A / B-тестирование домашней страницы Instapage, часть 2: изображения и анимация MP4

В Instapage мы большие сторонники A / B-тестирования; наша команда часто тестирует нашу PPC-рекламу, целевые страницы после клика, электронные письма и даже нашу домашнюю страницу. Фактически, вы можете просмотреть детали предыдущего A / B-теста на домашней странице в этой статье.

Недавно мы провели еще один A / B-тест на домашней странице, чтобы увидеть, окажет ли использование анимации mp4 вместо статических изображений значительное влияние на конверсии. Наша первоначальная гипотеза заключалась в том, что использование анимации вместо статических изображений не увеличит конверсию.

Прежде чем перейти к результатам, давайте подготовим почву для эксперимента.

В чем заключалась цель A / B-тестирования нашей домашней страницы?

Основная цель заключалась в том, чтобы измерить, влияет ли анимация на нашу регистрацию, продолжительность сеанса, просмотры страниц и показатель отказов. Или они увеличивают визуальную привлекательность страницы, передавая наше маркетинговое сообщение потенциальным клиентам.

Команда дизайнеров Instapage усердно работала над созданием MP4-файлов из статических изображений для A / B-теста, потому что, несмотря на то, что у нас есть специальная группа дизайнеров, у них есть ограниченное количество рабочих часов.

Наша команда прошла длительный сеанс проверки, чтобы запустить системные проверки, чтобы убедиться, что трафик распределяется равномерно между вариантами, а также уменьшить мерцание и время загрузки страницы для посетителей, которые просматривали вариант страницы с анимацией.

Вот разбивка теста по пунктам:

• Цель: понять, повлияет ли анимация положительно на визуальную историю нашей домашней страницы и привлечет ли больше посетителей.
• Цель: увеличить количество регистраций пользователей
• Всего сеансов: 100 000+
• Разделение трафика: 50/50

В чем разница между вариантами?

Начиная с верхней части страницы, давайте сравним исходное (статическое изображение) с вариантом (анимация).

Раздел среднего коэффициента конверсии

Раздел о среднем коэффициенте конверсии на главной странице демонстрирует разницу между средним коэффициентом конверсии PPC для брендов, использующих другие решения, и средним коэффициентом конверсии для пользователей Instapage.

В то время как статическое изображение показывает окончательное значение коэффициента конверсии, анимация помогает посетителям визуализировать, как коэффициент конверсии для пользователей Instapage повышается с 0 до 22%.

Исходное изображение:

MP4 анимация:

Создайте свою целевую страницу после клика

Instapage - единственная платформа для создания целевой страницы после клика, созданная для работы с Google. Вы можете легко интегрироваться с Google Ads и Analytics, а затем передавать собранные данные в вашу систему автоматизации маркетинга или CRM-систему. Совместите это с тепловыми картами и A / B-тестированием, и вы получите улучшенную целевую страницу после клика. Кроме того, недавно мы объявили об отслеживании вариантов целевой страницы после клика в Google Analytics.

Статическое изображение здесь показывает параметры аналитики, которые могут выбрать пользователи Instapage, включая Google Ads, Analytics, Google Tag Manager и Facebook Pixel:

Вариант показывает, насколько легко интегрировать Instapage с Google Реклама всего за несколько кликов:

Создавайте масштабные персонализированные целевые страницы после клика

В этом разделе подчеркивается, насколько легко создавать целевые страницы, соответствующие сообщениям после щелчка, в нужном масштабе с помощью конструктора Instapage.

В исходной версии показан снимок конструктора Instapage с предварительным просмотром всех параметров, доступных пользователям:

На анимации показано создание масштабируемых целевых страниц после клика, что стало возможным с помощью Instapage:

Ускорьте процесс проверки

Исходное изображение в этом разделе выделяет горячую точку разговора в решении для совместной работы. Здесь члены команды могут общаться друг с другом в режиме реального времени в процессе проверки проекта:

Сравните это с вариантом анимации, имитирующим работу функции горячей точки:

Интегрируйтесь со своим маркетинговым стеком

На исходном изображении показаны различные маркетинговые программы, с которыми Instapage интегрируется:

Вариант изображает те же платформы интеграционного маркетинга, но с вращающейся орбитой:

Оптимизируйте свои страницы для еще большего количества конверсий

Исходное изображение показывает, насколько легко запускать A / B-тесты и тепловые карты на целевых страницах Instapage после клика:

Вариант демонстрирует увеличение конверсии для одного варианта страницы по сравнению с другим:

Упростите атрибуцию

Instapage предоставляет пользователям простое решение для атрибуции, позволяя подключать рекламные сети с отслеживанием пикселей и получать доступ ко всем показателям из платформы Instapage.

На исходном изображении показаны некоторые показатели, которые можно просматривать с помощью аналитики Instapage:

Между тем, анимация дает более подробную картину возможностей аналитики, доступных пользователям Instapage:

Окончательные данные: какой вариант выиграл?

Конверсии

Разница в 100 преобразований - это все, что отделяет статическое изображение от варианта mp4:

Продолжительность сеанса

Оба варианта следовали одной и той же общей тенденции в отношении продолжительности сеанса домашней страницы:

Коэффициент конверсии

То же самое с коэффициентом конверсии для обоих вариантов:

Явного победителя не было, на что указывают общее количество конверсий, продолжительность сеанса и коэффициент конверсии. Наша первоначальная гипотеза оказалась верной в том смысле, что использование анимации вместо статических изображений не оказало значительного влияния на коэффициент конверсии.

При принятии проектных решений важно учитывать влияние дизайна на время и ресурсы, поскольку они напрямую связаны с доходом и конверсией. Выбирайте тенденции дизайна, которые не только добавляют визуальной привлекательности, но также положительно влияют на конверсию и обеспечивают удобство для пользователей.

Что вы можете узнать из нашей домашней страницы A / B-теста

Цель A / B-тестирования - не увидеть, как один вариант превосходит другой, поэтому не каждый тест дает явный победитель. Скорее, цель тестирования состоит в том, чтобы определить, верна ли ваша исходная гипотеза или нет, на основе полученных данных.

Обдумайте несколько идей, которые, по вашему мнению, окажут заметное влияние на ваши кампании, и проанализируйте результаты. Только после этого вы сможете решить, как действовать дальше, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.