Cara Tetap Di Atas SERP Dengan Tes Split SEO
Diterbitkan: 2022-10-12Anda pernah mendengar ungkapan, "Hal-hal kecillah yang diperhitungkan." Yah, secara harfiah, itu benar untuk optimasi mesin pencari (SEO).
Kadang-kadang bahkan hal-hal terkecil dapat membuat semua perbedaan dalam peringkat SEO situs Anda, tetapi Anda tidak akan tahu kecuali Anda membuat perubahan kecil itu. Dan siapa bilang itu tidak akan melukai peringkat Anda atau tidak melakukan apa-apa?
Sebagai pemasar dan pengembang web, kami tahu dibutuhkan banyak pekerjaan untuk membuat perubahan situs berskala besar. Dengan tes pemisahan SEO, Anda dapat menguji perubahan pada elemen SEO di situs Anda untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap posisi Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) sebelum berkomitmen penuh pada perubahan di seluruh situs.
Apakah Anda memerlukan tim pemasar digital dan ahli strategi yang berpengalaman untuk membantu Anda membuat pengujian A/B pertama Anda? Di WebFX, kami tidak asing dengan pengoptimalan situs web yang mendorong hasil, dan kami siap bekerja sama dengan Anda. Hubungi kami secara online atau hubungi kami di 888-601-5359 sekarang!
Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan situs Anda untuk SEO? Baca terus untuk mempelajari dasar-dasar pengujian A/B sekarang.
Riset independen dari Clutch menyebut WebFX sebagai
perusahaan SEO teratas di Amerika Serikat.
Clutch secara pribadi telah mewawancarai lebih dari 250 klien WebFX untuk mendiskusikan pengalaman mereka bermitra dengan kami.
Baca Ulasan Kopling Lainnya
Apa itu pengujian split A/B SEO?
Pengujian A/B untuk SEO, juga disebut sebagai pengujian terpisah, adalah proses membuat penyesuaian kecil pada elemen SEO di halaman web situs Anda dan memantau dampak perubahan ini pada kinerja SEO halaman.
Bagaimana cara kerja tes split SEO?
Saat Anda melakukan pengujian pemisahan SEO, Anda akan membagi grup halaman dengan template serupa menjadi dua grup — halaman kontrol dan pengujian, atau varian. Untuk menguji keberhasilan elemen SEO tertentu pada halaman Anda, Anda akan menyesuaikan elemen pada halaman pengujian Anda sambil membiarkan halaman kontrol Anda seperti yang saat ini muncul.
Anda kemudian akan menampilkan kedua grup laman kepada pengunjung situs dan menganalisis hasilnya untuk menentukan apakah akan membuat penyesuaian skala besar ke situs Anda.
"Hasil" pengujian A/B SEO Anda adalah data yang menawarkan semacam signifikansi statistik. Pada dasarnya, ini adalah hasil yang menunjukkan perubahan signifikan dalam kinerja halaman di SERP.
Bagaimana SEO situs web Anda?
Gunakan alat gratis kami untuk menghitung skor Anda dalam waktu kurang dari 60 detik.
Elemen SEO apa yang dapat saya uji?
Mesin pencari seperti Google menggunakan ratusan faktor peringkat SEO saat membuat SERP. Berikut ini hanyalah beberapa dari banyak elemen di situs Anda yang dapat Anda sesuaikan dalam pengujian pemisahan A/B SEO Anda.
Format judul dan tag
Perubahan paling sederhana pada tag judul halaman Anda, seperti di mana Anda menggunakan kata kunci atau pilihan kata dan frasa Anda, dapat memengaruhi kinerja SEO halaman Anda. Dalam pengujian A/B Anda, cobalah bermain-main dengan judul dan tag judul Anda untuk melihat bagaimana segala sesuatunya berubah.
Deskripsi meta
Deskripsi meta Anda secara singkat memberi tahu pencari apa yang dicakup oleh konten halaman. Dalam banyak kasus, mereka adalah hal pertama yang dibaca pengguna tentang halaman Anda (jadi Anda ingin menulisnya dengan baik!).
Terkadang bahkan sedikit pengeditan pada deskripsi meta Anda seperti pilihan kata, ajakan bertindak (CTA), dan penggunaan kata kunci sekunder dapat memengaruhi berapa banyak pengguna yang memilih untuk mengklik situs web Anda.
Teks alternatif gambar
Google menggunakan teks alternatif gambar untuk memahami subjek gambar dan konteks halaman. Menyesuaikan teks alternatif gambar halaman Anda menjadi lebih deskriptif dapat membantu Anda muncul di hasil pencarian Gambar Google.
