Facebookの広告タイプの完全ガイド
公開: 2017-04-12Facebookは非常に多くの異なる広告タイプを提供しているため、どれをいつ使用するかを知るのは難しい場合があります。 このガイドでは、さまざまなFacebook広告タイプ（別名広告ユニット）をナビゲートし、それらがどのように機能するか、およびそれぞれの長所と短所について説明します。
Facebookの広告タイプは、各広告ユニットの3つのコンポーネントにさまざまな組み合わせがあるため、混乱を招く可能性があります。
- キャンペーンのマーケティング目標（17の可能な目標）
- 配置（8つの可能な配置）
- 広告フォーマット（6つの可能なフォーマット）
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このガイドでは、これらの各コンポーネントについて詳しく説明し、各コンポーネントのオプションについて説明します。 追いかけたい場合は、ガイドの一番下までスクロールして、各コンポーネントのさまざまな組み合わせのマトリックスを見つけて、Facebookのマーケティング目標に適した広告タイプを作成できるようにします。
キャンペーンのマーケティング目標
それはすべて、マーケティング目標から始まります。 キャンペーンのマーケティング目標によって、使用できるプレースメントと広告フォーマットが決まります。 キャンペーンの真の目的を選択しても、必ずしも希望する広告フォーマットが得られるとは限らないため、これは重要です。
Ads Managerのガイド付き作成プロセスを使用してキャンペーンを作成している場合、最初に表示されるのは、[オークション]と[リーチ]と[頻度]の2つのタブに分割された目標のリストです。 これらは、Facebookから広告インプレッションを購入する方法を確立する「購入タイプ」オプションを表します。 この決定は、どの広告フォーマットまたはプレースメントを利用できるかには影響しません。
「オークション」購入タイプは最も柔軟性があり、オープンFacebook広告オークションでインプレッションを購入したい広告主の大多数に推奨されます。
リーチとフリークエンシーの購入は、リーチしたい人数、広告を表示する頻度、リーチするために支払う金額の観点から予測可能性が必要な場合に役立ちます。 リーチとフリークエンシーの購入でこれらの入力を事前に決定する必要があります。そうすることは、パフォーマンスに基づいてその場で調整を行うのに役立ちません。 したがって、ほとんどの広告主はオークション購入タイプを選択します。
このガイドでは、「オークション」購入タイプについて説明します。 「オークション」購入を選択した場合、11のマーケティング目標オプションがあります。
Power Editorでこれらの目標にアクセスすることもできます。PowerEditorには、さまざまなオプションを含む長いリストがあります（合計17のキャンペーンマーケティング目標）。
「オークション」購入タイプのPowerEditorのキャンペーンマーケティング目標ドロップダウンメニューは次のとおりです。
Power Editorの目標のリストは、AdsManagerに表示されるものよりも広範囲に及ぶことに気付くかもしれません。 Facebookは、Ads Managerでこれらのオプションの一部を省略している可能性があります。これにより、初心者の広告主は、オプションを考えすぎずに簡単に始めることができます。 ほとんどの高度なFacebook広告主は、PowerEditorまたはサードパーティの管理ソフトウェアのいずれかを使用しています。どちらもAdsManagerよりも堅牢です。
キャンペーンの目標ごとに、広告の作成に選択できるプレースメントと広告フォーマットのオプションが異なります。 たとえば、アプリインストール広告はデスクトッププレースメントに表示できず、特定の広告フォーマット（単一の動画、単一の画像、またはカルーセル）に制限されます。 完全なリストについては、この投稿の最後にある表を参照してください。
各キャンペーンの目的の使用目的は、キャンペーンで達成しようとしていることに基づいているため、ほとんどの場合自明です。 ユーザーにアプリをインストールしてもらいたい場合は、デスクトップまたはモバイルアプリのインストールを選択します。 リードを獲得したい場合は、「リード生成」の目的などを選択します。 各キャンペーンの目的の基本的な概要と、Facebookが（理論的には）何を意図しているのかについては、Facebook広告ガイドをご覧ください。
