Karena konsumen terus berduyun-duyun secara online untuk kebutuhan pembelian mereka, bahkan bisnis yang paling tradisional pun menyadari pentingnya meningkatkan permainan pemasaran digital mereka.

Dan cara apa yang lebih baik untuk membuat gebrakan di dunia online selain dengan pemasaran pencarian?

Lagi pula, apa hal pertama yang kebanyakan dari kita lakukan ketika kita memiliki pertanyaan atau perlu membeli sesuatu? Kami beralih ke Google.

Namun kehadiran di Google saja tidak cukup. Mengapa tidak? Karena mayoritas pencari tidak pernah berhasil melewati halaman pertama hasil.

Menurut Backlinko, hanya 0,78% pencari Google yang mengklik halaman kedua.

Itu sebabnya teknik pemasaran pencarian dapat mengubah permainan untuk bisnis Anda. Dengan menerapkan strategi pemasaran pencarian yang solid, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendarat di halaman pertama yang didambakan itu.

Jadi, apakah Anda siap untuk meningkatkan permainan pencarian Anda dan melihat hasil yang nyata? Maka artikel ini untuk Anda.

Teruslah membaca untuk menemukan cara pemasaran pencarian dapat memaksimalkan jangkauan Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Apa itu pemasaran pencarian?

Langkah pertama dalam memaksimalkan jangkauan Anda dengan pemasaran pencarian adalah memahami dengan tepat apa yang tercakup di dalamnya. Pemasaran pencarian adalah istilah luas yang mencakup berbagai strategi yang dirancang untuk mempromosikan situs web dan meningkatkan visibilitasnya di pencarian web.

Taktik dasar pemasaran pencarian meliputi pengoptimalan mesin pencari dan pemasaran mesin pencari. Jadi apa ini?

Optimisasi mesin pencari (SEO)

SEO adalah praktik meningkatkan dan mempromosikan halaman web untuk meningkatkan peringkat organik (tidak berbayar) di mesin pencari. Strategi ini melibatkan mengoptimalkan konten situs web , meningkatkan struktur dan navigasi situs, dan membangun tautan dari situs web terkemuka lainnya.

Pemasaran mesin pencari (SEM)

Strategi pemasaran organik untuk mendorong situs web Anda ke puncak mesin telusur dapat menjadi alat yang ampuh untuk menghasilkan lalu lintas dalam jangka panjang. Namun terkadang mereka tidak cukup untuk bersaing dengan pemain kelas berat di industri Anda.

Dengan waktu penelusuran rata-rata hanya dalam 60 detik , Anda tidak boleh melewatkan prospek potensial karena Anda terkubur di halaman kedua hasil penelusuran dan menunggu upaya organik Anda membuahkan hasil. Di situlah SEM masuk.

SEM memungkinkan Anda menargetkan kata kunci spesifik yang terkait dengan produk dan layanan Anda , menawar ruang iklan di halaman hasil mesin pencari untuk memastikan Anda berada di daftar teratas.

Mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran pencarian

Dengan memahami dasar-dasarnya, mari kita langsung ke inti masalahnya – bagaimana Anda dapat memaksimalkan pemasaran penelusuran untuk bisnis Anda?

Berikut adalah 5 strategi yang dapat membantu meningkatkan jangkauan Anda dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

1. Targetkan kata kunci yang tepat

Fondasi SEO dan SEM adalah mengidentifikasi dan menargetkan kata kunci yang tepat. Ini adalah kata atau frasa yang kemungkinan besar akan diketik oleh para pencari di mesin pencari untuk menemukan bisnis seperti milik Anda.

Namun, dengan lebih dari 8,5 miliar pencarian Google terjadi setiap hari, bagaimana Anda menentukan istilah dan frasa yang akan menghasilkan lalu lintas yang paling relevan ke situs web Anda?

Salah satu pendekatannya adalah dengan memikirkan tentang bahasa yang mungkin digunakan audiens target Anda saat mencari bisnis seperti milik Anda . Pertimbangkan istilah atau frasa khusus industri, serta istilah yang lebih umum yang mungkin terkait dengan produk atau layanan Anda.

