Le guide complet des types d'annonces Facebook

Facebook propose tellement de types d'annonces différents qu'il peut être difficile de savoir lequel utiliser et quand. Avec ce guide, vous serez en mesure de naviguer dans les différents types d'annonces Facebook (c'est-à-dire les unités d'annonces), avec une explication de leur fonctionnement et des avantages et inconvénients de chacun.

Les types d'annonces Facebook peuvent prêter à confusion car il existe de nombreuses permutations possibles des trois composants de chaque bloc d'annonces :

• Objectif marketing de la campagne (17 objectifs possibles)
• Placement (8 placements possibles)
• Format d'annonce (6 formats possibles)

Ce guide expliquera chacun de ces composants en détail et vous guidera à travers les options pour chacun. Si vous souhaitez aller droit au but, faites défiler jusqu'au bas du guide où vous trouverez une matrice des différentes combinaisons de chaque composant afin que vous puissiez créer le bon type d'annonce pour vos objectifs marketing Facebook.

Objectifs marketing de la campagne

Tout commence par l'objectif marketing. L'objectif marketing de votre campagne déterminera les emplacements et les formats d'annonces disponibles. Ceci est important car vous n'obtiendrez pas toujours le format d'annonce souhaité en choisissant le véritable objectif de votre campagne.

Si vous utilisez le processus de création guidée dans le Gestionnaire de publicités pour créer votre campagne, la première chose que vous verrez est une liste d'objectifs divisés en deux onglets : Enchères et Portée et Fréquence. Celles-ci représentent vos options de "type d'achat" qui établissent comment vous souhaitez acheter des impressions publicitaires sur Facebook. Cette décision n'a aucune incidence sur les formats d'annonces ou les emplacements qui vous seront proposés.

Le type d'achat "Enchère" est le plus flexible et est recommandé pour la grande majorité des annonceurs qui souhaitent acheter des impressions sur l'enchère publicitaire Facebook ouverte.

L'achat de portée et de fréquence entre en jeu lorsque vous souhaitez une prévisibilité en termes de nombre de personnes que vous souhaitez atteindre, de fréquence à laquelle vous souhaitez qu'elles voient vos annonces et de combien vous souhaitez payer pour les atteindre. Vous devez décider de ces entrées à l'avance avec l'achat de portée et de fréquence, et cela n'est pas propice à faire des ajustements à la volée en fonction des performances. Par conséquent, la plupart des annonceurs choisissent le type d'achat d'enchères.

Ce guide vous guidera à travers le type d'achat "Enchères". Il existe 11 options d'objectifs marketing lorsque vous sélectionnez l'achat "Enchères":

Vous pouvez également accéder à ces objectifs dans Power Editor, qui a une liste plus longue avec différentes options (17 objectifs marketing de campagne au total).

Voici le menu déroulant de l'objectif marketing de la campagne de Power Editor sous le type d'achat « Enchères » :

Vous remarquerez peut-être que la liste des objectifs dans Power Editor est plus longue que celle affichée dans le Gestionnaire de publicités. Facebook omet probablement certaines de ces options dans le gestionnaire de publicités pour faciliter le démarrage des annonceurs débutants sans trop réfléchir aux options. La plupart des annonceurs Facebook avancés utilisent Power Editor ou un logiciel de gestion tiers, tous deux plus robustes que Ads Manager.

Chaque objectif de campagne offre différentes options pour les emplacements et les formats d'annonces que vous pouvez choisir pour la création d'annonces. Par exemple, une annonce pour la promotion d'une application ne peut pas être diffusée sur des emplacements pour ordinateur et est limitée à certains formats d'annonce (vidéo unique, image unique ou carrousel). Reportez-vous au tableau à la fin de cet article pour une liste complète.

Le cas d'utilisation prévu pour chaque objectif de campagne est généralement explicite, car il est basé sur ce que vous essayez d'accomplir avec la campagne. Si vous voulez que les gens installent votre application, vous choisirez l'installation d'une application de bureau ou d'une application mobile. Si vous souhaitez capturer des leads, vous choisirez l'objectif « génération de leads », et ainsi de suite. Vous pouvez consulter le Guide des publicités Facebook pour un aperçu de base de chaque objectif de campagne et de ce que Facebook a l'intention de faire (en théorie).

Lors du choix d'un objectif de campagne, la meilleure chose à faire est de procéder à une ingénierie inverse à partir de l'annonce que vous souhaitez créer. Si vous souhaitez créer une annonce de lien qui génère des clics vers une page de destination de votre site Web qui s'affiche sur l'emplacement Audience Network, par exemple, ne choisissez pas l'objectif "App Install" qui éliminera cette option. Le tableau au bas du guide est une excellente ressource pour vous aider à le faire.

Une fois que vous avez réduit la liste des objectifs de campagne en appliquant le filtre des formats/emplacements publicitaires que vous souhaitez cibler, vous aurez moins d'options parmi lesquelles choisir et vous pourrez prendre une décision stratégique à partir de là. Sur la base de notre expérience, nous vous recommandons d'utiliser l'objectif "Conversions" dans la mesure du possible, car il a tendance à être plus performant.

Emplacements

Le deuxième composant des types d'annonces Facebook est les placements. Comme nous en avons discuté, seuls certains emplacements sont disponibles pour chaque objectif de campagne. Cependant, le choix stratégique d'emplacements pour vos annonces peut être essentiel à leurs performances.

À l'heure actuelle, il y a un total de 8 placements possibles. Ce nombre continuera probablement d'augmenter à mesure que Facebook déploiera de nouveaux produits et fonctionnalités.

1. Fil d'actualités de bureau

Le placement Desktop News Feed est assez explicite. La sélection de cet emplacement placera votre annonce dans une enchère pour l'inventaire du fil d'actualités Facebook sur les appareils de bureau.

Avantages

Desktop News Feed est l'un des placements publicitaires les plus recherchés. En effet, il a tendance à avoir des CTR élevés en raison de la quantité de biens immobiliers occupés par une annonce Desktop News Feed.

Desktop News Feed est également très propice à la conversion, car les utilisateurs de bureau ont tendance à avoir plus de suivi que les utilisateurs mobiles. Les paiements, les captures de prospects ou d'autres transactions en ligne obligeant les utilisateurs à donner leurs informations deviennent de plus en plus faciles sur mobile, mais il est toujours plus facile de saisir les informations de votre carte de crédit sur votre ordinateur de bureau que sur votre iPhone.

Les inconvénients

Desktop News Feed présente également certains inconvénients. La majorité des impressions du fil d'actualité sur Facebook sont désormais sur mobile, nos données internes montrant que plus de 80 % des impressions proviennent du mobile en moyenne chez nos clients. De plus, une majorité croissante (56,5%) des utilisateurs de Facebook sont uniquement mobiles, donc si vous ne ciblez que les appareils de bureau, vous manquez beaucoup de globes oculaires. Les CPC sur ordinateur sont également élevés en raison de la concurrence des annonceurs qui se disputent les impressions sur ordinateur à plus forte conversion.

2. Fil d'actualité mobile

Le placement du fil d'actualité mobile est le même que le placement du fil d'actualité sur ordinateur, sauf sur les appareils mobiles.

Avantages
Comme pour le fil d'actualités de bureau, le fil d'actualités mobile a des CTR relatifs élevés. Il a également beaucoup d'inventaire publicitaire disponible, car la majorité des utilisateurs de Facebook passent la plupart de leur temps sur mobile. Enfin, les CPC sur mobile sont inférieurs à ceux sur ordinateur.

Les inconvénients
Le problème avec Mobile News Feed est une plus grande perte d'utilisateurs une fois qu'ils sont réellement entrés dans l'entonnoir. Les utilisateurs mobiles sont généralement en déplacement, ce qui signifie une durée d'attention et un suivi moindres. De plus, les flux de paiement/landing pages mobiles sont généralement moins conviviaux. Tout cela entraîne une baisse des taux de conversion résultant du placement du fil d'actualité mobile.

3. Articles instantanés

Les articles instantanés sont des articles à chargement rapide qui s'affichent directement dans le fil d'actualité Facebook sur les appareils mobiles, permettant aux éditeurs d'afficher du contenu sans avoir besoin d'amener les utilisateurs de Facebook vers une application ou un site Web externe. Pour les éditeurs de contenu qui optent pour leurs articles instantanés dans le réseau d'audience Facebook, les publicités Facebook seront affichées dans l'article. Il s'agit du placement publicitaire de l'article instantané.

