A/B Test de la page d'accueil Instapage Partie 2 : Images vs. Animations MP4

Chez Instapage, nous sommes de grands défenseurs des tests A/B ; notre équipe effectue fréquemment des tests sur nos annonces PPC, nos pages de destination post-clic, nos e-mails et même notre page d'accueil. En fait, vous pouvez consulter les détails d'un précédent test A/B de la page d'accueil dans cet article.

Nous avons récemment effectué un autre test A/B de la page d'accueil pour voir si l'utilisation d'animations mp4 au lieu d'images statiques aurait un impact significatif sur les conversions. Notre hypothèse initiale était que l'utilisation d'animations par rapport à des images statiques n'augmenterait pas les conversions.

Avant d'entrer dans les résultats, préparons le terrain pour l'expérience.

Quel était le but du test A/B de notre page d'accueil ?

L'objectif principal était de mesurer si les animations ont un impact sur notre taux d'inscription, la durée de la session, les pages vues et le taux de rebond. Ou, augmentent-ils l'attrait visuel de la page en transmettant notre message marketing aux clients potentiels.

L'équipe de conception d'Instapage a travaillé dur pour créer des MP4 à partir d'images statiques pour le test A/B, car même si nous avons une équipe de conception dédiée, elle dispose d'un nombre limité d'heures de travail.

Notre équipe a effectué une longue session d'examen pour effectuer des vérifications du système afin de s'assurer que le trafic était réparti uniformément entre les variantes et pour réduire les temps de scintillement et de chargement des pages pour les visiteurs qui ont consulté la variante de la page d'animation.

Voici une répartition point par point du test :

• Objectif : comprendre si les animations auraient un impact positif sur l'histoire visuelle de notre page d'accueil et engager davantage de visiteurs.
• Objectif : Augmenter le nombre d'inscriptions d'utilisateurs
• Nombre total de sessions : 100 000+
• Répartition du trafic : 50/50

Quelle était la différence entre les variantes ?

En partant du haut de la page, comparons l'original (images statiques) à la variante (animations).

Section Taux de conversion moyen

La section taux de conversion moyen de la page d'accueil présente la différence entre le taux de conversion PPC moyen pour les marques qui utilisent d'autres solutions et le taux de conversion moyen pour les utilisateurs d'Instapage.

Alors que l'image statique montre la valeur du taux de conversion final, l'animation aide les visiteurs à visualiser comment le taux de conversion des utilisateurs d'Instapage passe de 0 à 22 %.

Image originale:

Animations MP4 :

Posséder votre page de destination post-clic

Instapage est la seule plate-forme de page de destination post-clic conçue pour fonctionner avec Google. Vous pouvez facilement intégrer Google Ads et Analytics, puis transmettre les données collectées à votre système d'automatisation du marketing ou de CRM. Combinez cela avec des cartes thermiques et des tests A/B, et vous obtenez une page de destination post-clic améliorée. De plus, nous avons récemment annoncé le suivi des variations de page de destination post-clic dans Google Analytics.

L'image statique ici montre les options Analytics parmi lesquelles les utilisateurs d'Instapage peuvent choisir, y compris Google Ads, Analytics, Google Tag Manager et le pixel Facebook :

La variante montre à quel point il est facile d'intégrer Instapage à Google Ads en quelques clics :

Créez des pages de destination post-clic personnalisées à grande échelle

La section souligne à quel point il est facile de créer des pages de destination post-clic correspondant au message à grande échelle à partir du générateur Instapage.

La version originale montre un instantané du constructeur Instapage avec un aperçu de toutes les options disponibles pour les utilisateurs :

L'animation montre la création de pages de destination post-clic évolutives rendues possibles avec Instapage :

Accélérez votre processus de révision

L'image originale de cette section met en évidence un point chaud de conversation dans la solution de collaboration. Ici, les membres de l'équipe peuvent communiquer entre eux en temps réel pendant le processus de revue de conception :

Comparez cela à la variation d'animation où il imite le fonctionnement de la fonction de point chaud :

Intégration à votre pile marketing

L'image originale montre une variété de logiciels de marketing avec lesquels Instapage s'intègre :

La variation représente les mêmes plates-formes de marketing d'intégration mais avec une orbite tournante :

Optimisez vos pages pour encore plus de conversions

L'image originale montre à quel point il est facile d'exécuter des tests A/B et des cartes thermiques sur les pages de destination post-clic d'Instapage :

La variante présente les conversions croissantes pour une variante de page par rapport à l'autre :

Facilitez l'attribution

Instapage fournit aux utilisateurs une solution d'attribution simple, en vous permettant de connecter des réseaux publicitaires avec un suivi de pixels instantané et d'accéder à toutes les métriques depuis la plate-forme Instapage.

L'image d'origine montre certaines des métriques que vous pouvez afficher avec les analyses d'Instapage :

Pendant ce temps, l'animation donne une image plus détaillée des options d'analyse disponibles pour les utilisateurs d'Instapage :

Les données finales : Quelle variante a gagné ?

Conversions

Une différence de 100 conversions est tout ce qui sépare l'image statique de la variation mp4 :

Durée de la session

Les deux variantes ont suivi la même tendance générale pour la durée de session de la page d'accueil :

Taux de conversion

Idem avec le taux de conversion pour les deux variantes :

Il n'y avait pas de gagnant clair, comme l'indiquent le nombre total de conversions, la durée de la session et le taux de conversion. Notre hypothèse de départ s'est avérée correcte dans la mesure où l'utilisation d'animations à la place d'images statiques n'a pas eu d'impact significatif sur les taux de conversion.

Lors de la prise de décisions de conception, il est important de prendre en compte l'impact de la conception sur le temps et les ressources car ils sont directement liés aux revenus et aux conversions. Optez pour des tendances de conception qui non seulement ajoutent un attrait visuel, mais affectent également positivement les conversions et offrent une bonne expérience utilisateur.

Ce que vous pouvez apprendre de notre test A/B de la page d'accueil

Le but des tests A/B n'est pas de voir une variation dominer l'autre, donc tous les tests ne concluront pas à un gagnant clair. Le but du test est plutôt de déterminer si votre hypothèse d'origine est correcte ou incorrecte sur la base des données résultantes.

Faites un remue-méninges sur certaines idées qui, selon vous, produiraient un effet notable sur vos campagnes et analysez les résultats. Ce n'est qu'alors que vous pourrez décider de la marche à suivre, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.