Panduan Lengkap Jenis Iklan Facebook

Facebook menawarkan begitu banyak jenis iklan yang berbeda sehingga sulit untuk mengetahui mana yang akan digunakan dan kapan. Dengan panduan ini, Anda akan dapat menavigasi berbagai jenis iklan Facebook (alias unit iklan), dengan penjelasan tentang cara kerjanya dan kelebihan serta kekurangannya masing-masing.

Jenis iklan Facebook dapat membingungkan karena ada banyak kemungkinan permutasi dari tiga komponen setiap unit iklan:

• Tujuan pemasaran kampanye (17 kemungkinan tujuan)
• Penempatan (8 kemungkinan penempatan)
• Format iklan (6 kemungkinan format)

Panduan ini akan menjelaskan masing-masing komponen ini secara rinci dan memandu Anda melalui opsi untuk masing-masing komponen. Jika Anda ingin memotong untuk mengejar, gulir ke bagian bawah panduan di mana Anda akan menemukan matriks dari kombinasi yang berbeda dari setiap komponen sehingga Anda dapat membuat jenis iklan yang tepat untuk tujuan pemasaran Facebook Anda.

Tujuan Pemasaran Kampanye

Semuanya dimulai dengan tujuan pemasaran. Tujuan pemasaran kampanye Anda akan menentukan penempatan dan format iklan yang tersedia untuk digunakan. Ini penting karena Anda mungkin tidak selalu mendapatkan format iklan yang Anda inginkan dengan memilih tujuan sebenarnya untuk kampanye Anda.

Jika Anda menggunakan proses pembuatan terpandu di Pengelola Iklan untuk membuat kampanye, hal pertama yang akan Anda lihat adalah daftar tujuan yang dibagi menjadi dua tab – Lelang serta Jangkauan dan Frekuensi. Ini mewakili opsi "jenis pembelian" Anda yang menentukan bagaimana Anda ingin membeli tayangan iklan dari Facebook. Keputusan ini tidak memengaruhi format atau penempatan iklan mana yang akan tersedia untuk Anda.

Jenis pembelian "Lelang" adalah yang paling fleksibel dan direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan yang ingin membeli tayangan di lelang iklan Facebook terbuka.

Pembelian Jangkauan dan Frekuensi berperan saat Anda menginginkan prediktabilitas dalam hal berapa banyak orang yang ingin Anda jangkau, seberapa sering Anda ingin mereka melihat iklan Anda, dan berapa banyak Anda ingin membayar untuk menjangkau mereka. Anda perlu memutuskan input ini di awal dengan pembelian Jangkauan dan Frekuensi, dan hal itu tidak kondusif untuk membuat penyesuaian dengan cepat berdasarkan kinerja. Oleh karena itu sebagian besar pengiklan memilih jenis pembelian Lelang.

Panduan ini akan memandu Anda melalui jenis pembelian "Lelang". Ada 11 opsi tujuan pemasaran saat Anda memilih pembelian “Lelang”:

Anda juga dapat mengakses tujuan ini di Power Editor, yang memiliki daftar lebih panjang dengan opsi berbeda (17 total tujuan pemasaran kampanye).

Berikut menu tarik-turun tujuan pemasaran kampanye dari Power Editor di bawah jenis pembelian "Lelang":

Anda mungkin memperhatikan bahwa daftar tujuan di Power Editor lebih luas daripada yang ditampilkan di Pengelola Iklan. Facebook kemungkinan menghilangkan beberapa opsi ini di Pengelola Iklan untuk memudahkan pengiklan pemula memulai tanpa terlalu memikirkan opsi. Pengiklan Facebook paling canggih menggunakan Power Editor atau beberapa perangkat lunak manajemen pihak ketiga, yang keduanya lebih tangguh daripada Pengelola Iklan.

Setiap tujuan kampanye menghasilkan opsi yang berbeda untuk penempatan dan format iklan yang dapat Anda pilih untuk pembuatan iklan. Misalnya, iklan pemasangan aplikasi tidak dapat ditampilkan di penempatan desktop, dan terbatas pada format iklan tertentu (video tunggal, gambar tunggal, atau carousel). Lihat tabel di akhir posting ini untuk daftar lengkapnya.

Kasus penggunaan yang dimaksudkan untuk setiap tujuan kampanye sebagian besar sudah cukup jelas, karena didasarkan pada apa yang ingin Anda capai dengan kampanye. Jika Anda ingin orang-orang memasang aplikasi Anda, Anda akan memilih penginstalan aplikasi desktop atau seluler. Jika Anda ingin mendapatkan prospek, Anda akan memilih tujuan "generasi prospek", dan seterusnya. Anda dapat melihat Panduan Iklan Facebook untuk ikhtisar dasar setiap tujuan kampanye dan apa yang ingin dilakukan Facebook (secara teori).

Saat memilih tujuan kampanye, hal terbaik yang harus dilakukan adalah merekayasa baliknya dari iklan yang ingin Anda buat. Jika Anda ingin membuat iklan tautan yang mendorong klik ke laman landas di situs web Anda yang tampil di penempatan Audience Network, misalnya, jangan pilih tujuan “Pemasangan Aplikasi” yang akan menghilangkan opsi tersebut. Tabel di bagian bawah panduan ini adalah sumber yang bagus untuk membantu Anda melakukan ini.

Setelah Anda mempersempit daftar tujuan kampanye dengan menerapkan filter format/penempatan iklan yang ingin Anda targetkan, Anda akan memiliki lebih sedikit opsi untuk dipilih dan Anda dapat membuat keputusan strategis dari sana. Berdasarkan pengalaman kami, kami merekomendasikan penggunaan tujuan Konversi bila memungkinkan karena cenderung berkinerja lebih baik.

Penempatan

Komponen kedua dari jenis iklan Facebook adalah penempatan. Seperti yang telah kita bahas, hanya penempatan tertentu yang tersedia untuk setiap tujuan kampanye. Namun, memilih penempatan secara strategis untuk iklan Anda dapat menjadi sangat penting untuk kinerjanya.

Saat ini, ada total 8 kemungkinan penempatan. Jumlah ini kemungkinan akan terus bertambah seiring Facebook meluncurkan produk dan fitur baru.

1. Umpan Berita Desktop

Penempatan Umpan Berita Desktop cukup jelas. Memilih penempatan ini akan menempatkan iklan Anda dalam lelang untuk inventaris Kabar Beranda Facebook di perangkat desktop.

kelebihan

Umpan Berita Desktop adalah salah satu penempatan iklan yang paling dicari. Itu karena cenderung memiliki RKPT tinggi karena jumlah real estat yang ditempati oleh iklan Umpan Berita Desktop.

Umpan Berita Desktop juga sangat kondusif untuk konversi karena pengguna desktop cenderung memiliki lebih banyak tindak lanjut daripada pengguna seluler. Checkout, pengambilan prospek, atau transaksi online lainnya yang mengharuskan pengguna untuk menyerahkan informasi mereka semakin mudah dan lebih mudah di ponsel, tetapi biasanya masih lebih mudah untuk memasukkan informasi kartu kredit Anda di komputer desktop daripada di iPhone Anda.

Kontra

Umpan Berita Desktop juga memiliki beberapa kelemahan. Mayoritas tayangan Umpan Berita di Facebook sekarang ada di seluler, dengan data internal kami menunjukkan bahwa lebih dari 80% tayangan rata-rata berasal dari seluler di seluruh klien kami. Selain itu, sebagian besar (56,5%) pengguna Facebook hanya untuk seluler, jadi jika Anda hanya menargetkan perangkat desktop, Anda kehilangan banyak perhatian. BPK di desktop juga tinggi karena persaingan dari pengiklan yang bersaing untuk tayangan desktop dengan konversi lebih tinggi.

