A/B Test della home page di Instapage Parte 2: immagini contro animazioni MP4

In Instapage siamo grandi sostenitori del test A/B; il nostro team esegue spesso test sui nostri annunci PPC, pagine di destinazione post clic, e-mail e persino sulla nostra home page. In effetti, puoi rivedere i dettagli di un precedente test A/B della homepage in questo articolo.

Di recente abbiamo eseguito un altro test A/B della homepage per vedere se l'utilizzo di animazioni mp4 invece di immagini statiche avrebbe un impatto significativo sulle conversioni. La nostra ipotesi iniziale era che l'utilizzo di animazioni rispetto alle immagini statiche non avrebbe aumentato le conversioni.

Prima di entrare nei risultati, prepariamo il terreno per l'esperimento.

Qual era lo scopo del test A/B della nostra homepage?

Lo scopo principale era misurare se le animazioni hanno un impatto sulla nostra frequenza di iscrizione, sulla durata della sessione, sulle visualizzazioni di pagina e sulla frequenza di rimbalzo. Oppure, aumentano l'attrattiva visiva della pagina nel trasmettere il nostro messaggio di marketing ai potenziali clienti.

Il team di progettazione di Instapage ha lavorato duramente sulla creazione di MP4 da immagini statiche per il test A/B, perché anche se abbiamo un team di progettazione dedicato, hanno a disposizione un numero finito di ore lavorative.

Il nostro team ha svolto una lunga sessione di revisione per eseguire controlli di sistema per garantire che il traffico fosse suddiviso equamente tra le varianti e per ridurre lo sfarfallio e i tempi di caricamento della pagina per i visitatori che hanno visualizzato la variazione della pagina delle animazioni.

Ecco una ripartizione punto per punto del test:

• Scopo: capire se le animazioni avrebbero un impatto positivo sulla storia visiva della nostra home page e coinvolgerebbero più visitatori.
• Obiettivo: aumentare le iscrizioni degli utenti
• Sessioni totali: 100.000+
• Suddivisione del traffico: 50/50

Qual era la differenza tra le varianti?

Partendo dalla parte superiore della pagina, confrontiamo l'originale (immagini statiche) con la variazione (animazioni).

Sezione tasso di conversione medio

La sezione del tasso di conversione medio della homepage mostra la differenza tra il tasso di conversione PPC medio per i marchi che utilizzano altre soluzioni e il tasso di conversione medio per gli utenti di Instapage.

Mentre l'immagine statica mostra il valore del tasso di conversione finale, l'animazione aiuta i visitatori a visualizzare come il tasso di conversione per gli utenti di Instapage sale dallo 0-22%.

Immagine originale:

Animazione MP4:

Possiedi la tua pagina di destinazione post clic

Instapage è l'unica piattaforma di landing page post clic creata per funzionare con Google. Puoi facilmente integrarti con Google Ads e Analytics e quindi passare i dati raccolti al tuo sistema di automazione del marketing o CRM. Combinalo con le mappe di calore e i test A/B e avrai una pagina di destinazione post clic migliorata. Inoltre, abbiamo recentemente annunciato il monitoraggio delle variazioni della pagina di destinazione post clic in Google Analytics.

L'immagine statica qui mostra le opzioni di Analytics tra cui gli utenti di Instapage possono scegliere, inclusi Google Ads, Analytics, Google Tag Manager e Facebook Pixel:

La variazione mostra quanto sia facile integrare Instapage con Google Ads in pochi clic:

Crea pagine di destinazione post clic personalizzate su scala

La sezione evidenzia quanto sia facile creare pagine di destinazione post clic con corrispondenza di messaggi su larga scala dal generatore di Instapage.

La versione originale mostra un'istantanea del builder Instapage con un'anteprima di tutte le opzioni disponibili per gli utenti:

L'animazione mostra la creazione di landing page scalabili post clic resa possibile con Instapage:

Velocizza il tuo processo di revisione

L'immagine originale in questa sezione evidenzia un punto caldo della conversazione nella soluzione di collaborazione. Qui, i membri del team possono comunicare tra loro in tempo reale durante il processo di revisione del progetto:

Confrontalo con la variazione dell'animazione in cui imita il funzionamento della funzione hot spot:

Integra con il tuo stack di marketing

L'immagine originale mostra una varietà di software di marketing con cui Instapage si integra:

La variazione raffigura le stesse piattaforme di marketing di integrazione ma con un'orbita girevole:

Ottimizza le tue pagine per ancora più conversioni

L'immagine originale mostra quanto sia facile eseguire test A/B e mappe di calore sulle pagine di destinazione post clic di Instapage:

La variante mostra le conversioni in aumento per una variante di pagina rispetto all'altra:

Rendi facile l'attribuzione

Instapage offre agli utenti una soluzione di attribuzione semplice, consentendo di connettere reti pubblicitarie con tracciamento dei pixel drop-in e accedere a tutte le metriche dall'interno della piattaforma Instapage.

L'immagine originale mostra alcune delle metriche che puoi visualizzare con l'analisi di Instapage:

Nel frattempo, l'animazione offre un quadro più dettagliato delle opzioni di analisi disponibili per gli utenti di Instapage:

I dati finali: quale variante ha vinto?

Conversioni

Una differenza di 100 conversioni è tutto ciò che separa l'immagine statica dalla variazione mp4:

Durata della sessione

Entrambe le varianti hanno seguito la stessa tendenza generale per la durata della sessione della home page:

Tasso di conversione

Lo stesso vale per il tasso di conversione per entrambe le varianti:

Non c'era un vincitore chiaro, come indicano le conversioni totali, la durata della sessione e il tasso di conversione. La nostra ipotesi originale si è rivelata corretta in quanto l'utilizzo di animazioni al posto di immagini statiche non ha avuto un impatto significativo sui tassi di conversione.

Quando si prendono decisioni di progettazione, è importante tenere in considerazione l'impatto che la progettazione ha su tempo e risorse poiché sono direttamente correlate alle entrate e alle conversioni. Scegli le tendenze del design che non solo aggiungono fascino visivo, ma influiscono anche positivamente sulle conversioni e offrono una buona esperienza utente.

Cosa puoi imparare dalla nostra homepage A/B test

Lo scopo del test A/B non è vedere una variazione sopraffare l'altra, quindi non tutti i test concluderanno con un chiaro vincitore. Piuttosto, lo scopo del test è determinare se la tua ipotesi originale è corretta o errata in base ai dati risultanti.

Raccogli alcune idee che ritieni possano produrre un effetto notevole sulle tue campagne e analizza i risultati. Solo allora puoi decidere come procedere ulteriormente, registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.