5 modi per bilanciare SEO e sinergia di contenuti nel 2023

A torto oa ragione, per molti marketer di contenuti, la turbolenza del 2022 ha portato il management a emettere una nuova direttiva: fare di più con meno.

Cambiamenti drammatici nel comportamento dei consumatori e un bisogno istantaneo di informazioni hanno aggiunto maggiore pressione a una domanda già crescente di marketing dei contenuti. Inoltre, l'attenzione di Google sulla persona dietro una ricerca ha accelerato la convergenza e la necessità di iniziative di content marketing e SEO.

Nuovi cambiamenti nella spesa dei consumatori hanno interrotto lo status quo e le persone si sono rivolte alle aziende di cui si fidano per avere risposte.

Tutto ciò si combina per elevare ancora una volta l'importanza del marketing dei contenuti. (Il 71% degli esperti di marketing afferma che il marketing dei contenuti B2B è aumentato di importanza rispetto allo scorso anno.) Allo stesso tempo, la spesa per i canali di distribuzione dei contenuti a pagamento è diminuita e i marchi cercano modi organici e meno costosi come la SEO per informare e garantire i propri contenuti esegue.

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Nel 2023, i marketer devono bilanciare le loro migliori pratiche SEO e di contenuto. Ecco cinque modi per farlo.

1. Bilancia la ricerca delle parole chiave con la comprensione delle intenzioni del consumatore

Non perdere la comprensione dell'intento. L'intento della parola chiave rientra nelle seguenti categorie:

• Consapevolezza: informativa e di navigazione; non commerciale e non transazionale; Cos'è XYZ?
• Ricerca e scoperta: orientata su un invito all'azione o conversione implicita; XYZ contro ABC
• Acquisto: intenzione esplicita di completare un'azione di conversione; transazionale; compra XYZ

Le sfumature del significato di una parola chiave vengono valutate osservando i risultati esistenti, la stagionalità e la posizione.

Ad esempio, una frase con finalità informative potrebbe essere "qual è il miglior laptop". Nelle frasi di scoperta/considerazione, il termine di ricerca è "Recensione MacBook Air 2022" e la frase con l'intento transazionale è "Compra MacBook Air".

La pianificazione e la creazione di contenuti che parlino direttamente all'intento richiede la comprensione di ciò che le persone cercano e perché:

• Utilizza le informazioni di ricerca in tempo reale per comprendere meglio l'intento dei tuoi potenziali clienti oggi.
• Trova punti di arresto, lacune informative e altre opportunità di parole chiave basate sull'intento che attualmente interrompono il percorso del cliente.
• Crea contenuti che rispondano efficacemente allo scopo di ogni ricercatore. Utilizzare ricerche su intenti, argomenti, parole chiave e concorrenza.

2. Bilancia le informazioni basate sui dati con la creazione di contenuti e la creatività

Il volume di dati è quadruplicato tra il 2015 e il 2020 e si prevede che triplicherà nuovamente entro il 2025. Detto questo, i giorni in cui tracciare e valutare manualmente tutti i punti di contatto e le interazioni degli acquirenti sono ormai lontani.

Sfortunatamente, il 61% degli esperti di marketing afferma che la propria organizzazione non ha acquisito la tecnologia giusta o non sta utilizzando la tecnologia di cui dispone al suo potenziale.

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Il tuo approccio deve:

• Metti in atto sistemi, strumenti e personale – culture dei contenuti – per valutare i dati, intraprendere le azioni appropriate e informare i contenuti tutto l'anno.
• Concentrati sul miglioramento delle competenze dei membri del personale o esternalizza per rafforzare il tuo team con creatività basate sui dati.
• Documenta flussi di lavoro e processi efficaci per rendere i tuoi sforzi ripetibili e scalabili.

3. Bilanciare la creazione di contenuti e l'ottimizzazione della ricerca e le SERP

Non è semplice persuadere Google che il tuo materiale è la migliore risposta a una richiesta pertinente. Ciò è particolarmente vero nella sua era moderna di contenuti utili.

Inizia assicurandoti di rispettare le regole di Google. Devi anche prestare attenzione ai numerosi risultati alternativi - video, immagini, anche persone che chiedono, risposte rapide, tre pacchetti locali, ecc. - Oltre all'elenco di link blu standard per posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Questo grafico illustra che mentre le inserzioni regolari continuano a dominare, i tre pacchetti locali, le risposte rapide, le persone chiedono anche, le immagini e i video ora costituiscono circa il 25% della SERP.

Fonte immagine: ricerca BrightEdge

Mentre ci avviciniamo al 2023, prendi in considerazione opportunità di contenuti più diversificate:

• Esaminare le SERP in cui vuoi presentarti e personalizzare i formati dei tuoi contenuti che ti condurranno lì.
• Esamina e aggiorna i tuoi contenuti precedenti ottimizzando al contempo nuovi tipi di classifiche e opportunità.
• Utilizzo del markup dello schema necessario per garantire che Google comprenda appieno ciò che i tuoi contenuti hanno da offrire.
• Evita di ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti con parole chiave e azioni solo per classificare.

4. Bilancia il modo in cui scrivi con ciò che automatizza

La creatività e la connessione personale sono più cruciali che mai, anche se la produzione di contenuti e alcune aree della SEO sono sempre più automatizzate.

Senza compromettere l'empatia che aiuta i migliori contenuti a penetrare nel cuore dei consumatori, gli esperti di marketing dei contenuti utilizzano l'efficienza e l'intelligenza dell'apprendimento automatico e dell'intelligenza artificiale:

• Usa gli approfondimenti SEO per informare le tue strategie di contenuto. Cerca analisti di dati o tecnologia in grado di automatizzare queste informazioni per te.
• Assicurati di lavorare con autori e scrittori esperti e competenti.
• Assicurati che il personale tecnico che assumi comprenda l'importanza dei contenuti.
• Usa gli strumenti di automazione dei contenuti in modo intelligente.

Tra le aree chiave in cui l'automazione può far risparmiare tempo e risorse:

• Identificazione di problemi di contenuto duplicato
• Miglioramento del vocabolario dei contenuti
• Trovare collegamenti interrotti e automatizzare i collegamenti interni
• Affrontare i problemi dell'infrastruttura del sito web

5. Bilancia ciò che misuri con il modo in cui riferisci

Guardando l'ultimo rapporto di ricerca B2B di CMI, è bello vedere che l'86% dei marketer misura il traffico del sito web. La valutazione di questa metrica è il modo n. 1 per identificare dove e perché i tuoi contenuti stanno andando bene o hanno prestazioni inferiori.

L'impostazione di indicatori chiave di prestazione e la comprensione del modo in cui ciascuno contribuisce alle conversioni è il modo migliore per valutare le prestazioni, in particolare per le aziende con centinaia di migliaia, se non milioni, di pagine del sito.

Concentrandoti sulle metriche, puoi segnalare più facilmente le prestazioni dei contenuti a C-suite e altri leader che desiderano sapere quanto segue:

• Portata del marchio
• Fidanzamento
• Conversioni
• Reddito

La condivisione dei dati sui contenuti più rilevanti per gli obiettivi aziendali ti aiuterà a ottenere il consenso per i futuri budget di marketing dei contenuti.

Pronti per il 2023?

I gusti dei consumatori per i contenuti stanno cambiando a causa di diverse variabili, tra cui la natura mutevole della ricerca e la continua interruzione causata dal cambiamento economico, generazionale, sanitario e sociale.

Sebbene ciò presenti sfide, offre anche l'opportunità di andare al di là di ciò che i ricercatori e i consumatori si aspettano a causa di questo comportamento mutevole.

Il livello è stato alzato: contenuti mediocri e SEO scadente non sono più accettabili per il tuo pubblico o Google.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute