Kompletny przewodnik po typach reklam na Facebook
Opublikowany: 2017-04-12Facebook oferuje tak wiele różnych typów reklam, że określenie, którego i kiedy użyć, może być trudne. Dzięki temu przewodnikowi będziesz mógł poruszać się po różnych typach reklam na Facebooku (czyli jednostkach reklamowych), z wyjaśnieniem, jak działają oraz jakie są zalety i wady każdego z nich.
Typy reklam na Facebooku mogą być mylące, ponieważ istnieje wiele możliwych kombinacji trzech składników każdej jednostki reklamowej:
- Cel marketingowy kampanii (17 możliwych celów)
- Miejsce docelowe (8 możliwych miejsc docelowych)
- Format reklamy (6 możliwych formatów)
CZYTAJ WIĘCEJ
W tym przewodniku szczegółowo wyjaśniono każdy z tych elementów i przedstawiono opcje dla każdego z nich. Jeśli chcesz przejść do sedna, przewiń na sam dół przewodnika, gdzie znajdziesz macierz różnych kombinacji każdego komponentu, dzięki czemu możesz stworzyć odpowiedni typ reklamy dla swoich celów marketingowych na Facebooku.
Cele marketingowe kampanii
Wszystko zaczyna się od celu marketingowego. Cel marketingowy kampanii określi dostępne miejsca docelowe i formaty reklam. Jest to ważne, ponieważ nie zawsze możesz uzyskać żądany format reklamy, wybierając prawdziwy cel kampanii.
Jeśli do tworzenia kampanii używasz procesu wspomaganego tworzenia w Menedżerze reklam, pierwszą rzeczą, którą zobaczysz, jest lista celów podzielona na dwie karty – Aukcja oraz Zasięg i Częstotliwość. Są to opcje „typu zakupu”, które określają, w jaki sposób chcesz kupować wyświetlenia reklamowe z Facebooka. Ta decyzja nie ma wpływu na to, jakie formaty reklam lub miejsca docelowe będą dla Ciebie dostępne.
Typ zakupu „Aukcja” jest najbardziej elastyczny i zalecany dla zdecydowanej większości reklamodawców, którzy chcą kupić wyświetlenia na otwartej aukcji reklam na Facebooku.
Kupowanie zasięgu i częstotliwości wchodzi w grę, gdy zależy Ci na przewidywalności pod względem liczby osób, do których chcesz dotrzeć, jak często chcesz im oglądać Twoje reklamy i ile chcesz zapłacić, aby do nich dotrzeć. Musisz zdecydować o tych danych wejściowych z góry, kupując zasięg i częstotliwość, a robienie tego nie sprzyja dokonywaniu korekt w locie w oparciu o wydajność. Dlatego większość reklamodawców wybiera typ zakupu Aukcja.
Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez typ kupowania „Aukcja”. Po wybraniu kupowania „Aukcja” dostępnych jest 11 opcji celów marketingowych:
Możesz również uzyskać dostęp do tych celów w Power Editor, który ma dłuższą listę z różnymi opcjami (łącznie 17 celów marketingowych kampanii).
Oto menu rozwijane celów marketingowych kampanii w Power Editor pod typem zakupu „Aukcja”:
Możesz zauważyć, że lista celów w Power Editor jest bardziej obszerna niż ta, która jest wyświetlana w Menedżerze reklam. Facebook prawdopodobnie pomija niektóre z tych opcji w Menedżerze reklam, aby ułatwić początkującym reklamodawcom rozpoczęcie pracy bez zastanawiania się nad opcjami. Większość zaawansowanych reklamodawców Facebooka korzysta z Power Editor lub oprogramowania zarządzającego innej firmy, które jest bardziej niezawodne niż Ads Manager.
Każdy cel kampanii zapewnia różne opcje miejsc docelowych i formatów reklam, które można wybrać do tworzenia reklam. Na przykład reklama promująca instalację aplikacji nie może być wyświetlana w miejscach docelowych na komputery i jest ograniczona do określonych formatów reklam (pojedynczy film, pojedynczy obraz lub karuzela). Pełna lista znajduje się w tabeli na końcu tego postu.
