A/B Instapage 홈페이지 테스트 2부: 이미지와 MP4 애니메이션 비교

게시 됨: 2019-01-29

빠른 링크

테스트의 목적
변형 간의 차이점
평균 전환율
클릭 후 방문 페이지 소유
맞춤형 클릭 후 방문 페이지를 대규모로 구축
검토 프로세스 속도 향상
마케팅 스택과 통합
더 많은 전환을 위해 페이지 최적화
쉽게 어트리뷰션
최종 데이터: 어떤 변형이 이겼습니까?
주요 내용

Instapage에서 우리는 A/B 테스트를 적극 지지합니다. 우리 팀은 PPC 광고, 클릭 후 방문 페이지, 이메일, 심지어는 홈페이지에서도 자주 테스트를 실행합니다. 실제로 이 글에서 이전 홈페이지 A/B 테스트의 내용을 확인할 수 있다.

우리는 최근에 정적 이미지 대신 mp4 애니메이션을 사용하는 것이 전환에 큰 영향을 미치는지 알아보기 위해 또 다른 홈페이지 A/B 테스트를 수행했습니다. 우리의 초기 가설은 정적 이미지와 애니메이션을 사용하는 것이 전환을 증가 시키지 않는다는 것이 었습니다 .

결과에 들어가기 전에 실험의 무대를 설정해 보겠습니다.

홈페이지 A/B 테스트의 목적은 무엇입니까?

주요 목적은 애니메이션이 가입률, 세션 시간, 페이지 조회수 및 이탈률에 영향을 미치는지 측정하는 것이었습니다. 또는 잠재 고객에게 마케팅 메시지를 전달할 때 페이지의 시각적 매력을 높입니까?

Instapage 디자인 팀은 A/B 테스트를 위해 정적 이미지에서 MP4를 만드는 데 열심히 노력했습니다. 전담 디자인 팀이 있지만 사용 가능한 작업 시간이 한정되어 있기 때문입니다.

우리 팀은 트래픽이 변형 간에 균등하게 분할되었는지 확인하고 애니메이션 페이지 변형을 본 방문자의 깜박임 및 페이지 로드 시간을 줄이기 위해 시스템 검사를 실행하기 위해 긴 검토 세션을 거쳤습니다.

테스트의 포인트별 분석은 다음과 같습니다.

목적: 애니메이션이 홈페이지의 시각적 스토리에 긍정적인 영향을 미치고 더 많은 방문자의 참여를 유도하는지 이해합니다.
목표: 사용자 가입 증가
총 세션: 100,000+
트래픽 분할: 50/50

변형의 차이점은 무엇입니까?

페이지 상단부터 원본(정적 이미지)과 변형(애니메이션)을 비교해 보겠습니다.

평균 전환율 섹션

홈페이지의 평균 전환율 섹션은 다른 솔루션을 사용하는 브랜드의 평균 PPC 전환율과 인스타페이지 사용자의 평균 전환율의 차이를 보여줍니다.

정적 이미지가 최종 전환율 값을 표시하는 동안 애니메이션은 방문자가 Instapage 사용자의 전환율이 0-22%에서 어떻게 증가하는지 시각화하는 데 도움이 됩니다.

원본 이미지:

MP4 애니메이션:

클릭 후 방문 페이지 소유

Instapage는 Google과 함께 작동하도록 구축된 유일한 클릭 후 방문 페이지 플랫폼입니다. Google Ads 및 Analytics와 쉽게 통합한 다음 수집된 데이터를 마케팅 자동화 또는 CRM 시스템으로 전달할 수 있습니다. 이를 히트 맵 및 A/B 테스트와 결합하면 향상된 클릭 후 방문 페이지를 갖게 됩니다. 또한 최근에 Google Analytics에서 클릭 후 방문 페이지 변형 추적을 발표했습니다.

여기에 있는 정적 이미지는 Google Ads, Analytics, Google 태그 관리자 및 Facebook 픽셀을 포함하여 Instapage 사용자가 선택할 수 있는 분석 옵션을 보여줍니다.