คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับประเภทโฆษณาบน Facebook

Facebook มีโฆษณาหลายประเภท ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรใช้ประเภทใดและเมื่อใด ด้วยคู่มือนี้ คุณจะสามารถไปยังส่วนต่างๆ ของโฆษณา Facebook ประเภทต่างๆ (หรือที่เรียกว่าหน่วยโฆษณา) พร้อมคำอธิบายเกี่ยวกับวิธีการทำงานและข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแต่ละประเภท

ประเภทโฆษณาบน Facebook อาจสร้างความสับสนได้เนื่องจากมีการเรียงสับเปลี่ยนที่เป็นไปได้มากมายขององค์ประกอบสามส่วนของแต่ละหน่วยโฆษณา:

• วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ (17 วัตถุประสงค์ที่เป็นไปได้)
• ตำแหน่ง (8 ตำแหน่งที่เป็นไปได้)
• รูปแบบโฆษณา (6 รูปแบบที่เป็นไปได้)

คู่มือนี้จะอธิบายแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้โดยละเอียดและแนะนำตัวเลือกสำหรับแต่ละองค์ประกอบ หากคุณต้องการหลีกเลี่ยง ให้เลื่อนไปที่ด้านล่างของคู่มือ ซึ่งคุณจะพบเมทริกซ์ของการผสมผสานที่แตกต่างกันของแต่ละองค์ประกอบ เพื่อให้คุณสามารถสร้างประเภทโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมายทางการตลาดบน Facebook ของคุณ

วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ทางการตลาด วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญของคุณจะกำหนดตำแหน่งและรูปแบบโฆษณาที่พร้อมใช้งาน นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากคุณอาจไม่ได้รับรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการโดยการเลือกวัตถุประสงค์ที่แท้จริงสำหรับแคมเปญของคุณเสมอไป

หากคุณกำลังใช้กระบวนการสร้างที่แนะนำในตัวจัดการโฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญของคุณ สิ่งแรกที่คุณจะเห็นคือรายการวัตถุประสงค์ที่แบ่งออกเป็นสองแท็บ – การประมูลและการเข้าถึง และความถี่ สิ่งเหล่านี้แสดงถึงตัวเลือก "ประเภทการซื้อ" ของคุณ ซึ่งกำหนดวิธีที่คุณต้องการซื้อการแสดงโฆษณาจาก Facebook การตัดสินใจนี้ไม่มีผลกระทบต่อรูปแบบโฆษณาหรือตำแหน่งที่คุณจะสามารถใช้ได้

ประเภทการซื้อ "การประมูล" นั้นยืดหยุ่นที่สุด และแนะนำสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ที่ต้องการซื้อการแสดงผลในการประมูลโฆษณาบน Facebook แบบเปิด

การซื้อการเข้าถึงและความถี่มีผลเมื่อคุณต้องการให้คาดการณ์ได้ในแง่ของจำนวนคนที่คุณต้องการเข้าถึง ความถี่ที่คุณต้องการให้พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ และจำนวนเงินที่คุณต้องจ่ายเพื่อเข้าถึงพวกเขา คุณต้องตัดสินใจเลือกอินพุตเหล่านี้ล่วงหน้าด้วยการซื้อการเข้าถึงและความถี่ และการทำเช่นนั้นไม่เอื้อต่อการปรับเปลี่ยนตามประสิทธิภาพทันที ดังนั้นผู้โฆษณาส่วนใหญ่จึงเลือกประเภทการประมูลซื้อ

คู่มือนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับประเภทการซื้อ "การประมูล" มีตัวเลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาด 11 แบบเมื่อคุณเลือกซื้อ "การประมูล":

คุณยังสามารถเข้าถึงวัตถุประสงค์เหล่านี้ได้ใน Power Editor ซึ่งมีรายการที่ยาวขึ้นพร้อมตัวเลือกที่แตกต่างกัน (วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญทั้งหมด 17 รายการ)

นี่คือเมนูแบบเลื่อนลงวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญจาก Power Editor ใต้ประเภทการซื้อ "การประมูล":

คุณอาจสังเกตเห็นว่ารายการวัตถุประสงค์ใน Power Editor นั้นกว้างขวางกว่าที่แสดงในตัวจัดการโฆษณา Facebook มีแนวโน้มที่จะละเว้นตัวเลือกเหล่านี้บางส่วนในตัวจัดการโฆษณา เพื่อให้ผู้โฆษณามือใหม่เริ่มต้นได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องคิดมากเกี่ยวกับตัวเลือก ผู้โฆษณาบน Facebook ขั้นสูงส่วนใหญ่ใช้ Power Editor หรือซอฟต์แวร์การจัดการของบริษัทอื่น ซึ่งทั้งสองอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าตัวจัดการโฆษณา