Namun, hanya menargetkan kata kunci paling populer di industri Anda saja tidak cukup.

Anda juga ingin mempertimbangkan volume pencarian, tingkat persaingan, dan seberapa spesifik kata kuncinya .

Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk menemukan keseimbangan antara istilah yang paling banyak dicari dan istilah yang lebih bertarget dan spesifik untuk bisnis Anda.

Misalkan Anda memiliki toko roti yang berspesialisasi dalam makanan penutup bebas gluten dan vegan. Meskipun "pencuci mulut" dan "roti" mungkin memiliki volume penelusuran yang tinggi, keduanya juga merupakan istilah yang sangat luas dengan banyak persaingan.

Mengejar kata kunci yang lebih spesifik dan bertarget, seperti "kue mangkuk vegan bebas gluten" atau "kue vegan di Seattle", dapat menghasilkan prospek yang lebih berkualitas.

Memanfaatkan alat seperti Perencana Kata Kunci Google atau SEMrush juga dapat membantu Anda mempersempit kata kunci yang paling efektif untuk bisnis dan strategi Anda.

Anda kemudian dapat menggunakan campuran kampanye berbayar dan pengoptimalan konten organik untuk menargetkan istilah ini dan meningkatkan peringkat pencarian Anda.

2. Menghasilkan konten berkualitas tinggi

Kata kunci tampaknya hanya menunjukkan nilai sebenarnya ketika dipasangkan dengan konten informatif berkualitas tinggi. Tanpa konten yang bijaksana dan ditulis dengan baik, kata kunci dapat dengan mudah menjadi kumpulan kata-kata tanpa substansi.

Dan tidak peduli berapa banyak kampanye bayar per klik yang Anda jalankan, tanpa konten bagus untuk mendukungnya, upaya Anda kemungkinan besar akan sia-sia.

Tentu saja, membuat konten semacam ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan menangani kebutuhan dan masalah audiens target Anda , menggunakan kata kunci yang telah Anda identifikasi untuk memberikan solusi atas masalah mereka atau menjawab pertanyaan mereka.

Misalnya, jika Anda memiliki bisnis lansekap, pertimbangkan untuk menulis postingan blog yang bermanfaat tentang “ide halaman belakang dengan pemeliharaan rendah” atau “cara mendesain taman tahan kekeringan”.

Atau, jika Anda adalah organisasi pendidikan online, Anda dapat menulis tentang "manfaat pendidikan tinggi" atau "cara memilih program gelar online yang tepat", seperti panduan EMBA vs MBA dari Quantic ini.

Dengan membuat konten berharga yang menawarkan solusi atau informasi praktis, Anda memberikan nilai bagi pembaca dan menunjukkan kepada mesin telusur bahwa situs web Anda adalah sumber yang kredibel dan informatif , sehingga meningkatkan peringkat penelusuran Anda.

3. Tingkatkan pengalaman halaman

Anda mungkin mendapatkan pelanggan potensial untuk mengklik situs web Anda menggunakan upaya pemasaran pencarian berbayar, tetapi jika mereka bertemu dengan halaman yang memuat lambat atau tata letak yang tidak teratur, mereka dapat langsung kembali ke hasil pencarian.

Menurut Adobe, 38% orang akan berhenti berinteraksi dengan situs web jika konten dan tata letaknya tidak menarik.

Selain estetika, pengalaman halaman juga menyertakan faktor-faktor seperti kesesuaian untuk seluler, widget obrolan yang mengundang , data vital web inti, dan keamanan HTTPS. Ini mungkin tampak seperti detail kecil, tetapi semuanya dapat memengaruhi keseluruhan pengalaman pengguna di situs web Anda dan oleh karena itu kemungkinan mereka untuk berkonversi menjadi pelanggan.

Dalam jangka panjang, meningkatkan pengalaman halaman Anda tidak hanya membuat pengunjung di situs Anda lebih lama, tetapi juga meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Karena Google terus memprioritaskan pengalaman pengguna dalam algoritmenya, berinvestasi dalam situs web yang mulus dan ramah pengguna dapat menghasilkan keuntungan jangka pendek dan jangka panjang untuk upaya pemasaran pencarian Anda.