2. Umpan Berita Seluler

Penempatan Kabar Beranda seluler sama dengan penempatan Kabar Beranda desktop, kecuali pada perangkat seluler.

kelebihan
Seperti Umpan Berita desktop, Umpan Berita Seluler memiliki RKT relatif tinggi. Ini juga memiliki banyak inventaris iklan yang tersedia, karena sebagian besar pengguna Facebook menghabiskan sebagian besar waktu mereka di ponsel. Terakhir, BPK di seluler lebih rendah dibandingkan desktop.

Kontra
Masalah dengan Umpan Berita Seluler adalah penurunan pengguna yang lebih besar setelah mereka benar-benar memasuki corong. Pengguna seluler biasanya sedang dalam perjalanan, yang berarti rentang perhatian dan tindak lanjut yang lebih rendah. Selain itu, alur checkout seluler/halaman arahan biasanya kurang ramah pengguna. Ini semua mengarah pada tingkat konversi yang lebih rendah yang berasal dari penempatan Umpan Berita Seluler.

3. Artikel Instan

Artikel Instan adalah artikel yang dimuat dengan cepat yang ditampilkan langsung di dalam Kabar Beranda Facebook di perangkat seluler, memungkinkan penerbit untuk menampilkan konten tanpa perlu membawa pengguna Facebook ke aplikasi atau situs web eksternal. Untuk penerbit konten yang mengikutsertakan Artikel Instan mereka ke dalam Facebook Audience Network, iklan Facebook akan ditampilkan di dalam artikel. Ini adalah penempatan iklan Artikel Instan.

kelebihan

Penempatan Artikel Instan bagus untuk pemasaran ulang karena mewakili satu peluang lagi untuk memberikan titik kontak tambahan secara murah kepada pengguna di corong. Inventaris untuk penempatan ini cenderung lebih murah daripada kebanyakan penempatan lainnya.

Kontra

Tingkat konversi umumnya rendah untuk iklan Artikel Instan dan belum banyak inventaris yang tersedia karena relatif baru. Selain itu, tidak ada tuas pengoptimalan untuk memilih penerbit atau artikel tertentu pada saat ini – melepaskan kendali pengiriman sepenuhnya ke Facebook.

4. Video Dalam-Aliran

Iklan video sela adalah penempatan iklan yang relatif baru yang mencakup iklan video pra-putar, paruh-putar, atau pasca-putar yang dapat ditayangkan pengiklan ke video di situs dan aplikasi pihak ketiga yang dicolokkan ke Audience Network Facebook. Iklan video sela tersedia untuk desktop dan seluler. Perhatikan bahwa nama penempatan ini "video in-stream" iklan, diambil dari terminologi resmi Facebook.

kelebihan

Iklan video berkembang pesat dan penempatan video in-stream memperluas jumlah inventaris yang tersedia untuk iklan video, dengan Facebook melaporkan jangkauan inkremental 10% lebih banyak daripada Umpan Berita seluler saja. Selain itu, Facebook melakukan tes awal yang menunjukkan biaya per tayangan yang lebih rendah melalui penempatan ini.

Kontra

Salah satu kelemahan penempatan video sela adalah bahwa rasio konversi umumnya rendah karena pemirsa cenderung tidak memenuhi syarat, seperti iklan Jaringan Pemirsa lainnya. Inventaris juga kecil karena merupakan tambahan terbaru untuk rangkaian iklan Facebook.

5. Kolom Kanan

Penempatan kolom kanan hanya tersedia di desktop.

kelebihan

Nilai tambah besar untuk iklan Kolom Kanan adalah tayangannya murah, meskipun iklan ini memiliki waktu rata-rata yang jauh lebih tinggi di layar daripada iklan Umpan Berita (yang digulir dengan cepat, sedangkan iklan Kolom Kanan relatif statis iklan penempatan Kolom Kanan cenderung melihat jumlah konversi lihat-tayang yang lebih tinggi, yang sebagian dapat dijelaskan oleh tingginya durasi waktu di layar.

Kontra

Masalah dengan iklan Kolom Kanan adalah RKPT yang rendah dibandingkan dengan penempatan lain. Sebagai konsekuensi dari klik yang lebih sedikit, konversi klik-tayang jarang terjadi, yang dapat menjadi kelemahan besar bagi pengiklan yang tidak menghargai konversi lihat-tayang.

