Ghidul complet pentru tipurile de anunțuri Facebook

Facebook oferă atât de multe tipuri de reclame diferite încât poate fi dificil să știi pe care să le folosești și când. Cu acest ghid, veți putea naviga prin diferitele tipuri de anunțuri Facebook (alias unități de anunțuri), cu o explicație a modului în care funcționează și a avantajelor și dezavantajelor fiecăruia.

Tipurile de anunțuri Facebook pot fi confuze, deoarece există multe permutări posibile ale celor trei componente ale fiecărei unități de anunțuri:

• Obiectivul de marketing al campaniei (17 obiective posibile)
• Plasare (8 posibile plasări)
• Format de anunț (6 formate posibile)

Acest ghid va explica fiecare dintre aceste componente în detaliu și vă va prezenta opțiunile pentru fiecare. Dacă doriți să treceți la urmă, derulați până în partea de jos a ghidului, unde veți găsi o matrice a diferitelor combinații ale fiecărei componente, astfel încât să puteți crea tipul de anunț potrivit pentru obiectivele dvs. de marketing Facebook.

Obiectivele de marketing ale campaniei

Totul începe cu obiectivul de marketing. Obiectivul de marketing al campaniei dvs. va determina destinațiile de plasare și formatele de anunțuri care pot fi utilizate. Acest lucru este important deoarece este posibil să nu obțineți întotdeauna formatul de anunț dorit, alegând adevăratul obiectiv pentru campania dvs.

Dacă utilizați procesul de creare ghidată din Ads Manager pentru a vă crea campania, primul lucru pe care îl veți vedea este o listă de obiective care sunt împărțite în două file – Licitație și Acoperire și Frecvență. Acestea reprezintă opțiunile dvs. de „tip de cumpărare” care stabilesc modul în care doriți să cumpărați impresii publicitare de pe Facebook. Această decizie nu are niciun impact asupra formatelor de anunțuri sau destinațiilor de plasare care vă vor fi disponibile.

Tipul de cumpărare „Licitație” este cel mai flexibil și este recomandat pentru marea majoritate a agenților de publicitate care doresc să cumpere afișări la licitația deschisă de anunțuri Facebook.

Achiziția și Frecvența de cumpărare intră în joc atunci când doriți predictibilitate în ceea ce privește numărul de persoane la care doriți să ajungeți, cât de des doriți ca ei să vă vadă anunțurile și cât doriți să plătiți pentru a ajunge la ei. Trebuie să decideți aceste intrări în avans cu achiziționarea pentru acoperire și frecvență, iar acest lucru nu este propice pentru a face ajustări din mers pe baza performanței. Prin urmare, majoritatea agenților de publicitate aleg tipul de cumpărare prin licitație.

Acest ghid vă va ghida prin tipul de cumpărare „Licitație”. Există 11 opțiuni pentru obiectivele de marketing atunci când selectați cumpărarea „Licitație”:

De asemenea, puteți accesa aceste obiective în Power Editor, care are o listă mai lungă cu diferite opțiuni (17 obiective de marketing total ale campaniei).

Iată meniul drop-down al obiectivului de marketing al campaniei din Power Editor sub tipul de cumpărare „Licitație”:

Este posibil să observați că lista de obiective din Power Editor este mai extinsă decât cea afișată în Ads Manager. Probabil că Facebook omite unele dintre aceste opțiuni în Ads Manager pentru a le face mai ușor pentru agenții de publicitate începători să înceapă fără a se gândi prea mult la opțiuni. Majoritatea agenților de publicitate avansați pe Facebook folosesc fie Power Editor, fie un software de gestionare terță parte, ambele fiind mai robuste decât Ads Manager.

Fiecare obiectiv de campanie oferă opțiuni diferite pentru destinațiile de plasare și formatele de anunțuri pe care le puteți alege pentru crearea anunțurilor. De exemplu, un anunț de instalare a aplicațiilor nu poate fi afișat pe destinații de plasare pentru computere și este limitat la anumite formate de anunțuri (video unic, imagine individuală sau carusel). Consultați tabelul de la sfârșitul acestei postări pentru o listă completă.

