10 部创意恐怖电影激发您的 B2B 营销

多年来，我们一直在说 B2B 营销应该是情绪化的、令人兴奋的、有趣的和引人入胜的——简而言之，是有创意的。 出色的营销不仅赢得了这些行业奖项，而且获得了更好的结果。

我们的机构开展的工作已经证明了这一点。 但是很高兴获得一些第三方的辩护。 LinkedIn 的 B2B 研究所刚刚发布了一份名为“ Cashing in Creativity ”的报告。 他们分析了 1500 多个 B2B 广告，发现了两个重要结论：

1. 只有 5% 的广告具有高度创意的信息
2. 这前 5% 可以推动 10-20 倍的市场份额增长

换句话说，我们不必在月光和彩虹中衡量创造力。 我们可以用美元和美分来衡量。

为了帮助激发你的创造力，我结合了我的两个痴迷：伟大的营销和伟大的恐怖电影。 以下是我最喜欢的 10 个，以及它们如何激发您的下一个精彩活动。

#1: Anna and the Apocalypse – 使用多媒体，跳出框框思考

这些年来，我们都看过多少部僵尸电影来来去去？ 数百个。 但是你看过多少部苏格兰圣诞音乐僵尸片？

我只见过一个。 我把它展示给任何愿意观看的人。 Anna and the Apocalypse 有一个你可能会认出的形状，但它给古老的比喻注入了新鲜的色彩、音乐和心灵。 地球上没有其他类似的东西。

您的营销如何以意想不到的方式使用多媒体资产？ 你如何才能获得更多的互动、更多的体验、更多的情感？

#2: The Endless – 变得怪异（有目的）

贾斯汀·本森（Justin Benson）和亚伦·摩尔黑德（Aaron Moorehead）是 The Endless、Synchronic、Resolution 背后的团队，他们是制作极其奇异的电影的专家，这些电影牢牢地植根于人类情感。 《无尽》是一部关于时间循环、末日邪教和上古神灵的电影……但它实际上是关于选择继续前进或陷入过去。 这是关于相同和重复的诱惑，但如果你拒绝它们并拥抱新事物，你如何才能成长。

对于营销人员来说，当我们拥抱我们的创造力时，我们必须保持同理心和人性的前沿和中心。 只要有坚实的基础，你最奇怪的幻想就可以奏效。 没有它，你可能会吸引注意力，但你将无法保持它。 根本目的是让您的作品引起观众的共鸣并坚持下去。

#3：弗雷迪VS。 Jason – 将观众与影响者聚集在一起

多年来，榆树街上的噩梦（弗莱迪）和 13 号星期五（杰森）特许经营权是恐怖粉丝的 Apple 与 PC。 要么你喜欢弗雷迪的狂野梦境和聪明的俏皮话（并且是正确的），要么你挖掘了杰森的沉默，蒙面的超暴力。

然后是弗雷迪VS。 杰森，这让两个恶棍与一群新鲜的青少年正面交锋。 两个特许经营权的粉丝都发现了很多喜欢的东西，许多人受到启发去看看其他阵营的电影。

影响者营销可以以同样的方式将受众聚集在一起。 您的品牌拥护者可以找到新的关注者，而已经关注您的影响者的人可以了解您的品牌的全部内容。 查看我们最新的影响者营销报告，了解它是如何运作的。

#4：28 天后——颠覆传统观念

1968年，乔治·罗梅罗用活死人之夜创作了现代僵尸电影。 30 多年来，几乎所有的僵尸都遵循他的模板：他们蹒跚而行，数量众多，令人恐惧，行动缓慢但势不可挡。

然后是28天后。 在这部电影中，僵尸速度很快。 比健康人快。 他们不是笨拙的蹒跚不死的不死生物——他们是在追赶你，饥肠辘辘。 作家亚历克斯·加兰（Alex Garland）采用了关于僵尸的最普遍真理之一并将其颠倒过来，创造了一个全新的子流派。

今年的创意 B2B 戛纳国际创意节展示了颠覆传统智慧的例子。 B2B不应该是情绪化的吗？ 这是一个让你抽泣并打电话给你妈妈的广告。 超个性化对 B2B 来说太令人毛骨悚然？ 我们写歌来呼唤我们的目标客户怎么样？

#5：万圣节（2018 年）——只取你过去需要的东西

当大卫戈登格林签下最新的万圣节续集（系列中的第 9 部，不包括两部重启电影）时，他面临着令人生畏的错综复杂的连续性。 特许经营权最初是一部简单的砍杀电影，但多年来，从附魔面具到女巫诅咒的一切都被嫁接到了神话中。