วัตถุประสงค์ของแคมเปญแต่ละข้อให้ตัวเลือกที่แตกต่างกันสำหรับตำแหน่งและรูปแบบโฆษณาที่คุณสามารถเลือกได้สำหรับการสร้างโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปไม่สามารถแสดงบนตำแหน่งเดสก์ท็อปได้ และจำกัดไว้เฉพาะรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ (วิดีโอเดียว รูปภาพเดียว หรือภาพหมุน) โปรดดูตารางท้ายโพสต์นี้เพื่อดูรายการทั้งหมด

กรณีการใช้งานที่ตั้งใจไว้สำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญแต่ละวัตถุประสงค์นั้นส่วนใหญ่จะอธิบายได้ด้วยตนเอง เนื่องจากขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จด้วยแคมเปญ หากคุณต้องการให้ผู้อื่นติดตั้งแอปของคุณ คุณจะต้องเลือกการติดตั้งแอปเดสก์ท็อปหรือมือถือ หากคุณต้องการจับลูกค้าเป้าหมาย คุณจะต้องเลือกวัตถุประสงค์ "การสร้างลูกค้าเป้าหมาย" เป็นต้น คุณสามารถดูคู่มือโฆษณา Facebook เพื่อดูภาพรวมพื้นฐานของวัตถุประสงค์ของแคมเปญแต่ละข้อและสิ่งที่ Facebook ตั้งใจให้พวกเขาทำ (ในทางทฤษฎี)

เมื่อเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือวิศวกรรมย้อนกลับจากโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างโฆษณาลิงก์ที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกไปยังหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณที่แสดงในตำแหน่ง Audience Network อย่าเลือกวัตถุประสงค์ "การติดตั้งแอป" ซึ่งจะทำให้ตัวเลือกนั้นหายไป ตารางที่ด้านล่างของคำแนะนำเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่จะช่วยคุณทำสิ่งนี้

เมื่อคุณจำกัดรายการวัตถุประสงค์ของแคมเปญให้แคบลงโดยใช้ตัวกรองของรูปแบบ/ตำแหน่งโฆษณาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณจะมีตัวเลือกน้อยลง และคุณสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้จากที่นั่น จากประสบการณ์ของเรา เราขอแนะนำให้ใช้วัตถุประสงค์ Conversion” ทุกครั้งที่ทำได้ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะทำงานได้ดีกว่า

ตำแหน่ง

องค์ประกอบที่สองของประเภทโฆษณาบน Facebook คือตำแหน่ง ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มีเพียงบางตำแหน่งเท่านั้นที่สามารถใช้ได้สำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญแต่ละอย่าง อย่างไรก็ตาม การเลือกตำแหน่งอย่างมีกลยุทธ์สำหรับโฆษณาของคุณอาจมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของโฆษณา

ปัจจุบันมีทั้งหมด 8 ตำแหน่งที่เป็นไปได้ จำนวนนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อ Facebook เปิดตัวผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติใหม่

1. ฟีดข่าวเดสก์ท็อป

ตำแหน่ง Desktop News Feed ค่อนข้างอธิบายตนเองได้ การเลือกตำแหน่งนี้จะทำให้โฆษณาของคุณเข้าสู่การประมูลสำหรับสินค้าคงคลังฟีดข่าว Facebook บนอุปกรณ์เดสก์ท็อป

ข้อดี

Desktop News Feed เป็นหนึ่งในตำแหน่งโฆษณาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด นั่นเป็นเพราะมันมีแนวโน้มที่จะมี CTR สูงเนื่องจากจำนวนอสังหาริมทรัพย์ที่โฆษณาบนเดสก์ท็อปนิวส์ฟีดครอบครอง

ฟีดข่าวเดสก์ท็อปยังเอื้อต่อการแปลงอย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้เดสก์ท็อปมีแนวโน้มที่จะติดตามมากกว่าผู้ใช้มือถือ การชำระเงิน การจับภาพลูกค้าเป้าหมาย หรือธุรกรรมออนไลน์อื่นๆ ที่กำหนดให้ผู้ใช้ต้องละทิ้งข้อมูลนั้นเริ่มง่ายและสะดวกขึ้นบนมือถือ แต่การป้อนข้อมูลบัตรเครดิตบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของคุณมักจะง่ายกว่าการป้อนข้อมูลบน iPhone