Cazul de utilizare preconizat pentru fiecare obiectiv al campaniei se explică în mare parte, deoarece se bazează pe ceea ce încercați să realizați cu campania. Dacă doriți ca oamenii să vă instaleze aplicația, ați alege fie instalarea aplicației desktop, fie a aplicației mobile. Dacă doriți să captați clienți potențiali, ați alege obiectivul „generare de clienți potențiali” și așa mai departe. Puteți consulta Ghidul reclamelor Facebook pentru o prezentare generală de bază a fiecărui obiectiv de campanie și a ceea ce intenționează Facebook să facă (teoretic).

Atunci când alegeți un obiectiv de campanie, cel mai bun lucru de făcut este să îl faceți inginerie inversă din anunțul pe care doriți să îl creați. Dacă doriți să creați un anunț cu link care să genereze clicuri către o pagină de destinație de pe site-ul dvs. care apare în destinația de plasare din Rețeaua de public, de exemplu, nu alegeți obiectivul „Instalarea aplicației”, care va elimina această opțiune. Tabelul din partea de jos a ghidului este o resursă excelentă pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

După ce ați restrâns lista de obiective ale campaniei aplicând filtrul pentru ce format de anunț/destinații de plasare doriți să vizați, veți avea mai puține opțiuni din care să alegeți și puteți lua o decizie strategică de acolo. Pe baza experienței noastre, vă recomandăm să utilizați obiectivul Conversii ori de câte ori este posibil, deoarece tinde să aibă performanțe mai bune.

Plasări

A doua componentă a tipurilor de reclame Facebook sunt plasările. După cum am discutat, doar anumite destinații de plasare sunt disponibile pentru fiecare obiectiv al campaniei. Cu toate acestea, alegerea strategică a destinațiilor de plasare pentru anunțurile dvs. poate fi esențială pentru performanța acestora.

În prezent, există un total de 8 plasamente posibile. Acest număr va continua probabil să se extindă pe măsură ce Facebook lansează noi produse și funcții.

1. Desktop News Feed

Plasarea în fluxul de știri desktop este destul de explicită. Selectarea acestei destinații de plasare va pune anunțul într-o licitație pentru inventarul din fluxul de știri Facebook pe dispozitive desktop.

Pro

Desktop News Feed este una dintre cele mai căutate plasări de anunțuri. Acest lucru se datorează faptului că tinde să aibă CTR-uri ridicate din cauza cantității imobiliare pe care o ocupă un anunț Desktop News Feed.

Feedul de știri desktop este, de asemenea, foarte propice pentru conversie, deoarece utilizatorii de desktop au tendința de a avea mai multă urmărire decât utilizatorii de dispozitive mobile. Plățile, capturile de clienți potențiali sau alte tranzacții online care solicită utilizatorilor să renunțe la informațiile lor devin din ce în ce mai ușoare pe mobil, dar este totuși mai ușor să introduceți informațiile cardului de credit pe computerul desktop decât pe iPhone.

Contra

Desktop News Feed are și unele dezavantaje. Majoritatea afișărilor din fluxul de știri de pe Facebook sunt acum pe mobil, datele noastre interne arătând că peste 80% dintre afișări provin, în medie, de pe mobil la clienții noștri. În plus, o majoritate din ce în ce mai mare (56,5%) a utilizatorilor Facebook sunt doar pentru dispozitive mobile, așa că dacă țintiți doar dispozitive desktop, pierdeți o mulțime de ochi. CPC-urile de pe desktop sunt, de asemenea, ridicate din cauza concurenței agenților de publicitate care luptă pentru afișările desktop cu conversii mai mari.

2. Flux de știri mobil

Locația pentru fluxul de știri mobil este aceeași cu destinația pentru fluxul de știri desktop, cu excepția dispozitivelor mobile.

