10 filme horror creative pentru a vă inspira marketingul B2B

Spunem de ani de zile că marketingul B2B ar trebui să fie emoționant, incitant, distractiv și antrenant - pe scurt, creativ. Un marketing excelent nu numai că câștigă acele premii din industrie, ci obține rezultate mai bune.

Am demonstrat la fel de mult cu munca pe care o depune agenția noastră. Dar este frumos să obții o justificare de la terți. Institutul B2B al LinkedIn tocmai a publicat un raport numit „ Caching in on Creativity ”. Ei au analizat peste 1500 de anunțuri B2B și au găsit două concluzii uriașe:

1. Doar 5% dintre reclame au mesaje extrem de creative
2. Acest top 5% poate conduce la o creștere a cotei de piață de 10-20 ori mai mare

Cu alte cuvinte, nu trebuie să măsurăm creativitatea în razele lunii și în curcubee. Putem măsura în dolari și cenți.

Pentru a vă ajuta să vă declanșați creativitatea, combin două dintre obsesiile mele: marketing grozav și filme groază grozave. Iată 10 dintre preferatele mele și cum vă pot inspira următoarea campanie minunată.

#1: Anna și Apocalipsa – Du-te la multimedia și gândește-te în afara cutiei

Câte filme cu zombi am văzut cu toții venind și plecând de-a lungul anilor? sute. Dar câte filme scoțiane cu zombi MUSICAL de Crăciun ați văzut?

Am văzut doar unul. Și o arăt oricui va urmări. Anna și Apocalipsa are o formă pe care s-ar putea să o recunoști, dar oferă vechilor tropi o infuzie proaspătă de culoare, muzică și inimă. Nu există nimic asemănător pe pământ.

Cum poate marketingul dvs. să folosească activele multimedia în moduri neașteptate? Cum poți deveni mai interactiv, mai experiențial, mai emoțional?

#2: The Endless - Deveniți ciudat (cu un scop)

Justin Benson și Aaron Moorehead, echipa din spatele The Endless, Synchronic, Resolution, sunt experți în realizarea de filme extrem de bizare, care se bazează ferm pe emoția umană. The Endless este un film despre bucle de timp, culte apocalipsei și zei bătrâni... dar este vorba într-adevăr despre a alege să mergi mai departe sau să te blochezi în trecut. Este vorba despre alura de asemănare și repetiție, dar despre cum poți crește doar dacă le respingi și îmbrățișezi noul.

Pentru marketeri, pe măsură ce ne îmbrățișăm creativitatea, trebuie să păstrăm empatia și umanitatea în centrul atenției. Cele mai ciudate zboruri de fantezie ale tale pot funcționa atâta timp cât au acea bază solidă. Fără el, s-ar putea să poți atrage atenția, dar nu o vei putea reține. Scopul de bază este ceea ce face ca munca ta să rezoneze și să rămână cu publicul tău.

#3: Freddy vs. Jason – Adună publicul împreună cu influenți

Ani de zile, francizele Nightmare on Elm Street (Freddy) și Friday the 13th (Jason) au fost fandomul horror Apple vs PC. Fie ți-au plăcut peisajele de vis sălbatice ale lui Freddy și glumele inteligente (și aveai dreptate), fie ai săpat ultraviolența mută și mascata a lui Jason.

Apoi a venit Freddy Vs. Jason, care i-a pus pe cei doi răufăcători cap la cap cu un grup proaspăt de adolescenți în amenințare. Fanii ambelor francize au găsit multe de apreciat și mulți au fost inspirați să verifice filmografia celorlalte tabere.

Marketingul de influență poate reuni publicul în același mod. Susținătorii mărcii dvs. pot găsi oameni noi pe care să îi urmărească, iar cei care vă urmăresc deja influenței pot vedea despre ce este marca dvs. Consultați cel mai recent raport al nostru de marketing pentru influențe pentru a vedea cum funcționează.