ข้อเสีย

ฟีดข่าวเดสก์ท็อปก็มีข้อเสียเช่นกัน การแสดงผลฟีดข่าวส่วนใหญ่บน Facebook อยู่ในขณะนี้บนมือถือ โดยข้อมูลภายในของเราแสดงให้เห็นว่ามากกว่า 80% ของการแสดงผลมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉลี่ยในลูกค้าของเรา นอกจากนี้ ผู้ใช้ Facebook ส่วนใหญ่ที่เพิ่มขึ้น (56.5%) ใช้งานบนมือถือเท่านั้น ดังนั้นหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่อุปกรณ์เดสก์ท็อปเท่านั้น แสดงว่าคุณพลาดตาจำนวนมาก CPC บนเดสก์ท็อปก็สูงเช่นกันเนื่องจากการแข่งขันจากผู้โฆษณาที่แย่งชิงการแสดงผลบนเดสก์ท็อปที่มี Conversion สูงกว่า

2. ฟีดข่าวมือถือ

ตำแหน่งฟีดข่าวบนมือถือจะเหมือนกับตำแหน่งฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป ยกเว้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ข้อดี
เช่นเดียวกับฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป ฟีดข่าวบนมือถือมี CTR ที่เกี่ยวข้องสูง นอกจากนี้ยังมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก เนื่องจากผู้ใช้ Facebook ส่วนใหญ่ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนมือถือ สุดท้ายนี้ CPC บนมือถือจะต่ำกว่าเมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป

ข้อเสีย
ปัญหาของฟีดข่าวบนมือถือจะทำให้ผู้ใช้ออกจากช่องทางมากขึ้นเมื่อพวกเขาเข้าสู่ช่องทางจริง โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะต้องเดินทาง ซึ่งหมายถึงช่วงความสนใจและการติดตามผลที่ลดลง นอกจากนี้ ขั้นตอนการชำระเงินผ่านมือถือ/หน้า Landing Page มักจะเป็นมิตรกับผู้ใช้น้อยกว่า ทั้งหมดนี้นำไปสู่อัตราการแปลงที่ลดลงอันเนื่องมาจากตำแหน่งฟีดข่าวบนมือถือ

3. บทความทันที

Instant Articles เป็นบทความที่โหลดเร็วซึ่งแสดงโดยตรงภายในฟีดข่าวของ Facebook บนอุปกรณ์มือถือ ทำให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงเนื้อหาได้โดยไม่ต้องนำผู้ใช้ Facebook ไปที่แอพหรือเว็บไซต์ภายนอก สำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาที่เลือก Instant Articles ของตนใน Facebook Audience Network โฆษณาบน Facebook จะแสดงในบทความ นี่คือตำแหน่งโฆษณาของ Instant Articles

ข้อดี

การจัดวางบทความทันใจนั้นดีสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งเนื่องจากเป็นอีกโอกาสหนึ่งที่จะส่งมอบจุดติดต่อเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ในช่องทางในราคาถูก พื้นที่โฆษณาสำหรับตำแหน่งนี้มีแนวโน้มที่จะถูกกว่าตำแหน่งอื่นๆ ส่วนใหญ่

ข้อเสีย

อัตรา Conversion โดยทั่วไปจะต่ำสำหรับโฆษณาแบบ Instant Articles และยังไม่มีพื้นที่โฆษณามากนักเนื่องจากเป็นโฆษณาใหม่ นอกจากนี้ ยังไม่มีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในการเลือกผู้จัดพิมพ์หรือบทความที่เฉพาะเจาะจง ณ จุดนี้ ซึ่งจะทำให้การควบคุมการจัดส่งไปที่ Facebook โดยสิ้นเชิง

4. วิดีโอในสตรีม

โฆษณาวิดีโอในสตรีมเป็นตำแหน่งโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้ายที่ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงไปยังวิดีโอบนไซต์และแอพของบุคคลที่สามที่เชื่อมต่อกับ Audience Network ของ Facebook โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถใช้ได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ โปรดทราบว่าชื่อของตำแหน่งโฆษณา "วิดีโอในสตรีม" นี้มาจากคำศัพท์ที่เป็นทางการของ Facebook

