Menguji A/B Beranda Instapage Bagian 2: Gambar vs. Animasi MP4

Di Instapage kami adalah pendukung besar pengujian A/B; tim kami sering menjalankan tes pada iklan PPC kami, halaman arahan pasca-klik, email, dan bahkan beranda kami. Sebenarnya, Anda dapat meninjau detail pengujian A/B beranda sebelumnya di artikel ini.

Kami baru-baru ini melakukan pengujian A/B beranda lain untuk melihat apakah menggunakan animasi mp4 alih-alih gambar statis akan berdampak signifikan pada konversi. Hipotesis awal kami adalah bahwa menggunakan animasi versus gambar statis tidak akan meningkatkan konversi.

Sebelum kita masuk ke hasil, mari kita mengatur panggung untuk percobaan.

Apa tujuan pengujian A/B di beranda kami?

Tujuan utamanya adalah untuk mengukur apakah animasi berdampak pada rasio pendaftaran, durasi sesi, tampilan halaman, dan rasio pentalan kami. Atau, apakah mereka meningkatkan daya tarik visual halaman dalam menyampaikan pesan pemasaran kita kepada calon pelanggan.

Tim desain Instapage bekerja keras untuk membuat MP4 dari gambar statis untuk pengujian A/B, karena meskipun kami memiliki tim desain khusus, mereka memiliki jumlah jam kerja yang terbatas.

Tim kami menjalani sesi peninjauan yang panjang untuk menjalankan pemeriksaan sistem guna memastikan bahwa lalu lintas dibagi secara merata di antara variasi, dan untuk mengurangi kedipan dan waktu pemuatan halaman bagi pengunjung yang melihat variasi halaman animasi.

Berikut rincian tes poin demi poin:

• Tujuan: Untuk memahami apakah animasi akan berdampak positif pada cerita visual beranda kami dan melibatkan lebih banyak pengunjung.
• Sasaran: Meningkatkan pendaftaran pengguna
• Total sesi: 100.000+
• Pembagian lalu lintas: 50/50

Apa perbedaan antara variasi?

Mulai dari bagian atas halaman, mari kita bandingkan yang asli (gambar statis) dengan variasinya (animasi).

Bagian rasio konversi rata-rata

Bagian rasio konversi rata-rata di beranda menampilkan perbedaan antara rasio konversi PPC rata-rata untuk merek yang menggunakan solusi lain dan rasio konversi rata-rata untuk pengguna Instapage.

Sementara gambar statis menunjukkan nilai tingkat konversi akhir, animasi membantu pengunjung memvisualisasikan bagaimana tingkat konversi untuk pengguna Instapage naik dari 0-22%.

Gambar asli:

Animasi MP4:

Miliki halaman arahan Pasca-klik Anda

Instapage adalah satu-satunya platform halaman arahan pasca-klik yang dibuat untuk bekerja dengan Google. Anda dapat dengan mudah berintegrasi dengan Google Ads dan Analytics, lalu meneruskan data yang dikumpulkan ke otomatisasi pemasaran atau sistem CRM Anda. Kombinasikan itu dengan peta panas dan pengujian A/B, dan Anda memiliki halaman arahan pasca-klik yang disempurnakan. Selain itu, kami baru-baru ini mengumumkan pelacakan variasi laman landas pasca-klik di Google Analytics.

Gambar statis di sini menunjukkan opsi Analytics yang dapat dipilih pengguna Instapage, termasuk Google Ads, Analytics, Google Tag Manager, dan Facebook Pixel:

Variasi tersebut menunjukkan betapa mudahnya mengintegrasikan Instapage dengan Google Ads hanya dalam beberapa klik:

Bangun halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dalam Skala

Bagian ini menyoroti betapa mudahnya membuat halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan dalam skala besar dari pembuat Instapage.

Versi asli menunjukkan snapshot dari pembuat Instapage dengan pratinjau semua opsi yang tersedia untuk pengguna:

Animasi menunjukkan pembuatan halaman arahan pasca-klik yang dapat diskalakan yang dimungkinkan dengan Instapage:

Percepat Proses Peninjauan Anda

Gambar asli di bagian ini menyoroti hot spot percakapan di Solusi Kolaborasi. Di sini, anggota tim dapat berkomunikasi satu sama lain secara real-time selama proses peninjauan desain:

Bandingkan dengan variasi animasi yang meniru cara kerja fitur hot spot:

Integrasikan dengan Tumpukan Pemasaran Anda

Gambar asli menunjukkan berbagai perangkat lunak pemasaran yang terintegrasi dengan Instapage:

Variasi menggambarkan platform pemasaran integrasi yang sama tetapi dengan orbit yang berputar:

Optimalkan Halaman Anda untuk Lebih Banyak Konversi

Gambar asli menggambarkan betapa mudahnya menjalankan tes A/B dan peta panas di halaman arahan pasca-klik Instapage:

Variasi menunjukkan peningkatan konversi untuk satu variasi halaman versus yang lain:

Buat Atribusi Mudah

Instapage memberi pengguna solusi atribusi yang mudah, dengan memungkinkan Anda menghubungkan jaringan iklan dengan pelacakan piksel drop-in dan mengakses semua metrik dari dalam platform Instapage.

Gambar asli menunjukkan beberapa metrik yang dapat Anda lihat dengan analitik Instapage:

Sementara itu, animasi memberikan gambaran yang lebih rinci tentang opsi analitik yang tersedia untuk pengguna Instapage:

Data akhir: Variasi mana yang menang?

Konversi

Perbedaan 100 konversi adalah semua yang memisahkan gambar statis dari variasi mp4:

Durasi sesi

Kedua variasi mengikuti tren umum yang sama untuk durasi sesi beranda:

Tingkat konversi

Sama dengan rasio konversi untuk kedua variasi:

Tidak ada pemenang yang jelas, seperti yang ditunjukkan oleh konversi total, durasi sesi, dan rasio konversi. Hipotesis asli kami terbukti benar karena menggunakan animasi sebagai pengganti gambar statis tidak memiliki dampak signifikan pada tingkat konversi.

Saat membuat keputusan desain, penting untuk mempertimbangkan dampak desain terhadap waktu dan sumber daya karena secara langsung berhubungan dengan pendapatan dan konversi. Gunakan tren desain yang tidak hanya menambah daya tarik visual tetapi juga memengaruhi konversi secara positif, dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Apa yang dapat Anda pelajari dari pengujian A/B beranda kami

Tujuan pengujian A/B bukanlah untuk melihat satu variasi mengalahkan yang lain, jadi tidak setiap pengujian akan menyimpulkan pemenang yang jelas. Sebaliknya, tujuan pengujian adalah untuk menentukan apakah hipotesis awal Anda benar atau salah berdasarkan data yang dihasilkan.

Lakukan brainstorming beberapa ide yang Anda rasa akan menghasilkan efek nyata pada kampanye Anda dan analisis hasilnya. Hanya dengan begitu Anda dapat memutuskan bagaimana melangkah lebih jauh, mendaftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.