10 filmes de terror criativos para inspirar seu marketing B2B

Há anos que dizemos que o marketing B2B deve ser emocional, emocionante, divertido e envolvente – em suma, criativo. Um ótimo marketing não apenas ganha esses prêmios da indústria, mas também obtém melhores resultados.

Provamos isso com o trabalho que nossa agência realiza. Mas é bom obter alguma justificativa de terceiros. O Instituto B2B do LinkedIn acaba de publicar um relatório chamado “ Aproveitando a Criatividade ”. Eles analisaram mais de 1.500 anúncios B2B e encontraram duas grandes conclusões:

1. Apenas 5% dos anúncios têm mensagens altamente criativas
2. Esses 5% principais podem gerar um crescimento de participação de mercado 10 a 20 vezes maior

Em outras palavras, não precisamos medir a criatividade em raios de luar e arco-íris. Podemos medir em dólares e centavos.

Para ajudar a impulsionar sua criatividade, estou combinando duas das minhas obsessões: ótimo marketing e ótimos filmes de terror. Aqui estão 10 dos meus favoritos e como eles podem inspirar sua próxima campanha incrível.

#1: Anna and the Apocalypse – Use multimídia e pense FORA da caixa

Quantos filmes de zumbis todos nós vimos ir e vir ao longo dos anos? Centenas. Mas quantos filmes de zumbis musicais de Natal escoceses você já viu?

Eu só vi um. E mostro para quem quiser assistir. Anna and the Apocalypse tem uma forma que você pode reconhecer, mas dá aos antigos tropos uma nova infusão de cor, música e coração. Não há nada igual na terra.

Como seu marketing pode usar ativos multimídia de maneiras inesperadas? Como você pode se tornar mais interativo, mais experiencial, mais emocional?

#2: The Endless – Seja estranho (com um propósito)

Justin Benson e Aaron Moorehead, a equipe por trás de The Endless, Synchronic, Resolution, são especialistas em fazer filmes bizarros que estão firmemente fundamentados na emoção humana. The Endless é um filme sobre loops de tempo, cultos apocalípticos e deuses anciões... mas é realmente sobre escolher seguir em frente ou ficar preso no passado. É sobre o fascínio da mesmice e da repetição, mas como você só pode crescer se as rejeitar e abraçar o novo.

Para os profissionais de marketing, à medida que abraçamos nossa criatividade, temos que manter a empatia e a humanidade na frente e no centro. Seus vôos de fantasia mais estranhos podem funcionar desde que tenham essa base firme. Sem ela, você pode atrair a atenção, mas não será capaz de segurá-la. O objetivo subjacente é o que faz com que seu trabalho ressoe e fique com seu público.

#3: Freddy vs. Jason – Reúna o público com influenciadores

Durante anos, as franquias Pesadelo na Rua Elm (Freddy) e Sexta-Feira 13 (Jason) foram a Apple vs. PC dos fãs de terror. Ou você gostava das paisagens de sonhos selvagens e das piadas inteligentes de Freddy (e estava certo), ou curtiu a ultra-violência muda e mascarada de Jason.

Então veio Freddy vs. Jason, que colocou os dois vilões frente a frente com um novo grupo de adolescentes para ameaçar. Os fãs de ambas as franquias acharam muito do que gostar, e muitos ficaram inspirados a conferir a filmografia dos outros campos.

O marketing de influenciadores pode reunir o público da mesma maneira. Os defensores da sua marca podem encontrar novas pessoas para seguir, e as pessoas que já seguem seus influenciadores podem ter um gostinho do que é sua marca. Confira nosso último relatório de marketing de influenciadores para ver como funciona.

#4: 28 dias depois – Vire a sabedoria convencional de cabeça para baixo

Em 1968, George Romero criou o moderno filme de zumbis com A Noite dos Mortos-Vivos. Por mais de 30 anos, praticamente todos os zumbis seguiram seu modelo: eram hordas cambaleantes, aterrorizantes por causa de seus números, lentas, mas imparáveis.

Então veio 28 dias depois. Neste filme, os zumbis são RÁPIDOS. Mais rápido do que pessoas saudáveis. Eles não são mortos-vivos desajeitados – eles estão correndo atrás de você, famintos. O escritor Alex Garland pegou uma das verdades mais universais sobre zumbis e a inverteu, criando um novo subgênero inteiro.

O Creative B2B Cannes Lions deste ano apresentou exemplos de inversão da sabedoria convencional. B2B não deveria ser emocional? Aqui está um anúncio para fazer você fungar e ligar para sua mãe . A hiper-personalização é muito assustadora para B2B? Que tal escrevermos músicas chamando nossos clientes-alvo PELO NOME ?

#5: Halloween (2018) – Pegue apenas o que você precisa do passado

Quando David Gordon Green assinou contrato para a mais recente sequência de Halloween (o 9º da série, sem contar dois filmes de reinicialização), ele se deparou com uma confusão assustadora de continuidade complicada. A franquia começou como um simples filme de terror, mas tudo, desde máscaras possuídas até maldições de bruxas, foi enxertado na mitologia ao longo dos anos.

O que Verde fez? Ele fez uma sequência direta do primeiro filme, ignorando as parcelas 2-8. O resultado foi uma visão enxuta e fresca de uma propriedade familiar que a fez parecer nova novamente.

Os profissionais de marketing devem seguir Michael Meyers neste (mas não na coisa toda de 'esfaquear pessoas', por favor). Não se apegue ao que você sempre fez, só porque você sempre fez. Não deixe que a tradição ou os custos irrecuperáveis ​​o prendam ao lixo que não está funcionando. Mantenha o que você precisa e abandone o que você não precisa.

#6: Colossal – Confie no seu público

Pare-me se você já ouviu esta história antiga: uma jovem descobre que quando ela cambaleou bêbada por um parque em New Hampshire, um monstro de 50 pés de altura surgiu na Coreia do Sul e imitou todas as suas ações, destruindo um vila costeira. E continua a partir daí como seria de esperar.

O que impressiona em Colossal é que cada parte dele faz todo o sentido, mesmo que não faça nenhum esforço especial para orientar o público ou explicar tudo. Não há montanhas de exposição. O cineasta confia que você entenderá e aceitará seus vôos de fantasia a serviço de uma história verdadeiramente centrada no ser humano.

Você confia no seu público para conectar os pontos? Mais importante, você confia neles para compartilhar seus valores e visão? Pesquisas recentes descobriram que os profissionais de marketing subestimam regularmente a capacidade de empatia e desejo de ajudar os outros de seu público. Pode ser que seu público-alvo precise de menos apoio do que você está dando a eles.

#7: Cabin in the Woods – Desafie seus maiores fãs

Cabin in the Woods é metade filme de terror, metade comentário sobre filmes de terror e fãs do gênero. Ele alegremente quebra tropos cansados ​​como a Garota Final, os adolescentes punidos por serem promíscuos e a obsessão do horror japonês por crianças assustadoras.

Ao mesmo tempo, porém, desafia os fãs a examinar o que eles gostam no gênero. Ele examina por que o horror é atraente, o que estamos observando e até como o fandom pode se tornar tóxico.

Os profissionais de marketing criativos também estão começando a desafiar seus fãs. A Gillette enfrentou uma tempestade de controvérsias com seu anúncio We Believe . A Nike pediu aos fãs de futebol que examinassem seus próprios preconceitos em parceria com Colin Kaepernick. Sempre há risco em assumir uma postura ousada e pedir que seus fãs sejam introspectivos – mas é um risco que vale a pena correr.

#8: O Barco – Faça mais com menos

O que você precisa para fazer o filme de terror mínimo viável? Se você é a equipe por trás do The Boat, tudo o que você precisa é de um único ator e um local para manter seu público à beira de seus assentos. A totalidade do filme se passa em um pequeno veleiro, com o capitão do barco lutando pela sobrevivência contra os elementos (e uma ameaça potencialmente sobrenatural). É um cinema minimalista no seu melhor.

Como os profissionais de marketing estão sendo solicitados a fazer mais com menos, use The Boat como inspiração para ver o quanto você pode otimizar seus esforços sem afetar seus resultados. Quais são os elementos verdadeiramente essenciais para captar e manter a atenção?

#9: Psicopata – Mude para manter o público envolvido

Se você não vê Psicose há algum tempo, garanto que é um filme diferente do que você lembra. Se você ainda não viu, pare de ler e vá assistir. Eu vou esperar.

A coisa notável sobre Psicose é que os primeiros 45 minutos são um thriller noir direto – é sobre uma mulher que rouba dinheiro de seu empregador e foge. A primeira morte está na marca de 46 minutos, marcando uma mudança de gênero de assalto para horror. É um incrível puxão de tapete que os cineastas não param de homenagear, de Hereditário a From Dusk 'Til Dawn.

Se você está começando a se sentir entediado e entediado com sua criatividade, é hora de mudar isso! Dê ao próximo eBook um tema divertido que se presta a visuais vibrantes. Adicione infográficos atraentes à sua próxima campanha social. Se o seu público se acostumou (e cansou) da voz da sua marca, talvez você precise ficar um pouco psicopata.

#10: Gremlins 2 – Não tenha medo de rir de si mesmo

A sequência do clássico filme de monstros de Joe Dante é uma notável inversão de tom. Os momentos sinceros e criaturas aterrorizantes do primeiro filme são jogados para rir. Mesmo que os atores originais retornem, interpretando os mesmos personagens, o filme inteiro é uma paródia do primeiro.

Quem faria isso com o legado de Joe Dante?

Joe Dante, claro! Ele viu que, por mais divertido que fosse assustar o público na primeira parte, ele poderia se divertir ainda mais fazendo piada com amor. O resultado é uma sequência como nenhuma outra, estranha e maravilhosa e uma explosão absoluta.

Se você encontrar maneiras de zombar de sua marca sem prejudicá-la, poderá mostrar um lado totalmente novo ao seu público. O humor autodepreciativo pode ser cativante e inesperado, dando vida às marcas mais sérias.

Não há nada de assustador em ser criativo

As marcas B2B costumavam ter medo de deixar suas bandeiras criativas voarem. Agora, eles devem ter medo de manter as coisas abotoadas e chatas. O trabalho ousado e criativo não é mais apenas para ganhar prêmios da indústria; é a melhor maneira de alcançar um público tão desesperado por entretenimento quanto no B2C.

Precisa de ajuda para elevar seu marketing B2B? Confira nossa entrevista em vídeo com Ann Handley .