Avantages

Le placement des articles instantanés est bon pour le remarketing car il représente une opportunité supplémentaire de fournir à moindre coût un point de contact supplémentaire à un utilisateur dans l'entonnoir. L'inventaire de cet emplacement a tendance à être moins cher que la plupart des autres emplacements.

Les inconvénients

Les taux de conversion sont généralement faibles pour les annonces d'articles instantanés et il n'y a pas encore beaucoup d'inventaire disponible car il est relativement nouveau. De plus, il n'y a pas de leviers d'optimisation pour choisir des éditeurs ou des articles spécifiques à ce stade – abandonnant entièrement le contrôle de la livraison à Facebook.

4. Vidéos InStream

Les publicités vidéo InStream sont un placement publicitaire relativement nouveau qui comprend des publicités vidéo pré-roll, mid-roll ou post-roll que les annonceurs peuvent diffuser sur des vidéos sur des sites tiers et des applications connectées au réseau d'audience de Facebook. Les annonces vidéo InStream sont disponibles pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Notez que le nom de ce placement d'annonces "vidéo in-stream", est tiré de la terminologie officielle de Facebook.

Avantages

La publicité vidéo se développe rapidement et le placement vidéo intégré augmente la quantité d'inventaire disponible pour les publicités vidéo, Facebook signalant une portée supplémentaire de 10 % par rapport au fil d'actualité mobile seul. De plus, Facebook a effectué des tests préliminaires qui indiquent un coût par impression inférieur grâce à ce placement.

Les inconvénients

Un inconvénient du placement vidéo in-stream est que les taux de conversion sont généralement faibles car les audiences ont tendance à ne pas être aussi qualifiées, comme avec les autres publicités d'Audience Network. L'inventaire est également petit car il s'agit d'un ajout récent à la suite publicitaire Facebook.

5. Colonne de droite

Le placement de la colonne de droite n'est disponible que sur le bureau.

Avantages

Un gros avantage pour les annonces de la colonne de droite est que les impressions sont bon marché, même si ces annonces ont un temps moyen à l'écran beaucoup plus élevé que les annonces de fil d'actualité (qui défilent rapidement, alors que les annonces de la colonne de droite sont relativement statiques. Les annonces de placement de la colonne de droite ont tendance à voir un nombre plus élevé de conversions après affichage, ce qui peut s'expliquer en partie par la longue durée d'affichage à l'écran.

Les inconvénients

Le problème avec les annonces de la colonne de droite est le faible CTR par rapport aux autres emplacements. En raison de la diminution du nombre de clics, les conversions après clic sont rares, ce qui peut être un gros inconvénient pour les annonceurs qui ne valorisent pas les conversions après affichage.

6. Flux Instagram

Bien qu'Instagram soit une plate-forme entièrement distincte de Facebook, elle est liée aux comptes Facebook des utilisateurs et est intégrée à la plate-forme publicitaire Facebook. Le placement d'annonces dans le flux Instagram est disponible uniquement sur mobile.

Avantages

Instagram est un média hautement visuel qui peut être très bénéfique pour les annonceurs avec des produits visuellement attrayants ou convaincants.

En outre, un rapport de référence sur la publicité Instagram de l'année dernière a proclamé des clics de meilleure qualité en raison de normes plus rigoureuses pour ce qui compte comme un clic publicitaire sur Instagram, ce qui implique que les publicités Instagram génèrent un trafic plus qualifié. Nos conclusions internes tendent à le confirmer.

Enfin, les utilisateurs d'Instagram ont tendance à dépenser plus (valeur moyenne des commandes plus élevée) pour le commerce électronique que les utilisateurs de Facebook.

Les inconvénients

Les CPC d'Instagram ont tendance à être plus élevés que les autres placements. Selon le benchmark publicitaire Instagram 2016, Instagram avait un CPC moyen de 1,41 $ contre 0,50 $ sur Facebook.

Selon le rapport, les CTR ont également tendance à être inférieurs sur Instagram par rapport à Facebook, avec un CTR Instagram de 0,4 % contre un CTR Facebook de 1,3 %. Et le nombre total d'utilisateurs sur Instagram est inférieur à celui de Facebook (300 millions de DAU contre 1,13 milliard de DAU sur Facebook), ce qui limite la portée.