4. Gunakan platform media sosial

Hubungan antara media sosial dan pemasaran pencarian mungkin tidak secara langsung seperti faktor peringkat lainnya, tetapi keduanya berjalan beriringan.

Media sosial dapat menjadi alat yang berharga untuk memperkuat konten dan situs web Anda, mendorong lebih banyak calon pelanggan ke situs Anda. Dan semakin banyak orang yang mengunjungi dan terlibat dengan konten situs Anda, semakin banyak sinyal positif pengguna yang akan Anda kirimkan ke mesin telusur, yang berpotensi meningkatkan peringkat penelusuran Anda.

Untuk memaksimalkan potensi media sosial untuk upaya pemasaran pencarian Anda, permudah pengunjung untuk membagikan konten situs web Anda di media sosial. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menyertakan tombol berbagi sosial di situs web Anda.

Semua posting blog Konten Rock, misalnya, memiliki tombol berbagi sosial yang bergerak bersama Anda saat Anda menggulir ke bawah halaman, membuatnya sangat nyaman bagi pengunjung untuk berbagi dengan jejaring sosial mereka.

Cara lain untuk menarik perhatian media sosial adalah dengan membuat dan mempromosikan konten situs web seputar peristiwa terkini dan topik populer.

Media sosial hidup di masa sekarang, jadi membuat konten yang terkait dengan topik yang sedang tren dapat secara efektif menarik pengguna media sosial, mengarahkan mereka ke situs web Anda, dan pada akhirnya meningkatkan lalu lintas pencarian.

Sama seperti entri blog bertema Halloween dari Gloria Food yang menghubungkan konten situs web dengan acara terkini, Anda juga dapat memanfaatkan acara dan topik tepat waktu di konten Anda untuk mendapatkan perhatian dan klik yang Anda cari.

Namun, memunculkan ide konten seputar peristiwa terkini bisa sangat melelahkan, jadi coba gunakan mendengarkan sosial untuk mengidentifikasi topik dan kata kunci apa yang populer di media sosial.

Alat seperti Sprout Social atau Hootsuite dapat membantu Anda melacak percakapan media sosial dan mengidentifikasi ide konten potensial yang selaras dengan peristiwa terkini.

Anda juga dapat menggunakan kalender liburan untuk mengatur dan menjadwalkan konten seputar acara dan liburan yang relevan dengan merek.

Memasukkan visual seperti infografis, foto, dan video juga dapat membantu mendorong keterlibatan dan berbagi media sosial. Faktanya, postingan dengan visual memiliki keterlibatan 650% lebih tinggi daripada konten tanpa visual.

Jadi, visual tidak hanya membuat konten Anda lebih menarik, tetapi juga meningkatkan peluang untuk dibagikan dan pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Sekarang, membuat visual atau infografis tidak selalu merupakan tugas yang mudah atau praktis. Untungnya, alat desain seperti Ion dan banyak lainnya merupakan anugerah bagi non-desainer, membuatnya mudah untuk membuat konten yang menarik secara visual, layak untuk dibagikan di media sosial.

5. Mengembangkan strategi terpadu

Berfokus hanya pada upaya SEO atau SEM dapat membatasi.

Alih-alih, membuat strategi komprehensif yang menggabungkan pengoptimalan mesin telusur dan periklanan dapat memperluas jangkauan Anda dan mendorong lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs web Anda.

Misalnya, Anda dapat menggunakan kampanye SEM bertarget untuk menarik perhatian awal dan memandu calon pelanggan ke halaman tertentu di situs web Anda.

Kemudian, melalui upaya SEO seperti pengoptimalan kata kunci dan pembuatan tautan, Anda dapat bekerja untuk meningkatkan peringkat pencarian organik dari halaman tersebut untuk hasil jangka panjang.

Pemasaran pencarian yang efektif memerlukan kombinasi pengoptimalan di halaman, elemen teknis, dan upaya di luar halaman. Mengembangkan pendekatan terpadu yang mempertimbangkan semua elemen ini akan menjadi cara paling efektif untuk memperluas jangkauan Anda di lanskap pencarian.