Pro
Ca și în cazul fluxului de știri desktop, fluxul de știri mobil are valori CTR relative ridicate. De asemenea, are o mulțime de inventar publicitar disponibil, deoarece majoritatea utilizatorilor Facebook își petrec cea mai mare parte a timpului pe mobil. În cele din urmă, sumele CPC de pe dispozitive mobile sunt mai mici în comparație cu cele de pe desktop.

Contra
Problema cu fluxul de știri mobil este o pierdere mai mare a utilizatorilor odată ce aceștia au intrat efectiv în canal. Utilizatorii de telefonie mobilă sunt de obicei în mișcare, ceea ce înseamnă o durată mai mică de atenție și urmărire. În plus, fluxurile de plată pe mobil/paginile de destinație sunt de obicei mai puțin ușor de utilizat. Toate acestea duc la rate de conversie mai scăzute ca urmare a plasării în fluxul de știri mobil.

3. Articole instantanee

Articolele instantanee sunt articole cu încărcare rapidă care se afișează direct în fluxul de știri Facebook pe dispozitive mobile, permițând editorilor să afișeze conținut fără a fi nevoie să conducă utilizatorii Facebook la o aplicație sau un site web extern. Pentru editorii de conținut care își înscriu articolele instantanee în rețeaua de public Facebook, reclamele Facebook vor fi afișate în articol. Aceasta este plasarea anunțului Instant Article.

Pro

Plasarea Articole instantanee este bună pentru remarketing, deoarece reprezintă încă o oportunitate de a oferi la preț redus un punct de contact suplimentar unui utilizator în canal. Inventarul pentru această destinație de plasare tinde să fie mai puțin costisitor decât majoritatea celorlalte destinații de plasare.

Contra

Ratele de conversie sunt în general scăzute pentru anunțurile cu articole instantanee și încă nu există prea mult inventar disponibil, deoarece este relativ nou. În plus, nu există pârghii de optimizare pentru a alege anumiți editori sau articole în acest moment - renunțând în întregime la controlul livrării către Facebook.

4. Videoclipuri în flux

Anunțurile video in-stream sunt o plasare de anunțuri relativ nouă, care include anunțuri video pre-roll, mid-roll sau post-roll pe care agenții de publicitate le pot difuza în videoclipuri de pe site-uri și aplicații terță parte care sunt conectate la rețeaua de public Facebook. Anunțurile video in-stream sunt disponibile atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Rețineți că numele acestei reclame „video in-stream” de plasare este extras din terminologia oficială a Facebook.

Pro

Publicitatea video crește rapid, iar plasarea video in-stream extinde cantitatea de inventar disponibil pentru anunțuri video, Facebook raportând o acoperire incrementală cu 10% mai mare decât fluxul de știri pe mobil. În plus, Facebook a efectuat teste timpurii care indică un cost pe afișări mai mic prin această destinație de plasare.

Contra

Un dezavantaj al plasării video in-stream este că ratele de conversie sunt în general scăzute, deoarece publicul tind să nu fie la fel de calificat, ca și în cazul altor anunțuri din rețeaua de public. Inventarul este, de asemenea, mic, deoarece este o adăugare recentă la suita de publicitate Facebook.

5. Coloana din dreapta

Plasarea coloanei din dreapta este disponibilă numai pe desktop.

Pro

Un mare plus pentru reclamele din coloana din dreapta este că afișările sunt ieftine, chiar dacă aceste anunțuri au un timp mediu mult mai mare pe ecran decât anunțurile din fluxul de știri (care sunt derulate rapid, în timp ce anunțurile din coloana din dreapta sunt relativ statice anunțurile cu destinații de plasare din coloana din dreapta tind să le vadă). un număr mai mare de conversii indirecte, care poate fi explicat parțial prin durata mare de timp pe ecran.

Contra

Problema cu anunțurile din coloana din dreapta este un CTR scăzut în comparație cu alte destinații de plasare. Ca urmare a mai puține clicuri, conversiile indirecte sunt rare, ceea ce poate fi un mare dezavantaj pentru agenții de publicitate care nu apreciază conversiile indirecte.

6. Feed Instagram

Deși Instagram este o platformă complet separată de Facebook, este legată de conturile de Facebook ale utilizatorilor și este integrată cu platforma de publicitate Facebook. Plasarea reclamelor pentru feed Instagram este disponibilă numai pe mobil.

Pro

Instagram este un mediu foarte vizual care poate fi foarte benefic pentru agenții de publicitate cu produse atractive sau convingătoare din punct de vedere vizual.

În plus, un raport de referință pentru publicitate Instagram de anul trecut a proclamat clicuri de calitate mai bună datorită standardelor mai riguroase pentru ceea ce contează ca un clic pe reclamă pe Instagram, ceea ce implică faptul că reclamele Instagram generează mai mult trafic calificat. Descoperirile noastre interne tind să susțină acest lucru.

În cele din urmă, utilizatorii Instagram tind să cheltuiască mai mult (valoare medie mai mare a comenzii) pentru comerțul electronic decât utilizatorii Facebook.

Contra

CPC-urile Instagram tind să fie mai mari decât alte destinații de plasare. Conform benchmark-ului de publicitate Instagram din 2016, Instagram a avut o CPC medie de 1,41 USD față de 0,50 USD pe Facebook.

CTR-urile tind să fie, de asemenea, mai mici pe Instagram în comparație cu Facebook, conform raportului, cu un CTR Instagram de 0,4% față de un CTR Facebook de 1,3%. Și există un număr total mai mic de utilizatori pe Instagram decât Facebook (300 de milioane DAU față de 1,13 miliarde DAU pe Facebook), limitând acoperirea.

7. Povești Instagram

Plasarea reclamelor Instagram Stories este foarte nouă, fiind lansată pentru toți agenții de publicitate pe 1 martie 2017. Acestea sunt anunțuri pe ecran complet, care se pot închide, care apar în funcția Instagram (de asemenea, nouă) Povești și este prea devreme pentru a spune în mod concludent cum performanță. se adună la alte locuri de plasare.

Această plasare este disponibilă numai prin intermediul managerului de afaceri Instagram dedicat, nu prin intermediul platformei de reclame Facebook, așa că rețineți asta dacă doriți să testați această plasare pentru contul dvs.

8. Rețeaua de public

Rețeaua de audiență Facebook (FAN) este formată din editori de telefonie mobilă și dezvoltatori de aplicații care și-au rezervat o parte din inventarul publicitar pentru reclamele Facebook. Acești editori terți găzduiesc reclame Facebook care pot fi direcționate către utilizatorii Facebook folosind opțiuni de direcționare Facebook chiar și atunci când aceștia" Nu sunteți pe Facebook, ceea ce este extrem de puternic.

Reclamele Facebook Audience Network iau forma unor unități de anunțuri banner, interstițiale sau native și sunt disponibile numai pe mobil (deocamdată).

În cuvintele Facebook:

„Audience Network vă permite să vă extindeți campaniile publicitare dincolo de Facebook pentru a ajunge la publicul dvs. pe aplicații mobile, site-uri web și videoclipuri. Folosim aceeași direcționare, măsurare și livrare Facebook pentru a ne asigura că fiecare reclamă din Audience Network vă ajută să vă atingeți obiectivele campaniei la cel mai rentabil preț.”

Mărcile care doresc să excludă anumite domenii și aplicații pot face acest lucru, dar, spre deosebire de Rețeaua de display Google, nu există nicio raportare pe domenii sau aplicații, așa că este mai puțin util din punct de vedere al optimizării.

Pro

Rețeaua de public primește o mulțime de impresii la un preț foarte mic. De asemenea, FAN tinde să aibă sume CPC foarte scăzute în comparație cu alte destinații de plasare.