Konten halaman
Konten halaman Anda dapat secara signifikan memengaruhi peringkat halaman Anda di SERP. Saat melakukan pengujian A/B, pertimbangkan untuk menyesuaikan panjang konten halaman, struktur, dan penggunaan kata kunci untuk melihat pengaruhnya terhadap peringkat SEO Anda.
Mengapa Anda harus menjalankan tes split SEO
Tes split SEO memberi Anda kesempatan untuk menguji perubahan pada elemen SEO di situs Anda dan menganalisis hasilnya sebelum melakukan perubahan skala besar di seluruh situs yang membutuhkan waktu dan uang untuk diterapkan.
Baca terus untuk mengetahui beberapa alasan utama mengapa Anda ingin menjalankan tes pemisahan SEO dan bagaimana Anda dapat memperoleh manfaat dari eksperimen SEO ini.
Mengikuti perkembangan zaman
Algoritma mesin pencari terus berkembang. Tes split SEO adalah cara praktis untuk terus mengembangkan situs web Anda untuk mengikuti faktor peringkat SEO yang selalu berubah.
Google muncul pada tahun 1998, dan sejak itu, mesin pencari telah berkembang pesat . Itu tidak memberi peringkat situs dengan cara yang sama seperti sebelumnya. Jika kami semua menjaga situs web kami tetap sama sementara Google terus membuat algoritme baru, kami akan memiliki SERP yang tidak dapat diandalkan dengan situs berbeda di posisi teratas untuk kata kunci sepanjang waktu.
Tetap di atas SERP (secara harfiah)
Dengan melakukan tes split A/B SEO, Anda dapat mengendarai setiap gelombang algoritma baru ke puncak SERP. Tidak ada jaminan Anda akan melakukan penyesuaian situs web pada putaran pertama. Namun, dengan tes pemisahan SEO, Anda dapat terus menguji pengeditan dan membuat perubahan pada situs web Anda, mengetahui bahwa itu akan memengaruhi peringkat SEO Anda secara positif.
Perbedaan antara tes terpisah untuk SEO dan CRO
Pengujian A/B tidak terbatas pada SEO. Dengan pengujian terpisah, Anda juga dapat menyesuaikan situs web untuk meningkatkan pengoptimalan tingkat konversi (CRO). Karena kedua strategi pemasaran sering disatukan, kami ingin memastikan Anda memahami perbedaan keduanya.
Sementara pengujian A/B SEO berfokus pada memengaruhi peringkat mesin telusur, pengujian CRO berfungsi untuk memengaruhi perilaku pengguna di situs Anda. Pengujian CRO adalah cara sempurna untuk meningkatkan tingkat konversi. Sama seperti pengujian pemisahan SEO, Anda dapat membuat sedikit penyesuaian pada halaman situs dan melihat bagaimana pengaruhnya terhadap perilaku pengguna.
Perbedaan utama antara kedua pengujian tersebut adalah bahwa pengujian CRO menyajikan dua versi halaman yang sama ke Google, kemudian kedua halaman tersebut ditetapkan secara acak ke pengguna yang berbeda. Pengujian SEO mengambil beberapa halaman serupa, membuat variasi pada satu grup, dan melihat bagaimana peringkat Google masing-masing.
Praktik terbaik uji split SEO
Tidak semua situs web cocok untuk pengujian pemisahan A/B SEO. Bahkan mereka yang cocok untuk tes split SEO akan memiliki bagian tertentu dari situs mereka yang tidak dapat diuji sama sekali.
Saat menjalankan eksperimen SEO, Anda perlu memastikan bahwa situs Anda memenuhi dua persyaratan penting agar pengujian Anda berhasil:
1. Anda membutuhkan halaman template yang cukup
Untuk menjalankan uji pemisahan A/B SEO yang berhasil, Anda harus memiliki cukup halaman yang mengikuti template atau tata letak yang sama. Halaman yang biasanya mengikuti template yang sama meliputi:
- halaman produk
- halaman harga
- Blog
- Halaman kontak
Anda tidak dapat mengukur bagaimana perubahan kecil memengaruhi dua halaman dengan struktur berbeda karena dua templat berbeda akan menghasilkan dua hasil berbeda. Ini akan memberikan sedikit atau tidak ada wawasan tentang perubahan yang Anda uji.
2. Anda membutuhkan lalu lintas web yang signifikan
Saat menjalankan eksperimen SEO di situs Anda, Anda harus memiliki pola lalu lintas yang andal dan stabil. Ini mempermudah pendeteksian signifikansi statistik dalam data Anda.
Apakah Anda masih dapat menguji situs Anda meskipun Anda tidak memiliki lalu lintas yang signifikan? Sangat. Namun pola lalu lintas web yang tidak teratur (atau sedikit atau tidak ada lalu lintas) di situs Anda akan menyulitkan untuk mendeteksi apakah pengujian Anda menghasilkan hasil yang akurat.
