Una guida passo passo alla pubblicità su Facebook

Il modo in cui pubblicizzi la tua azienda online è molto importante per la tua strategia di email marketing. Il punto centrale della pubblicità digitale è generare traffico verso il tuo sito, dove puoi convertire quel traffico del sito da semplici visitatori a lead.

Ma per raggiungere questo obiettivo, devi massimizzare il tuo potenziale pubblicitario sui canali social più vantaggiosi, attingere a quei preziosi lead e ricondurli al tuo sito dove possono registrarsi per le tue e-mail.

Nel Rapporto sullo stato del marketing di HubSpot, 3.400 esperti di marketing in tutto il mondo hanno affermato che Facebook è il canale più pagato per offrire il massimo ritorno sull'investimento. Hanno anche segnalato che Facebook è il canale di social media numero uno in cui stanno investendo.

Pubblicare un annuncio di successo su Facebook non è complicato, ma non è nemmeno necessariamente intuitivo. In questo post del blog, discuteremo i dettagli della pubblicità su Facebook, incluso come mettere insieme un'inserzione a pagamento su Facebook in modo da poter indirizzare più traffico al tuo sito e creare la tua lista di email.

Perché gli annunci di Facebook sono così popolari?

Ci sono molti posti diversi in cui puoi investire i tuoi dollari pubblicitari digitali. Così tanti marketer scelgono di dare la priorità a Facebook perché la piattaforma ha il massimo da offrire quando si tratta di ROI.

Per capire perché Facebook potrebbe essere un vincitore così chiaro qui, considera innanzitutto quanti utenti ci sono sulla piattaforma.

Inoltre, il prezzo degli annunci di Facebook è diminuito del 6% nel 2019, mentre il numero di impressioni degli annunci è aumentato del 37%. È conveniente pur continuando a fornire risultati, qualcosa con cui ogni piccola impresa può partecipare.

Uno dei motivi per cui gli annunci di Facebook sono così convincenti è che offrono una varietà di formati e posizionamenti per aiutare le aziende a coinvolgere gli utenti. Non esiste un approccio valido per tutti perché persone diverse rispondono a tattiche diverse. Quindi, prima di lanciare un'inserzione su Facebook, assicurati di comprendere appieno i diversi formati che puoi scegliere di pubblicare e ciò che ha più senso per il tuo pubblico e la tua attività.

Tipi di annunci di Facebook

La varietà di opzioni per far arrivare il tuo messaggio agli utenti è infinita. Ecco solo alcuni dei vari tipi di annunci di Facebook:

• Carosello : può includere fino a 10 immagini che mostrano il tuo prodotto
• Feed di notizie : annunci che vengono visualizzati nei feed di dispositivi mobili o desktop degli utenti
• Esperienza istantanea : mettono i marchi in primo piano caricandosi rapidamente e occupando l'intero schermo
• Presentazione : annunci video realizzati con immagini statiche
• Immagine - Ottimo per i principianti, questi sono annunci semplici con un'immagine solitaria

All'interno di ogni tipo di annuncio, ci sono anche tantissime opzioni disponibili in termini di formato, targeting e obiettivo. Il risultato è che i professionisti del marketing hanno molte opzioni per progettare annunci direttamente orientati all'allineamento con la strategia della loro campagna. Investi solo in formati di annunci e obiettivi che attirano il tuo pubblico, il che è una buona notizia quando stai cercando di ottenere il massimo da ogni dollaro.

8 passaggi per un annuncio di successo su Facebook

Ora che hai capito perché gli annunci di Facebook sono una fonte vantaggiosa di lead generation da cui attingere, il passo successivo è metterne uno insieme. Ti guidiamo attraverso il processo in modo che tu possa essere il più preparato possibile.

Passaggio 1: familiarizzare con il Centro annunci

Gli annunci vengono eseguiti tramite lo strumento Facebook Ad Manager, disponibile tramite il menu a discesa nella pagina della tua attività. Se non lo conosci già, accedi per configurarlo con la tua attività e i dettagli di pagamento e vedere come funziona l'interfaccia.

Passaggio 2: stabilisci il tuo obiettivo

Facebook offre una varietà di obiettivi pubblicitari in modo da poter creare una campagna che fornirà ciò di cui hai bisogno. Scegli in base a ciò che si allinea con i tuoi obiettivi di marketing più ampi e considera il test A/B di più obiettivi per vedere quale segue meglio.

Passaggio 3: compilare le informazioni chiave

Per guidarti attraverso il processo, abbiamo scelto l'obiettivo "Ottieni più contatti". Quando sarai indirizzato alla pagina successiva dopo aver selezionato il tuo obiettivo, assicurati di compilare i campi necessari e assegnare un nome al tuo annuncio. Ogni azienda ha la propria strategia di denominazione, ma l'obiettivo finale è sempre la chiarezza. Ti consigliamo di includere l'obiettivo dell'annuncio, il target di pubblico e il tipo di annuncio nel titolo, ad esempio "LeadGen-Prospects-VideoCarousel". Ciò renderà più facile per il tuo team monitorare e confrontare le prestazioni in seguito.

Passaggio 4: progetta il tuo annuncio

Vuoi che il tuo annuncio abbia un bell'aspetto e metta in risalto il marchio della tua azienda. A seconda del tipo di annuncio che scegli, puoi selezionare la tua creatività da materiali di branding, design, video e immagini esistenti.

Dedica tempo e sforzi allo sviluppo del testo pubblicitario e della creatività e assicurati che il tuo invito all'azione sia ovvio fin dall'inizio. Probabilmente dovrai affrontare la concorrenza, quindi il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di catturare immediatamente l'interesse. Rendi il tuo annuncio il più accattivante possibile e sii chiaro nel testo, in modo che nessuno si chieda cosa stai cercando di promuovere.

Passaggio 5: mira al tuo pubblico

Scegli il tuo pubblico preferito in base al tuo obiettivo pubblicitario. Puoi restringere i tuoi obiettivi in ​​base a una serie di fattori diversi, tra cui posizione, età, reddito, istruzione e comportamenti. Potrebbero essere necessarie alcune modifiche per ottenere il risultato corretto, quindi scegli l'obiettivo in base a ciò che pensi funzionerà e cambialo se non vedi i risultati che stai cercando.

Passaggio 6: scegli i tuoi posizionamenti

Questo passaggio determina infine dove verrà visualizzato il tuo annuncio, nell'app di messaggistica, nel feed delle notizie o nelle storie. Se non sei sicuro di dove posizionare il tuo annuncio per il maggior numero di visualizzazioni, prendi in considerazione l'utilizzo della funzione di posizionamento automatico di Facebook e loro sceglieranno per te. Tieni presente che la scelta dei tuoi posizionamenti ti consente di indirizzare meglio i tuoi annunci per il rendimento.

Passaggio 7: imposta il budget e il programma

Il budget e la pianificazione/la durata dell'annuncio dipendono da quanto puoi permetterti di spendere al giorno per i tuoi annunci e da cosa speri di ottenere con essi. Fortunatamente, Facebook ti fornisce una stima del rendimento del tuo annuncio in base al budget e alla pianificazione che colleghi, così puoi giocare fino a quando non raggiungi il punto giusto.

Passaggio 8: promuovi il tuo annuncio

Premi il pulsante "Promuovi ora" quando sei pronto per pubblicare il tuo annuncio. Da qui, utilizza Facebook Ad Manager per misurare le prestazioni delle tue inserzioni. Questa funzione tiene traccia delle conversioni e ti fornirà molti dati che puoi utilizzare per indirizzare meglio le tue campagne in futuro. Più annunci crei, più dati avrai per creare annunci futuri con il maggior potenziale di ROI.

Non lasciare che l'ignoto ti impedisca di provare nuove opzioni pubblicitarie a basso rischio. Quando si tratta di annunci di Facebook, scoprirai che ne vale la pena, quindi usa questa guida per bagnarti i piedi e prova diversi approcci per vedere quali sono i più efficaci.