7. Histoires Instagram

Le placement d'annonces Instagram Stories est très nouveau, ayant été lancé pour tous les annonceurs le 1er mars 2017. Il s'agit d'annonces désactivables en plein écran qui s'affichent dans la fonctionnalité (également nouvelle) Stories d'Instagram, et il est trop tôt pour dire de manière concluante comment les performances se cumule à d'autres emplacements.

Ce placement n'est disponible que via le gestionnaire d'entreprise Instagram dédié, et non via la plate-forme publicitaire Facebook, alors gardez cela à l'esprit si vous souhaitez tester ce placement pour votre compte.

8. Réseau d'audience

Le Facebook Audience Network (FAN) se compose d'éditeurs mobiles et de développeurs d'applications qui ont réservé une partie de leur inventaire publicitaire pour les publicités Facebook., Ces éditeurs tiers hébergent des publicités Facebook qui peuvent être ciblées sur les utilisateurs de Facebook à l'aide des options de ciblage Facebook même lorsqu'ils ' re pas sur Facebook, qui est extrêmement puissant.

Les publicités Facebook Audience Network prennent la forme de bannières, d'annonces interstitielles ou natives et ne sont disponibles que sur mobile (pour l'instant).

Dans les mots de Facebook :

"Audience Network vous permet d'étendre vos campagnes publicitaires au-delà de Facebook pour atteindre votre public sur des applications mobiles, des sites Web mobiles et des vidéos. Nous utilisons le même ciblage, mesure et livraison Facebook pour nous assurer que chaque publicité sur Audience Network vous aide à atteindre vos objectifs de campagne au prix le plus rentable.

Les marques qui souhaitent exclure des domaines et des applications spécifiques peuvent le faire, mais contrairement au Réseau Display de Google, il n'y a pas de rapports par domaines ou applications, ce qui est moins utile du point de vue de l'optimisation.

Avantages

L'Audience Network reçoit beaucoup d'impressions à un prix très bas. En outre, le FAN a tendance à avoir des CPC très faibles par rapport aux autres emplacements.

Les inconvénients

Comme le réseau d'affichage de Google et d'autres inventaires d'affichage tiers, le FAN s'accompagne de faibles taux de conversion en raison d'un trafic souvent non qualifié, ce qui entraîne des CPA relatifs plus élevés.

Formats d'annonces

Le dernier composant des types d'annonces Facebook est le format d'annonce. Il existe actuellement 6 formats publicitaires disponibles pour les publicités Facebook.

1. Carrousel

Le format d'annonce carrousel est disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile, et vous permet de publier plusieurs cartes (3 à 5 sur Instagram et jusqu'à 10 sur Facebook) contenant des images ou des vidéos dans le même bloc d'annonces. Les utilisateurs peuvent ensuite faire défiler l'annonce pour afficher toutes les cartes. Ce format nécessite au moins 2 images ou vidéos.

Le format carrousel est particulièrement utile pour les annonceurs de commerce électronique avec de nombreuses offres de produits qu'ils souhaitent présenter, ainsi que pour les annonceurs qui souhaitent utiliser une grande image continue divisée en sections (si elle ne rentre pas dans le format d'annonce à image unique).

Les carrousels sont également bons pour un produit complexe comme une plate-forme d'analyse SaaS, car vous pouvez créer un récit avec les images qui expliquent ce que fait le produit et pourquoi il est précieux.

Spécifications du format carrousel

Voici les spécifications d'image recommandées pour les images de carrousel, selon Facebook :

• Taille d'image recommandée : 1080 × 1080 pixels
• Rapport d'image recommandé : 1:1
• Pour optimiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Pour les vidéos carrousel, les spécifications recommandées sont :

• Format recommandé : .mp4, .mov ou .gif
• Résolution : au moins 720p
• Taille du fichier : 2,3 Go maximum
• Format d'image recommandé : carré (1:1)
• Facebook : 60 minutes maximum
• Flux Instagram : 60 secondes maximum

2. Image unique

Le format d'annonce à image unique est exactement ce à quoi il ressemble : une annonce Facebook avec une seule image comme création publicitaire. Il est disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile. Il s'agit du format d'annonce utilisé à la fois pour les publications de liens et les publications de photos, qui sont deux des types d'annonces Facebook les plus courants, ce qui fait du format d'image unique l'un des plus populaires.