Zamierzony przypadek użycia dla każdego celu kampanii jest w większości oczywisty, ponieważ opiera się na tym, co próbujesz osiągnąć za pomocą kampanii. Jeśli chcesz, aby ludzie zainstalowali Twoją aplikację, wybierz instalację aplikacji na komputery lub urządzenia mobilne. Jeśli chcesz pozyskać leady, wybierz cel „generowanie leadów” i tak dalej. Możesz zapoznać się z Przewodnikiem po reklamach na Facebooku, aby zapoznać się z podstawowym przeglądem każdego celu kampanii i tego, co Facebook zamierza zrobić (teoretycznie).
Wybierając cel kampanii, najlepszą rzeczą do zrobienia jest odtworzenie go na podstawie reklamy, którą chcesz utworzyć. Jeśli chcesz utworzyć reklamę z linkiem, która prowadzi kliknięcia do strony docelowej w Twojej witrynie, która wyświetla się na przykład w miejscu docelowym Audience Network, nie wybieraj celu „Instalacja aplikacji”, co wyeliminuje tę opcję. Tabela na dole przewodnika jest świetnym źródłem, które Ci w tym pomoże.
Po zawężeniu listy celów kampanii przez zastosowanie filtru według formatu reklamy/miejsc docelowych, na które chcesz kierować reklamy, będziesz mieć mniej opcji do wyboru i możesz na tej podstawie podjąć strategiczną decyzję. Opierając się na naszym doświadczeniu, zalecamy używanie celu „Konwersje”, gdy tylko jest to możliwe, ponieważ zwykle ma on lepsze wyniki.
Miejsca docelowe
Drugim składnikiem typów reklam na Facebooku są miejsca docelowe. Jak już wspomnieliśmy, tylko niektóre miejsca docelowe są dostępne dla każdego celu kampanii. Jednak strategiczny wybór miejsc docelowych dla reklam może mieć kluczowe znaczenie dla ich skuteczności.
Obecnie istnieje łącznie 8 możliwych miejsc docelowych. Liczba ta prawdopodobnie będzie nadal rosnąć, gdy Facebook wprowadza nowe produkty i funkcje.
1. Kanał wiadomości na pulpicie
Umieszczenie kanału aktualności na pulpicie jest dość oczywiste. Wybranie tego miejsca docelowego spowoduje wystawienie reklamy na aukcję zasobów w kanale aktualności Facebooka na urządzeniach stacjonarnych.
Plusy
Desktop News Feed to jedno z najbardziej poszukiwanych miejsc docelowych reklam. Dzieje się tak, ponieważ ma on tendencję do wysokich CTR ze względu na ilość nieruchomości zajmowanych przez reklamę Desktop News Feed.
Kanał aktualności na komputery również bardzo sprzyja konwersji, ponieważ użytkownicy komputerów stacjonarnych mają zwykle większą liczbę obserwacji niż użytkownicy mobilni. Płatności, przechwytywanie potencjalnych klientów lub inne transakcje online wymagające od użytkowników podania informacji stają się coraz łatwiejsze na urządzeniach mobilnych, ale nadal zwykle łatwiej jest wprowadzić dane karty kredytowej na komputerze stacjonarnym niż na iPhonie.
Cons
Desktop News Feed ma również pewne wady. Większość wyświetleń kanału aktualności na Facebooku jest teraz na urządzeniach mobilnych, a nasze wewnętrzne dane pokazują, że średnio ponad 80% wyświetleń pochodzi z urządzeń mobilnych wśród naszych klientów. Ponadto rosnąca większość (56,5%) użytkowników Facebooka korzysta tylko z urządzeń mobilnych, więc jeśli kierujesz reklamy tylko na urządzenia stacjonarne, tracisz dużo gałek ocznych. CPC na komputerach są również wysokie ze względu na konkurencję ze strony reklamodawców rywalizujących o wyświetlenia na komputerach o wyższej konwersji.
2. Kanał wiadomości mobilnych
Umieszczenie mobilnego kanału aktualności jest takie samo, jak umieszczenie mobilnego kanału aktualności, z wyjątkiem urządzeń mobilnych.