キャンペーンの目標を選択するときは、作成する広告からリバースエンジニアリングするのが最善の方法です。 たとえば、オーディエンスネットワークのプレースメントに表示されるウェブサイトのランディングページへのクリックを促進するリンク広告を作成する場合は、そのオプションを排除する「アプリのインストール」目標を選択しないでください。 ガイドの下部にある表は、これを行うのに役立つ優れたリソースです。
ターゲットとする広告フォーマット/プレースメントのフィルターを適用してキャンペーンの目標のリストを絞り込むと、選択できるオプションが少なくなり、そこから戦略的な決定を下すことができます。 私たちの経験に基づいて、パフォーマンスが向上する傾向があるため、可能な限り「コンバージョン」の目標を使用することをお勧めします。
プレースメント
Facebook広告タイプの2番目のコンポーネントはプレースメントです。 すでに説明したように、キャンペーンの目標ごとに利用できるのは特定のプレースメントのみです。 ただし、広告のプレースメントを戦略的に選択することは、広告のパフォーマンスにとって重要な場合があります。
現在、合計8つの配置が可能です。 Facebookが新製品や新機能を展開するにつれて、この数は今後も増える可能性があります。
1.デスクトップニュースフィード
デスクトップニュースフィードの配置は、かなり自明です。 このプレースメントを選択すると、デスクトップデバイスのFacebookニュースフィードインベントリのオークションに広告が掲載されます。
長所
デスクトップニュースフィードは、最も人気のある広告掲載の1つです。 これは、デスクトップニュースフィード広告が占める不動産の量が原因で、クリック率が高くなる傾向があるためです。
デスクトップユーザーはモバイルユーザーよりもフォロースルーが多い傾向があるため、デスクトップニュースフィードもコンバージョンに非常に役立ちます。 チェックアウト、リードキャプチャ、またはユーザーが情報を放棄する必要のあるその他のオンライントランザクションは、モバイルではますます簡単になっていますが、通常、iPhoneよりもデスクトップコンピューターにクレジットカード情報を入力する方が簡単です。
短所
デスクトップニュースフィードにもいくつかの欠点があります。 Facebookのニュースフィードのインプレッションの大部分は現在モバイル上にあり、内部データによると、インプレッションの80％以上がクライアント全体で平均してモバイルからのものであることが示されています。 さらに、Facebookユーザーの大多数（56.5％）はモバイル専用であるため、デスクトップデバイスのみをターゲットにしている場合は、多くの目玉を見逃していることになります。 デスクトップのCPCも高く、コンバージョン率の高いデスクトップインプレッションを争う広告主との競争が原因です。
2.モバイルニュースフィード
モバイルニュースフィードの配置は、モバイルデバイスを除いて、デスクトップニュースフィードの配置と同じです。
長所
デスクトップニュースフィードと同様に、モバイルニュースフィードの相対クリック率は高くなります。 また、Facebookユーザーの大多数がほとんどの時間をモバイルに費やしているため、利用可能な広告枠もたくさんあります。 最後に、モバイルのCPCは、デスクトップに比べて低くなっています。
短所
モバイルニュースフィードの問題は、ユーザーが実際に目標到達プロセスに入った後のユーザーのドロップオフが大きくなることです。 モバイルユーザーは通常、外出中です。つまり、注意力とフォロースルーが低くなります。 さらに、モバイルチェックアウトフロー/ランディングページは通常、ユーザーフレンドリーではありません。 これはすべて、モバイルニュースフィードの配置に起因するコンバージョン率の低下につながります。
3.インスタント記事
インスタント記事は、モバイルデバイスのFacebookニュースフィード内に直接表示される高速読み込みの記事であり、パブリッシャーはFacebookユーザーを外部のアプリやWebサイトに誘導することなくコンテンツを表示できます。 インスタント記事をFacebookオーディエンスネットワークにオプトインするコンテンツパブリッシャーの場合、Facebook広告は記事内に表示されます。 これはインスタント記事の広告の配置です。