Contra

La fel ca rețeaua de display Google și alt inventar de afișare terță parte, FAN are cu sine rate de conversie scăzute din cauza traficului adesea necalificat, care duce la sume CPA relative mai mari.

Formate de anunțuri

Componenta finală a tipurilor de anunțuri Facebook este formatul de anunțuri. În prezent, există 6 formate de reclame disponibile pentru reclamele Facebook.

1. Carusel

Formatul de anunț carusel este disponibil atât pe desktop, cât și pe mobil și vă permite să postați mai multe carduri (3 până la 5 pe Instagram și până la 10 pe Facebook) care conțin fie imagini, fie videoclipuri în cadrul aceleiași unități de anunțuri. Utilizatorii pot derula apoi anunțul pentru a vedea toate cardurile. Acest format necesită cel puțin 2 imagini sau videoclipuri.

Formatul carusel este util în special pentru agenții de publicitate de comerț electronic cu multe oferte de produse pe care doresc să le prezinte, precum și pentru agenții de publicitate care doresc să folosească o imagine mare continuă împărțită în secțiuni (dacă nu se va potrivi în formatul de anunț cu o singură imagine).

Caruselurile sunt bune și pentru un produs complex, cum ar fi o platformă de analiză SaaS, deoarece puteți crea o narațiune cu imagini care explică ce face produsul și de ce este valoros.

Specificații format carusel

Iată specificațiile recomandate de imagine pentru imaginile carusel, conform Facebook:

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1080 × 1080 pixeli
• Raport de imagine recomandat: 1:1
• Pentru a maximiza difuzarea anunțurilor, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

Pentru videoclipurile carusel, specificațiile recomandate sunt:

• Format recomandat: .mp4, .mov sau .gif
• Rezoluție: cel puțin 720p
• Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max
• Raport de aspect recomandat: pătrat (1:1)
• Facebook: 60 de minute max
• Feed Instagram: 60 de secunde max

2. Imagine unică

Formatul de anunț cu o singură imagine este exact așa cum sună: un anunț Facebook cu o singură imagine ca reclamă publicitară. Este disponibil atât pe desktop, cât și pe mobil. Acesta este formatul de anunț folosit atât pentru postările cu linkuri, cât și pentru postările foto, care sunt două dintre cele mai comune tipuri de anunțuri Facebook, făcând formatul Single Image unul dintre cele mai populare.

Specificații pentru formatul unei singure imagini

Potrivit Facebook, specificațiile recomandate pentru acest format de anunț sunt următoarele.

Pentru postări cu linkuri (conversii pe site, clicuri către obiectivele de marketing ale campaniei de site):

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli
• Raport imagine: 1,91:1
• Text: 90 de caractere
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere
• Pentru a maximiza difuzarea anunțurilor, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

Numărările recomandate de caractere sunt furnizate de Facebook, dar, în realitate, numărul de caractere diferit poate funcționa mai bine pentru copia dvs. publicitară și vă sugerăm să testați diferite copii de anunț, indiferent de regulile Facebook.

Pentru postări foto (obiectiv de marketing al campaniei de implicare a postării în pagină):

• Dimensiunea recomandată a imaginii din fluxul de știri: 1.200 x 900 pixeli
• Raportul imaginii din fluxul de știri: 4:3
• Dimensiunea imaginii coloanei din dreapta: 254 x 133 pixeli
• Raportul imaginii pe coloana din dreapta: 1,9:1
• Text: 90 de caractere (postările mai lungi pot fi trunchiate pe ecranele mici)

3. Video unic

Anunțurile video unice sunt disponibile atât pe desktop, cât și pe mobil. Cu toate acestea, numai anunțurile video mobile sunt redate automat când se încarcă pe ecranul unui utilizator – pe desktop, anunțurile video sunt inițiate de utilizator.

Începând cu februarie 2017, reclamele video din fluxul de știri redau automat sunetul și pe dispozitivele mobile, care se estompează pe măsură ce utilizatorul derulează (ceea ce nu se aplică utilizatorilor cu telefoanele setate pe silențios).

Specificații pentru un singur format video

Potrivit Facebook, specificațiile recomandate pentru formatul de anunț video unic sunt:

• Format: fișiere .MOV, .MP4 sau .GIF
• Rezoluție: cel puțin 720p
• Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max
• Raport de aspect recomandat: pătrat (1:1)
• Feed Instagram: 60 de secunde max

4. Prezentare de diapozitive

Formatul de anunț Slideshow este un hibrid între anunțuri foto și video, care vă permit să încărcați până la 10 imagini pe care le puteți compila într-un anunț video în buclă atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Un mare beneficiu al reclamelor de prezentare de diapozitive este că sunt mai puțin solicitante în ceea ce privește lățimea de bandă, astfel încât utilizatorii Facebook cu o calitate slabă a conexiunii pot vedea în continuare această opțiune „video ușoară”, ceea ce o face mai ales demnă testată pentru campaniile care vizează țările în curs de dezvoltare.

Un alt mare avantaj al reclamelor de prezentare de diapozitive este că acestea necesită mult mai puține resurse pentru a fi produse decât anunțurile video și sunt ușor de produs pe platforma Facebook. Tot ce trebuie să faceți este să încărcați trei sau mai multe imagini statice în UI, să alegeți audio din biblioteca Facebook și să setați durata videoclipului (cuprinzând între 5 și 15 secunde).

În ciuda faptului că sunt mult mai ușor și mai puțin grele de resurse, până acum am văzut reclamele de prezentare de diapozitive funcționând la fel cu anunțurile video din conturile noastre, ceea ce indică faptul că merită cu siguranță testate.

Specificații de format de prezentare

Potrivit Facebook, specificațiile recomandate pentru formatul de anunțuri Slideshow sunt:

• Utilizați imagini de înaltă rezoluție sau un fișier video pentru a crea o prezentare de diapozitive
• Dimensiunea recomandată a imaginii pentru fluxul de știri: 1.280 x 720 pixeli
• Raport de aspect recomandat: ecran lat (16:9)
• Facebook și Instagram: 50 de secunde max
• Text: 90 de caractere (postările mai lungi pot fi trunchiate pe ecranele mici)
• Se recomandă imagini de aceeași dimensiune și raport de aspect pentru a evita decuparea

5. Pânză

Reclamele canvas sunt un format de anunț oarecum nou pe care Facebook l-a introdus în februarie 2016 ca o modalitate de a oferi o experiență publicitară optimizată pentru dispozitive mobile, care este „post-clic, ecran complet, captivantă” și „se încarcă aproape instantaneu”.

Reclamele canvas sunt în esență menite să fie versiuni în miniatură ale paginilor de destinație ale site-urilor externe care se deschid în cadrul aplicației Facebook însăși, eliminând nevoia ca utilizatorii de telefonie mobilă să fie transportați către un site web extern, care poate fi mai lent de încărcat (care este o cauză principală a site-ului). abandon, ceva care are un impact negativ asupra ratei de conversie).

Anunțurile canvas pot conține imagini, videoclipuri și text pentru o experiență „imersivă”. Versatilitatea acestui format numai pentru dispozitive mobile ar trebui să clarifice valoarea potențială, dar nivelul de complexitate introduce o serie de variabile noi în scopuri de optimizare, care nu există pentru formatele de anunțuri cu reclame mai simple. Optimizarea paginii de destinație este un subiect complicat în sine, iar optimizarea anunțurilor Canvas poate prelua unele dintre aceleași elemente.

Specificații de format canvas

Potrivit Facebook, specificațiile recomandate pentru formatul de reclame Canvas sunt determinate de imaginile constitutive, prezentările de diapozitive și videoclipurile.