Plusy
Podobnie jak kanał aktualności na komputery, kanał aktualności na urządzenia mobilne ma wysokie względne CTR. Posiada również wiele dostępnych zasobów reklamowych, ponieważ większość użytkowników Facebooka spędza większość czasu na urządzeniach mobilnych. Wreszcie, CPC na urządzeniach mobilnych są niższe niż na komputerach.
Cons
Problem z mobilnym kanałem wiadomości polega na tym, że użytkownicy częściej opuszczają ścieżkę, gdy faktycznie wejdą na ścieżkę. Użytkownicy mobilni są zazwyczaj w ruchu, co oznacza mniejszą koncentrację uwagi i śledzenie. Ponadto przepływy/strony docelowe płatności mobilnych są zwykle mniej przyjazne dla użytkownika. To wszystko prowadzi do niższych współczynników konwersji wynikających z umieszczenia Mobile News Feed.
3. Natychmiastowe artykuły
Artykuły błyskawiczne to szybko ładujące się artykuły, które wyświetlają się bezpośrednio w kanale aktualności Facebooka na urządzeniach mobilnych, umożliwiając wydawcom wyświetlanie treści bez konieczności przekierowywania użytkowników Facebooka do zewnętrznej aplikacji lub witryny. W przypadku wydawców treści, którzy zgłoszą swoje artykuły błyskawiczne do sieci odbiorców Facebooka, reklamy Facebooka będą wyświetlane w artykule. To jest miejsce docelowe reklamy z artykułem błyskawicznym.
Plusy
Umieszczenie artykułów błyskawicznych jest dobre dla remarketingu, ponieważ stanowi jeszcze jedną okazję do taniego dostarczenia dodatkowego punktu kontaktu z użytkownikiem w ścieżce. Zasoby reklamowe tego miejsca docelowego są zwykle tańsze niż większość innych miejsc docelowych.
Cons
Współczynniki konwersji w przypadku reklam z artykułami błyskawicznymi są generalnie niskie, a zasoby reklamowe są jeszcze niedostępne, ponieważ są stosunkowo nowe. Ponadto na tym etapie nie istnieją dźwignie optymalizacyjne umożliwiające wybór konkretnych wydawców lub artykułów – rezygnacja całkowicie z kontroli nad dostarczaniem do Facebooka.
4. Wideo typu In-Stream
Reklamy wideo typu In-Stream to stosunkowo nowe miejsce docelowe, które obejmuje reklamy wideo przed filmem, w jego trakcie lub po filmie, które reklamodawcy mogą wyświetlać w filmach w witrynach i aplikacjach innych firm, które są podłączone do sieci odbiorców Facebooka. Reklamy wideo typu In-Stream są dostępne zarówno na komputery, jak i urządzenia mobilne. Zwróć uwagę, że nazwa reklam „in-stream wideo” w tym miejscu docelowym została zaczerpnięta z oficjalnej terminologii Facebooka.
Plusy
Reklama wideo szybko się rozwija, a miejsce docelowe wideo typu In-Stream zwiększa ilość dostępnych zasobów reklamowych dla reklam wideo, przy czym Facebook zgłasza o 10% większy zasięg przyrostowy niż sam mobilny kanał informacyjny. Ponadto Facebook przeprowadził wczesne testy, które wskazują na niższy koszt wyświetlenia dzięki temu miejscu docelowemu.
Cons
Jedną z wad miejsc docelowych wideo typu In-Stream jest to, że współczynniki konwersji są generalnie niskie, ponieważ odbiorcy zwykle nie mają tak wysokich kwalifikacji, jak w przypadku innych reklam Audience Network. Zapasy są również niewielkie, ponieważ jest to najnowszy dodatek do pakietu reklamowego Facebooka.
5. Prawa kolumna
Umieszczenie prawej kolumny jest dostępne tylko na komputerze.
Plusy
Dużym plusem reklam w prawej kolumnie jest to, że wyświetlenia są tanie, mimo że reklamy te mają znacznie wyższy średni czas wyświetlania na ekranie niż reklamy w kanale aktualności (które są szybko przewijane, podczas gdy reklamy w prawej kolumnie są stosunkowo statyczne, gdy reklamy umieszczane w prawej kolumnie mają tendencję do wyświetlania większa liczba konwersji po wyświetleniu, co można częściowo wytłumaczyć długim czasem spędzonym na ekranie.