ข้อดี

การโฆษณาวิดีโอเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และการวางตำแหน่งวิดีโอในสตรีมจะขยายจำนวนพื้นที่โฆษณาที่พร้อมใช้งานสำหรับโฆษณาวิดีโอ โดย Facebook รายงานว่ามีการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับฟีดข่าวบนมือถือเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ Facebook ได้ทำการทดสอบเบื้องต้นซึ่งระบุต้นทุนต่อการแสดงผลที่ต่ำกว่าผ่านตำแหน่งนี้

ข้อเสีย

ข้อเสียประการหนึ่งของตำแหน่งวิดีโอในสตรีมคือโดยทั่วไปแล้ว อัตรา Conversion จะต่ำเนื่องจากผู้ชมมักจะไม่ผ่านการรับรอง เช่นเดียวกับโฆษณา Audience Network อื่นๆ สินค้าคงคลังยังมีขนาดเล็กเนื่องจากเป็นส่วนเสริมล่าสุดของชุดโฆษณาบน Facebook

5. คอลัมน์ขวา

ตำแหน่งคอลัมน์ด้านขวามีอยู่ในเดสก์ท็อปเท่านั้น

ข้อดี

ข้อดีอย่างมากสำหรับโฆษณาคอลัมน์ขวาคือการแสดงผลมีราคาถูก แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะมีเวลาบนหน้าจอเฉลี่ยที่สูงกว่าโฆษณาฟีดข่าวมาก (ซึ่งเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็วในขณะที่โฆษณาคอลัมน์ขวาค่อนข้างคงที่ โฆษณาตำแหน่งคอลัมน์ขวามักจะเห็น จำนวน Conversion การดูผ่านที่สูงขึ้น ซึ่งสามารถอธิบายได้บางส่วนด้วยระยะเวลาที่สูงบนหน้าจอ

ข้อเสีย

ปัญหาเกี่ยวกับโฆษณาในคอลัมน์ขวาคือ CTR ต่ำเมื่อเทียบกับตำแหน่งอื่นๆ เนื่องจากการคลิกน้อยลง Conversion การคลิกผ่านจึงเกิดขึ้นได้ยาก ซึ่งอาจเป็นปัญหาใหญ่สำหรับผู้โฆษณาที่ไม่ได้ให้คุณค่ากับ Conversion การดูผ่าน

6. ฟีด Instagram

แม้ว่า Instagram จะเป็นแพลตฟอร์มที่แยกจาก Facebook โดยสิ้นเชิง แต่ก็เชื่อมโยงกับบัญชี Facebook ของผู้ใช้และรวมเข้ากับแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook ตำแหน่งโฆษณาฟีด Instagram ใช้ได้บนมือถือเท่านั้น

ข้อดี

Instagram เป็นสื่อที่มีภาพสูงซึ่งสามารถเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้โฆษณาด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาหรือดึงดูดสายตา

นอกจากนี้ รายงานการเปรียบเทียบการโฆษณาบน Instagram จากปีที่แล้วได้ประกาศการคลิกคุณภาพสูงขึ้นเนื่องจากมาตรฐานที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับสิ่งที่นับเป็นการคลิกโฆษณาบน Instagram ซึ่งหมายความว่าโฆษณาบน Instagram กระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้น การค้นพบภายในของเรามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนสิ่งนี้

สุดท้ายนี้ ผู้ใช้ Instagram มักจะใช้จ่าย (มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยสูงกว่า) สำหรับอีคอมเมิร์ซมากกว่าผู้ใช้ Facebook

ข้อเสีย

CPC ของ Instagram มักจะสูงกว่าตำแหน่งอื่นๆ ตามเกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาบน Instagram ปี 2016 Instagram มี CPC เฉลี่ยอยู่ที่ 1.41 เหรียญสหรัฐฯ เทียบกับ 0.50 เหรียญสหรัฐฯ บน Facebook

CTR มีแนวโน้มที่จะต่ำกว่าบน Instagram เมื่อเทียบกับ Facebook ตามรายงาน โดยมี CTR ของ Instagram 0.4% เทียบกับ CTR บน Facebook 1.3% และมีจำนวนผู้ใช้บน Instagram ที่ต่ำกว่า Facebook (300 ล้าน DAU เทียบกับ 1.13 พันล้าน DAU บน Facebook) ซึ่งจำกัดการเข้าถึง