6. Umpan Instagram

Meskipun Instagram adalah platform yang sepenuhnya terpisah dari Facebook, itu terkait dengan akun Facebook pengguna dan terintegrasi dengan platform periklanan Facebook. Penempatan iklan feed Instagram hanya tersedia di perangkat seluler.

kelebihan

Instagram adalah media yang sangat visual yang dapat sangat bermanfaat bagi pengiklan dengan produk yang menarik atau menarik secara visual.

Selain itu, laporan benchmark periklanan Instagram dari tahun lalu menyatakan klik berkualitas lebih tinggi karena standar yang lebih ketat untuk apa yang dianggap sebagai klik iklan di Instagram, menyiratkan bahwa iklan Instagram mendorong lalu lintas yang lebih berkualitas. Temuan internal kami cenderung mendukung hal ini.

Terakhir, pengguna Instagram cenderung menghabiskan lebih banyak (nilai pesanan rata-rata lebih tinggi) untuk eCommerce daripada pengguna Facebook.

Kontra

BPK Instagram cenderung lebih tinggi daripada penempatan lainnya. Menurut tolok ukur periklanan Instagram 2016, Instagram memiliki BPK rata-rata $1,41 vs $0,50 di Facebook.

RKT juga cenderung lebih rendah di Instagram jika dibandingkan dengan Facebook menurut laporan tersebut, dengan RKT Instagram 0,4% vs RKT Facebook 1,3%. Dan jumlah total pengguna di Instagram lebih rendah daripada Facebook (300 juta DAU vs 1,13 miliar DAU di Facebook), membatasi jangkauan.

7. Cerita Instagram

Penempatan iklan Instagram Stories sangat baru, diluncurkan untuk semua pengiklan pada 1 Maret 2017. Ini adalah iklan layar penuh yang dapat dilewati yang muncul di fitur Stories Instagram (juga baru), dan terlalu dini untuk mengatakan secara meyakinkan bagaimana kinerjanya. menumpuk ke penempatan lain.

Penempatan ini hanya tersedia melalui pengelola bisnis Instagram khusus, bukan melalui platform iklan Facebook, jadi ingatlah itu jika Anda ingin menguji penempatan ini untuk akun Anda.

8. Jaringan Pemirsa

Facebook Audience Network (FAN) terdiri dari penerbit seluler dan pengembang aplikasi yang telah memesan beberapa inventaris iklan mereka untuk iklan Facebook. Penerbit pihak ketiga ini menghosting iklan Facebook yang dapat ditargetkan pada pengguna Facebook menggunakan opsi penargetan Facebook bahkan ketika mereka re tidak di Facebook, yang sangat kuat.

Iklan Jaringan Audiens Facebook berbentuk spanduk, pengantara, atau unit iklan asli dan hanya tersedia di seluler (untuk saat ini).

Dalam kata-kata Facebook:

“Audience Network memungkinkan Anda memperluas kampanye iklan Anda di luar Facebook untuk menjangkau audiens Anda di aplikasi seluler, situs web seluler, dan video. Kami menggunakan penargetan, pengukuran, dan penayangan Facebook yang sama untuk memastikan setiap iklan di Audience Network membantu Anda mencapai sasaran kampanye dengan harga paling hemat biaya.”

Merek yang ingin mengecualikan domain dan aplikasi tertentu dapat melakukannya, tetapi tidak seperti Google Display Network, tidak ada pelaporan menurut domain atau aplikasi sehingga kurang membantu dari sudut pandang pengoptimalan.

kelebihan

Audience Network menerima banyak tayangan dengan harga yang sangat rendah. Selain itu, FAN cenderung memiliki BPK yang sangat rendah dibandingkan dengan penempatan lainnya.

Kontra

Seperti jaringan tampilan Google dan inventaris tampilan pihak ketiga lainnya, FAN disertai dengan tingkat konversi yang rendah karena lalu lintas yang sering tidak memenuhi syarat yang mengarah ke BPA relatif yang lebih tinggi.