Cons
Problem z reklamami w prawej kolumnie polega na niskim CTR w porównaniu z innymi miejscami docelowymi. W wyniku mniejszej liczby kliknięć konwersje po kliknięciu są rzadkie, co może być dużą wadą dla reklamodawców, którzy nie cenią konwersji po wyświetleniu.
6. Kanał na Instagramie
Chociaż Instagram jest całkowicie odrębną platformą od Facebooka, jest powiązany z kontami użytkowników na Facebooku i zintegrowany z platformą reklamową Facebooka. Umieszczenie reklamy na kanale Instagram jest dostępne tylko na urządzeniach mobilnych.
Plusy
Instagram to wysoce wizualne medium, które może być bardzo korzystne dla reklamodawców oferujących atrakcyjne wizualnie lub atrakcyjne produkty.
Ponadto raport z testu porównawczego reklam na Instagramie z zeszłego roku głosił kliknięcia o wyższej jakości ze względu na bardziej rygorystyczne standardy dotyczące tego, co liczy się jako kliknięcie reklamy na Instagramie, co sugeruje, że reklamy na Instagramie generują bardziej kwalifikowany ruch. Nasze wewnętrzne ustalenia wydają się to potwierdzać.
Wreszcie, użytkownicy Instagrama wydają więcej (wyższa średnia wartość zamówienia) na eCommerce niż użytkownicy Facebooka.
Cons
CPC na Instagramie są zwykle wyższe niż w innych miejscach docelowych. Według benchmarku reklamowego na Instagramie z 2016 r. Instagram miał średni CPC 1,41 USD w porównaniu z 0,50 USD na Facebooku.
Według raportu, współczynniki CTR są również niższe na Instagramie w porównaniu z Facebookiem, przy 0,4% CTR na Instagramie w porównaniu z 1,3% CTR na Facebooku. A łączna liczba użytkowników na Instagramie jest mniejsza niż na Facebooku (300 mln DAU vs 1,13 mld DAU na Facebooku), co ogranicza zasięg.
7. Historie na Instagramie
Umieszczenie reklam w Instagram Stories jest bardzo nowe, ponieważ zostało udostępnione wszystkim reklamodawcom 1 marca 2017 r. Są to pełnoekranowe, możliwe do pominięcia reklamy, które pojawiają się w funkcji Instagram Stories (również nowej) i jest zbyt wcześnie, aby jednoznacznie stwierdzić, jaka jest skuteczność stosy do innych miejsc docelowych.
To miejsce docelowe jest dostępne tylko za pośrednictwem dedykowanego menedżera biznesowego Instagram, a nie za pośrednictwem platformy reklamowej na Facebooku, więc miej to na uwadze, jeśli chcesz przetestować to miejsce docelowe na swoim koncie.
8. Sieć odbiorców
Facebook Audience Network (FAN) składa się z wydawców mobilnych i twórców aplikacji, którzy zarezerwowali część swoich zasobów reklamowych na reklamy na Facebooku. Ci zewnętrzni wydawcy hostują reklamy na Facebooku, które mogą być kierowane do użytkowników Facebooka przy użyciu opcji kierowania na Facebooka, nawet jeśli „ nie jesteś na Facebooku, który jest niezwykle potężny.
Reklamy Facebook Audience Network mają postać banerowych, pełnoekranowych lub natywnych jednostek reklamowych i są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych (na razie).
W słowach Facebooka:
„Audience Network pozwala rozszerzyć kampanie reklamowe poza Facebooka, aby dotrzeć do odbiorców w aplikacjach mobilnych, witrynach mobilnych i filmach. Używamy tego samego kierowania, pomiarów i wyświetlania na Facebooku, aby mieć pewność, że każda reklama w Audience Network pomoże Ci osiągnąć cele kampanii w najbardziej opłacalnej cenie”.
Marki, które chcą wykluczyć określone domeny i aplikacje, mogą to zrobić, ale w przeciwieństwie do sieci reklamowej Google nie ma raportowania według domen ani aplikacji, więc jest to mniej przydatne z punktu widzenia optymalizacji.