長所
インスタントアーティクルの配置は、目標到達プロセスのユーザーに追加のタッチポイントを安価に提供するもう1つの機会を表すため、リマーケティングに適しています。 このプレースメントの在庫は、他のほとんどのプレースメントよりも安価になる傾向があります。
短所
インスタント記事広告のコンバージョン率は一般的に低く、比較的新しいため、まだ多くの在庫がありません。 さらに、現時点では特定の発行元や記事を選択するための最適化手段はありません。Facebookへの配信の制御を完全に放棄します。
4.インストリームビデオ
インストリーム動画広告は比較的新しい広告プレースメントであり、広告主がFacebookのオーディエンスネットワークに接続されているサードパーティのサイトやアプリの動画に配信できるプレロール、ミッドロール、またはポストロールの動画広告が含まれます。 インストリーム動画広告は、デスクトップとモバイルの両方で利用できます。 このプレースメントの「インストリームビデオ」広告の名前は、Facebookの公式用語に由来していることに注意してください。
長所
ビデオ広告は急速に成長しており、インストリームビデオの配置により、ビデオ広告で利用可能な在庫の量が増え、Facebookはモバイルニュースフィードのみの場合よりもリーチが10％増加すると報告しています。 さらに、Facebookは、この配置によってインプレッションあたりのコストが低いことを示す初期のテストを実施しました。
短所
インストリーム動画の配置の欠点の1つは、他のオーディエンスネットワーク広告と同様に、オーディエンスが資格を持たない傾向があるため、コンバージョン率が一般的に低いことです。 Facebookの広告スイートに最近追加されたため、在庫も少なくなっています。
5.右の列
正しい列の配置は、デスクトップでのみ使用できます。
長所
右列広告の大きな利点は、ニュースフィード広告よりも画面の平均表示時間がはるかに長いにもかかわらず、インプレッションが安いことです（右列広告は比較的静的ですが、右列配置広告は表示される傾向があります）。ビュースルーコンバージョンの数が多い。これは、画面に表示されている時間が長いことで部分的に説明できます。
短所
右列広告の問題は、他のプレースメントに比べてクリック率が低いことです。 クリック数が少ないため、クリックスルーコンバージョンはまれです。これは、ビュースルーコンバージョンを重視しない広告主にとって大きな欠点となる可能性があります。
6.Instagramフィード
InstagramはFacebookとは完全に別のプラットフォームですが、ユーザーのFacebookアカウントに関連付けられており、Facebook広告プラットフォームと統合されています。 Instagramフィード広告の配置は、モバイルでのみ利用できます。
長所
Instagramは非常に視覚的な媒体であり、視覚的に魅力的または魅力的な製品を使用する広告主にとって非常に有益です。
さらに、昨年のInstagram広告ベンチマークレポートは、Instagramでの広告クリックとしてカウントされるものの基準がより厳格であるため、より高品質のクリックを宣言しました。これは、Instagram広告がより質の高いトラフィックを促進することを意味します。 私たちの内部調査結果はこれをサポートする傾向があります。
最後に、Instagramユーザーは、Facebookユーザーよりもeコマースに多くの（平均注文額が高い）支出をする傾向があります。
短所
InstagramのCPCは、他のプレースメントよりも高くなる傾向があります。 2016年のInstagram広告ベンチマークによると、Instagramの平均クリック単価は1.41ドルでしたが、Facebookの平均クリック単価は0.50ドルでした。
レポートによると、Facebookと比較した場合、InstagramのCTRも低くなる傾向があり、InstagramのCTRは0.4％であるのに対し、FacebookのCTRは1.3％です。 また、Instagramのユーザーの総数はFacebookよりも少なく（Facebookの11.3億DAUに対して3億DAU）、リーチが制限されています。
7.Instagramストーリー