Format Iklan

Komponen terakhir dari jenis iklan Facebook adalah format iklan. Saat ini ada 6 format iklan yang tersedia untuk iklan Facebook.

1. Korsel

Format iklan carousel tersedia di desktop dan seluler, dan memungkinkan Anda memposting beberapa kartu (3 hingga 5 di Instagram dan hingga 10 di Facebook) yang berisi gambar atau video dalam unit iklan yang sama. Pengguna kemudian dapat menggulir iklan untuk melihat semua kartu. Format ini membutuhkan setidaknya 2 gambar atau video.

Format carousel sangat berguna untuk pengiklan eCommerce dengan banyak penawaran produk yang ingin mereka tampilkan, dan juga untuk pengiklan yang ingin menggunakan satu gambar kontinu besar yang dipecah menjadi beberapa bagian (jika tidak sesuai dengan format iklan Gambar Tunggal).

Korsel juga bagus untuk produk yang kompleks seperti sebagai platform analitik SaaS, karena Anda dapat membuat narasi dengan gambar yang menjelaskan fungsi produk dan mengapa produk itu berharga.

Spesifikasi Format Korsel

Berikut spesifikasi gambar yang direkomendasikan untuk gambar carousel, menurut Facebook:

• Ukuran gambar yang disarankan: 1080 × 1080 piksel
• Rasio gambar yang disarankan: 1:1
• Untuk memaksimalkan penayangan iklan, gunakan gambar yang berisi sedikit atau tanpa teks overlay.

Untuk video carousel, spesifikasi yang disarankan adalah:

• Format yang disarankan: .mp4, .mov atau .gif
• Resolusi: setidaknya 720p
• Ukuran file: maks 2,3 GB
• Rasio aspek yang disarankan: persegi (1:1)
• Facebook: maksimal 60 menit
• Umpan Instagram: maks 60 detik

2. Gambar Tunggal

Format iklan Gambar Tunggal adalah seperti apa: iklan Facebook dengan satu gambar sebagai materi iklan. Ini tersedia di desktop dan seluler. Ini adalah format iklan yang digunakan untuk posting tautan dan posting foto, yang merupakan dua jenis iklan Facebook yang paling umum, menjadikan format Gambar Tunggal salah satu yang paling populer.

Spesifikasi Format Gambar Tunggal

Menurut Facebook, spesifikasi yang disarankan untuk format iklan ini adalah sebagai berikut.

Untuk Postingan Tautan (Konversi Situs Web, Tujuan pemasaran kampanye Klik ke Situs Web):

• Ukuran gambar yang disarankan: 1200 x 628 piksel
• Rasio gambar: 1,91: 1
• Teks: 90 karakter
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter
• Untuk memaksimalkan penayangan iklan, gunakan gambar yang berisi sedikit atau tanpa teks overlay.

Jumlah karakter yang direkomendasikan disediakan oleh Facebook, tetapi pada kenyataannya jumlah karakter yang berbeda mungkin berkinerja lebih baik untuk salinan iklan Anda dan kami menyarankan untuk menguji salinan iklan yang berbeda terlepas dari pedoman Facebook.

Untuk Postingan Foto (tujuan pemasaran kampanye Page Post Engagement):

• Ukuran gambar Umpan Berita yang Direkomendasikan: 1.200 x 900 piksel
• Rasio gambar Umpan Berita: 4:3
• Ukuran gambar kolom kanan: 254 x 133 piksel
• Rasio gambar kolom kanan: 1,9: 1
• Teks: 90 karakter (postingan yang lebih panjang dapat terpotong di layar kecil)

3. Video Tunggal

Iklan video tunggal tersedia di desktop dan seluler. Namun, hanya iklan video seluler yang diputar secara otomatis saat dimuat di layar pengguna – di desktop, iklan video dimulai oleh pengguna.

Mulai Februari 2017, iklan video Umpan Berita juga memutar suara secara otomatis di ponsel, memudar masuk dan keluar saat pengguna menggulir (yang tidak berlaku untuk pengguna dengan ponsel mereka disetel ke senyap).

Spesifikasi Format Video Tunggal

Menurut Facebook, spesifikasi yang direkomendasikan untuk format iklan Single Video adalah:

• Format: file .MOV, .MP4 atau .GIF
• Resolusi: setidaknya 720p
• Ukuran file: maks 2,3 GB
• Rasio aspek yang disarankan: persegi (1:1)
• Umpan Instagram: maks 60 detik

4. Tampilan slide

Format iklan Slideshow adalah gabungan antara iklan foto dan video yang memungkinkan Anda mengunggah hingga 10 gambar yang dapat Anda kompilasi menjadi iklan video berulang untuk desktop dan seluler.

Salah satu manfaat besar dari iklan slideshow adalah bahwa mereka kurang menuntut dalam hal bandwidth, sehingga pengguna Facebook dengan kualitas koneksi yang buruk masih dapat melihat opsi "video ringan" ini, sehingga sangat layak untuk diuji untuk kampanye yang menargetkan negara berkembang.

Manfaat besar lainnya dari iklan slideshow adalah mereka membutuhkan sumber daya yang jauh lebih sedikit untuk diproduksi daripada iklan video, dan mudah diproduksi di platform Facebook. Yang harus Anda lakukan adalah mengunggah tiga atau lebih gambar diam ke UI, memilih audio dari perpustakaan Facebook dan mengatur durasi video (mulai dari 5-15 detik).

Meskipun jauh lebih mudah dan lebih sedikit sumber daya untuk diproduksi, sejauh ini kami telah melihat iklan tayangan slide tampil setara dengan iklan video di akun kami, yang menunjukkan bahwa iklan tersebut layak untuk diuji.

Spesifikasi Format Slideshow

Menurut Facebook, spesifikasi yang direkomendasikan untuk format iklan Slideshow adalah:

• Gunakan gambar beresolusi tinggi atau file video untuk membuat tayangan slide
• Ukuran gambar Umpan Berita yang Direkomendasikan: 1.280 x 720 piksel
• Rasio aspek yang disarankan: layar lebar (16:9)
• Facebook dan Instagram: maksimal 50 detik
• Teks: 90 karakter (postingan yang lebih panjang dapat terpotong di layar kecil)
• Gambar dengan ukuran dan rasio aspek yang sama disarankan untuk menghindari pemotongan

5. Kanvas

Iklan kanvas adalah format iklan yang agak baru yang diperkenalkan Facebook pada Februari 2016 sebagai cara untuk memberikan pengalaman iklan yang dioptimalkan untuk seluler yang "pasca-klik, layar penuh, imersif" dan "dimuat hampir seketika".

Iklan kanvas pada dasarnya dimaksudkan sebagai versi mini dari halaman arahan situs web eksternal yang terbuka di dalam aplikasi Facebook itu sendiri, menghilangkan kebutuhan pengguna seluler untuk dipindahkan ke situs web eksternal yang mungkin lebih lambat untuk memuat (yang merupakan penyebab utama situs pengabaian, sesuatu yang berdampak negatif pada tingkat konversi).

Iklan kanvas dapat berisi gambar, video, dan teks untuk pengalaman yang "mendalam". Keserbagunaan format khusus seluler ini seharusnya memperjelas nilai potensial, tetapi tingkat kerumitannya memperkenalkan sejumlah variabel baru untuk tujuan pengoptimalan yang tidak ada untuk format iklan dengan materi iklan yang lebih sederhana. Pengoptimalan laman landas sendiri merupakan subjek yang rumit, dan pengoptimalan iklan Kanvas dapat mengambil beberapa elemen yang sama.

Spesifikasi Format Kanvas

Menurut Facebook, spesifikasi yang direkomendasikan untuk format iklan Canvas ditentukan oleh gambar, tayangan slide, dan video penyusunnya.