#4: 28 de zile mai târziu – Întoarceți înțelepciunea convențională cu susul în jos

În 1968, George Romero a creat filmul modern cu zombi cu Night of the Living Dead. Timp de peste 30 de ani, practic toți zombii i-au urmat șablonul: erau hoarde zdruncinate, terifiante din cauza numărului lor, lente, dar de neoprit.

Apoi a venit 28 de zile mai târziu. În acest film, zombii sunt RAPIDI. Mai repede decât oamenii sănătoși. Ei nu sunt nebuni care strigoi se frământă - ei sprintează după tine, râvniți de foame. Scriitorul Alex Garland a luat unul dintre cele mai universale adevăruri despre zombi și l-a inversat, creând un subgen complet nou.

Creative B2B Cannes Lions de anul acesta a prezentat exemple de inversare a înțelepciunii convenționale. B2B nu ar trebui să fie emoțional? Iată un anunț care te face să adulmeci și să-ți suni mama . Hiperpersonalizarea este prea înfiorătoare pentru B2B? Ce zici să scriem melodii care să ne spună clienții țintă PRIN NUME ?

#5: Halloween (2018) – Luați doar ceea ce aveți nevoie din trecut

Când David Gordon Green s-a angajat pentru cea mai recentă continuare de Halloween (a 9-a din serie, fără a număra două filme de repornire), s-a confruntat cu o mizerie descurajantă de continuitate complicată. Franciza a început ca un simplu film slasher, dar totul, de la măști posedate până la blestemele vrăjitoarelor, a fost altoit în mitologie de-a lungul anilor.

Ce a făcut Green? A făcut o continuare directă a primului film, ignorând tranșele 2-8. Rezultatul a fost o interpretare slabă și proaspătă a unei proprietăți familiare care a făcut-o să pară din nou nouă.

Specialiştii în marketing ar trebui să-l urmărească pe Michael Meyers în această privinţă (dar nu în ceea ce priveşte „înjunghierea oamenilor”, vă rog). Nu te agăța de ceea ce ai făcut mereu, doar pentru că ai făcut-o mereu. Nu lăsați tradiția sau costurile scufundate să vă lege de vechituri care nu funcționează. Păstrează ceea ce ai nevoie și renunță la ceea ce nu ai.

#6: Colosal - Aveți încredere în publicul dvs

Oprește-mă dacă ai auzit această poveste veche: o tânără descoperă că, atunci când s-a clătinat beată printr-un parc din New Hampshire, un monstru înalt de 50 de picioare a apărut în Coreea de Sud și și-a imitat toate acțiunile, distrugând un sat de coastă. Și de acolo merge cam așa cum te-ai aștepta.

Ceea ce este izbitor la Colossal este că fiecare parte a lui are sens perfect, chiar dacă nu depune niciun efort special pentru a orienta publicul sau a explica totul. Nu există munți de expunere. Realizatorul are încredere că îi vei înțelege și îi vei accepta fantezia în slujba unei povești cu adevărat centrate pe om.

Aveți încredere în publicul dvs. pentru a conecta punctele? Mai important, aveți încredere în ei pentru a vă împărtăși valorile și viziunea? Cercetări recente au descoperit că specialiștii în marketing subestimează în mod regulat capacitatea de empatie a audienței și dorința de a-i ajuta pe ceilalți. Poate că publicul țintă are nevoie de mai puțină ținere de mână decât le oferiți.

#7: Cabin in the Woods – Provoacă-ți cei mai mari fani

Cabin in the Woods este jumătate film de groază, jumătate comentariu la filme de groază și fani ai genului. Descompune cu bucurie tropi obosiți precum Fata Finală, adolescenții pedepsiți pentru că sunt promiscui și obsesia horror-ului japonez pentru copiii înfiorător.

În același timp, totuși, îi provoacă pe fani să examineze ce le place la gen. Acesta examinează de ce groaza este atrăgătoare, la ce urmărim și chiar modul în care fandom-ul poate deveni toxic.

Specialiștii în marketing încep să-și provoace și fanii. Gillette a înfruntat o furtună de controverse cu anunțul său We Believe . Nike le-a cerut fanilor de fotbal să-și examineze propriile prejudecăți prin parteneriatul cu Colin Kaepernick. Există întotdeauna riscuri în a lua o poziție îndrăzneață și a le cere fanilor tăi să devină introspectivi, dar este un risc care merită asumat.

#8: Barca – Fă mai mult cu mai puțin

De ce ai nevoie pentru a face filmul horror minim viabil? Dacă sunteți echipa din spatele The Boat, tot ce aveți nevoie este un singur actor și o locație pentru a vă menține publicul pe marginea locurilor. Întregul film are loc pe o mică barcă cu pânze, cu căpitanul bărcii luptă pentru supraviețuire împotriva elementelor (și a unei amenințări potențial supranaturale). Este un film minimalist la cel mai bun moment.

Întrucât agenților de marketing li se cere să facă mai mult cu mai puțin, luați-vă pe The Boat drept inspirație pentru a vedea cât de mult vă puteți eficientiza eforturile fără a vă afecta rezultatele. Care sunt elementele cu adevărat esențiale pentru captarea și menținerea atenției?

#9: Psycho – Schimbă-l pentru a menține publicul implicat

Dacă nu l-ai mai văzut pe Psycho de ceva vreme, îți garantez că este un alt film decât îți amintești. Dacă nu l-ați văzut deloc, nu mai citiți și vizionați. Voi aștepta.

Lucrul remarcabil la Psycho este că primele 45 de minute sunt un thriller noir simplu - este vorba despre o femeie care fură bani de la angajatorul ei și se duce pe buze. Prima ucidere este la 46 de minute, marcând o schimbare a genului de la furt la horror. Este un covor uimitor căruia cineaștii nu se pot opri să-i aducă un omagiu, de la Hereditary la From Dusk 'Til Dawn.

Dacă începi să te simți plictisit și plictisitor cu creația ta, este timpul să o schimbi! Oferă cărții electronice următoare o temă distractivă care se pretează la imagini vibrante. Adaugă infografice atrăgătoare la următoarea ta campanie socială. Dacă publicul tău s-a obișnuit (și s-a săturat de) vocea mărcii tale, s-ar putea să fie nevoie să obții puțin Psycho.

#10: Gremlins 2 – Nu-ți fie teamă să râzi de tine

Continuarea filmului clasic cu monstru al lui Joe Dante este o inversare remarcabilă de ton. Momentele pline de suflet și creaturile terifiante din primul film sunt jucate pentru a râde. Chiar dacă actorii originali revin, interpretând aceleași personaje, întregul film este o parodie a primului.

Cine ar face asta moștenirii lui Joe Dante?

Joe Dante, desigur! El a văzut că, oricât de distractiv ar fi să-și sperie publicul în prima ediție, se putea distra și mai mult făcând mișto de asta. Rezultatul este o continuare ca nimeni altul, ciudată și minunată și o explozie absolută.

Dacă poți găsi modalități de a-ți bate joc de marca fără a-l submina, poți arăta o latură cu totul nouă publicului tău. Umorul care se autodepreciază poate fi îndrăzneț și neașteptat, dând viață celor mai sigure mărci.

Nu e nimic înfricoșător în a fi creativ

Brandurile B2B obișnuiau să se teamă să nu-și lase steagurile creative. Acum, ar trebui să le fie frică să nu țină lucrurile cu nasturi și plictisitoare. Munca îndrăzneață și creativă nu mai este doar pentru câștigarea premiilor din industrie; este cel mai bun mod de a ajunge la un public care este la fel de disperat de divertisment ca și în B2C.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă ridica marketingul B2B? Vezi interviul nostru video cu Ann Handley .