A/B 测试 Instapage 主页第 2 部分：图像与 MP4 动画

在 Instapage，我们大力提倡 A/B 测试； 我们的团队经常对我们的 PPC 广告、点击后登录页面、电子邮件甚至我们的主页进行测试。 实际上，您可以在本文中查看以前的主页 A/B 测试的详细信息。

我们最近进行了另一个主页 A/B 测试，以查看使用 mp4 动画而不是静态图像是否会对转换产生重大影响。 我们最初的假设是，使用动画与静态图像不会增加转化率。

在我们进入结果之前，让我们为实验做好准备。

A/B 测试我们的主页的目的是什么？

主要目的是衡量动画是否对我们的注册率、会话持续时间、页面浏览量和跳出率产生影响。 或者，它们是否在向潜在客户传达我们的营销信息时增加了页面的视觉吸引力。

Instapage 设计团队努力为 A/B 测试从静态图像创建 MP4，因为即使我们有专门的设计团队，他们的可用工作时间也是有限的。

我们的团队经历了漫长的审查会议来运行系统检查，以确保流量在变体之间平均分配，并减少查看动画页面变体的访问者的闪烁和页面加载时间。

以下是测试的逐点细分：

• 目的：了解动画是否会对我们的主页视觉故事产生积极影响并吸引更多访问者。
• 目标：增加用户注册
• 总会话数： 100,000+
• 流量分割： 50/50

变体之间有什么区别？

从页面顶部开始，让我们比较原始（静态图像）与变体（动画）。

平均转化率部分

主页的平均转化率部分展示了使用其他解决方案的品牌的平均 PPC 转化率与 Instapage 用户的平均转化率之间的差异。

虽然静态图像显示了最终的转化率值，但动画帮助访问者形象化了 Instapage 用户的转化率如何从 0-22% 上升。

原图：

MP4动画：

拥有您的点击后登录页面

Instapage 是唯一一个专为与 Google 合作而构建的点击后登录页面平台。 您可以轻松地与 Google Ads 和 Analytics 集成，然后将收集到的数据传递到您的营销自动化或 CRM 系统。 将其与热图和 A/B 测试相结合，您将拥有一个增强的点击后登录页面。 此外，我们最近宣布在 Google Analytics 中进行点击后着陆页变化跟踪。

此处的静态图像显示了 Instapage 用户可以选择的分析选项，包括 Google Ads、分析、Google Tag Manager 和 Facebook Pixel：

该变体显示只需点击几下即可轻松将 Instapage 与 Google Ads 集成：

大规模构建个性化的点击后登录页面

本节重点介绍从 Instapage 构建器大规模创建消息匹配的点击后登录页面是多么容易。

原始版本显示了 Instapage 构建器的快照，其中包含对用户可用的所有选项的预览：

动画显示了使用 Instapage 创建可扩展的点击后登录页面：

加快您的审核流程

本节中的原始图像突出显示了协作解决方案中的一个对话热点。 在这里，团队成员可以在设计审查过程中实时相互交流：

将其与模拟热点功能工作方式的动画变体进行比较：

与您的营销堆栈集成

原图展示了 Instapage 集成的多种营销软件：

变化描述了相同的整合营销平台，但具有旋转轨道：

优化您的页面以获得更多转化

原始图像描述了在 Instapage 的点击后登录页面上运行 A/B 测试和热图是多么容易：

该变体展示了一个页面变体与另一个页面变体的转化率增加：

轻松归因

Instapage 为用户提供了一种简单的归因解决方案，允许您通过插入式像素跟踪连接广告网络，并从 Instapage 平台内访问所有指标。

原始图像显示了您可以使用 Instapage 分析查看的一些指标：

同时，动画更详细地展示了 Instapage 用户可用的分析选项：

最终数据：哪个变体获胜？

转化次数

100 次转换的差异是将静态图像与 mp4 变体分开的全部内容：

会话时长

两种变化都遵循相同的主页会话持续时间的总体趋势：

兑换率

与两种变体的转化率相同：

没有明显的赢家，因为总转化次数、会话持续时间和转化率都表明了这一点。 我们最初的假设被证明是正确的，因为使用动画代替静态图像不会对转换率产生重大影响。

在做出设计决策时，重要的是要考虑设计对时间和资源的影响，因为它们与收入和转化率直接相关。 选择不仅能增加视觉吸引力而且能积极影响转化并提供良好用户体验的设计趋势。

您可以从我们的主页 A/B 测试中学到什么

A/B 测试的目的不是看到一个变化压倒另一个，所以不是每个测试都会得出一个明显的赢家。 相反，测试的目的是根据结果数据确定您的原始假设是正确还是错误。

集思广益一些您认为会对您的活动产生显着影响的想法并分析结果。 只有这样你才能决定如何进一步进行，今天就注册一个 Instapage Enterprise 演示。