Plusy
Audience Network otrzymuje dużo wyświetleń za bardzo niską cenę. Ponadto FAN ma zazwyczaj bardzo niskie CPC w porównaniu z innymi miejscami docelowymi.
Cons
Podobnie jak sieć reklamowa Google i inne zasoby reklamowe innych firm, FAN niesie ze sobą niskie współczynniki konwersji ze względu na często niekwalifikowany ruch, co prowadzi do wyższych względnych CPA.
Formaty reklam
Ostatnim składnikiem typów reklam na Facebooku jest format reklamy. Obecnie dostępnych jest 6 formatów reklam dla reklam na Facebooku.
1. Karuzela
Format reklamy karuzelowej jest dostępny zarówno na komputery stacjonarne, jak i mobilne i umożliwia publikowanie wielu kart (od 3 do 5 na Instagramie i do 10 na Facebooku) zawierających obrazy lub filmy w tej samej jednostce reklamowej. Użytkownicy mogą następnie przewijać reklamę, aby wyświetlić wszystkie karty. Ten format wymaga co najmniej 2 obrazów lub filmów.
Format karuzeli jest szczególnie przydatny dla reklamodawców handlu elektronicznego z wieloma ofertami produktów, które chcą zaprezentować, a także dla reklamodawców, którzy chcą użyć jednego dużego ciągłego obrazu podzielonego na sekcje (jeśli nie zmieści się w formacie reklamy z pojedynczym obrazem).
Karuzele są również dobre dla złożonego produktu, takiego jak platforma analityczna SaaS, ponieważ możesz stworzyć narrację z obrazami, które wyjaśniają, co robi produkt i dlaczego jest cenny.
Specyfikacje formatu karuzeli
Oto zalecane specyfikacje obrazów dla obrazów karuzeli według Facebooka:
- Zalecany rozmiar obrazu: 1080 × 1080 pikseli
- Zalecane proporcje obrazu: 1:1
- Aby zmaksymalizować wyświetlanie reklam, użyj obrazu, który zawiera niewiele tekstu nałożonego lub nie zawiera go wcale.
W przypadku filmów w karuzeli zalecane specyfikacje to:
- Zalecany format: .mp4, .mov lub .gif
- Rozdzielczość: co najmniej 720p
- Rozmiar pliku: maks. 2,3 GB
- Zalecane proporcje: kwadrat (1:1)
- Facebook: maks. 60 minut
- Kanał na Instagramie: maks. 60 sekund
2. Pojedynczy obraz
Format reklamy z pojedynczym obrazem jest dokładnie tym, na co wygląda: reklama na Facebooku z pojedynczym obrazem jako kreacją reklamową. Jest dostępny zarówno na komputery stacjonarne, jak i urządzenia mobilne. Jest to format reklamy używany zarówno w postach z linkami, jak i postach ze zdjęciami, które są dwoma najczęstszymi typami reklam na Facebooku, dzięki czemu format pojedynczego obrazu jest jednym z najpopularniejszych.
Specyfikacje formatu pojedynczego obrazu
Według Facebooka zalecane specyfikacje dla tego formatu reklamy są następujące.
W przypadku postów z linkami (konwersje w witrynie, cele marketingowe kampanii Kliknięcia prowadzące do witryny):
- Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli
- Współczynnik obrazu: 1,91: 1
- Tekst: 90 znaków
- Nagłówek: 25 znaków
- Opis linku: 30 znaków
- Aby zmaksymalizować wyświetlanie reklam, użyj obrazu, który zawiera niewiele tekstu nałożonego lub nie zawiera go wcale.
Zalecane liczby znaków są dostarczane przez Facebook, ale w rzeczywistości różne liczby znaków mogą działać lepiej w przypadku kopii reklamy i sugerujemy przetestowanie innej kopii reklamy niezależnie od wytycznych Facebooka.
W przypadku postów ze zdjęciami (cel marketingowy kampanii Zaangażowanie na stronie):
- Zalecany rozmiar obrazu w kanale aktualności: 1200 x 900 pikseli
- Współczynnik obrazu w kanale wiadomości: 4:3
- Rozmiar obrazu w prawej kolumnie: 254 x 133 pikseli
- Stosunek obrazu w prawej kolumnie: 1,9: 1
- Tekst: 90 znaków (dłuższe posty mogą zostać obcięte na małych ekranach)
3. Pojedyncze wideo
Pojedyncze reklamy wideo są dostępne zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Jednak tylko mobilne reklamy wideo są odtwarzane automatycznie po wczytaniu na ekranie użytkownika – na komputerze reklamy wideo są inicjowane przez użytkownika.