Instagramストーリーの広告プレースメントは非常に新しく、2017年3月1日にすべての広告主向けにリリースされました。これらは、Instagramの（これも新しい）ストーリー機能に表示されるフルスクリーンのスキップ可能な広告であり、パフォーマンスを決定的に伝えるには時期尚早です。他の配置にスタックします。
このプレースメントは、Facebook広告プラットフォームではなく、専用のInstagramビジネスマネージャーを通じてのみ利用できます。アカウントでこのプレースメントをテストする場合は、この点に注意してください。
8.オーディエンスネットワーク
Facebook Audience Network（FAN）は、Facebook広告用に広告インベントリの一部を予約しているモバイルパブリッシャーとアプリ開発者で構成されています。これらのサードパーティパブリッシャーは、FacebookユーザーがFacebookターゲティングオプションを使用している場合でも、FacebookユーザーをターゲティングできるFacebook広告をホストしています。非常に強力なFacebookではありません。
Facebookオーディエンスネットワーク広告は、バナー、インタースティシャル、またはネイティブの広告ユニットの形式を取り、モバイルでのみ利用できます（現時点では）。
Facebookの言葉で：
「オーディエンスネットワークを使用すると、Facebook以外にも広告キャンペーンを拡張して、モバイルアプリ、モバイルWebサイト、およびビデオでオーディエンスにリーチできます。 同じFacebookのターゲティング、測定、配信を使用して、オーディエンスネットワークの各広告が、最も費用効果の高い価格でキャンペーンの目標を達成できるようにします。」
特定のドメインやアプリを除外したいブランドはそうすることができますが、Googleディスプレイネットワークとは異なり、ドメインやアプリによるレポートがないため、最適化の観点からはあまり役に立ちません。
長所
オーディエンスネットワークは、非常に低価格で多くのインプレッションを受け取ります。 また、FANは、他の配置に比べてCPCが非常に低くなる傾向があります。
短所
Googleのディスプレイネットワークやその他のサードパーティのディスプレイ広告枠と同様に、FANは、トラフィックが不適格であることが多く、相対CPAが高くなるため、コンバージョン率が低くなります。
広告フォーマット
Facebookの広告タイプの最後のコンポーネントは広告フォーマットです。 Facebook広告には現在6つの利用可能な広告フォーマットがあります。
1.カルーセル
カルーセル広告フォーマットはデスクトップとモバイルの両方で利用でき、同じ広告ユニット内に画像または動画を含む複数のカード（Instagramでは3〜5枚、Facebookでは最大10枚）を投稿できます。 その後、ユーザーは広告をスクロールしてすべてのカードを表示できます。 この形式には、少なくとも2つの画像または動画が必要です。
カルーセル形式は、多くの商品を紹介したいeコマース広告主や、セクションに分割された1つの大きな連続画像を使用したい広告主（単一画像広告形式に収まらない場合）に特に役立ちます。
カルーセルは、SaaS分析プラットフォームなどの複雑な製品にも適しています。これは、製品の機能とその価値を説明する画像を使用してナラティブを作成できるためです。
カルーセル形式の仕様
Facebookによると、カルーセル画像の推奨画像仕様は次のとおりです。
- 推奨画像サイズ：1080×1080ピクセル
- 推奨画像比率：1：1
- 広告配信を最大化するには、オーバーレイされたテキストがほとんどまたはまったく含まれていない画像を使用します。
カルーセルビデオの場合、推奨される仕様は次のとおりです。
- 推奨される形式：.mp4、.mov、または.gif
- 解像度：少なくとも720p
- ファイルサイズ：最大2.3 GB
- 推奨アスペクト比：正方形（1：1）
- Facebook：最大60分
- Instagramフィード：最大60秒
2.単一の画像
単一画像広告フォーマットは、まさにそのように聞こえます。広告クリエイティブとして単一画像を使用するFacebook広告です。 デスクトップとモバイルの両方で利用できます。 これは、最も一般的なFacebook広告タイプの2つであるリンク投稿と写真投稿の両方に使用される広告フォーマットであり、シングルイメージフォーマットを最も人気のあるものの1つにしています。