7. เรื่องราวของ Instagram

ตำแหน่งโฆษณาของ Instagram Stories นั้นใหม่มาก ซึ่งเปิดตัวสำหรับผู้โฆษณาทุกรายเมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2017 โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ข้ามได้ซึ่งแสดงในฟีเจอร์เรื่องราวของ Instagram (เช่น ใหม่) และยังเร็วเกินไปที่จะสรุปได้ว่าประสิทธิภาพเป็นอย่างไร กองได้ถึงตำแหน่งอื่นๆ

ตำแหน่งนี้มีให้เฉพาะผ่านตัวจัดการธุรกิจ Instagram โดยเฉพาะ ไม่สามารถใช้ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook ดังนั้น โปรดทราบว่าหากคุณต้องการทดสอบตำแหน่งนี้สำหรับบัญชีของคุณ

8. เครือข่ายผู้ชม

Facebook Audience Network (FAN) ประกอบด้วยผู้เผยแพร่มือถือและนักพัฒนาแอพที่สงวนพื้นที่โฆษณาบางส่วนไว้สำหรับโฆษณาบน Facebook ผู้เผยแพร่บุคคลที่สามเหล่านี้โฮสต์โฆษณาบน Facebook ซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ Facebook โดยใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ Facebook แม้ว่าพวกเขาจะ ไม่ได้อยู่บน Facebook ซึ่งมีประสิทธิภาพอย่างมาก

โฆษณาบน Facebook Audience Network จะอยู่ในรูปแบบของแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หรือหน่วยโฆษณาแบบเนทีฟ และมีให้บริการบนมือถือเท่านั้น (สำหรับตอนนี้)

ในคำพูดของ Facebook:

“Audience Network ให้คุณขยายแคมเปญโฆษณาของคุณไปไกลกว่า Facebook เพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณบนแอพมือถือ เว็บไซต์บนมือถือ และวิดีโอ เราใช้การกำหนดเป้าหมาย การวัดผล และการส่งมอบบน Facebook แบบเดียวกัน เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแต่ละรายการบน Audience Network จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญในราคาที่คุ้มค่าที่สุด”

แบรนด์ที่ต้องการยกเว้นโดเมนและแอปเฉพาะสามารถทำได้ แต่ต่างจากเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ตรงที่ไม่มีการรายงานตามโดเมนหรือแอป ดังนั้นจึงมีประโยชน์น้อยกว่าในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพ

ข้อดี

Audience Network ได้รับการแสดงผลจำนวนมากในราคาที่ต่ำมาก นอกจากนี้ FAN มีแนวโน้มที่จะมี CPC ที่ต่ำมากเมื่อเทียบกับตำแหน่งอื่นๆ

ข้อเสีย

เช่นเดียวกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของบริษัทอื่น FAN มีอัตรา Conversion ต่ำ เนื่องจากมีการเข้าชมที่ไม่เหมาะสมซึ่งมักนำไปสู่ ​​CPA ที่สัมพันธ์กันสูงขึ้น

รูปแบบโฆษณา

องค์ประกอบสุดท้ายของประเภทโฆษณาบน Facebook คือรูปแบบโฆษณา ปัจจุบันมีรูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้ 6 รูปแบบสำหรับโฆษณาบน Facebook

1. ม้าหมุน

รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถใช้ได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ และให้คุณโพสต์การ์ดได้หลายใบ (3 ถึง 5 ใบบน Instagram และสูงสุด 10 ใบบน Facebook) ที่มีรูปภาพหรือวิดีโออย่างใดอย่างหนึ่งภายในหน่วยโฆษณาเดียวกัน ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูโฆษณาเพื่อดูการ์ดทั้งหมดได้ รูปแบบนี้ต้องมีรูปภาพหรือวิดีโออย่างน้อย 2 ภาพ

รูปแบบภาพหมุนมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาอีคอมเมิร์ซที่มีข้อเสนอผลิตภัณฑ์มากมายที่ต้องการแสดง และสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการใช้รูปภาพต่อเนื่องขนาดใหญ่ภาพเดียวที่แบ่งออกเป็นส่วนๆ (หากไม่พอดีกับรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพเดียว)

ภาพหมุนยังดีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน เช่น แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ SaaS เนื่องจากคุณสามารถสร้างคำบรรยายด้วยภาพที่อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ทำอะไรและทำไมจึงมีค่า