格林做了什么？ 他制作了第一部电影的直接续集，忽略了第 2-8 部分。 结果是对熟悉的房产进行了精简，新鲜的处理，使其再次看起来很新。

营销人员应该在这件事上关注迈克尔·迈耶斯（但不要在整个“刺伤人”的事情上，拜托）。 不要执着于你一直在做的事情，仅仅因为你一直在做。 不要让传统或沉没成本将你束缚在不起作用的垃圾上。 保留你需要的，抛弃你不需要的。

#6：巨大——相信你的听众

如果你听说过这个古老的故事，请阻止我：一名年轻女子发现，当她醉醺醺地穿过新罕布什尔州的一个公园时，韩国出现了一个 50 英尺高的怪物，并模仿了她的所有动作，把一个沿海村庄。 它从那里开始，正如你所期望的那样。

Colossal 的惊人之处在于，它的每一部分都非常有意义，即使它没有做出任何特别的努力来引导观众或解释一切。 没有博览群山。 电影制作人相信你会理解并接受他的幻想，以服务于一个真正以人为本的故事。

你相信你的听众能把这些点联系起来吗？ 更重要的是，您相信他们会分享您的价值观和愿景吗？ 最近的研究发现，营销人员经常低估受众的同理心能力和帮助他人的愿望。 可能是您的目标受众需要的牵手比您给他们的要少。

#7：林中小屋——挑战你最忠实的粉丝

林中小屋是一半恐怖电影，一半是对恐怖电影和该类型粉丝的评论。 它兴高采烈地分解了像最终女孩这样的疲惫比喻，青少年因滥交而受到惩罚，以及日本恐怖片对令人毛骨悚然的孩子的痴迷。

然而，与此同时，它也挑战粉丝们去审视他们喜欢这个类型的地方。 它探讨了为什么恐怖如此吸引人，我们在关注什么，甚至粉丝们是如何变得有毒的。

创意营销人员也开始挑战他们的粉丝。 Gillette 凭借其We Believe广告冒着争议的风暴。 耐克要求球迷通过与科林·卡佩尼克合作来审视自己的偏见。 采取大胆的立场并要求你的粉丝进行反省总是有风险的——但这是一个值得冒的风险。

#8：船——事半功倍

制作最小可行的恐怖电影需要什么？ 如果您是 The Boat 背后的团队，您所需要的只是一个演员和一个地点，让您的观众坐在座位边上。 整部电影发生在一艘小帆船上，船长为生存而战，与元素（以及潜在的超自然威胁）作斗争。 这是最好的极简主义电影制作。

随着营销人员被要求事半功倍，以 The Boat 为灵感，看看您可以在不影响结果的情况下简化您的工作。 吸引和保持注意力的真正必要要素是什么？

#9：Psycho——改变它以保持观众的参与

如果你有一段时间没看过《惊魂记》，我保证这是一部与你记忆中不同的电影。 如果您根本没有看过它 - 停止阅读并观看。 我会等。

《惊魂记》的非凡之处在于，前 45 分钟是一部直截了当的黑色惊悚片——讲述的是一个女人从她的雇主那里偷钱，然后继续逍遥法外。 首杀出现在 46 分钟大关，标志着流派从抢劫转向恐怖。 从《遗传》到《从黄昏到黎明》，电影制作人无法停止向它致敬。

如果您开始对自己的创意感到无聊和无聊，那么是时候改变它了！ 为下一本电子书提供一个有趣的主题，使其具有生动的视觉效果。 为您的下一个社交优先活动添加引人注目的信息图表。 如果你的听众已经习惯（并且厌倦了）你的品牌声音，你可能需要一点心理。

#10: Gremlins 2 – 不要害怕嘲笑自己

乔但丁经典怪物电影的续集是一个显着的基调反转。 第一部电影中发自内心的时刻和可怕的生物被播放为笑声。 尽管最初的演员回归，扮演相同的角色，但整部电影都是对第一部的戏仿。

谁会为乔但丁的遗产做这件事？

当然是乔但丁！ 他认为在第一部中将观众吓跑是一件很有趣的事情，但他可以更有趣地用爱心来取笑它。 结果是一部与众不同的续集，怪异而精彩，绝对爆炸。

如果你能找到在不破坏品牌的情况下取笑你的品牌的方法，你就可以向观众展示全新的一面。 自嘲式幽默可以是可爱和意想不到的，为最沉稳的品牌注入活力。

创意并不可怕

B2B 品牌曾经害怕让他们的创意旗帜飘扬。 现在，他们应该害怕把事情搞砸和无聊。 大胆创新的工作不再只是为了赢得行业奖项； 这是接触与 B2C 一样渴望娱乐的观众的最佳方式。

需要帮助提升您的 B2B 营销？ 查看我们对Ann Handley的视频采访。