A/B-Test der Instapage-Homepage Teil 2: Bilder vs. MP4-Animationen

Bei Instapage sind wir große Befürworter von A/B-Tests; Unser Team führt regelmäßig Tests für unsere PPC-Anzeigen, Post-Click-Landingpages, E-Mails und sogar unsere Homepage durch. Tatsächlich können Sie in diesem Artikel die Details eines früheren A/B-Tests auf der Homepage nachlesen.

Wir haben kürzlich einen weiteren A/B-Test auf der Homepage durchgeführt, um zu sehen, ob die Verwendung von mp4-Animationen anstelle von statischen Bildern einen signifikanten Einfluss auf die Conversions haben würde. Unsere anfängliche Hypothese war, dass die Verwendung von Animationen im Vergleich zu statischen Bildern die Conversions nicht erhöhen würde.

Bevor wir zu den Ergebnissen kommen, wollen wir die Bühne für das Experiment bereiten.

Was war der Zweck des A/B-Tests unserer Homepage?

Der Hauptzweck war zu messen, ob Animationen einen Einfluss auf unsere Anmelderate, Sitzungsdauer, Seitenaufrufe und Absprungrate haben. Oder erhöhen sie die visuelle Attraktivität der Seite, indem sie unsere Marketingbotschaft an potenzielle Kunden weitergeben.

Das Instapage-Designteam hat hart daran gearbeitet, MP4s aus statischen Bildern für den A/B-Test zu erstellen, denn obwohl wir ein engagiertes Designteam haben, steht ihnen eine begrenzte Anzahl von Arbeitsstunden zur Verfügung.

Unser Team durchlief eine lange Überprüfungssitzung, um Systemprüfungen durchzuführen, um sicherzustellen, dass der Datenverkehr gleichmäßig auf die Variationen aufgeteilt wurde, und um die Flacker- und Seitenladezeiten für die Besucher zu reduzieren, die sich die Animationsseitenvariation angesehen haben.

Hier ist eine Punkt-für-Punkt-Aufschlüsselung des Tests:

• Zweck: Um zu verstehen, ob Animationen die visuelle Geschichte unserer Homepage positiv beeinflussen und mehr Besucher ansprechen würden.
• Ziel: Erhöhung der Benutzeranmeldungen
• Sitzungen insgesamt: 100.000+
• Verkehrsaufteilung: 50/50

Was war der Unterschied zwischen den Variationen?

Vergleichen wir vom oberen Seitenrand aus das Original (statische Bilder) mit der Variation (Animationen).

Abschnitt " Durchschnittliche Conversion-Rate "

Der Abschnitt der durchschnittlichen Conversion-Rate der Homepage zeigt den Unterschied zwischen der durchschnittlichen PPC-Conversion-Rate für Marken, die andere Lösungen verwenden, und der durchschnittlichen Conversion-Rate für Instapage-Benutzer.

Während das statische Bild den endgültigen Wert der Conversion-Rate zeigt, hilft die Animation den Besuchern, zu visualisieren, wie die Conversion-Rate für Instapage-Benutzer von 0-22% steigt.

Original Bild:

MP4-Animation:

Besitzen Sie Ihre Post-Click-Landingpage

Instapage ist die einzige Post-Click-Landingpage-Plattform, die für die Zusammenarbeit mit Google entwickelt wurde. Sie können ganz einfach in Google Ads und Analytics integrieren und die gesammelten Daten dann an Ihr Marketing-Automation- oder CRM-System weitergeben. Kombinieren Sie dies mit Heatmaps und A/B-Tests, und Sie erhalten eine verbesserte Post-Click-Landingpage. Außerdem haben wir kürzlich die Nachverfolgung von Landingpage-Variationen nach dem Klick in Google Analytics angekündigt.

Das statische Bild hier zeigt die Analytics-Optionen, aus denen Instapage-Benutzer wählen können, einschließlich Google Ads, Analytics, Google Tag Manager und Facebook Pixel:

Die Variante zeigt, wie einfach es ist, Instapage mit wenigen Klicks in Google Ads zu integrieren:

Erstellen Sie personalisierte Post-Click-Landingpages im Maßstab

In diesem Abschnitt wird hervorgehoben, wie einfach es ist, mit dem Instapage-Builder maßstabsgetreue Post-Click-Landingpages mit Message Matching zu erstellen.

Die Originalversion zeigt einen Snapshot des Instapage-Builders mit einer Vorschau aller den Benutzern zur Verfügung stehenden Optionen:

Die Animation zeigt die mit Instapage ermöglichte Erstellung skalierbarer Post-Click-Landingpages:

Beschleunigen Sie Ihren Überprüfungsprozess

Das Originalbild in diesem Abschnitt hebt einen Konversations-Hotspot in der Collaboration-Lösung hervor. Hier können Teammitglieder während des Design-Review-Prozesses in Echtzeit miteinander kommunizieren:

Vergleichen Sie dies mit der Animationsvariante, in der die Funktionsweise der Hotspot-Funktion nachgeahmt wird:

Integrieren Sie in Ihren Marketing-Stack

Das Originalbild zeigt eine Vielzahl von Marketing-Software, in die Instapage integriert ist:

Die Variante zeigt die gleichen Integrationsmarketingplattformen, jedoch mit einer rotierenden Umlaufbahn:

Optimieren Sie Ihre Seiten für noch mehr Conversions

Das Originalbild zeigt, wie einfach es ist, A/B-Tests und Heatmaps auf Post-Click-Landingpages von Instapage auszuführen:

Die Variation zeigt die steigenden Conversions für eine Seitenvariation gegenüber der anderen:

Machen Sie die Namensnennung einfach

Instapage bietet Benutzern eine einfache Attributionslösung, indem Sie Werbenetzwerke mit Drop-In-Pixel-Tracking verbinden und auf alle Metriken innerhalb der Instapage-Plattform zugreifen können.

Das Originalbild zeigt einige der Metriken, die Sie mit Instapage Analytics anzeigen können:

In der Zwischenzeit gibt die Animation ein detaillierteres Bild der Analyseoptionen, die Instapage-Benutzern zur Verfügung stehen:

Die finalen Daten: Welche Variante hat gewonnen?

Konvertierungen

Ein Unterschied von 100 Conversions ist alles, was das statische Bild von der mp4-Variante unterscheidet:

Sitzungsdauer

Beide Varianten folgten dem gleichen allgemeinen Trend für die Dauer der Homepage-Sitzung:

Wechselkurs

Gleiches gilt für den Umrechnungskurs für beide Varianten:

Es gab keinen klaren Gewinner, wie die Gesamtkonversionen, die Sitzungsdauer und die Konversionsrate zeigen. Unsere ursprüngliche Hypothese erwies sich insofern als richtig, als die Verwendung von Animationen anstelle von statischen Bildern keinen signifikanten Einfluss auf die Konversionsraten hatte.

Bei Designentscheidungen ist es wichtig, die Auswirkungen des Designs auf Zeit und Ressourcen zu berücksichtigen, da sie sich direkt auf Umsatz und Conversions beziehen. Setzen Sie auf Designtrends, die nicht nur optisch ansprechend sind, sondern sich auch positiv auf Conversions auswirken und eine gute Benutzererfahrung bieten.

Was Sie von unserem Homepage-A/B-Test lernen können

Der Zweck von A/B-Tests besteht nicht darin, dass eine Variante die andere überwältigt, sodass nicht jeder Test einen klaren Gewinner ergibt. Der Zweck des Tests besteht vielmehr darin, anhand der resultierenden Daten festzustellen, ob Ihre ursprüngliche Hypothese richtig oder falsch ist.

Denken Sie über einige Ideen nach, von denen Sie glauben, dass sie einen spürbaren Effekt auf Ihre Kampagnen haben würden, und analysieren Sie die Ergebnisse. Erst dann können Sie entscheiden, wie es weitergeht, melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.