Gambar-gambar

• Ukuran gambar yang disarankan: 1200 x 628 piksel
• Rasio gambar: 1,91: 1
• Untuk memaksimalkan penayangan iklan, gunakan gambar yang berisi sedikit atau tanpa teks overlay.

Video

• Format: file .MOV, .MP4 atau .GIF
• Resolusi: setidaknya 720p
• Ukuran file: maks 2,3 GB
• Rasio aspek yang disarankan: persegi (1:1)
• Umpan Instagram: maks 60 detik

Slideshow

• Gunakan gambar beresolusi tinggi atau file video untuk membuat tayangan slide
• Rasio aspek yang disarankan: layar lebar (16:9)
• Facebook dan Instagram: maksimal 50 detik

6. Koleksi

Format iklan koleksi sangat baru, yang telah diumumkan oleh Facebook pada akhir Maret 2017. Format iklan ini dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman berbelanja di klik iklan pasca seluler, yang biasanya mencakup pengangkutan ke situs web seluler eksternal yang menyiratkan waktu pemuatan yang lama.

Seperti Iklan Kanvas, Iklan Koleksi memiliki komponen pasca-klik: ketika pengguna mengklik iklan, mereka akan dibawa ke “pengalaman berbelanja yang imersif” yang dapat menyertakan hingga 50 gambar produk yang ditautkan ke halaman produk yang sesuai di situs web perusahaan.

Pra-klik, Iklan Koleksi ditampilkan di Umpan Berita Seluler dengan satu gambar pahlawan atau gambar mini video pahlawan diikuti oleh empat gambar produk di bawahnya. Mudah diatur karena Anda cukup memilih rangkaian produk dengan katalog produk yang ingin Anda iklankan dengan koleksi tersebut, dan Facebook secara otomatis membuat iklan.

Spesifikasi Format Koleksi

Menurut Facebook, spesifikasi yang direkomendasikan untuk format iklan Koleksi ditentukan oleh gambar, tayangan slide, dan video penyusunnya (seperti halnya iklan Kanvas).

Gambar-gambar

• Ukuran gambar yang disarankan: 1200 x 628 piksel
• Rasio gambar: 1,91: 1
• Untuk memaksimalkan penayangan iklan, gunakan gambar yang berisi sedikit atau tanpa teks overlay.

Video

• Format: file .MOV, .MP4 atau .GIF
• Resolusi: setidaknya 720p
• Ukuran file: maks 2,3 GB
• Rasio aspek yang disarankan: persegi (1:1)
• Umpan Instagram: maks 60 detik

Slideshow

• Gunakan gambar beresolusi tinggi atau file video untuk membuat tayangan slide
• Rasio aspek yang disarankan: layar lebar (16:9)
• Facebook dan Instagram: maksimal 50 detik

rekap
Ada tiga komponen dasar yang terlibat dalam memilih jenis iklan Facebook: tujuan pemasaran kampanye, penempatan, dan format iklan. Format dan penempatan iklan yang berbeda memiliki kelebihan dan kekurangan yang berbeda yang harus Anda pertimbangkan dalam konteks sasaran pemasaran Anda saat memilih jenis iklan yang akan dijalankan. Tidak ada satu jenis iklan yang terbaik untuk semua orang.

Setiap tujuan pemasaran kampanye memungkinkan berbagai opsi format dan penempatan iklan. Jika Anda ingin menggunakan format atau penempatan iklan tertentu untuk kampanye, Anda harus bekerja mundur dan memilih tujuan kampanye yang paling sesuai. Tujuan yang direkomendasikan Facebook mungkin tidak selalu menjadi cara terbaik untuk mencapai tujuan Anda dalam praktik.

Berikut adalah matriks komprehensif yang mencakup semua tujuan pemasaran kampanye yang ditawarkan Facebook saat ini, sehingga Anda dapat melihat ringkasan semua opsi Anda di satu tempat:

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang menjalin hubungan nyata dengan pelanggan Anda di media sosial? Lihat buku putih kami di Media Sosial Merek 2020: Dari Bayar-untuk-Bermain Kembali ke Membangun Komunitas Nyata.