di conversione sono generalmente bassi poiché il pubblico tende a non essere qualificato, come con altri annunci di Audience Network. Anche l'inventario è piccolo in quanto è una recente aggiunta alla suite pubblicitaria di Facebook.
5. Colonna destra
Il posizionamento della colonna di destra è disponibile solo su desktop.
Professionisti
Un grande vantaggio per gli annunci della colonna di destra è che le impressioni sono economiche, anche se questi annunci hanno un tempo medio sullo schermo molto più alto rispetto agli annunci del feed di notizie (che scorrono rapidamente, mentre gli annunci della colonna di destra sono relativamente statici, gli annunci di posizionamento della colonna di destra tendono a vedere un numero maggiore di conversioni view-through, che può essere in parte spiegato dall'elevata durata del tempo sullo schermo.
contro
Il problema con gli annunci della colonna di destra è il CTR basso rispetto ad altri posizionamenti. Come conseguenza del minor numero di clic, le conversioni click-through sono rare, il che può essere un grosso svantaggio per gli inserzionisti che non apprezzano le conversioni view-through.
6. Feed di Instagram
Sebbene Instagram sia una piattaforma completamente separata da Facebook, è legata agli account Facebook degli utenti ed è integrata con la piattaforma pubblicitaria di Facebook. Il posizionamento dell'annuncio del feed di Instagram è disponibile solo su dispositivi mobili.
Professionisti
Instagram è un mezzo altamente visivo che può essere molto vantaggioso per gli inserzionisti con prodotti visivamente attraenti o accattivanti.
Inoltre, un rapporto di benchmark pubblicitario di Instagram dello scorso anno ha proclamato clic di qualità superiore grazie a standard più rigorosi per ciò che conta come un clic pubblicitario su Instagram, il che implica che gli annunci di Instagram generano traffico più qualificato. I nostri risultati interni tendono a supportare questo.
Infine, gli utenti di Instagram tendono a spendere di più (valore medio dell'ordine più alto) per l'eCommerce rispetto agli utenti di Facebook.
contro
I CPC di Instagram tendono ad essere più elevati rispetto ad altri posizionamenti. Secondo il benchmark pubblicitario di Instagram del 2016, Instagram aveva un CPC medio di $ 1,41 contro $ 0,50 su Facebook.
Secondo il rapporto, anche i CTR tendono ad essere più bassi su Instagram rispetto a Facebook, con un CTR di Instagram dello 0,4% rispetto a un CTR di Facebook dell'1,3%. E c'è un numero totale di utenti su Instagram inferiore rispetto a Facebook (300 milioni di DAU contro 1,13 miliardi di DAU su Facebook), limitando la copertura.
7. Storie di Instagram
Il posizionamento degli annunci di Instagram Stories è molto nuovo, essendo stato lanciato per tutti gli inserzionisti il 1 marzo 2017. Si tratta di annunci ignorabili a schermo intero che vengono visualizzati nella (anch'essa nuova) funzione Storie di Instagram ed è troppo presto per dire in modo conclusivo come le prestazioni si accumula in altri posizionamenti.
Questo posizionamento è disponibile solo tramite il business manager dedicato di Instagram, non tramite la piattaforma di annunci di Facebook, quindi tienilo a mente se vuoi testare questo posizionamento per il tuo account.
8. Rete del pubblico
La Facebook Audience Network (FAN) è composta da editori mobili e sviluppatori di app che hanno riservato parte del loro inventario pubblicitario per gli annunci di Facebook. Questi editori di terze parti ospitano annunci di Facebook che possono essere indirizzati agli utenti di Facebook utilizzando le opzioni di targeting di Facebook anche quando ' re non su Facebook, che è estremamente potente.
Gli annunci di Facebook Audience Network assumono la forma di banner, interstitial o unità pubblicitarie native e sono disponibili solo su dispositivi mobili (per ora).