Spécifications du format d'image unique

Selon Facebook, les spécifications recommandées pour ce format publicitaire sont les suivantes.

Pour les publications de lien (conversions de site Web, objectifs marketing de la campagne de clics vers le site Web) :

• Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Texte : 90 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères
• Pour optimiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Le nombre de caractères recommandé est fourni par Facebook, mais en réalité, différents nombres de caractères peuvent être plus performants pour votre texte publicitaire et nous vous suggérons de tester différents textes publicitaires, quelles que soient les directives de Facebook.

Pour les publications photo (objectif marketing de la campagne Page Post Engagement) :

• Taille d'image recommandée pour le fil d'actualité : 1 200 x 900 pixels
• Rapport d'image du fil d'actualité : 4:3
• Taille de l'image de la colonne de droite : 254 x 133 pixels
• Rapport d'image de la colonne de droite : 1,9:1
• Texte : 90 caractères (les articles plus longs peuvent être tronqués sur les petits écrans)

3. Vidéo unique

Les annonces vidéo uniques sont disponibles sur ordinateur et sur mobile. Cependant, seules les publicités vidéo mobiles sont lues automatiquement lorsqu'elles se chargent sur l'écran d'un utilisateur. Sur ordinateur, les publicités vidéo sont lancées par l'utilisateur.

Depuis février 2017, les annonces vidéo du fil d'actualités diffusent également automatiquement le son sur les mobiles, entrant et sortant en fondu lorsque l'utilisateur fait défiler (ce qui ne s'applique pas aux utilisateurs dont le téléphone est en mode silencieux).

Spécifications du format vidéo unique

Selon Facebook, les spécifications recommandées pour le format d'annonce vidéo unique sont :

• Format : fichiers .MOV, .MP4 ou .GIF
• Résolution : au moins 720p
• Taille du fichier : 2,3 Go maximum
• Format d'image recommandé : carré (1:1)
• Flux Instagram : 60 secondes maximum

4. Diaporama

Le format d'annonce Diaporama est un hybride entre les annonces photo et vidéo qui vous permettent de télécharger jusqu'à 10 images que vous pouvez compiler dans une annonce vidéo en boucle pour ordinateur et mobile.

L'un des grands avantages des diaporamas publicitaires est qu'ils sont moins exigeants en termes de bande passante, de sorte que les utilisateurs de Facebook avec une mauvaise qualité de connexion peuvent toujours voir cette option "vidéo légère", ce qui la rend particulièrement intéressante pour les campagnes ciblant les pays en développement.

Un autre grand avantage des diaporamas publicitaires est qu'ils nécessitent beaucoup moins de ressources pour être produits que les publicités vidéo et qu'ils sont faciles à produire sur la plate-forme de Facebook. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger trois images fixes ou plus sur l'interface utilisateur, de choisir l'audio dans la bibliothèque de Facebook et de définir la durée de la vidéo (allant de 5 à 15 secondes).

Bien qu'elles soient beaucoup plus faciles et moins gourmandes en ressources à produire, jusqu'à présent, nous avons vu des annonces de diaporama fonctionner à égalité avec des annonces vidéo dans nos comptes, ce qui indique qu'elles valent certainement la peine d'être testées.

Spécifications du format de diaporama

Selon Facebook, les spécifications recommandées pour le format d'annonce Slideshow sont :

• Utilisez des images haute résolution ou un fichier vidéo pour créer un diaporama
• Taille d'image recommandée pour le fil d'actualité : 1 280 x 720 pixels
• Format d'image recommandé : écran large (16:9)
• Facebook et Instagram : 50 secondes max
• Texte : 90 caractères (les articles plus longs peuvent être tronqués sur les petits écrans)
• Des images de même taille et rapport d'aspect sont recommandées pour éviter le recadrage

5. Toile

Les publicités sur toile sont un format publicitaire quelque peu nouveau que Facebook a introduit en février 2016 afin de fournir une expérience publicitaire optimisée pour les mobiles qui est « post-clic, plein écran, immersive » et « se charge presque instantanément ».