Imagini

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli
• Raport imagine: 1,91:1
• Pentru a maximiza difuzarea anunțurilor, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

Videoclipuri

• Format: fișiere .MOV, .MP4 sau .GIF
• Rezoluție: cel puțin 720p
• Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max
• Raport de aspect recomandat: pătrat (1:1)
• Feed Instagram: 60 de secunde max

Prezentări de diapozitive

• Utilizați imagini de înaltă rezoluție sau un fișier video pentru a crea o prezentare de diapozitive
• Raport de aspect recomandat: ecran lat (16:9)
• Facebook și Instagram: 50 de secunde max

6. Colectare

Formatul de anunț de colecție este foarte nou, fiind anunțat de Facebook la sfârșitul lunii martie 2017. Formatul de anunț este destinat să îmbunătățească experiența de cumpărături pe postarea clicului pe anunț mobil, care altfel include de obicei transportul către un site web mobil extern implicând timpi mari de încărcare.

La fel ca și în cazul anunțurilor Canvas, anunțurile de colecție au o componentă post-clic: atunci când un utilizator face clic pe anunț, acestea sunt direcționate către o „experiență de cumpărături captivantă” care poate include până la 50 de imagini ale produselor care sunt legate la pagina de produs corespunzătoare dintr-un site-ul companiei.

Faceți clic înainte, anunțurile de colecție se afișează în fluxurile de știri mobile cu o imagine erou sau o miniatură video eroică urmată de patru imagini de produs dedesubt. Este ușor de configurat, deoarece pur și simplu alegeți un set de produse cu un catalog de produse pe care doriți să-l faceți reclamă cu colecția, iar Facebook creează automat anunțul.

Specificații de format de colecție

Potrivit Facebook, specificațiile recomandate pentru formatul publicitar Collection sunt determinate de imaginile constitutive, prezentările de diapozitive și videoclipurile (la fel ca și în cazul reclamelor Canvas).

Imagini

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli
• Raport imagine: 1,91:1
• Pentru a maximiza difuzarea anunțurilor, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

Videoclipuri

• Format: fișiere .MOV, .MP4 sau .GIF
• Rezoluție: cel puțin 720p
• Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max
• Raport de aspect recomandat: pătrat (1:1)
• Feed Instagram: 60 de secunde max

Prezentări de diapozitive

• Utilizați imagini de înaltă rezoluție sau un fișier video pentru a crea o prezentare de diapozitive
• Raport de aspect recomandat: ecran lat (16:9)
• Facebook și Instagram: 50 de secunde max

Recapitulare
Există trei componente de bază implicate în alegerea unui tip de anunț Facebook: obiectivul de marketing al campaniei, destinațiile de plasare și formatele de anunțuri. Diferitele formate de anunțuri și destinații de plasare au diferite avantaje și dezavantaje pe care ar trebui să le cântăriți în contextul obiectivelor dvs. de marketing în timp ce alegeți ce tipuri de anunțuri să difuzați. Niciun tip de anunț nu este cel mai bun pentru toată lumea.

Fiecare obiectiv de marketing al campaniei permite o gamă diferită de opțiuni de formate de anunțuri și destinații de plasare. Dacă doriți să utilizați un anumit format de anunț sau o destinație de plasare pentru o campanie, va trebui să lucrați înapoi și să alegeți cel mai potrivit obiectiv al campaniei. Este posibil ca obiectivul recomandat de Facebook să nu fie întotdeauna cea mai bună modalitate de a vă atinge obiectivele în practică.

Iată o matrice cuprinzătoare care acoperă toate obiectivele de marketing ale campaniei pe care Facebook le oferă în prezent, astfel încât să puteți vedea un rezumat al tuturor opțiunilor dvs. într-un singur loc:

Sunteți gata să aflați mai multe despre crearea de conexiuni reale cu clienții dvs. pe rețelele sociale? Consultați cartea noastră albă despre Brand Social Media 2020: De la Pay-to-Play Back la Real Community Building.