Jadi jangan batasi diri Anda dengan berfokus hanya pada satu aspek pemasaran pencarian.

Cari kesalahan pemasaran yang harus dihindari

Setelah membaca tentang semua cara untuk meningkatkan upaya pemasaran pencarian Anda, Anda harus bersiap untuk mengubah strategi Anda dan mulai mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda.

Tetapi sebelum Anda terjun, Anda harus memperhatikan kesalahan umum yang dapat menggagalkan kemajuan Anda. Di bawah ini, kami membahas beberapa yang harus diwaspadai.

Gagal mengikuti perubahan algoritme

Mesin pencari (terutama Google) terus-menerus memperbarui algoritme mereka, dan gagal mengikuti perubahan ini dapat menyebabkan peringkat pencarian Anda anjlok tanpa peringatan.

Tetap terinformasi tentang pembaruan dan perubahan pada algoritme penelusuran dengan mengikuti sumber berita industri , menghadiri konferensi, dan terus mendidik diri sendiri tentang praktik terbaik untuk pemasaran penelusuran.

Ini akan memastikan bahwa upaya Anda selaras dengan pedoman saat ini dan membantu Anda menghindari dampak negatif apa pun pada peringkat pencarian Anda.

Perencanaan dan penganggaran yang tidak memadai

Upaya pemasaran pencarian membutuhkan waktu, sumber daya, dan anggaran untuk dijalankan secara efektif. Banyak orang baru dalam pemasaran pencarian melakukan kesalahan seperti menyebarkan sumber daya mereka terlalu sedikit, mencoba memberi peringkat untuk terlalu banyak kata kunci sekaligus, atau menetapkan tujuan yang tidak dapat dicapai.

Bagaimana Anda menghindari perangkap ini? Rencanakan ke depan. Tetapkan tujuan dan anggaran yang realistis untuk sumber daya yang diperlukan — bukan hanya sumber daya keuangan tetapi juga kepegawaian, alat, dan alokasi waktu.

Evaluasi kapasitas sumber daya Anda untuk upaya pemasaran pencarian sebelum terjun, dan jangan mencoba melakukan terlalu banyak sekaligus.

Prioritaskan upaya Anda dan fokus pada kata kunci dan strategi yang akan mendorong lalu lintas dan konversi paling berkualitas untuk bisnis Anda.

Dengan merencanakan dan mengalokasikan sumber daya dengan benar, Anda dapat memperluas jangkauan secara efektif dalam penelusuran dan melihat laba atas investasi maksimum.

Tidak melacak kemajuan Anda

Anda juga ingin menghindari kesalahan umum karena tidak memantau dan menganalisis upaya pemasaran pencarian secara teratur.

Ukur dan lacak lalu lintas pencarian, konversi, peringkat kata kunci, dan metrik kunci lainnya secara teratur.

Gunakan alat seperti Google Analytics untuk melacak kinerja situs web dan memantau visibilitas pencarian Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan upaya Anda dan memastikan bahwa Anda terus mendorong kemajuan.

Jangkau lebih banyak orang dengan pemasaran pencarian

Di dunia di mana ditemukan di halaman pertama mesin pencari dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda, pemasaran pencarian memungkinkan Anda untuk tidak hanya meningkatkan visibilitas Anda tetapi juga menargetkan pelanggan potensial yang secara aktif mencari produk atau layanan seperti milik Anda.

Dengan memanfaatkan kata kunci strategis dan menargetkan audiens yang tepat, pemasaran pencarian dapat memaksimalkan jangkauan bisnis Anda dan mendatangkan prospek yang berkualitas.

Jadi, jika Anda belum pernah menaiki kereta pemasaran pencarian, sekaranglah waktunya untuk naik. Kiat dan trik yang diuraikan dalam artikel ini akan memastikan Anda tiba di tujuan – bagian atas halaman hasil mesin pencari – tanpa banyak kesulitan.

Ingin lebih banyak tentang tips perencanaan pemasaran untuk tahun 2023? Lihat bundel perencanaan pemasaran kami untuk mendapatkan tips terbaik dari pakar industri.