単一画像フォーマットの仕様
Facebookによると、この広告フォーマットの推奨仕様は次のとおりです。
リンク投稿（Webサイトの変換、Webサイトへのクリックキャンペーンのマーケティング目標）の場合：
- 推奨画像サイズ：1200 x628ピクセル
- 画像の比率：1.91：1
- テキスト：90文字
- 見出し：25文字
- リンクの説明：30文字
- 広告配信を最大化するには、オーバーレイされたテキストがほとんどまたはまったく含まれていない画像を使用します。
推奨される文字数はFacebookによって提供されますが、実際には、異なる文字数が広告コピーのパフォーマンスを向上させる可能性があるため、Facebookのガイドラインに関係なく、異なる広告コピーをテストすることをお勧めします。
写真投稿の場合（ページ投稿エンゲージメントキャンペーンのマーケティング目標）：
- おすすめのニュースフィード画像サイズ：1,200 x900ピクセル
- ニュースフィードの画像比率：4：3
- 右列の画像サイズ：254 x133ピクセル
- 右の列の画像の比率：1.9：1
- テキスト：90文字（長い投稿は小さな画面では切り捨てられる場合があります）
3.シングルビデオ
シングル動画広告は、デスクトップとモバイルの両方で利用できます。 ただし、モバイル動画広告のみがユーザーの画面に読み込まれたときに自動的に再生されます。デスクトップでは、動画広告はユーザーが開始します。
2017年2月の時点で、ニュースフィード動画広告はモバイルでも音声を自動再生し、ユーザーがスクロールするとフェードインおよびフェードアウトします（これは、携帯電話がサイレントに設定されているユーザーには適用されません）。
シングルビデオフォーマットの仕様
Facebookによると、シングルビデオ広告フォーマットの推奨仕様は次のとおりです。
- フォーマット：.MOV、.MP4または.GIFファイル
- 解像度：少なくとも720p
- ファイルサイズ：最大2.3 GB
- 推奨アスペクト比：正方形（1：1）
- Instagramフィード：最大60秒
4.スライドショー
スライドショー広告フォーマットは、写真広告と動画広告のハイブリッドであり、最大10枚の画像をアップロードして、デスクトップとモバイルの両方でループ動画広告にまとめることができます。
スライドショー広告の大きな利点の1つは、帯域幅の点で要求が少ないことです。そのため、接続品質の低いFacebookユーザーは、この「軽量ビデオ」オプションを引き続き表示できるため、発展途上国を対象としたキャンペーンでテストする価値があります。
スライドショー広告のもう1つの大きな利点は、ビデオ広告よりも作成に必要なリソースがはるかに少なく、Facebookのプラットフォームで簡単に作成できることです。 3つ以上の静止画像をUIにアップロードし、Facebookのライブラリからオーディオを選択し、ビデオの長さ（5〜15秒の範囲）を設定するだけです。
作成がはるかに簡単でリソースの負担が少ないにもかかわらず、これまでのところ、スライドショー広告はアカウントのビデオ広告と同等のパフォーマンスを示しており、テストする価値があることを示しています。
スライドショー形式の仕様
Facebookによると、スライドショー広告フォーマットの推奨仕様は次のとおりです。
- スライドショーを作成するには、高解像度の画像またはビデオファイルを使用します
- おすすめのニュースフィード画像サイズ：1,280 x720ピクセル
- 推奨アスペクト比：ワイドスクリーン（16：9）
- FacebookとInstagram：最大50秒
- テキスト：90文字（長い投稿は小さな画面では切り捨てられる場合があります）
- トリミングを避けるために、同じサイズとアスペクト比の画像をお勧めします
5.キャンバス
キャンバス広告は、Facebookが2016年2月に導入した、「ポストクリック、フルスクリーン、没入型」で「ほぼ瞬時に読み込まれる」モバイル向けの広告エクスペリエンスを提供する方法として導入された、やや新しい広告フォーマットです。
キャンバス広告は基本的に、Facebookアプリ自体の中で開く外部Webサイトのランディングページのミニチュアバージョンであり、モバイルユーザーを外部Webサイトに移動する必要がなく、ロードが遅くなる可能性があります（これがサイトの最大の原因です）。放棄、コンバージョン率に悪影響を与えるもの）。