Kiat Bonus: Periksa lalu lintas situs web Anda sekarang dengan pemeriksa lalu lintas situs web kami yang praktis!
Bagaimana cara menjalankan tes split SEO?
Sekarang kita telah membahas seluk beluk pengujian split SEO, mari kita terapkan. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang bagaimana Anda dapat menjalankan tes split SEO Anda sendiri!
Pilih apa yang akan Anda uji dan buat hipotesis
Anda tidak dapat melakukan tes split SEO jika Anda tidak memiliki tujuan dalam pikiran!
Untuk memulai, pilih elemen situs web yang ingin Anda sesuaikan. Apakah Anda akan menguji deskripsi meta baru? Atau mungkin Anda ingin mengubah teks alternatif gambar Anda untuk melihat bagaimana hasilnya di halaman hasil pencarian gambar.
Apa pun yang Anda pilih untuk diuji dalam eksperimen SEO ini, pastikan Anda merumuskan hipotesis Anda. Biasanya, tujuan tes split SEO adalah untuk melihat apakah halaman varian berkinerja lebih baik di SERP daripada halaman kontrol.
Pilih varian dan kontrol halaman Anda, lalu buat perubahan Anda
Setelah Anda mendapatkan semua bebek Anda berturut-turut, putuskan halaman situs mana yang akan Anda gunakan untuk pengujian Anda. Pilih satu grup untuk menjadi halaman kontrol Anda dan grup lainnya untuk menjadi halaman varian Anda. Ingat, Anda ingin semua halaman ini mengikuti template yang sama sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang paling akurat.
Setelah Anda mengetahuinya, buat perubahan yang Anda identifikasi di langkah sebelumnya ke halaman varian Anda.
Jalankan tes pemisahan SEO Anda dengan Google Optimize
Ada banyak program yang tersedia untuk melakukan eksperimen SEO, tetapi, sebagai Google Premium Partner, kami tidak menyukai Google Optimize.
Google Optimize adalah alat gratis di Platform Pemasaran Google yang memungkinkan Anda melakukan eksperimen CRO dan SEO di situs web Anda.
Dengan Google Optimize, Anda dapat melakukan pengujian A/B untuk menjalankan berbagai variasi laman dan mengukur keberhasilannya melalui metrik kinerja. Anda dapat memilih metrik kinerja yang ingin Anda ukur. Semakin lama eksperimen SEO Anda berjalan, semakin banyak data yang dapat Anda kumpulkan untuk menentukan apakah penyesuaian situs diperlukan.
Jika pengujian split A/B bukan pilihan Anda, Google Optimize juga menawarkan pengujian multivarian dan pengalihan.
Analisis hasil Anda. Apa itu bekerja?
Butuh beberapa waktu bagi Anda untuk melihat hasil yang signifikan dan dapat dipercaya dari tes SEO Anda (jika Anda melihat signifikansi statistik sama sekali). Bergantung pada seberapa tinggi lalu lintas situs web Anda, Anda harus menunggu sekitar dua minggu hingga satu bulan sebelum Anda mulai menyelami hasil Anda.
Sekarang, Anda telah menunggu jumlah waktu yang tepat dan memeriksa data Anda. Apakah Anda melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas halaman, interaksi, atau kenaikan peringkat SEO? Jika Anda melihat signifikansi statistik, ini adalah indikator yang bagus bahwa perubahan Anda bekerja dengan baik untuk situs Anda. Selamat!
Jika Anda tidak melihat signifikansi statistik dalam data Anda, jangan khawatir — untuk itulah tes ini! Lihat kurangnya signifikansi statistik ini sebagai situasi coba-coba dan kembali ke papan gambar untuk mengembangkan tes baru. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, ada banyak elemen situs untuk Anda uji!
Butuh bantuan dengan SEO Anda, manajer pemasaran?
Lihat Panduan SEO untuk Manajer Pemasaran kami untuk mulai mengarahkan lebih banyak lalu lintas situs, prospek, dan pendapatan!
Lihat Panduan
Butuh bantuan untuk melakukan tes split SEO Anda berikutnya?
Tim pemasaran digital kami yang berpengalaman dapat membantu Anda membuat dan meluncurkan pengujian pemisahan SEO dan CRO yang membantu Anda mendapatkan wawasan tentang kinerja situs web Anda. Kemudian, kami dapat membantu Anda menafsirkan hasil tersebut dan mengoptimalkan situs Anda untuk peringkat SEO dan tingkat konversi yang lebih tinggi.
Siap untuk memulai? Hubungi kami secara online atau hubungi kami sekarang di 888-601-5359 untuk berbicara dengan salah satu ahli strategi kami!