A/B Instapage Ana Sayfasını Test Etme Bölüm 2: Görüntüler ve MP4 Animasyonları

Instapage'de A/B testinin büyük savunucularıyız; ekibimiz sık sık PPC reklamlarımızda, tıklama sonrası açılış sayfalarımızda, e-postalarda ve hatta ana sayfamızda testler yapar. Aslında, bu makalede önceki bir ana sayfa A/B testinin ayrıntılarını inceleyebilirsiniz.

Kısa süre önce, statik görüntüler yerine mp4 animasyonlarının kullanılmasının dönüşümler üzerinde önemli bir etkisi olup olmayacağını görmek için başka bir ana sayfa A/B testi gerçekleştirdik. Bizim ilk hipotez statik görüntüler karşısında animasyonları kullanarak dönüşümlerini artırmak olmaz oldu.

Sonuçlara geçmeden önce, deney için sahneyi hazırlayalım.

Ana sayfamızı A/B testinin amacı neydi?

Ana amaç, animasyonların kayıt oranımız, oturum süremiz, sayfa görüntülemelerimiz ve hemen çıkma oranımız üzerinde bir etkisi olup olmadığını ölçmekti. Veya pazarlama mesajımızı potansiyel müşterilere iletmede sayfanın görsel çekiciliğini arttırıyorlar mı?

Instapage tasarım ekibi, A/B testi için statik görüntülerden MP4'ler oluşturmak için çok çalıştı, çünkü özel bir tasarım ekibimiz olmasına rağmen sınırlı sayıda çalışma saatlerine sahipler.

Ekibimiz, trafiğin varyasyonlar arasında eşit olarak bölündüğünden emin olmak ve animasyon sayfası varyasyonunu görüntüleyen ziyaretçiler için titreme ve sayfa yükleme sürelerini azaltmak için sistem kontrollerini çalıştırmak için uzun bir inceleme oturumundan geçti.

İşte testin nokta nokta bir dökümü:

• Amaç: Animasyonların ana sayfa görsel hikayemizi olumlu etkileyip etkilemeyeceğini ve daha fazla ziyaretçinin ilgisini çekip çekmeyeceğini anlamak.
• Hedef: Kullanıcı kayıtlarını artırmak
• Toplam oturum: 100.000+
• Trafik ayrımı: 50/50

Varyasyonlar arasındaki fark neydi?

Sayfanın en üstünden başlayarak, orijinali (statik resimler) ile varyasyonu (animasyonlar) karşılaştıralım.

Ortalama dönüşüm oranı bölümü

Ana sayfanın ortalama dönüşüm oranı bölümü, diğer çözümleri kullanan markalar için ortalama PPC dönüşüm oranı ile Instapage kullanıcıları için ortalama dönüşüm oranı arasındaki farkı gösterir.

Statik resim, son dönüşüm oranı değerini gösterirken, animasyon, ziyaretçilerin Instapage kullanıcıları için dönüşüm oranının %0-22'den nasıl yükseldiğini görselleştirmesine yardımcı olur.

Orijinal görüntü:

MP4 animasyonu:

Tıklama sonrası açılış sayfanıza sahip olun

Instapage, Google ile çalışmak üzere oluşturulmuş tek tıklama sonrası açılış sayfası platformudur. Google Ads ve Analytics ile kolayca entegre olabilir ve ardından toplanan verileri pazarlama otomasyonunuza veya CRM sisteminize aktarabilirsiniz. Bunu ısı haritaları ve A/B testi ile birleştirin ve gelişmiş bir tıklama sonrası açılış sayfanız olur. Ayrıca, kısa süre önce Google Analytics'te tıklama sonrası açılış sayfası varyasyonu izlemeyi duyurduk.

Buradaki statik resim, Google Ads, Analytics, Google Etiket Yöneticisi ve Facebook Piksel dahil olmak üzere Instapage kullanıcılarının seçebileceği Analytics seçeneklerini gösterir:

Varyasyon, yalnızca birkaç tıklamayla Instapage'i Google Ads ile entegre etmenin ne kadar kolay olduğunu gösteriyor:

Ölçekte Kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun

Bu bölüm, Instapage oluşturucudan uygun ölçekte, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu vurgular.

Orijinal sürüm, kullanıcılara sunulan tüm seçeneklerin bir önizlemesiyle birlikte Instapage oluşturucunun bir anlık görüntüsünü gösterir:

Animasyon, Instapage ile mümkün olan ölçeklenebilir tıklama sonrası açılış sayfalarının oluşturulmasını gösterir:

İnceleme Sürecinizi Hızlandırın

Bu bölümdeki orijinal resim, İşbirliği Çözümü'ndeki bir konuşma etkin noktasını vurgulamaktadır. Burada ekip üyeleri, tasarım inceleme sürecinde birbirleriyle gerçek zamanlı olarak iletişim kurabilir:

Bunu, etkin nokta özelliğinin nasıl çalıştığını taklit ettiği animasyon varyasyonuyla karşılaştırın:

Pazarlama Yığınınızla Entegre Edin

Orijinal görüntü, Instapage'in aşağıdakilerle entegre olduğu çeşitli pazarlama yazılımlarını gösterir:

Varyasyon, aynı entegrasyon pazarlama platformlarını gösterir, ancak dönen bir yörüngeye sahiptir:

Sayfalarınızı Daha Fazla Dönüşüm İçin Optimize Edin

Orijinal görüntü, Instapage tıklama sonrası açılış sayfalarında A/B testleri ve ısı haritaları çalıştırmanın ne kadar kolay olduğunu gösteriyor:

Varyasyon, bir sayfa varyasyonu için diğerine kıyasla artan dönüşümleri gösterir:

İlişkilendirmeyi Kolaylaştırın

Instapage, reklam ağlarına açılan piksel izleme ile bağlanmanıza ve tüm metriklere Instapage platformundan erişmenize olanak tanıyarak kullanıcılara kolay bir ilişkilendirme çözümü sunar.

Orijinal resim, Instapage analitiği ile görüntüleyebileceğiniz bazı metrikleri gösterir:

Bu arada animasyon, Instapage kullanıcılarına sunulan analiz seçeneklerinin daha ayrıntılı bir resmini veriyor:

Son veriler: Hangi varyasyon kazandı?

Dönüşümler

Statik görüntüyü mp4 varyasyonundan ayıran tek şey 100 dönüşüm farkıdır:

Oturum süresi

Her iki varyasyon da ana sayfa oturum süresi için aynı genel eğilimi izledi:

Dönüşüm oranı

Her iki varyasyon için dönüşüm oranıyla aynı:

Toplam dönüşüm sayısı, oturum süresi ve dönüşüm oranının gösterdiği gibi net bir kazanan yoktu. Statik görüntüler yerine animasyon kullanmanın dönüşüm oranları üzerinde önemli bir etkisi olmadığı için orijinal hipotezimizin doğru olduğu kanıtlandı.

Tasarım kararları verirken, tasarımın zaman ve kaynaklar üzerindeki etkisini hesaba katmak önemlidir, çünkü bunlar doğrudan gelir ve dönüşümlerle ilgilidir. Yalnızca görsel çekicilik katmayan, aynı zamanda dönüşümleri de olumlu yönde etkileyen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan tasarım trendlerini tercih edin.

Ana sayfa A/B testimizden neler öğrenebilirsiniz?

A/B testinin amacı, bir varyasyonun diğerine üstün geldiğini görmek değildir, bu nedenle her test net bir kazananla sonuçlanmaz. Bunun yerine, test etmenin amacı, elde edilen verilere dayanarak orijinal hipotezinizin doğru veya yanlış olup olmadığını belirlemektir.

Kampanyalarınız üzerinde gözle görülür bir etki yaratacağını düşündüğünüz bazı fikirler üzerinde beyin fırtınası yapın ve sonuçları analiz edin. Ancak o zaman nasıl ilerleyeceğinize karar verebilirsiniz, bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.