Nelle parole di Facebook:
“Audience Network ti consente di estendere le tue campagne pubblicitarie oltre Facebook per raggiungere il tuo pubblico su app mobili, siti Web mobili e video. Utilizziamo lo stesso targeting, misurazione e pubblicazione di Facebook per assicurarci che ogni annuncio su Audience Network ti aiuti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna al prezzo più conveniente".
I marchi che desiderano escludere domini e app specifici possono farlo, ma a differenza della Rete Display di Google non ci sono rapporti per domini o app, quindi è meno utile dal punto di vista dell'ottimizzazione.
Professionisti
Audience Network riceve molte impressioni a un prezzo molto basso. Inoltre, il FAN tende ad avere CPC molto bassi rispetto ad altri posizionamenti.
contro
Come la rete display di Google e altro inventario display di terze parti, il FAN porta con sé bassi tassi di conversione a causa del traffico spesso non qualificato che porta a CPA relativi più elevati.
Formati di annunci
Il componente finale dei tipi di annunci di Facebook è il formato dell'annuncio. Attualmente sono disponibili 6 formati di annunci per gli annunci di Facebook.
1. Carosello
Il formato dell'annuncio carosello è disponibile sia su desktop che su dispositivo mobile e ti consente di pubblicare più schede (da 3 a 5 su Instagram e fino a 10 su Facebook) contenenti immagini o video all'interno della stessa unità pubblicitaria. Gli utenti possono quindi scorrere l'annuncio per visualizzare tutte le schede. Questo formato richiede almeno 2 immagini o video.
Il formato carosello è particolarmente utile per gli inserzionisti di e-commerce con molte offerte di prodotti che desiderano mostrare e anche per gli inserzionisti che desiderano utilizzare un'unica grande immagine continua suddivisa in sezioni (se non si adatta al formato dell'annuncio a immagine singola).
I caroselli sono utili anche per un prodotto complesso come una piattaforma di analisi SaaS, perché puoi creare una narrazione con le immagini che spiegano cosa fa il prodotto e perché è prezioso.
Specifiche del formato del carosello
Ecco le specifiche dell'immagine consigliate per le immagini del carosello, secondo Facebook:
- Dimensione immagine consigliata: 1080 × 1080 pixel
- Rapporto immagine consigliato: 1:1
- Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un'immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.
Per i video carosello, le specifiche consigliate sono:
- Formato consigliato: .mp4, .mov o .gif
- Risoluzione: almeno 720p
- Dimensione file: 2,3 GB max
- Proporzioni consigliate: quadrato (1:1)
- Facebook: 60 minuti max
- Feed di Instagram: 60 secondi max
2. Immagine singola
Il formato dell'annuncio a immagine singola è proprio quello che sembra: un annuncio di Facebook con una singola immagine come creatività dell'annuncio. È disponibile sia su desktop che su dispositivo mobile. Questo è il formato dell'annuncio utilizzato sia per i post con link che per i post con foto, che sono due dei tipi di annunci Facebook più comuni, rendendo il formato Immagine singola uno dei più popolari.
Specifiche del formato immagine singola
Secondo Facebook, le specifiche consigliate per questo formato di annunci sono le seguenti.
Per i post di collegamento (conversioni del sito Web, clic sugli obiettivi di marketing della campagna sul sito Web):
- Dimensione immagine consigliata: 1200 x 628 pixel
- Rapporto immagine: 1,91:1
- Testo: 90 caratteri
- Titolo: 25 caratteri
- Descrizione del collegamento: 30 caratteri
- Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un'immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.
I conteggi di caratteri consigliati sono forniti da Facebook, ma in realtà conteggi di caratteri diversi potrebbero avere un rendimento migliore per la tua copia dell'annuncio e ti suggeriamo di testare una copia dell'annuncio diversa indipendentemente dalle linee guida di Facebook.
Per i post fotografici (obiettivo di marketing della campagna di Page Post Engagement):
- Dimensioni consigliate dell'immagine del feed di notizie: 1.200 x 900 pixel
- Rapporto immagine feed di notizie: 4:3
- Dimensione dell'immagine della colonna di destra: 254 x 133 pixel
- Rapporto immagine colonna destra: 1,9:1
- Testo: 90 caratteri (i post più lunghi possono essere troncati su schermi piccoli)
3. Video singolo
Gli annunci video singoli sono disponibili sia su desktop che su dispositivi mobili. Tuttavia, solo gli annunci video per dispositivi mobili vengono riprodotti automaticamente quando vengono caricati sullo schermo di un utente: sul desktop, gli annunci video vengono avviati dall'utente.
A partire da febbraio 2017, anche gli annunci video del feed di notizie riproducono automaticamente l'audio sui dispositivi mobili, svanendo in entrata e in uscita mentre l'utente scorre (cosa non valida per gli utenti con i telefoni impostati in modalità silenziosa).
Specifiche del formato video singolo
Secondo Facebook, le specifiche consigliate per il formato dell'annuncio video singolo sono:
- Formato: file .MOV, .MP4 o .GIF
- Risoluzione: almeno 720p
- Dimensione file: 2,3 GB max
- Proporzioni consigliate: quadrato (1:1)
- Feed di Instagram: 60 secondi max
4. Presentazione
Il formato dell'annuncio Slideshow è un ibrido tra annunci fotografici e video che ti consente di caricare fino a 10 immagini che puoi compilare in un annuncio video in loop sia per desktop che per dispositivi mobili.
Un grande vantaggio degli annunci di presentazione è che sono meno esigenti in termini di larghezza di banda, in modo che gli utenti di Facebook con una qualità di connessione scadente possano ancora visualizzare questa opzione "video leggero", rendendola particolarmente degna di essere testata per le campagne rivolte ai paesi in via di sviluppo.
Un altro grande vantaggio degli annunci per presentazioni è che richiedono molte meno risorse per la produzione rispetto agli annunci video e sono facili da produrre nella piattaforma di Facebook. Tutto quello che devi fare è caricare tre o più immagini fisse nell'interfaccia utente, scegliere l'audio dalla libreria di Facebook e impostare la durata del video (compresa tra 5 e 15 secondi).
Nonostante siano molto più facili e meno pesanti da produrre, finora abbiamo visto gli annunci di presentazioni di diapositive funzionare alla pari con gli annunci video nei nostri account, indicando che vale sicuramente la pena testarli.
Specifiche del formato della presentazione
Secondo Facebook, le specifiche consigliate per il formato dell'annuncio Slideshow sono:
- Usa immagini ad alta risoluzione o un file video per creare una presentazione
- Dimensioni dell'immagine consigliate per il feed di notizie: 1.280 x 720 pixel
- Proporzioni consigliate: widescreen (16:9)
- Facebook e Instagram: 50 secondi max
- Testo: 90 caratteri (i post più lunghi possono essere troncati su schermi piccoli)
- Si consiglia di utilizzare immagini della stessa dimensione e delle stesse proporzioni per evitare il ritaglio
5. Tela
Gli annunci su tela sono un formato pubblicitario in qualche modo nuovo che Facebook ha introdotto a febbraio 2016 come un modo per fornire un'esperienza pubblicitaria ottimizzata per dispositivi mobili che è "post clic, schermo intero, coinvolgente" e "si carica quasi istantaneamente".
Gli annunci su tela sono essenzialmente intesi come versioni in miniatura di pagine di destinazione di siti Web esterni che si aprono all'interno dell'app Facebook stessa, eliminando la necessità per gli utenti mobili di essere trasportati su un sito Web esterno che potrebbe essere più lento da caricare (che è una delle principali cause del sito abbandono, cosa che incide negativamente sul tasso di conversione).
Gli annunci su tela possono contenere immagini, video e testo per un'esperienza "immersiva". La versatilità di questo formato solo per dispositivi mobili dovrebbe chiarire il valore potenziale, ma il livello di complessità introduce una serie di nuove variabili per scopi di ottimizzazione che non esistono per formati di annunci con creatività più semplici. L'ottimizzazione della pagina di destinazione è di per sé un argomento complicato e l'ottimizzazione degli annunci Canvas può assumere alcuni degli stessi elementi.
Specifiche del formato della tela
Secondo Facebook, le specifiche consigliate per il formato dell'annuncio Canvas sono determinate dalle immagini, dalle presentazioni e dai video che lo compongono.
immagini
- Dimensioni immagine consigliate: 1200 x 628 pixel
- Rapporto immagine: 1,91:1
- Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un'immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.
Video
- Formato: file .MOV, .MP4 o .GIF
- Risoluzione: almeno 720p
- Dimensione file: 2,3 GB max
- Proporzioni consigliate: quadrato (1:1)
- Feed di Instagram: 60 secondi max
Presentazioni
- Usa immagini ad alta risoluzione o un file video per creare una presentazione
- Proporzioni consigliate: widescreen (16:9)
- Facebook e Instagram: 50 secondi max
6. Raccolta
Il formato dell'annuncio della raccolta è molto nuovo, essendo stato annunciato da Facebook a fine marzo 2017. Il formato dell'annuncio ha lo scopo di migliorare l'esperienza di acquisto sui dispositivi mobili dopo il clic sull'annuncio, che altrimenti di solito include il trasporto a un sito Web mobile esterno che implica lunghi tempi di caricamento.
Come per gli annunci su tela, gli annunci di raccolta hanno una componente post-clic: quando un utente fa clic sull'annuncio, viene indirizzato a un'"esperienza di acquisto coinvolgente" che può includere fino a 50 immagini di prodotto che sono collegate alla pagina del prodotto corrispondente su un sito web dell'azienda.
Pre-clic, gli annunci della raccolta vengono visualizzati nei feed di notizie mobili con un'immagine dell'eroe o la miniatura del video dell'eroe seguita da quattro immagini del prodotto sotto di essa. È facile da configurare poiché scegli semplicemente un set di prodotti con un catalogo di prodotti che desideri pubblicizzare con la collezione e Facebook crea automaticamente l'annuncio.
Specifiche del formato di raccolta
Secondo Facebook, le specifiche consigliate per il formato dell'annuncio Collection sono determinate dalle immagini, dalle presentazioni e dai video che lo compongono (proprio come con gli annunci Canvas).
immagini
- Dimensioni immagine consigliate: 1200 x 628 pixel
- Rapporto immagine: 1,91:1
- Per massimizzare la pubblicazione degli annunci, utilizza un'immagine che contenga poco o nessun testo sovrapposto.
Video
- Formato: file .MOV, .MP4 o .GIF
- Risoluzione: almeno 720p
- Dimensione file: 2,3 GB max
- Proporzioni consigliate: quadrato (1:1)
- Feed di Instagram: 60 secondi max
Presentazioni
- Usa immagini ad alta risoluzione o un file video per creare una presentazione
- Proporzioni consigliate: widescreen (16:9)
- Facebook e Instagram: 50 secondi max
Ricapitolare
Ci sono tre componenti di base coinvolti nella scelta di un tipo di annuncio di Facebook: l'obiettivo di marketing della campagna, i posizionamenti e i formati degli annunci. Diversi formati di annunci e posizionamenti presentano vantaggi e svantaggi diversi che dovresti valutare nel contesto dei tuoi obiettivi di marketing mentre scegli i tipi di annunci da pubblicare. Nessun singolo tipo di annuncio è il migliore per tutti.
Ciascun obiettivo di marketing della campagna consente una gamma diversa di opzioni di formati di annunci e posizionamenti. Se desideri utilizzare un particolare formato dell'annuncio o posizionamento per una campagna, dovrai lavorare a ritroso e scegliere l'obiettivo della campagna più adatto. L'obiettivo consigliato da Facebook potrebbe non essere sempre il modo migliore per raggiungere i tuoi obiettivi nella pratica.
Ecco una matrice completa che copre tutti gli obiettivi di marketing della campagna attualmente offerti da Facebook, così puoi vedere un riepilogo di tutte le tue opzioni in un unico posto:
