Contenuti poco performanti? Ecco come porvi rimedio.

L'implementazione di una strategia di contenuto è un lavoro duro. Affrontare tutti i problemi per delineare il tuo processo, scrivere, modificare e ottimizzare i tuoi contenuti, solo per non avere nessuno che li legga, interagisca con essi o li usi come risorsa, è un grande peccato. È particolarmente difficile quando sai che c'è un sacco di valore lì, ma non sei sicuro di dove hai mancato il segno.

I tuoi contenuti sono estremamente importanti per la tua strategia di marketing digitale complessiva. Coloro che eccellono nella creazione e nell'utilizzo vedono un traffico del sito unico 17,8 volte superiore anno su anno rispetto a coloro che non lo fanno. Il content marketing è il carburante dell'email marketing. Serve anche come materiale promozionale nei tuoi annunci digitali e riempie le tue campagne sui social media con risorse educative da condividere con le tue reti. Quando le prestazioni sono inferiori, sono sforzi sprecati e opportunità mancate per la generazione di lead e la crescita. E addio aumentando il traffico del tuo sito e migliorando il ROI del marketing.

La buona notizia è che fintanto che stai già producendo, pubblicando e condividendo contenuti, la maggior parte del lavoro è già stata eseguita. Da lì, è solo questione di modificare ciò che hai creato per metterlo di fronte a più persone e assicurarti che soddisfi le aspettative e fornisca valore.

Ecco alcuni modi rapidi per resuscitare i contenuti poco performanti.

1. Controlla la tua strategia per le parole chiave

Se non stai utilizzando le parole chiave giuste o non stai utilizzando correttamente le tue parole chiave all'interno dei tuoi contenuti, aspettati prestazioni poco brillanti.

Le parole chiave ottengono un paio di cose importanti oltre alla semplice garanzia di concentrarti su un argomento specifico. In particolare, le parole chiave dicono ai motori di ricerca esattamente di cosa tratta il tuo contenuto in modo che possano posizionarlo di fronte al pubblico giusto. Se non utilizzi le parole chiave giuste (o non le usi bene), i tuoi contenuti non verranno classificati quando le persone cercano termini correlati a ciò che fai.

Assicurati di tenere un elenco di parole chiave e frasi di ricerca che il tuo pubblico utilizza online e utilizza strumenti come SEMRush o Ahrefs per aiutarti a perfezionare quei termini nel tempo e vedere dove puoi apportare miglioramenti SEO sul tuo sito web.

2. Migliora i tuoi titoli

Proprio come le righe dell'oggetto delle email, i titoli sono dove i tuoi contenuti fanno la loro prima impressione. Per garantire che l'impressione sia buona, il titolo dovrebbe essere chiaro e interessante e dovrebbe anche presentare accuratamente ciò che intendi fornire all'interno del pezzo stesso.

I tuoi titoli sono troppo ampi? Troppo prolisso? Troppo noioso? Non riescono a includere la tua parola chiave focus o un'iterazione di quella parola chiave? In tutti i casi, un titolo non così nitido avrà meno probabilità di raccogliere interesse e lettori. E se questo è il caso, semplici modifiche possono portarli alla velocità e portare più occhi sulla pagina.

CoSchedule ha un analizzatore di titoli che è totalmente gratuito e fornisce i tuoi titoli con i voti. Scompone i titoli in modo da renderli più fruibili o avvincenti, il che può contribuire ad aumentare l'interesse e il coinvolgimento.

3. Considera alcune riscritture

Ci sono molti errori di marketing dei contenuti là fuori. Un grosso problema è non riuscire a modificare i tuoi contenuti prima di pubblicarli.

Il tuo contenuto non deve necessariamente essere degno del New York Times , ma dovrebbe essere pulito, corretto e avvincente. Cose come errori grammaticali e flussi di parole imbarazzanti tolgono l'autorità del tuo marchio, il che danneggia la tua integrità con i tuoi lettori e, in molti casi, le tue possibilità di spostarli più in basso nell'imbuto.

Una buona soluzione qui è assicurarsi che la modifica faccia parte del processo di creazione dei contenuti. Forse questo significa che assumi un editor professionista o che usi semplicemente strumenti come Grammarly per dare una scorsa ai tuoi contenuti prima di pubblicarli.

Inoltre, non è una cattiva idea guardare tutti i tuoi contenuti passati e aggiornare qualsiasi materiale datato o di bassa qualità. Tutti noi abbiamo alcuni contenuti del blog che abbiamo creato quando abbiamo lanciato per la prima volta il nostro sito, contenuti che ci fanno rabbrividire quando li leggiamo. Prova a coinvolgere un lettore di terze parti obiettivo che possa esaminare i tuoi contenuti e indicare aree o post che necessitano di miglioramenti.

4. Aggiungi altre immagini

La gente ama le immagini. Aggiungono interesse visivo ai tuoi contenuti e rompono il testo, rendendo più facile la lettura. Possono anche trasmettere un punto chiave in pochi secondi invece di richiedere una lettura completa.

Non vuoi sovraccaricare la pagina con immagini, ma dovresti inserire le immagini nella tua strategia di contenuto per ottenere risultati migliori. Assicurati che tutte le immagini degne di condivisione che includi abbiano anche il tuo logo su di esse in modo che le persone possano stabilire connessioni rapide se le vedono apparire altrove.

5. Eseguire il backup dei reclami con statistiche e dati

Se intendi presentare un reclamo nei tuoi contenuti, devi disporre dei dati per eseguirne il backup. Oltre a dare più pertinenza alla pagina, statistiche e dati aiutano a contestualizzare le tue affermazioni, trasmettendo il tuo punto ai lettori in un modo molto più utile ed efficace.

Non riesci a trovare dati per eseguire il backup di ciò che stai dicendo? Tralascia completamente la rivendicazione o crea un sondaggio che possa aiutarti a raccogliere dati originali per le tue esigenze di contenuto.

I lettori si fidano di più dei contenuti quando hanno numeri e statistiche per eseguirne il backup. E se sei in grado di utilizzare dati proprietari o informazioni sui sondaggi che hai raccolto tu stesso, dimostrerai al tuo pubblico che hai credibilità e autorità nello spazio.

6. Termina con un CTA

Se c'è qualcosa che dovresti sempre incorporare nel flusso di lavoro dei tuoi contenuti , è terminare i tuoi contenuti con CTA pertinente. Che si tratti solo di una nota da contattare o di un collegamento alla tua demo, un CTA fornisce istruzioni chiare che rendono più probabile che le persone seguano. Ti fornisce anche una metrica di conversione per valutare le prestazioni dei tuoi contenuti.

È sempre importante che il tuo CTA sia chiaro e diretto. Vuoi eliminare le congetture dai passaggi successivi in ​​modo da aumentare le possibilità di più conversioni. Inoltre, pensa al percorso dell'acquirente e a quale CTA ha più senso su quali pagine.

Non lasciare che i contenuti poco performanti ti scoraggino. Usa i passaggi precedenti come un modo per affrontare con attenzione il problema e nel tempo aumenterai le prestazioni dei tuoi contenuti e inizierai a vedere il valore che desideri.