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบหมุน

ต่อไปนี้คือข้อกำหนดของรูปภาพที่แนะนำสำหรับรูปภาพแบบหมุนตาม Facebook:

• ขนาดภาพที่แนะนำ: 1080 × 1080 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: 1:1
• ในการเพิ่มการแสดงโฆษณา ให้ใช้รูปภาพที่มีข้อความซ้อนทับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

สำหรับวิดีโอแบบหมุน ข้อมูลจำเพาะที่แนะนำคือ:

• รูปแบบที่แนะนำ: .mp4, .mov หรือ .gif
• ความละเอียด: อย่างน้อย 720p
• ขนาดไฟล์: 2.3 GB สูงสุด
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
• Facebook: สูงสุด 60 นาที
• ฟีด Instagram: สูงสุด 60 วินาที

2. ภาพเดียว

รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพเดียวเป็นสิ่งที่ดูเหมือน: โฆษณา Facebook ที่มีรูปภาพเดียวเป็นโฆษณา สามารถใช้ได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ นี่คือรูปแบบโฆษณาที่ใช้สำหรับโพสต์ลิงก์และโพสต์รูปภาพ ซึ่งเป็นประเภทโฆษณาบน Facebook สองประเภทที่พบบ่อยที่สุด ทำให้รูปแบบรูปภาพเดียวเป็นที่นิยมมากที่สุด

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบภาพเดียว

ตาม Facebook ข้อกำหนดที่แนะนำสำหรับรูปแบบโฆษณานี้มีดังต่อไปนี้

สำหรับลิงก์โพสต์ (การแปลงเว็บไซต์ วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญคลิกไปยังเว็บไซต์):

• ขนาดภาพที่แนะนำ: 1200 x 628 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1
• ข้อความ: 90 ตัวอักษร
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร
• ในการเพิ่มการแสดงโฆษณา ให้ใช้รูปภาพที่มีข้อความซ้อนทับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

จำนวนอักขระที่แนะนำนั้นมาจาก Facebook แต่ในความเป็นจริง จำนวนอักขระที่แตกต่างกันอาจทำงานได้ดีกว่าสำหรับสำเนาโฆษณาของคุณ และเราแนะนำให้ทดสอบสำเนาโฆษณาที่แตกต่างกันโดยไม่คำนึงถึงหลักเกณฑ์ของ Facebook

สำหรับโพสต์รูปภาพ (วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญหลังโพสต์การมีส่วนร่วม):

• ขนาดรูปภาพฟีดข่าวที่แนะนำ: 1,200 x 900 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพฟีดข่าว: 4:3
• ขนาดรูปภาพคอลัมน์ขวา: 254 x 133 พิกเซล
• อัตราส่วนรูปภาพคอลัมน์ขวา: 1.9:1
• ข้อความ: 90 ตัวอักษร (โพสต์ที่ยาวขึ้นอาจถูกตัดบนหน้าจอขนาดเล็ก)

3. วิดีโอเดี่ยว

โฆษณาวิดีโอรายการเดียวมีทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ อย่างไรก็ตาม เฉพาะโฆษณาวิดีโอบนมือถือเท่านั้นที่จะเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อโหลดบนหน้าจอของผู้ใช้ – บนเดสก์ท็อป โฆษณาวิดีโอจะเริ่มต้นโดยผู้ใช้

ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2017 โฆษณาวิดีโอฟีดข่าวยังเล่นเสียงอัตโนมัติบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยจะค่อยๆ เข้าและออกเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าจอ (ซึ่งใช้ไม่ได้กับผู้ใช้ที่ตั้งค่าโทรศัพท์แบบปิดเสียง)

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบวิดีโอเดียว

ตาม Facebook ข้อกำหนดที่แนะนำสำหรับรูปแบบโฆษณาวิดีโอเดี่ยวคือ:

• รูปแบบ: ไฟล์ .MOV, .MP4 หรือ .GIF
• ความละเอียด: อย่างน้อย 720p
• ขนาดไฟล์: 2.3 GB สูงสุด
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
• ฟีด Instagram: สูงสุด 60 วินาที

4. สไลด์โชว์

รูปแบบโฆษณาแบบสไลด์โชว์เป็นโฆษณาแบบผสมระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอ ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพได้มากถึง 10 รูป ซึ่งคุณสามารถรวบรวมเป็นโฆษณาวิดีโอแบบวนซ้ำได้สำหรับทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาแบบสไลด์โชว์คือมีความต้องการแบนด์วิดท์น้อยกว่า ดังนั้นผู้ใช้ Facebook ที่มีคุณภาพการเชื่อมต่อไม่ดียังสามารถดูตัวเลือก "วิดีโอที่มีน้ำหนักเบา" ได้ ซึ่งทำให้การทดสอบสำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศกำลังพัฒนานั้นคุ้มค่าอย่างยิ่ง

ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการของโฆษณาแบบสไลด์โชว์คือพวกเขาต้องการทรัพยากรในการผลิตน้อยกว่าโฆษณาวิดีโอ และง่ายต่อการผลิตในแพลตฟอร์มของ Facebook สิ่งที่คุณต้องทำคืออัปโหลดภาพนิ่งสามภาพขึ้นไปไปยัง UI เลือกเสียงจากไลบรารีของ Facebook และกำหนดความยาวของวิดีโอ (ตั้งแต่ 5-15 วินาที)

แม้ว่าจะง่ายกว่ามากและใช้ทรัพยากรน้อยลงในการผลิต แต่จนถึงตอนนี้เราได้เห็นโฆษณาแบบสไลด์โชว์มีประสิทธิภาพเทียบเท่าโฆษณาวิดีโอในบัญชีของเรา ซึ่งบ่งชี้ว่าโฆษณาเหล่านี้คุ้มค่ากับการทดสอบอย่างแน่นอน

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบสไลด์โชว์

ตาม Facebook ข้อกำหนดที่แนะนำสำหรับรูปแบบโฆษณาสไลด์โชว์คือ:

• ใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงหรือไฟล์วิดีโอเพื่อสร้างสไลด์โชว์
• ขนาดรูปภาพฟีดข่าวที่แนะนำ: 1,280 x 720 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: จอกว้าง (16:9)
• Facebook และ Instagram: สูงสุด 50 วินาที
• ข้อความ: 90 ตัวอักษร (โพสต์ที่ยาวขึ้นอาจถูกตัดบนหน้าจอขนาดเล็ก)
• ขอแนะนำให้ใช้รูปภาพที่มีขนาดและอัตราส่วนภาพเท่ากันเพื่อหลีกเลี่ยงการครอบตัด

5. ผ้าใบ

โฆษณา Canvas เป็นรูปแบบโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่ซึ่ง Facebook เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 เพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาซึ่งก็คือ "หลังการคลิก เต็มหน้าจอ สมจริง" และ "โหลดได้เกือบจะในทันที"

โดยพื้นฐานแล้วโฆษณาบนผ้าใบมีจุดประสงค์เพื่อเป็นเวอร์ชันย่อของหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ภายนอกที่เปิดขึ้นภายในแอพ Facebook เอง ทำให้ไม่จำเป็นต้องส่งผู้ใช้อุปกรณ์พกพาไปยังเว็บไซต์ภายนอกซึ่งอาจโหลดได้ช้ากว่า (ซึ่งเป็นสาเหตุหลักของเว็บไซต์ การละทิ้งสิ่งที่ส่งผลเสียต่ออัตราการแปลง)

โฆษณาผ้าใบสามารถมีรูปภาพ วิดีโอ และข้อความสำหรับประสบการณ์ "ที่สมจริง" ความเก่งกาจของรูปแบบเฉพาะมือถือนี้ควรทำให้ค่าที่เป็นไปได้ชัดเจน แต่ระดับของความซับซ้อนทำให้เกิดตัวแปรใหม่ๆ เพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งไม่มีอยู่ในรูปแบบโฆษณาที่มีโฆษณาที่เรียบง่ายกว่า การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นเรื่องที่ซับซ้อนในตัวเอง และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Canvas อาจใช้องค์ประกอบเดียวกันบางอย่าง

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบแคนวาส

ตาม Facebook ข้อมูลจำเพาะที่แนะนำสำหรับรูปแบบโฆษณา Canvas นั้นพิจารณาจากรูปภาพประกอบ สไลด์โชว์ และวิดีโอ

รูปภาพ

• ขนาดภาพที่แนะนำ:1200 x 628 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1
• ในการเพิ่มการแสดงโฆษณา ให้ใช้รูปภาพที่มีข้อความซ้อนทับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

วิดีโอ

• รูปแบบ: ไฟล์ .MOV, .MP4 หรือ .GIF
• ความละเอียด: อย่างน้อย 720p
• ขนาดไฟล์: 2.3 GB สูงสุด
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
• ฟีด Instagram: สูงสุด 60 วินาที