キャンバス広告には、「没入型」エクスペリエンスのための画像、ビデオ、およびテキストを含めることができます。 このモバイル専用フォーマットの多様性により、潜在的な価値が明確になるはずですが、複雑さのレベルにより、よりシンプルなクリエイティブの広告フォーマットには存在しない、最適化の目的で多くの新しい変数が導入されます。 ランディングページの最適化はそれ自体が複雑なテーマであり、Canvas広告の最適化は同じ要素のいくつかを引き受ける可能性があります。
キャンバスフォーマットの仕様
Facebookによると、Canvas広告フォーマットの推奨仕様は、構成画像、スライドショー、およびビデオによって決定されます。
画像
- 推奨画像サイズ：1200 x628ピクセル
- 画像の比率：1.91：1
- 広告配信を最大化するには、オーバーレイされたテキストがほとんどまたはまったく含まれていない画像を使用します。
ビデオ
- フォーマット：.MOV、.MP4または.GIFファイル
- 解像度：少なくとも720p
- ファイルサイズ：最大2.3 GB
- 推奨アスペクト比：正方形（1：1）
- Instagramフィード：最大60秒
スライドショー
- スライドショーを作成するには、高解像度の画像またはビデオファイルを使用します
- 推奨アスペクト比：ワイドスクリーン（16：9）
- FacebookとInstagram：最大50秒
6.コレクション
コレクション広告フォーマットは非常に新しく、2017年3月下旬にFacebookによって発表されました。この広告フォーマットは、モバイルポスト広告クリックでのショッピング体験を向上させることを目的としています。
Canvas Adsと同様に、Collection Adsにはクリック後のコンポーネントがあります。ユーザーが広告をクリックすると、「没入型ショッピングエクスペリエンス」が表示され、最大50個の商品画像が含まれます。会社のウェブサイト。
事前にクリックすると、コレクション広告がモバイルニュースフィードに表示され、1つのヒーロー画像またはヒーロービデオのサムネイルと、その下にある4つの製品画像が表示されます。 コレクションで宣伝したい商品カタログの商品セットを選択するだけで、Facebookが自動的に広告を作成するので、簡単に設定できます。
コレクションフォーマットの仕様
Facebookによると、コレクション広告フォーマットの推奨仕様は、構成画像、スライドショー、およびビデオによって決定されます（キャンバス広告の場合と同様）。
画像
- 推奨画像サイズ：1200 x628ピクセル
- 画像の比率：1.91：1
- 広告配信を最大化するには、オーバーレイされたテキストがほとんどまたはまったく含まれていない画像を使用します。
ビデオ
- フォーマット：.MOV、.MP4または.GIFファイル
- 解像度：少なくとも720p
- ファイルサイズ：最大2.3 GB
- 推奨アスペクト比：正方形（1：1）
- Instagramフィード：最大60秒
スライドショー
- スライドショーを作成するには、高解像度の画像またはビデオファイルを使用します
- 推奨アスペクト比：ワイドスクリーン（16：9）
- FacebookとInstagram：最大50秒
要約
Facebookの広告タイプの選択には、キャンペーンのマーケティング目標、プレースメント、広告フォーマットの3つの基本的な要素があります。 さまざまな広告フォーマットとプレースメントにはさまざまな長所と短所があり、実行する広告タイプを選択する際に、マーケティング目標のコンテキストで検討する必要があります。 すべての人に最適な単一の広告タイプはありません。
各キャンペーンのマーケティング目標では、広告フォーマットとプレースメントのさまざまなオプションを使用できます。 キャンペーンに特定の広告フォーマットまたはプレースメントを使用する場合は、逆方向に作業して、最も適切なキャンペーン目標を選択する必要があります。 Facebookの推奨する目的は、実際に目標を達成するための最良の方法であるとは限りません。
Facebookが現在提供しているすべてのキャンペーンマーケティング目標をカバーする包括的なマトリックスを次に示します。これにより、すべてのオプションの概要を1か所で確認できます。
