10 креативных фильмов ужасов, которые вдохновят вас на маркетинг в сфере B2B

Мы уже много лет говорим, что маркетинг B2B должен быть эмоциональным, захватывающим, интересным и вовлекающим — короче говоря, креативным. Хороший маркетинг не только выигрывает эти отраслевые награды, но и дает лучшие результаты.

Мы доказали это работой нашего агентства. Но приятно получить стороннее подтверждение. Институт B2B LinkedIn только что опубликовал отчет под названием « Нажива на творчестве ». Они проанализировали более 1500 объявлений B2B и сделали два важных вывода:

1. Только 5% объявлений содержат очень креативные сообщения.
2. Эти 5% лучших могут обеспечить рост доли рынка в 10–20 раз.

Другими словами, нам не нужно измерять креативность лунным светом и радугой. Мы можем измерять в долларах и центах.

Чтобы дать толчок вашему творчеству, я объединил две свои навязчивые идеи: отличный маркетинг и отличные фильмы ужасов. Вот 10 моих любимых и то, как они могут вдохновить вашу следующую потрясающую кампанию.

# 1: Анна и Апокалипсис. Используйте мультимедиа и мыслите НАМНОГО нестандартно.

Сколько фильмов о зомби мы все видели за эти годы? Сотни. Но сколько шотландских рождественских МУЗЫКАЛЬНЫХ зомби-фильмов вы видели?

Я видел только один. И я показываю это всем, кто будет смотреть. «Анна и Апокалипсис» имеет форму, которую вы могли бы узнать, но придает старым тропам свежее вливание цвета, музыки и сердца. Ничего подобного на земле больше нет.

Как ваш маркетинг может использовать мультимедийные ресурсы неожиданным образом? Как вы можете стать более интерактивным, более эмпирическим, более эмоциональным?

# 2: Бесконечное — Станьте странным (с определенной целью)

Джастин Бенсон и Аарон Мурхед, создатели фильмов «Бесконечное, синхронное, разрешение», являются экспертами в создании дико причудливых фильмов, основанных на человеческих эмоциях. «Бесконечный» — это фильм о петлях времени, культах Судного дня и древних богах… но на самом деле он о том, как двигаться дальше или застрять в прошлом. Речь идет о привлекательности одинаковости и повторения, но о том, что вы можете расти, только если отвергнете их и примете новое.

Для маркетологов, когда мы используем наше творчество, мы должны сохранять эмпатию и человечность в центре внимания. Ваши самые причудливые полеты фантазии могут работать, пока они имеют прочную основу. Без него вы, возможно, сможете привлечь внимание, но не сможете его удержать. Основная цель — это то, что заставляет вашу работу находить отклик и привязываться к вашей аудитории.

# 3: Фредди против. Джейсон - Объедините аудиторию с влиятельными лицами

В течение многих лет франшизы «Кошмар на улице Вязов» (Фредди) и «Пятница, 13-е» (Джейсон) были фэндомом ужасов между Apple и ПК. Либо вы увлекались дикими мечтами Фредди и остроумными шутками (и были правы), либо вы копались в немом, замаскированном ультра-насилии Джейсона.

Затем появился Freddy Vs. Джейсона, который поставил двух злодеев лицом к лицу с новой группой подростков. Поклонники обеих франшиз нашли, что им понравиться, и многие были вдохновлены просмотром фильмографии других лагерей.

Точно так же маркетинг влияния может объединить аудиторию. Сторонники вашего бренда могут найти новых людей, на которых можно подписаться, а люди, которые уже подписаны на ваших влиятельных лиц, могут получить представление о том, что представляет собой ваш бренд. Ознакомьтесь с нашим последним отчетом о маркетинге влияния, чтобы увидеть, как это работает.

#4: 28 дней спустя. Переверните общепринятые представления с ног на голову.

В 1968 году Джордж Ромеро создал современный зомби-фильм «Ночь живых мертвецов». На протяжении более 30 лет практически все зомби следовали его шаблону: они были неуклюжими ордами, ужасающими своей численностью, медленными, но неудержимыми.

Затем наступили 28 дней спустя. В этом фильме зомби БЫСТРЫ. Быстрее, чем здоровые люди. Это не тупая шаркающая нежить — они бегут за вами, объятые голодом. Писатель Алекс Гарланд взял одну из самых универсальных истин о зомби и перевернул ее, создав совершенно новый поджанр.

В этом году на конкурсе Creative B2B Cannes Lions были представлены примеры искажения общепринятых представлений. B2B не должен быть эмоциональным? Вот реклама, которая заставит вас всхлипнуть и позвонить маме . Гиперперсонализация слишком страшна для B2B? Как насчет того, чтобы написать песни, называющие наших целевых клиентов ПО ИМЕНИ ?

# 5: Хэллоуин (2018) — Берите из прошлого только то, что вам нужно

Когда Дэвид Гордон Грин подписался на участие в последнем продолжении «Хэллоуина» (9-м в серии, не считая двух фильмов о перезагрузке), он столкнулся с пугающим беспорядком запутанной непрерывности. Франшиза начиналась как простой слэшер, но все, от одержимых масок до проклятий ведьм, с годами было привито к мифологии.

Что сделал Грин? Он сделал прямое продолжение первого фильма, проигнорировав части 2-8. Результатом стал скудный, свежий взгляд на знакомую собственность, благодаря которой она снова казалась новой.