สไลด์โชว์

• ใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงหรือไฟล์วิดีโอเพื่อสร้างสไลด์โชว์
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: จอกว้าง (16:9)
• Facebook และ Instagram: สูงสุด 50 วินาที

6. ของสะสม

รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันใหม่มาก ซึ่งได้รับการประกาศโดย Facebook เมื่อปลายเดือนมีนาคม 2017 รูปแบบโฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งบนโพสต์บนมือถือหลังจากคลิกโฆษณา ซึ่งปกติแล้วจะรวมถึงการขนส่งไปยังเว็บไซต์บนมือถือภายนอกซึ่งหมายถึงเวลาในการโหลดที่ยาวนาน

เช่นเดียวกับโฆษณา Canvas โฆษณาคอลเลกชันมีองค์ประกอบหลังการคลิก: เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา โฆษณาจะถูกนำไปที่ "ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สมจริง" ซึ่งสามารถรวมรูปภาพผลิตภัณฑ์ได้สูงสุด 50 ภาพซึ่งเชื่อมโยงกับหน้าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องใน เว็บไซต์ของบริษัท

คลิกล่วงหน้า โฆษณาคอลเลกชั่นจะแสดงในฟีดข่าวบนมือถือ โดยมีรูปภาพฮีโร่หรือภาพขนาดย่อของวิดีโอฮีโร่หนึ่งรูป ตามด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์สี่รูปด้านล่าง ตั้งค่าได้ง่าย เนื่องจากคุณเพียงแค่เลือกชุดผลิตภัณฑ์ที่มีแค็ตตาล็อกสินค้าที่คุณต้องการโฆษณาด้วยคอลเลกชัน จากนั้น Facebook จะสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติ

ข้อมูลจำเพาะรูปแบบคอลเลกชัน

ตาม Facebook ข้อมูลจำเพาะที่แนะนำสำหรับรูปแบบโฆษณาคอลเลคชันนั้นพิจารณาจากรูปภาพประกอบ สไลด์โชว์ และวิดีโอ (เช่นเดียวกับโฆษณา Canvas)

รูปภาพ

• ขนาดภาพที่แนะนำ:1200 x 628 พิกเซล
• อัตราส่วนภาพ: 1.91:1
• ในการเพิ่มการแสดงโฆษณา ให้ใช้รูปภาพที่มีข้อความซ้อนทับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

วิดีโอ

• รูปแบบ: ไฟล์ .MOV, .MP4 หรือ .GIF
• ความละเอียด: อย่างน้อย 720p
• ขนาดไฟล์: 2.3 GB สูงสุด
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1)
• ฟีด Instagram: สูงสุด 60 วินาที

สไลด์โชว์

• ใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงหรือไฟล์วิดีโอเพื่อสร้างสไลด์โชว์
• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ: จอกว้าง (16:9)
• Facebook และ Instagram: สูงสุด 50 วินาที

สรุป
มีองค์ประกอบพื้นฐานสามอย่างที่เกี่ยวข้องในการเลือกประเภทโฆษณาบน Facebook: วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ ตำแหน่ง และรูปแบบโฆษณา รูปแบบโฆษณาและตำแหน่งที่แตกต่างกันมีข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกันซึ่งคุณควรชั่งน้ำหนักในบริบทของเป้าหมายทางการตลาดของคุณไปพร้อมกับการเลือกประเภทโฆษณาที่จะแสดง ไม่มีประเภทโฆษณาใดที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน

วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญแต่ละรายการช่วยให้มีตัวเลือกรูปแบบโฆษณาและตำแหน่งที่แตกต่างกันออกไป หากคุณต้องการใช้รูปแบบโฆษณาหรือตำแหน่งเฉพาะสำหรับแคมเปญ คุณจะต้องย้อนกลับและเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่เหมาะสมที่สุด วัตถุประสงค์ที่แนะนำของ Facebook อาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายในทางปฏิบัติเสมอไป

นี่คือเมทริกซ์ที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญทั้งหมดที่ Facebook นำเสนอในปัจจุบัน คุณจึงสามารถดูสรุปตัวเลือกทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียว:

พร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับลูกค้าของคุณบนโซเชียลมีเดียแล้วหรือยัง ดูเอกสารไวท์เปเปอร์ของเราเกี่ยวกับ Brand Social Media 2020: จากการจ่ายเพื่อเล่น กลับไปสู่การสร้างชุมชนจริง