Les publicités sur toile sont essentiellement censées être des versions miniatures de pages de destination de sites Web externes qui s'ouvrent dans l'application Facebook elle-même, éliminant ainsi le besoin pour les utilisateurs mobiles d'être transportés vers un site Web externe qui peut être plus lent à charger (ce qui est l'une des principales causes de site abandon, ce qui a un impact négatif sur le taux de conversion).

Les publicités Canvas peuvent contenir des images, des vidéos et du texte pour une expérience « immersive ». La polyvalence de ce format réservé aux mobiles devrait clarifier la valeur potentielle, mais le niveau de complexité introduit une foule de nouvelles variables à des fins d'optimisation qui n'existent pas pour les formats d'annonces avec une création plus simple. L'optimisation des pages de destination est un sujet compliqué en soi, et l'optimisation des publicités Canvas peut reprendre certains des mêmes éléments.

Spécifications du format de toile

Selon Facebook, les spécifications recommandées pour le format publicitaire Canvas sont déterminées par les images, les diaporamas et les vidéos qui le composent.

Images

• Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Pour optimiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Vidéos

• Format : fichiers .MOV, .MP4 ou .GIF
• Résolution : au moins 720p
• Taille du fichier : 2,3 Go maximum
• Format d'image recommandé : carré (1:1)
• Flux Instagram : 60 secondes maximum

Diaporamas

• Utilisez des images haute résolution ou un fichier vidéo pour créer un diaporama
• Format d'image recommandé : écran large (16:9)
• Facebook et Instagram : 50 secondes max

6. Collecte

Le format d'annonce de collecte est très nouveau, ayant été annoncé par Facebook fin mars 2017. Le format d'annonce est destiné à améliorer l'expérience d'achat sur mobile post-clic, qui inclut généralement le transport vers un site Web mobile externe impliquant de longs temps de chargement.

Comme pour les Canvas Ads, les Collection Ads ont un composant post-clic : lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il est redirigé vers une "expérience d'achat immersive" qui peut inclure jusqu'à 50 images de produits liées à la page de produit correspondante sur un le site Web de l'entreprise.

Pré-clic, les annonces de collection s'affichent dans les fils d'actualité mobiles avec une image principale ou une miniature de vidéo principale suivie de quatre images de produits en dessous. Il est facile à configurer car il vous suffit de choisir un ensemble de produits avec un catalogue de produits que vous souhaitez annoncer avec la collection, et Facebook crée automatiquement l'annonce.

Spécifications du format de collecte

Selon Facebook, les spécifications recommandées pour le format publicitaire Collection sont déterminées par les images, les diaporamas et les vidéos qui le composent (tout comme pour les publicités Canvas).

Images

• Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Pour optimiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Vidéos

• Format : fichiers .MOV, .MP4 ou .GIF
• Résolution : au moins 720p
• Taille du fichier : 2,3 Go maximum
• Format d'image recommandé : carré (1:1)
• Flux Instagram : 60 secondes maximum

Diaporamas

• Utilisez des images haute résolution ou un fichier vidéo pour créer un diaporama
• Format d'image recommandé : écran large (16:9)
• Facebook et Instagram : 50 secondes max

résumer
Trois éléments de base sont impliqués dans le choix d'un type d'annonce Facebook : l'objectif marketing de la campagne, les emplacements et les formats d'annonce. Différents formats et emplacements d'annonces présentent différents avantages et inconvénients que vous devez évaluer dans le contexte de vos objectifs marketing lorsque vous choisissez les types d'annonces à diffuser. Aucun type d'annonce ne convient à tout le monde.

Chaque objectif de marketing de campagne permet une gamme différente d'options de formats et d'emplacements publicitaires. Si vous souhaitez utiliser un format d'annonce ou un emplacement particulier pour une campagne, vous devrez revenir en arrière et choisir l'objectif de campagne le plus approprié. L'objectif recommandé par Facebook n'est peut-être pas toujours le meilleur moyen d'atteindre vos objectifs dans la pratique.

Voici une matrice complète couvrant tous les objectifs de marketing de campagne que Facebook propose actuellement, afin que vous puissiez voir un résumé de toutes vos options en un seul endroit :

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