Маркетологи должны следовать за Майклом Мейерсом в этом вопросе (но не во всем, что касается «нанесения ножевых ранений людям», пожалуйста). Не цепляйтесь за то, что вы всегда делали, только потому, что вы всегда это делали. Не позволяйте традициям или необратимым затратам привязывать вас к барахлу, которое не работает. Сохраните то, что вам нужно, и выбросьте то, что вам не нужно.

# 6: Колоссально — доверяйте своей аудитории

Остановите меня, если вы слышали эту старую историю: молодая женщина обнаруживает, что, когда она в пьяном виде шаталась по парку в Нью-Гэмпшире, в Южной Корее появился 50-футовый монстр и подражал всем ее действиям, опустошая прибрежная деревня. И это происходит оттуда примерно так, как вы ожидаете.

Что поразительно в Colossal, так это то, что каждая его часть имеет смысл, даже если не предпринимается никаких особых усилий, чтобы сориентировать аудиторию или все объяснить. Экспозиционных гор нет. Режиссер надеется, что вы поймете и примете его полеты фантазии на службе истории, в центре которой действительно человек.

Вы доверяете своей аудитории, чтобы соединить точки? Что еще более важно, доверяете ли вы им разделять ваши ценности и видение? Недавние исследования показали, что маркетологи регулярно недооценивают способность своей аудитории к сочувствию и желанию помочь другим. Возможно, ваша целевая аудитория нуждается в меньшей поддержке, чем вы ей даете.

# 7: Хижина в лесу — бросьте вызов своим самым большим поклонникам

«Хижина в лесу» — это наполовину фильм ужасов, наполовину комментарий к фильмам ужасов и любителям жанра. Он радостно ломает утомительные образы, такие как «Последняя девушка», подростки, наказанные за беспорядочные половые связи, и одержимость японских ужасов жуткими детьми.

В то же время, это побуждает поклонников исследовать, что им нравится в этом жанре. Он исследует, почему хоррор привлекателен, за чем мы следим и даже как фандом может стать ядовитым.

Креативные маркетологи тоже начинают бросать вызов своим поклонникам. Gillette выдержал бурю споров со своей рекламой We Believe . Nike попросила футбольных фанатов проанализировать свои собственные предубеждения, сотрудничая с Колином Каперником. Всегда есть риск занять смелую позицию и попросить своих поклонников заняться самоанализом, но на этот риск стоит пойти.

№ 8: Лодка — делайте больше с меньшими затратами

Что нужно для создания минимально жизнеспособного фильма ужасов? Если вы — команда «Лодки», все, что вам нужно, — это один актер и одно место, чтобы держать зрителей в напряжении. Весь фильм происходит на небольшой парусной лодке, где капитан лодки борется за выживание со стихией (и потенциально сверхъестественной угрозой). Это минималистское кинопроизводство в лучшем виде.

Поскольку маркетологов просят делать больше с меньшими затратами, возьмите Лодку в качестве вдохновения, чтобы увидеть, насколько вы можете оптимизировать свои усилия, не влияя на свои результаты. Каковы действительно важные элементы для захвата и удержания внимания?

# 9: Психо - Измените это, чтобы заинтересовать аудиторию

Если вы давно не смотрели «Психо», гарантирую, что это другой фильм, чем вы помните. Если вообще не видели — бросайте читать и идите смотреть. Я буду ждать.

Что примечательно в «Психо», так это то, что первые 45 минут — это прямолинейный нуар-триллер — о женщине, которая крадет деньги у своего работодателя и отправляется в бегство. Первое убийство происходит на 46-й минуте, что означает смену жанра с ограбления на хоррор. Это удивительная уловка, которой кинематографисты не могут перестать отдавать дань уважения, от «Наследственного» до «От заката до рассвета».

Если вам начинает надоедать ваш креатив, пришло время изменить его! Придайте своей следующей электронной книге забавную тему с яркими визуальными эффектами. Добавьте привлекательную инфографику в свою следующую социальную кампанию. Если ваша аудитория привыкла (и устала) к голосу вашего бренда, вам, возможно, понадобится немного психопата.

#10: Гремлины 2 – Не бойтесь смеяться над собой

Продолжение классического фильма Джо Данте о монстрах — это замечательное изменение тона. Душевные моменты и ужасающие существа из первого фильма разыгрываются для смеха. Несмотря на то, что оригинальные актеры возвращаются, играя тех же персонажей, весь фильм является пародией на первый.

Кто сделал бы это с наследием Джо Данте?

Джо Данте, конечно! Он увидел, что, как бы ни было весело пугать зрителей в первой части, он мог бы получить еще больше удовольствия, любовно подшучивая над этим. В результате получился сиквел, не похожий ни на что другое, странный, замечательный и абсолютный взрыв.

Если вы сможете найти способы подшутить над своим брендом, не подрывая его, вы сможете показать своей аудитории совершенно новую сторону. Самоуничижительный юмор может быть милым и неожиданным, вдыхая жизнь в самые уравновешенные бренды.

В творчестве нет ничего страшного

B2B-бренды раньше боялись раскрывать свои творческие возможности. Теперь они должны бояться держать вещи застегнутыми и скучными. Смелая и творческая работа больше не предназначена только для получения отраслевых наград; это лучший способ охватить аудиторию, которая так же отчаянно нуждается в развлечениях, как и в B2C.

Нужна помощь в продвижении вашего маркетинга B2B? Посмотрите наше видео-интервью с Энн Хэндли .