10 film horror creativi per ispirare il tuo marketing B2B

Sono anni che diciamo che il marketing B2B dovrebbe essere emotivo, eccitante, divertente e coinvolgente, in breve, creativo. Il grande marketing non solo vince quei premi del settore, ma ottiene risultati migliori.

Lo abbiamo dimostrato con il lavoro svolto dalla nostra agenzia. Ma è bello ottenere qualche rivendicazione da parte di terzi. Il B2B Institute di LinkedIn ha appena pubblicato un rapporto intitolato " Incassare la creatività ". Hanno analizzato oltre 1500 annunci B2B e hanno trovato due enormi risultati:

1. Solo il 5% degli annunci ha messaggi altamente creativi
2. Questo 5% superiore può guidare una crescita della quota di mercato 10-20 volte maggiore

In altre parole, non dobbiamo misurare la creatività nei raggi di luna e negli arcobaleni. Possiamo misurare in dollari e centesimi.

Per aiutarti a dare il via alla tua creatività, sto combinando due delle mie ossessioni: il grande marketing e i grandi film horror. Ecco 10 dei miei preferiti e come possono ispirare la tua prossima fantastica campagna.

#1: Anna e l'Apocalisse – Vai multimediale e pensa in modo MOLTO fuori dagli schemi

Quanti film di zombi abbiamo visto andare e venire nel corso degli anni? Centinaia. Ma quanti film di zombie MUSICALI di Natale scozzesi hai visto?

Ne ho visto solo uno. E lo mostro a chiunque guardi. Anna e l'Apocalisse ha una forma che potresti riconoscere, ma dona ai vecchi tropi una fresca infusione di colore, musica e cuore. Non c'è nient'altro di simile sulla terra.

In che modo il tuo marketing può utilizzare le risorse multimediali in modi inaspettati? Come puoi diventare più interattivo, più esperienziale, più emotivo?

#2: The Endless – Diventa strano (con uno scopo)

Justin Benson e Aaron Moorehead, il team dietro The Endless, Synchronic, Resolution, sono esperti nel realizzare film selvaggiamente bizzarri che sono saldamente radicati nelle emozioni umane. The Endless è un film su loop temporali, culti del giorno del giudizio e divinità antiche... ma in realtà si tratta di scegliere di andare avanti o rimanere bloccati nel passato. Si tratta del fascino dell'uniformità e della ripetizione, ma di come puoi crescere solo se le rifiuti e abbracci il nuovo.

Per gli esperti di marketing, mentre abbracciamo la nostra creatività, dobbiamo mantenere l'empatia e l'umanità in primo piano. I tuoi più strani voli di fantasia possono funzionare fintanto che hanno una solida base. Senza di essa, potresti essere in grado di attirare l'attenzione, ma non sarai in grado di trattenerla. Lo scopo sottostante è ciò che fa risuonare il tuo lavoro e rimane fedele al tuo pubblico.

# 3: Freddy vs. Jason – Riunisci il pubblico con gli influencer

Per anni, i franchise di Nightmare on Elm Street (Freddy) e Friday the 13th (Jason) sono stati il ​​fandom dell'horror tra Apple e PC. O ti piacevano i paesaggi onirici selvaggi e le battute intelligenti di Freddy (ed avevi ragione), o hai scavato nell'ultraviolenza muta e mascherata di Jason.

Poi è arrivato Freddy vs. Jason, che ha messo in pericolo i due cattivi con un nuovo gruppo di adolescenti. I fan di entrambi i franchise hanno trovato molto da apprezzare e molti sono stati ispirati a dare un'occhiata alla filmografia degli altri campi.

L'influencer marketing può riunire il pubblico allo stesso modo. I sostenitori del tuo marchio possono trovare nuove persone da seguire e le persone che già seguono i tuoi influencer possono avere un assaggio di cosa tratta il tuo marchio. Dai un'occhiata al nostro ultimo rapporto sul marketing degli influencer per vedere come funziona.

#4: 28 giorni dopo – Capovolgi la saggezza convenzionale

Nel 1968, George Romero ha creato il moderno film di zombi con La notte dei morti viventi. Per oltre 30 anni, praticamente tutti gli zombi hanno seguito il suo modello: erano orde barcollanti, terrificanti a causa del loro numero, lenti ma inarrestabili.

Poi è arrivato 28 giorni dopo. In questo film, gli zombi sono VELOCI. Più veloce delle persone sane. Non sono non morti scemi che si trascinano in giro: ti stanno correndo dietro, affamati di fame. Lo scrittore Alex Garland ha preso una delle verità più universali sugli zombi e l'ha invertita, creando un sottogenere completamente nuovo.

Il Creative B2B Cannes Lions di quest'anno ha presentato esempi di inversione della saggezza convenzionale. Il B2B non dovrebbe essere emotivo? Ecco un annuncio per farti annusare e chiamare tua madre . L'iperpersonalizzazione è troppo inquietante per il B2B? Che ne dici se scriviamo canzoni chiamando i nostri clienti target PER NOME ?

#5: Halloween (2018) – Prendi solo ciò di cui hai bisogno dal passato

Quando David Gordon Green ha firmato per l'ultimo sequel di Halloween (il nono della serie, senza contare due film di riavvio), si è trovato di fronte a uno scoraggiante pasticcio di continuità contorta. Il franchise è iniziato come un semplice film slasher, ma tutto, dalle maschere possedute alle maledizioni delle streghe, è stato innestato nella mitologia nel corso degli anni.

Cosa ha fatto il Verde? Ha realizzato un sequel diretto del primo film, ignorando le puntate 2-8. Il risultato è stato una versione snella e fresca di una proprietà familiare che l'ha fatta sembrare di nuovo nuova.

I marketer dovrebbero seguire Michael Meyers su questo (ma non sull'intera faccenda delle persone che accoltellano, per favore). Non aggrapparti a ciò che hai sempre fatto, solo perché l'hai sempre fatto. Non lasciare che la tradizione o i costi irrecuperabili ti leghino a spazzatura che non funziona. Tieni ciò di cui hai bisogno e abbandona ciò che non ti serve.

#6: Colossale – Fidati del tuo pubblico

Fermatemi se avete sentito questa storia secolare: una giovane donna scopre che quando barcollava ubriaca in un parco nel New Hampshire, un mostro alto 50 piedi è emerso in Corea del Sud e ha imitato tutte le sue azioni, devastando un villaggio costiero. E da lì procede più o meno come ti aspetteresti.

Ciò che colpisce di Colossal è che ogni sua parte ha perfettamente senso, anche se non fa alcuno sforzo particolare per orientare il pubblico o spiegare tutto. Non ci sono montagne di esposizione. Il regista confida che capirai e accetterai i suoi voli di fantasia al servizio di una storia veramente incentrata sull'uomo.

Ti fidi del tuo pubblico per collegare i punti? Ancora più importante, ti fidi di loro per condividere i tuoi valori e la tua visione? Ricerche recenti hanno scoperto che i marketer sottovalutano regolarmente la capacità del loro pubblico di provare empatia e il desiderio di aiutare gli altri. Potrebbe essere che il tuo pubblico di destinazione abbia bisogno di meno presa per mano di quella che stai dando loro.

#7: Cabin in the Woods – Sfida i tuoi più grandi fan

Cabin in the Woods è per metà un film horror, per metà un commento su film horror e fan del genere. Scompone allegramente i tropi stanchi come l'ultima ragazza, gli adolescenti puniti per essere promiscui e l'ossessione dell'horror giapponese per i bambini inquietanti.

Allo stesso tempo, però, sfida i fan a esaminare cosa apprezzano del genere. Esamina perché l'horror è attraente, cosa stiamo guardando e persino come il fandom può diventare tossico.

Anche i marketer creativi stanno iniziando a sfidare i loro fan. Gillette ha sfidato una tempesta di polemiche con il suo annuncio We Believe . Nike ha chiesto ai tifosi di calcio di esaminare i propri pregiudizi collaborando con Colin Kaepernick. C'è sempre un rischio nell'assumere una posizione audace e chiedere ai tuoi fan di diventare introspettivi, ma è un rischio che vale la pena correre.

#8: La barca: fai di più con meno

Di cosa hai bisogno per realizzare il film horror minimo possibile? Se sei la squadra dietro The Boat, tutto ciò di cui hai bisogno è un singolo attore e una location per mantenere il tuo pubblico con il fiato sospeso. L'intero film si svolge su una piccola barca a vela, con il capitano della barca che combatte per la sopravvivenza contro gli elementi (e una minaccia potenzialmente soprannaturale). È il cinema minimalista al suo meglio.

Poiché agli esperti di marketing viene chiesto di fare di più con meno, prendi The Boat come ispirazione per vedere quanto puoi ottimizzare i tuoi sforzi senza influire sui risultati. Quali sono gli elementi veramente essenziali per catturare e mantenere l'attenzione?

# 9: Psycho – Cambialo per mantenere il pubblico coinvolto

Se non vedete Psycho da un po', vi garantisco che è un film diverso da quello che ricordate. Se non l'hai visto affatto, smetti di leggere e vai a guardare. Aspetterò.

La cosa notevole di Psycho è che i primi 45 minuti sono un semplice thriller noir: parla di una donna che ruba soldi al suo datore di lavoro e se ne va in fuga. La prima uccisione è al minuto 46, segnando un passaggio di genere dalla rapina all'horror. È un'incredibile attrazione a cui i registi non possono smettere di rendere omaggio, da Hereditary a From Dusk 'Til Dawn.

Se inizi a sentirti annoiato e noioso con la tua creatività, è tempo di cambiarla! Dai al prossimo eBook un tema divertente che si presta a una grafica vivace. Aggiungi infografiche accattivanti alla tua prossima campagna social first. Se il tuo pubblico si è abituato (e stanco) della voce del tuo marchio, potresti aver bisogno di un po' di Psycho.

#10: Gremlins 2 – Non aver paura di ridere di te stesso

Il sequel del classico film di mostri di Joe Dante è un notevole capovolgimento di tono. I momenti sinceri e le creature terrificanti del primo film vengono interpretati per ridere. Anche se gli attori originali ritornano, interpretando gli stessi personaggi, l'intero film è una parodia del primo.

Chi farebbe questo all'eredità di Joe Dante?

Joe Dante, ovviamente! Ha visto che per quanto fosse divertente spaventare a morte il suo pubblico nella prima puntata, avrebbe potuto divertirsi ancora di più a prenderlo in giro amorevolmente. Il risultato è un sequel come nessun altro, strano e meraviglioso e un vero spasso.

Se riesci a trovare modi per prendere in giro il tuo marchio senza minarlo, puoi mostrare un lato completamente nuovo al tuo pubblico. L'umorismo autoironico può essere accattivante e inaspettato, dando vita al più serioso dei marchi.

Non c'è niente di spaventoso nell'essere creativi

I marchi B2B avevano paura di far sventolare le loro bandiere creative. Ora, dovrebbero aver paura di tenere le cose abbottonate e noiose. Il lavoro audace e creativo non serve più solo a vincere premi del settore; è il modo migliore per raggiungere un pubblico che è alla disperata ricerca di intrattenimento come lo è nel B2C.

Hai bisogno di aiuto per elevare il tuo marketing B2B? Guarda la nostra video intervista con Ann Handley .