Od lutego 2017 r. reklamy wideo na kanale aktualności automatycznie odtwarzają dźwięk na urządzeniach mobilnych, pojawiają się i znikają w miarę przewijania strony (co nie dotyczy użytkowników, których telefony są wyciszone).
Specyfikacje formatu pojedynczego wideo
Według Facebooka zalecane specyfikacje formatu reklamy Single Video to:
- Format: pliki .MOV, .MP4 lub .GIF
- Rozdzielczość: co najmniej 720p
- Rozmiar pliku: maks. 2,3 GB
- Zalecane proporcje: kwadrat (1:1)
- Kanał na Instagramie: maks. 60 sekund
4. Pokaz slajdów
Format reklamy pokazu slajdów jest hybrydą reklam fotograficznych i wideo, które umożliwiają przesłanie do 10 obrazów, które można skompilować w zapętloną reklamę wideo na komputery i urządzenia mobilne.
Jedną z wielkich zalet reklam z pokazem slajdów jest to, że są one mniej wymagające pod względem przepustowości, dzięki czemu użytkownicy Facebooka o słabej jakości połączenia mogą nadal oglądać tę opcję „lekkiego wideo”, co czyni ją szczególnie wartą przetestowania w przypadku kampanii skierowanych do krajów rozwijających się.
Kolejną dużą zaletą reklam z pokazem slajdów jest to, że wymagają one znacznie mniej zasobów do produkcji niż reklamy wideo i są łatwe do wyprodukowania na platformie Facebooka. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać trzy lub więcej nieruchomych obrazów do interfejsu użytkownika, wybrać dźwięk z biblioteki Facebooka i ustawić długość wideo (od 5 do 15 sekund).
Pomimo tego, że ich produkcja jest znacznie prostsza i mniej wymagająca zasobów, do tej pory widzieliśmy na naszych kontach, że reklamy w postaci pokazu slajdów mają taką samą skuteczność jak reklamy wideo, co wskazuje, że z pewnością warto je przetestować.
Specyfikacje formatu pokazu slajdów
Według Facebooka zalecane specyfikacje formatu reklamy Slideshow to:
- Użyj obrazów w wysokiej rozdzielczości lub pliku wideo, aby stworzyć pokaz slajdów
- Zalecany rozmiar obrazu w kanale aktualności: 1280 x 720 pikseli
- Zalecane proporcje: panoramiczny (16:9)
- Facebook i Instagram: maksymalnie 50 sekund
- Tekst: 90 znaków (dłuższe posty mogą zostać obcięte na małych ekranach)
- Zalecane są obrazy o tym samym rozmiarze i proporcjach, aby uniknąć przycinania
5. Płótno
Reklamy na płótnie to nieco nowy format reklam, który Facebook wprowadził w lutym 2016 r. jako sposób na zapewnienie wrażeń zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, które są „po kliknięciu, pełnoekranowe, wciągające” i „ładują się niemal natychmiast”.
Reklamy na płótnie mają zasadniczo być miniaturowymi wersjami stron docelowych w zewnętrznych witrynach, które otwierają się w samej aplikacji Facebook, eliminując potrzebę przenoszenia użytkowników mobilnych na zewnętrzną witrynę, która może być wolniej ładowana (co jest główną przyczyną witryny porzucenie, coś, co negatywnie wpływa na współczynnik konwersji).
Reklamy na płótnie mogą zawierać obrazy, filmy i tekst, które zapewniają wciągające wrażenia. Wszechstronność tego formatu przeznaczonego tylko na urządzenia mobilne powinna wyraźnie pokazać potencjalną wartość, ale poziom złożoności wprowadza wiele nowych zmiennych do optymalizacji, które nie istnieją w przypadku formatów reklam z prostszą kreacją. Optymalizacja strony docelowej jest sama w sobie skomplikowanym tematem, a optymalizacja reklam na płótnie może obejmować niektóre z tych samych elementów.
Specyfikacje formatu płótna
Według Facebooka, zalecane specyfikacje dla formatu reklamy Canvas są określane na podstawie obrazów, pokazów slajdów i filmów.
Obrazy
- Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli
- Współczynnik obrazu: 1,91: 1
- Aby zmaksymalizować wyświetlanie reklam, użyj obrazu, który zawiera niewiele tekstu nałożonego lub nie zawiera go wcale.
Filmy
- Format: pliki .MOV, .MP4 lub .GIF
- Rozdzielczość: co najmniej 720p
- Rozmiar pliku: maks. 2,3 GB
- Zalecane proporcje: kwadrat (1:1)
- Kanał na Instagramie: maks. 60 sekund
Pokazy slajdów
- Użyj obrazów w wysokiej rozdzielczości lub pliku wideo, aby stworzyć pokaz slajdów
- Zalecane proporcje: panoramiczny (16:9)
- Facebook i Instagram: maksymalnie 50 sekund
6. Kolekcja
Format reklamy kolekcji jest bardzo nowy, ogłoszony przez Facebooka pod koniec marca 2017 r. Format reklamy ma poprawić wrażenia z zakupów po kliknięciu reklamy mobilnej, która w przeciwnym razie zwykle obejmuje transport do zewnętrznej witryny mobilnej, co oznacza długi czas ładowania.
Podobnie jak w przypadku reklam płóciennych, reklamy kolekcji mają element po kliknięciu: gdy użytkownik kliknie reklamę, następuje przejście do „wciągającego doświadczenia zakupowego”, które może zawierać do 50 zdjęć produktów połączonych z odpowiednią stroną produktu na strona internetowa firmy.
Przed kliknięciem reklamy kolekcji są wyświetlane w mobilnych kanałach informacyjnych z jednym obrazem bohatera lub miniaturą filmu, a pod nim czterema obrazami produktów. Konfiguracja jest łatwa, ponieważ po prostu wybierasz zestaw produktów z katalogiem produktów, który chcesz zareklamować tą kolekcją, a Facebook automatycznie tworzy reklamę.
Specyfikacje formatu kolekcji
Według Facebooka, zalecane specyfikacje dla formatu reklamy Collection są określane na podstawie obrazów, pokazów slajdów i filmów (tak jak w przypadku reklam Canvas).
Obrazy
- Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli
- Współczynnik obrazu: 1,91: 1
- Aby zmaksymalizować wyświetlanie reklam, użyj obrazu, który zawiera niewiele tekstu nałożonego lub nie zawiera go wcale.
Filmy
- Format: pliki .MOV, .MP4 lub .GIF
- Rozdzielczość: co najmniej 720p
- Rozmiar pliku: maks. 2,3 GB
- Zalecane proporcje: kwadrat (1:1)
- Kanał na Instagramie: maks. 60 sekund
Pokazy slajdów
- Użyj obrazów w wysokiej rozdzielczości lub pliku wideo, aby stworzyć pokaz slajdów
- Zalecane proporcje: panoramiczny (16:9)
- Facebook i Instagram: maksymalnie 50 sekund
podsumowanie
Wybór typu reklamy na Facebooku obejmuje trzy podstawowe elementy: cel marketingowy kampanii, miejsca docelowe i formaty reklam. Różne formaty reklam i miejsca docelowe mają różne zalety i wady, które należy wziąć pod uwagę w kontekście celów marketingowych podczas wybierania typów reklam do wyświetlania. Żaden typ reklamy nie jest najlepszy dla wszystkich.
Każdy cel marketingowy kampanii pozwala na inny zakres opcji formatów reklam i miejsc docelowych. Jeśli chcesz użyć określonego formatu reklamy lub miejsca docelowego w kampanii, musisz cofnąć się i wybrać najbardziej odpowiedni cel kampanii. Zalecany cel Facebooka nie zawsze może być najlepszym sposobem na osiągnięcie celów w praktyce.
Oto kompleksowa macierz obejmująca wszystkie cele marketingowe kampanii, które obecnie oferuje Facebook, dzięki czemu możesz zobaczyć podsumowanie wszystkich opcji w jednym miejscu:
